微信常规游戏完整策划实施计划方案.ppt

1、1活动背景配合打造和包支付品牌狂欢日，进行和包专属品牌节概念再造势，以常态化、轻互动的活动形式提高用户粘性，保持用户活跃度，同时通过微信的高扩散性吸引新用户关注，提高和包支付的社会营销力。2活动目的活动访问用户数目标100万活动访问量目标50万新增关注用户数目标11.3万通过常态化游戏互动抽奖形式，提升公众号粉丝活跃及新增，同时在用户玩游戏过程中植入和包支付产品介绍及优惠活动，提升品牌及业务在用户心中的认知度。3活动内容 活动时间：2017年10月12日-10月31日（第一版）、11月1日-11月30日（第二版）、12月1日-12月30日（第三版）活动主题：掷在必得副标：玩转和包日，闯关赢好礼

2、活动平台：中移动和包微信公众号（用户在公众号菜单栏或回复关键词“和包日”进入游戏）活动对象：中国移动用户活动形式：通过掷骰子前进闯关游戏，赚取和包日（周日）抽奖机会，同时在闯关过程中可以收获各种游戏道具或奖励。活动内容：用户进入活动页面，可通过掷骰子前进通关，用户顺利通关可获得和包日（每周日）抽奖的机会，游戏场景打造会紧密围绕和包品牌及业务展开，将在游戏场景内置入品牌、产品及相关活动，打造一个虚拟的和包小镇。活动期间客户可通过关注中移动和包微信公众号平台参与活动。用户可通过每日签到、好友分享以及开宝箱等方式获取掷骰子的机会。41、每天点击签到可以获得2个骰子机会（连续签到5天及以上可以额外获得

3、2个骰子），骰子仅当天有效，次日需重新签到领取。2、点击页面中的“丢骰子”按钮会自动使用1个骰子，按照骰子显示结果在地图上前进相应步数。3、每次用户所停位置会自动存档，以后再进入活动页面，可以从存档的位置前进。4、前进后，会根据所停位置触发不同的事件（如：有数字标识的，会根据符号和数字前进、后退相应步数；有宝箱提示的，则可以从宝箱中获得一件奖品）5、走完地图全程为过关一次，可获得一次周日大转盘抽奖机会。5、宝箱说明：宝箱里奖品有以下几种：1、和包券碎片（5、10、50、100元和包券碎片)，收集同样金额的碎片5张，即可合成和包券 2、滴滴8元快车券 3、奖励骰子1颗 （后期可配各类合作商优惠券

4、、实物奖品等）活动中收集的碎片显示在按钮“我的奖品”内。游戏说明56、每一版游戏设5关，即5个地图，每个地图有独特皮肤，皮肤设计将根据节日热点或品牌 事件等进行设计，为和包支付业务进行相应宣传。7、参与者行进到每个地图终点为闯关成功，可以进入下一轮开始第二关，游戏共设5关，每 关成功通过提醒参与者参加和包日抽奖，并可继续游戏回到第一关起点开始新一轮。8、每成功闯关一次可奖励1次和包日大转盘抽奖机会，大转盘奖品分为：5、10、50、100 元和包券碎片，在和包日参与大转盘抽奖合成和包券的机会较大。9、游戏设邀请好友参与游戏环节，成功邀请一位游戏新用户参与活动，邀请与被邀请双方 均奖励2次骰子机会

5、，邀请好友获得的奖励骰子活动期间有效。游戏说明6游戏主流程7签到交互流程活动首页进入游戏签到引导系统判断是否关注系统判断是否已签到今日已签到，明天再来吧引导关注签到成功返回游戏否否是是否是8活动首页点击“马上参与”进入 游戏界面。9玩转和包日、闯关赢好礼游戏界面-欢迎页从活动首页点击“马上参与”，将出现游戏欢迎页，突出和包小镇概念，增加品牌代入感。游戏欢迎页只在用户第一次登入游戏时出现。亲爱的XXX:欢迎来到美丽的和包小镇，在这里的每一天你都将收获惊喜，周日还会有更大的礼包哦10玩转和包日，闯关赢好礼游戏界面签到：系统判断用户是否已关注和包支付微信公众号，若已关注；则签到成功，若未关注，则跳转

6、弹框提示关注公众号。每天签到可获得2个骰子，连续签到5天可额外奖励2个骰子。活动规则：活动规则详情展示，以弹窗的形式展现；我的奖品：进入奖品展示界面，点击查看奖品。奖品包括和包券碎片、滴滴快车券。我的奖品即个人中心页。摇骰子：点击开始掷骰子，摇出来的骰子数字即为前进的步数，点击一次，次数则减少，骰子机会仅当天有效。宝箱奖励及邀请好友获得的奖励直接叠加到骰子次数地图元素：游戏步数共34步，包含8个宝箱、顺风车（前进奖励）和障碍（后退惩罚）、空白格元素。剩余骰子1个11游戏界面-5个地图玩转和包日，闯关赢好礼地图一：以十一中秋长假出行，风格元素以郊游的轻松绿色为主调。地图二：以辛亥革命的红色之旅为

7、背景，风格元素以革命、爱国爱党的红色为主调。地图三：以金秋枫叶红了为背景，风格元素以金秋的金色、枫叶的红色为主调。地图四：以重阳节登高为背景，风格元素以赏菊花、踏青为主调。地图五：以万圣节PARTY为背景，风格元素以南瓜，黑色为主调。（地图将会按照一个月的时间节点来变化，符合当前时间、节日的氛围）地图边的广告牌元素将结合和包日APP活动：内容大致为：和包日节日大福利！在和包支付APP充话费9折哦（如有活动H5页面，可置入H5链接，用户可直接点击跳转）12签到界面签到签到5天以上：已连续5天以上的用户，将额外赠送2个骰子，此时投骰子次数将变为+4重复签到提示弹窗，加入文字提示。点击签到按钮，未关

8、注微信公众号用户需先关注中移动和包公众号之后再进行签到操作已关注微信公众号用户签到弹窗：后台统计用户签到天数累计，随着用户签到天数显示13活动规则活动规则规则文字：1、活动时间：2017年10月12日-2017年12月31日，全网用户均可参与。2、每天点击签到可以获得2颗骰子（连续签到5天及以上可以额外增加2个骰子），骰子仅当天有效，次日需重新签到领取。2、点击页面中的“丢骰子”按钮会自动使用1个骰子，按照骰子显示结果在地图上前进相应步数。3、前进的步数会保存，以后再进入活动页面，可以从以前的位置前进。4、前进后，会根据所停位置触发不同的事件（如：有数字标识的，会根据符号和数字前进、后退相应步

9、数；有宝箱提示的，则可以从宝箱中获得一件随机奖品）5、宝箱奖品说明：宝箱里奖品分别为和包券碎片、滴滴抵用券、骰子机会，幽默段子。6、走完一个地图到达终点之后为闯关成功1次，可以进入下一关，连续5关闯关成功可再次回到第一个地图重新开始下一轮，达到终点次数越多，获得和包日（每周日）抽奖的机会越多。若未到达终点即未闯关成功，不能获得和包日抽奖机会。7、通关成功1次即获得1次抽奖机会，可在周日和包日进行大转盘抽奖。7、掷骰子后，请不要随意触碰前进的状态的活动页面，以免影响中奖结果，如因为用户个人误操作而导致无法记录中奖结果，后果由用户自行承担。8、同一手机号码、同一openID均视为同一用户。9、活动

10、中获赠的滴滴快车券实时发放到绑定的手机号。10、获赠的和包券需在中移动和包公众号或者客户端进行绑卡才能使用。11、活动期间，活动中获得的和包券奖品将以7天为一个周期进行统计，奖品发放时间为每个奖品统计周期结束日算起7个工作日内统一发放，届时将以短信通知。手机号为领奖唯一凭证，请务必准确填写。12、本次活动的所有和包券奖品均禁止转赠、转让，活动和包券有效期为90天。13、为维持活动秩序，如发现恶意套利行为将取消用户中奖资格。奖品设置：一等奖100元和包券；二等奖50元和包券；三等奖10元和包券；四等奖5元和包券。本页文字较多，技术后期会在规则页做滚动条，弹窗文字仅作示意活动规则14游戏中-掷骰子

11、流程掷骰子分享是根据点数前进触发事件次数是否为零骰子用完啦，明天再来吧等不及？呼朋唤友立即获得骰子机会！快速过关周日和包日抽更多壕礼！否顺风车宝箱障碍空格根据符号前进相应步数恭喜你获得1元碎片根据符号后退相应步数显示幽默段子/触发位置旁边事件（活动/广告位）15游戏中-领取宝箱奖品流程领取奖品领取成功是填写手机号是否绑定手机否分享是放弃奖品否16玩转和包日，闯关赢好礼游戏界面-掷骰子游戏每一版共设计5个地图，每个地图为34步，34步内共包含8个宝箱、顺风车5个（+3）、障碍4个（-1、-3），其余为空白格（走到空白格幽默段子随机出现）用户点击摇骰子，骰子出现相应数字，和包吉祥物会根据数字前进相

12、应步数，到达相应位置会触发事件，如到达位置是顺风车或障碍，和包吉祥物会直接前进或者后退相应步数。如到达位置是宝箱将触发宝箱打开，打开详情页请见下一页。（幽默段子）1.这块地上居然什么都没有，是不是因为没用和包NFC？2.你使用摩擦摩擦似魔鬼的步伐，摩擦到了一块什么都没有的空地。3.你使用你精妙绝伦的掷骰子技术，走到了一块空地！4.离宝箱只有一步之遥了，继续向前冲吧！5.终点就在眼前，可你没捡到宝箱！17玩转和包日，闯关赢好礼宝箱内奖品：5元和包券碎片10元和包券碎片50元和包券碎片100元和包券碎片滴滴8元快车券骰子一颗游戏界面-开宝箱恭喜获得立即开启玩转和包日，闯关赢好礼￥50元和包券 碎片

13、恭喜获得领取宝箱点击立即开启后会弹出弹窗宝箱内文案示例：假期路上特别堵于是和包猪选择了坐地铁出行完全不惧怕人多掏出有和包NFC功能的手机靠谱轻松上地铁！获得5元和包券碎片！不吃遍一座城市的美食不能说来过这座城市！和包猪为了贯彻旅游就是吃吃吃逛逛逛买买买的方针用和包支付轻松靠谱付款吃的开心买的放心！获得10元和包券碎片！18宝箱内奖品：5元和包券碎片10元和包券碎片50元和包券碎片100元和包券碎片滴滴8元快车券骰子一颗游戏界面-开宝箱-领取奖品在号码和验证码输入有误时，进行文字提醒。如：“请输入正确手机号码或验证码”此弹框调取绑定链接。点击绑定按钮则表示成功绑定并且领取成功。绑定您的手机号码绑

14、定您的手机号码绑定您的手机号码绑定您的手机号码点击立即领取奖品后出现蒙板19宝箱奖品领取成功-分享玩转和包日，闯关赢好礼获得奖品美滋滋！必须告诉小伙伴！开宝箱领取奖品之后引导分享20玩转和包日，闯关赢好礼手机号是领取奖品的唯一凭证哦，你真的要放弃奖品吗？否，我要奖品是，我就是壕点击否继续返回手机号填写窗点击是放弃奖品游戏界面-开宝箱-未填写手机号21掷骰子游戏机会用完-分享骰子机会用完，提醒用户明天继续，同时引导分享！玩转和包日，闯关赢好礼等不及？呼朋唤友立即获得骰子机会！快速过关周日和包日抽更多豪礼！骰子用完啦，明天再来吧你的小伙伴在和包日赢好礼，快来帮他获取游戏机会！我正在玩和包日游戏！2

15、2我的奖品页面我的奖品已邀请好友左上角箭头：点击返回游戏界面。昵称上方：显示当日剩余游戏机会我的奖品：我的奖品列表，包含四种和包券碎片及滴滴8元快车券去合成按钮后有个？按钮：点击显示弹窗：内容：宝宝们，和包券需要同等金额的5张和包券碎片才能合成哦已邀请好友：已邀请好友成功的列表去合成：每个额度和包券碎片凑齐5个时，即可点击合成和包券。立即绑卡：跳转到绑卡H5页面。我的奖品在个人中心页内，包含用户昵称+头像、我的奖品列表、已邀请好友列表，立即绑卡按钮立即绑卡立即绑卡50元及以上和包券需要绑卡才能使用哦！今天还剩下2个骰子？23通关成功玩转和包日，闯关赢好礼通关成功文字提示，并提醒用户在每周日来参

16、与和包日的抽奖活动！点击继续闯关按钮，继续进行游戏，赢取更多礼品和抽奖机会。真棒！通关成功！您获得了一次抽奖机会，别忘了周日和包日来抽奖哟！继续闯关赢更多抽奖机会吧继续闯关继续闯关马上分享马上分享用户成功走完一个地图后，出现弹窗页面，提示通关成功。24大转盘抽奖流程开始抽奖是是否有机会否是抽奖页面是否中奖继续抽奖抽奖机会没有了，赶紧闯关赚机会吧恭喜中奖提交/确认手机号领取成功放弃奖品分享是否否噫隔壁老王都抽到奖品了而你还没抽到，继续努力吧！25周日抽奖页面&开始抽奖（有抽奖机会）玩转和包日，争做大富翁玩转和包日，争做大富翁138*3888抽中100元和包券碎片开始抽奖5元碎片谢谢参与滴滴券10

17、元碎片谢谢参与100元碎片50元碎片滴滴券狂欢和包日，惊喜尽在此狂欢和包日，惊喜尽在此和包日当天用户打开活动地址直接进入到抽奖页面，引导用户抽奖。我要发力积累了6天的洪荒之力爆发吧返回游戏我的奖品26周日抽奖页面&开始抽奖（无抽奖机会）玩转和包日，争做大富翁玩转和包日，争做大富翁138*3888抽中100元和包券碎片开始抽奖5元碎片谢谢参与滴滴券10元碎片谢谢参与100元碎片50元碎片滴滴券狂欢和包日，惊喜尽在此狂欢和包日，惊喜尽在此和包日当天用户打开活动地址直接进入到抽奖页面，若没有抽奖机会，引导用户继续游戏获得机会。我要发力积累了6天的洪荒之力爆发吧返回游戏我的奖品啊哦，你的洪荒之力还差那

18、么一点点快继续游戏通关赢抽奖机会吧开始游戏开始游戏27绑定您的手机号码绑定您的手机号码玩转和包日，闯关赢好礼玩转和包日，闯关赢好礼138*3888抽中100元和包券碎片开始抽奖5元碎片谢谢参与滴滴券10元碎片谢谢参与100元碎片50元碎片滴滴券返回游戏我的奖品￥50元和包券 碎片恭喜获得恭喜获得领取系统判断如已绑定手机号，将直接调取，用户提交确认即可领取成功大转盘抽奖会对以往手机号做判断，非移动号码将不会抽取到奖品。抽奖页面-中奖页面28玩转和包日，闯关赢好礼获得奖品美滋滋！必须告诉小伙伴！抽奖中奖之后领取成功并引导分享抽奖奖品领取成功-分享我要分享和包日，和包支付给你发福利！我在和包日游戏领

19、到超多福利，你也来领吧29你的小伙伴在和包日得到了超多礼品一起来参加吧用户接受分享页面接受分享页面我要参加30抽奖页面-未中奖页面玩转和包日，闯关赢好礼玩转和包日，闯关赢好礼138*3888抽中100元和包券碎片开始抽奖5元碎片谢谢参与滴滴券10元碎片谢谢参与100元碎片50元碎片滴滴券返回游戏我的奖品噫噫隔壁老王都抽到奖隔壁老王都抽到奖品了而你还没抽到，品了而你还没抽到，继续努力吧！继续努力吧！继续抽奖继续抽奖继续抽奖：用户点击继续抽奖按钮返回抽奖页面31和包券合成流程去合成是碎片数量是否达要求否我的奖品是否绑卡合成失败跳转绑卡H5页面引导分享是合成成功引导绑卡否32我的奖品已邀请好友合成成

20、功100元和包券和包券需要绑卡才能使用哦立即绑卡立即绑卡碎片还不够哦，亲，再加把劲！集齐5个碎片即可合成1张和包券哦和包券合成页面合成成功合成失败跳转至绑卡H5页面X立即绑卡立即绑卡50元及以上和包券需要绑卡才能使用哦！33和包券合成分享页面玩转和包日，闯关赢好礼我刚在玩转和包日游戏中收获100元和包券，你也来试试手气吧！用户关闭绑卡引导弹窗跳转提示分享页以图片形式分享立即分享二维码34活动排期35活动上线微信微博宣传计划微信图文活动预告：9月28日推文做隐性提醒活动上线：10月5日活动上线进行推文推送 11月2日活动第二版上线推文 11月30活动第三版上线推文朋友圈分享图9月28日提供朋友圈

21、分享图页面显示活动推广信息及微信公众号二维码引导参与活动二维码微博推文活动预告：10月2日、3日、4日每日选热门时段推送2次活动预告博文活动上线：10月5日配合活动上线时间第一时间推送微博活动中：从10月5日活动开始至结束每日选择热门时段推送至少1次活动中推广博文活动宣传画面36奖品发放计划及KPI预估 KPI预估PV100万，UV50万，增粉为113247人，绑卡8490人序号项目预算/元工作细项1线上活动设计及开发51795包括前端页面设计制作、服务端功能开发、部署运维等2媒介投放20000合计最后一周10元和包券发放量调整为456份，5元和包券发放量调整为1164份 -合计合计22040

22、2000001695153851150157537u 因内网设施还未到位，本次活动程序需先在外网部署u 需要提供目前已累积所有的套利用户list（openID、手机号）u 按照峰值日3万UV/15万PV计算，最高TPS为2030，按照平均响应时间的2-5-8原则（即2秒内响应体验良好，5秒内响应体验可接受，8秒钟响应用户流失），以5秒以内的响应时间为基准，本次活动的性能需要能够达到50左右的并发u 考虑页面大小及并发用户规模，可以直接使用服务器自有带宽（独占510M或共享100M）来支撑本次活动；也可以对素材文件进行加速，单独配置可DCN加速资源，但并非必须条件。u 考虑本次活动的并发请求数量及数据库请求需求，直接使用数据库可以满足需求，；也可以使用redis作为缓存来响应极值，考虑到本活动的峰值需求，并非必须条件。u 关于防套利方面，可以使用套利用户list作为黑名单，将其引至空奖池进行摇奖；在活动期间进行监控，对某些频繁访问的IP进行封杀，并友好化提示为“系统繁忙”页（可以防止恶意用户意识到被封IP）技术需求38谢谢 谢！谢！放映结束 感谢各位的批评指导！让我们共同进步