2018年10月自考00890市场营销(三)试题及答案.docx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《2018年10月自考00890市场营销(三)试题及答案.docx》由用户(梵尼兰)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2018 10 自考 00890 市场营销 试题 答案
- 资源描述:
-
1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销(三)试卷(课程代码00890)一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。1“全世界都能接受的好汽车”体现的是( A )A市场营销观念 B生产观念C推销观念 D社会市场营销观念2最适用于收集单个客户信息的营销是( A )A网络营销 B文化营销C整合营销 D绿色营销3以人为中心的营销学传统研究方法是( C )A产品研究法 B职能研究法C机构研究法 D社会研究法4间接影响营销活动的经济环境因素是( D )A家庭收入 B国民生产总值C消费者储蓄 D经济发展水平5运量大、运输费用最低,但运载时间较长的运输方式是( C )A铁路运输
2、B.公路运输C水路运输 D管道运输6品牌和商标是( C )A核心产品 B附加产品C形式产品 D整体产品7审美观是( C )A政治环境 B技术环境C社会文化环境 D人口环境8当新产品没有显著特色、竞争激烈、需求弹性较大时,宜采用( C )A撇脂定价 B满意定价C渗透定价 D分级定价9生产者批发商零售商消费者是( B )A一级渠道模式 B二级渠道模式C三级渠道模式 D四级渠道模式10对整体营销效果进行评价是( B )A效率控制 B战略控制C年度计划控制 D盈利率控制11职能型组织与产品型组织相结合的产物是( A )A矩阵型营销组织 B市场管理型营销组织C地区型营销组织 D职能型营销组织12必须与主
3、要产品一起使用的产品是( A )A连带品 B任选品C便利品 D奢侈品13舒肤佳沐浴露能够有效去除病菌是品牌的( D )A社会价值 B经济价值C情感价值 D核心价值14成本高,销售额增长缓慢,企业利润少甚至亏损是产品生命周期哪个阶段特征?( D )A成熟期 B成长期C衰退期 D导入期15事先根据调查的目的,对观察的内容、步骤做出规定,以此来实施观察的是( A )A结构观察 B实验观察C公开观察 D直接观察16市场营销组合的提出者是( A )A博登 B科特勒C穆尔 D泰勒17反映消费结构变化的是( A )A恩格尔系数 B家庭收入变化C个人可支配收入变化 D购买力水平18顶级品牌密匙强调的是( A
4、)A品牌联想 B品牌认知C品牌沟通 D品牌定位19对于渠道的垂直性冲突,较为有效的解决方法是( C )A谈判 B仲裁C加强交流 D推出20对市场上已经出现的产品的结构和性能进行部分改变后的产品是( C )A全新产品 B改进产品C换代产品 D新品牌产品二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。21市场包括( ABD )A人 B商品C购买力 D场所E需求22决定实现购买意图的消费者还需要做出几种子决策?( ABCDE )A品牌决策 B地点决策C数量决策 D时间决策E支付方式决策23预测直接营销效果的因素有( ABCDE )A客户名单 B广告创意C媒介组合 D发送频率E优惠措施广告24企
5、业核心能力主要特征是( ABCE )A稀缺性 B难以模仿性C可延展性 D核心性E价值优越性25直接营销策略的工具有( ABCDE )A电话营销 B手机短信C电子邮件 D目录营销E语音邮件三、简答题:本大题共4小题,每小题5分,共20分。26采用差异性营销策略的好处有哪些?答:(1)可以有针对性地满足不同特征顾客群的需求,增加产品销量;(2分)(2)企业在多个细分市场经营,可以降低风险;(2分)(3)企业在多个细分市场上均成功,有助于增强消费者信任感,提高产品市场占有率和企业形象。(1分)27简述整合营销传播的作用。答:(1)传递信息,强化认识;(1分)(2)突出特点,诱导需求;(1分)(3)指
展开阅读全文