东联计划VI规范30%28加线下门店课件.pptx

1、东联计划VI规范3.02018/7/17东联VI3.0规范版本优化简介东联规范3.0版在VI、内容方面进行了以下整体优化：一、一、VI换新：换新：1、搜索框：搜索框内部搜索框内小字字体改成方正兰亭黑；与外部均调整为方形；二、内容更新：二、内容更新：1、新增线下门店搜索框使用规范搜索框内容规范：当品牌商在京东有开设的官方旗舰店时，必须使用XX官方旗舰店其次选择XX官方旗舰店（自营）若在京东无旗舰店时方可填写品牌名称搜索框合集根据所属事业部，替换根据所属事业部，替换为为不同不同搜搜索框索框电视/OTV广告模板尾版尾板尾板京东搜索框京东搜索框+品牌品牌京东联合京东联合logo视频画面中，16:9画面

2、京东标识占整个屏幕的比例为画面京东标识占整个屏幕的比例为8%，置换比例为置换比例为15%，如小于如小于8%，按京东素材所占面积降低置换比例。按京东素材所占面积降低置换比例。当京东声像标志显示时，无其他图像或音频覆盖，所有无关背景运动和声音必须停止10秒或小于10秒广告，联合尾板不少于1秒；15秒及以上广告联合尾板2秒。口播内容：“买XX，上京东”，置换比例可增加3%左右距离为3.34个“X”联合logo：联合logo需保证品牌logo与京东logo大小相似，联合logo与搜索框距离为0.5个“X”联合logo中间竖线：竖线与京东logo等高，距离品牌logo及京东logo距离均为0.6个“X”

3、16：9 画面中，安全区域到上下的距离为1.81个“X”,”到左右的距离为1.81个“X”；4：3画面中，安全区域到上下的距离为2.52个“X”,”到左 右的距离为1.71个“X”“X”的尺寸，与画面京东logo中joy的高度相同，joy的高度X最低16：9搜索框：搜索框大小及位置固定，搜索框下方距安全框距离为2.59个“X”，左右距离为4.32个4：3“X”；4:3搜索框下方距安全框距离为3.07个“X”，电视/OTV广告模板角标角标角标京东搜索框京东搜索框+京东京东logo京东标识占整个屏幕画面比例京东标识占整个屏幕画面比例为为5%1、15s广告：全程随屏置换比例广告：全程随屏置换比例15

4、%；10s随屏，置换比例随屏，置换比例10%；5s随屏，置换比例随屏，置换比例5%；低于低于5秒无置换。秒无置换。13秒全程随秒全程随屏屏+2秒尾版组合置换比例为秒尾版组合置换比例为20%。2、30s及以上广告：全程随屏置换比例及以上广告：全程随屏置换比例20%；10s随屏，置换比例随屏，置换比例10%；低于低于10秒无置换。秒无置换。28秒全程随屏秒全程随屏+2秒尾版组合置换比例为秒尾版组合置换比例为25%。角标在视频中全程出现，京东logo以红色圆角矩形底衬出，与搜索框做为整体以角标形式出现，大小及位置固定不可改变角标位于安全区域左下角16：9 安全区域到四周的距离为1.12个“X”4：3

5、安全区域到到四周的距离为1.81个“X”“X”的尺寸，与画面京东logo中joy的高度相同16：94：3电视/OTV广告模板角标角标角标京东搜索框京东搜索框+京东京东logo16：94：3平面广告模板横版画面Option1 联合logo：位于画面右上角不可移动，到右侧的安全距离为1.11个“X”品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜 索 框：搜索框位于画面左下角或中间，左下角搜索框到四周的安全距离分别为0.67个“X”；位于中间搜索框距离两侧安全距离为5.89个“X”，距离下方0.53个“X”横版画面横版画面京东搜索框京东搜索框+品品牌牌京东联合京东联合log

6、o画面中，京东标识占据京东标识占据屏屏画面画面比比例为例为6%，置置换比换比例例为为15%无视觉干扰；京东标志显示时，无图像或字幕覆盖，不能有其他干扰因素出现平面广告模板横版画面Option2 联合logo：位于画面右上角不可移动，到右侧的安全距离为1.1个“X”，到上方安全距离为0.5个“X”品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜索框：搜索框位于画面左下角或中间，左下角搜索框到四周的安全距离分别为0.67个“X”；位于中间搜索框距离两侧安全距离为5.89个“X”，距离下方0.53个“X”横版画面横版画面京东搜索框京东搜索框+品品牌牌京东联合京东联合logo画

7、面中，京东标识占据京东标识占据屏屏画面画面比比例为例为6%，置置换比换比例例为为15%无视觉干扰；京东标志显示时，无图像或字幕覆盖，不能有其他干扰因素出现平面广告模板横版画面Option3 联合logo：位于画面右上角不可移动，到右侧的安全距离为1.1个“X”，到上方安全距离为0.5个“X”品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜 索 框：搜索框位于画面左下角或中间，左下角搜索框到四周的安全距离分别为0.67个“X”；位于中间搜索框距离两侧安全距离为5.89个“X”，距离下方0.53个“X”横版画面横版画面京东搜索框京东搜索框+品品牌牌京东联合京东联合logo画

8、面中，京东标识占据京东标识占据屏屏画面画面比比例为例为6%，置置换比换比例例为为15%无视觉干扰；京东标志显示时，无图像或字幕覆盖，不能有其他干扰因素出现平面广告模板竖版画面Option1竖版画面竖版画面京东搜索框京东搜索框+品牌品牌京东联合京东联合logo画面中，京东标识占据京东标识占据画画面比面比例例为为6%,置换比例为置换比例为 15%无视觉干扰；京东标志显示时，无图像或字幕覆盖，不能有其他干扰因素出现品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜索框：搜索框位于画面下方居中位置，搜索框到画面下方安全距离为0.72个“X”，距离左方安全距离为2.27个“X”搜索

9、框始终位于画面下方，根据画面大小进行等比缩放“X”的尺寸，与画面京东logo中joy的高度相同平面广告模板竖版画面Option2竖版画面竖版画面京东搜索框京东搜索框+品牌品牌京东联合京东联合logo画面中，京东标识占据京东标识占据画画面比面比例例为为6%,置换比例置换比例 为为15%无视觉干扰；京东标志显示时，无图像或字幕覆 盖，不能有其他干扰因素出现品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜索框：搜索框位于画面下方居中位置，搜索框到画面下方安全距离为0.72个“X”，左右安全距离为2.27个“X”搜索框始终位于画面下方，根据画面大小进行等比缩放“X”的尺寸，与画

10、面京东logo中joy的高度相同平面广告模板竖版画面Option3竖版画面竖版画面京东搜索框京东搜索框+品牌品牌京东联合京东联合logo画面中，京东标识占据京东标识占据画画面比面比例例为为6%,置换比例置换比例 为为15%无视觉干扰；京东标志显示时，无图像或字幕覆 盖，不能有其他干扰因素出现品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜索框：搜索框位于画面下方居中位置，搜索框到画面下方安全距离为0.72个“X”，左右安全距离为2.27个“X”搜索框始终位于画面下方，根据画面大小进行等比缩放“X”的尺寸，与画面京东logo中joy的高度相同单层公交车身平面图东联VI-单

11、层公交车车身option1京东元素占据车身比例为5%，置换比例为15%。东联VI-单层公交车车身option2京东元素占据车身比例为5%，置换比例为15%。双层公交车身平面图东联VI-双层公交车车身京东元素占据车身比例为6%，置换比例为15%。网络投放画面规范横版特殊画面规范-网络投放对于网络曝光画面，当横版画面较为狭长，长宽比大于4:1时，联合logo与搜索框可按如下方式摆放：当画面左下角有元素遮当画面左下角有元素遮挡挡时，时，京京东标东标识识所在所在红红色区色区域域占据占据画画面比面比例例为为30%，置置换比换比例例10%联合logo及搜索框以整体出现在画面右侧或者左侧。联合logo与搜索

12、框距离为0.6个”X”,联合logo及搜索框整体距离安全框上下距离为1.15个“X”，左右距离为0.79个“X”。安全框高度与品牌广告画面高度相等。横版特殊画面颜色示意竖版特殊画面规范当竖版画面较为狭长，高宽比接近当竖版画面较为狭长，高宽比接近或或大大于于3:1时时，联，联合合logo与与搜搜索框索框按按如下如下方方式摆式摆放放：当画面顶端有元素遮挡当画面顶端有元素遮挡时时，“联合logo+搜索框+红底”作为一个整体出现在底部。联合logo与搜索框距离为0.6个”X”,联合logo 及搜索框整体距离安全框上下距离为1.68个“X”，左右距离为0.47个“X”。安全框高度与品牌广告画面高度相等。

13、京京 东标识所在红东标识所在红 色区域占据画面比例色区域占据画面比例为为25%，竖版竖版特特殊画殊画面面置换比置换比 例例10%竖版特殊画面规范-网络投放-开机屏Option1品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜索框：位于画面下方居中位置，根据画面大小进行等比缩放，到画面下 方安全距离为1个“X”，左右安全距离为4.2个“X”联合LOGO：位于画面上方居中位置，到画面上方安全距离为2.31个 “X”，左右安全距离为4.3个“X”“X”的尺寸，与画面京东logo中joy的高度相同画面中京东标识及红色画面中京东标识及红色区区域及域及联联合合LOGO占占据画面据画

14、面比例为比例为3%，置换比例，置换比例15%竖版特殊画面规范-网络投放-开机屏示意图竖版特殊画面规范-网络投放-开机屏Option2品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”搜索框：位于画面下方居中位置，根据画面大小进行等比缩放，到画面下 方安全距离为1个“X”，左右安全距离为4.2个“X”联合LOGO：位于画面上方居右侧位置，到画面上方安全距离为2.31个 “X”，右侧安全距离为1.57个“X”“X”的尺寸，与画面京东logo中joy的高度相同画面中京东标识及红色画面中京东标识及红色区区域及域及联联合合LOGO占占据画面据画面比例为比例为3%，置换比例，置换比例1

15、5%竖版特殊画面规范-网络投放-开机屏示意图竖版特殊画面规范-网络投放-开机屏-（带媒体format版）品牌logo与京东logo需保持等高，距离中间竖线距离为0.6个“X”联合logo及搜索框以整体出现在画面上方居中。联合logo与搜索框距离 为0.6个”X”，到画面上方安全距离为2.31个“X”，左右侧安全距离为 5.74个“X”“X”的尺寸，与画面京东logo中joy的高度相同画面中京东标识及红色画面中京东标识及红色区区域及域及联联合合LOGO占占据画面据画面比例为比例为3%，置换比例，置换比例15%线下门店规范红底版-门头红底版-玻璃贴/地贴/墙贴红底版-海报立牌/A字板红底版-道旗红底版-道旗红底版-方形道旗示意图示意图置换比置换比例例10%示意图示意图谢谢