视频营销课件项目4.pptx

1、Video Marketing中国人民大学出版社主编：李辉熠 施薇 主审：肖凭第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 本书以真实项目为例，从视频营销的基本认知入手，以营销视频创作者的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，安排了视频营销概述、视频营销平台、视频营销流程与定位分析、营销视频内容设计、营销视频中期拍摄、营销视频后期剪辑、短视频营销、直播营销等八个项目，通过项

2、目目标、项目引例、分析提示、项目分析、思维导读、项目实施、同步实战等形式，帮助学习者建立对视频营销的系统认知，掌握视频营销的基本技能。针对关键知识点与技能点设置“扫一扫”等栏目，既方便学习者阅读，也为教师丰富课堂教学活动提供支持与帮助。本书内容和操作任务的安排充分考虑学生的认知水平和学习能力，把握由局部到整体、由简单到复杂的认知规律。围绕视频营销岗位技能需求，通过真实项目实战，贯穿学习全过程，书中部分案例来自企业或教师真实运营项目，使学习者全面理解和掌握视频营销技能。具有体例清晰、内容新颖、真实案例、资源丰富等特点。内容简介目录视频营销概述视频营销平台视频营销流程与定位分析营销视频内容设计01

3、020304CONTENTS视频营销中期拍摄视频营销后期剪辑短视频营销直播营销05060708项目四营销视频内容设计第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 素质目标 培养学习者根据目标人群需求打造爆款视频内容的设计基本技能，增强脚本撰写的能力，提升视频内容素材搜集和创作的能力。项目目标 能力目标 （1）能根据企业目标人群需求打造适合的爆款视频内容，撰写合适的脚本。（2

4、）能根据企业需求开展视频内容素材的搜集和创作。知识目标 （1）了解爆款视频内容的特色、结构和题材选择。（2）理解视频营销内容素材收集和创作技巧。（3）掌握视频营销的脚本撰写。12好的立意与角度，自然能打动别人项目引例这个营销视频里，方太点破了油烟背后是一个下厨人饱含的深情，让人们看到柴米油盐里的爱，也提醒大家要更懂家人的付出和心意。这就是方太油烟情书营销广告文案的特殊切入点。真实的故事内容，恰当的镜头语言，带入感动情绪方太智能油烟机“油烟情书”视频营销内容设计根据视频脚本的故事设定和人物对白，方太采用了“人在信中，跃然纸上”的美术设定。3创意实物化，扩大品牌影响力68封书信，209页，本书所精

5、选的书信来源，有名人大家也有寻常人家；有堪称经典的情书，也有珍藏至今不曾面世的家书。同时，在油烟机展厅，出现了书店中的阅读场景；人们还可以通过现场互动获得油烟情书。分析提示 方太的油烟情书视频，将日常生活中最平淡动人的细节凝练出来，刺激着藏在用户记忆中的温情。而这种关心消费者日常生活，提倡平凡日子里的爱也不应该被忽视，每一种爱都是伟大而值得被珍藏的态度，也符合方太的品牌理念：因爱伟大。事实证明，正能量的内容，只要有好的立意和角度，洞察够精准，反而更容易被消费者所接受。项目分析 在“眼球经济”的大背景下，总共只有一两分钟甚至几十秒长度的短视频，让品牌用来“留住”受众的时间，恐怕只有短短的几秒钟。

6、要想在有限的时间内，吸引更多的用户，视频营销者需要在内容上下功夫。本项目从打造爆款视频内容（任务一）入手，深入分析了营销视频脚本的撰写（任务二）和营销视频内容技巧（任务三），为视频营销者拍摄、剪辑营销视频奠定前期基础。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 思维导读任务一打造爆款视频内容第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日

7、20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、爆款视频内容特色（一）趣味性与隐藏性并存MCN模式的本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。借用热点事件吸引视频受众眼球，借用视频的热度谋求关注，最终获得经济效益，是当前视频营销的主要内容之一。视频营销也要用“心”去营销，通过与观众的心灵沟通渗透品牌信息，吸引受众。挖掘用户最希望看到的因素，或者用有趣的内容讲述品牌故事，这就

8、决定了视频内容具有隐藏广告属性的一面。简言之，视频内容生产要做到趣味性和隐藏性并存，这样才可能牢牢抓住视频受众的眼球，并最终实现营销目的。（二）专业性与草根性并存（三）聚焦性与情感性并存第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、爆款视频内容结构（一）（一）非剧情类视非剧情类视频内容结构频内容结构（二）（二）剧情类视频内容剧情类视频内容“三幕剧三幕剧”结构结构对于非剧

9、情类的视频内容，视频营销者应该在开头就介绍出本期视频的目的，以起到快速引起用户兴趣的目的。剧情类、故事类的视频内容，需要在故事的开篇就制造一个小高潮，牢牢抓住用户的眼球。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、爆款视频内容题材（二）（二）具有高具有高颜值颜值（一）（一）饱含正饱含正能量能量（三）（三）干货的干货的内容内容（四）（四）充满爱充满爱意的内意的内容容（七

10、）（七）搞笑情搞笑情节的内节的内容容（五）（五）主体萌主体萌态内容态内容（六）（六）拥有高拥有高超技艺超技艺任务二 撰写营销视频脚本第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、什么是营销视频脚本拍摄提纲 拍摄提纲是拍摄一部影片或某些场面而制定的拍摄要点。它只对拍摄内容起各种提示作用，适用于一些不容易掌控和预测的内容，例如去采访一个未知事件，我们可以选用制定拍摄提纲的办

11、法来防止漏掉拍摄要点。分镜头脚本 分镜头脚本适用于故事性强的短视频。分镜头脚本已经将文字转换成了可以用镜头直接表现的画面，通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、策划脚本方案作用（一）拍摄的目标更清晰（一）拍摄的目标更清晰脚本方案实际上也就是一个文字部分，你在写这个方案的时候你需要脑海当中有这样一个场

12、景，然后你才能把你脑海中展现出来的场景用文字描述出来。（二）更高效完成拍摄任务（二）更高效完成拍摄任务严格控制每一个镜头拍摄的时间长度，这样的话就一个总体的预估，做起来才会比较有目的性。（三）更好的画面传达（三）更好的画面传达比如第一个镜头想要拍出什么样的效果，可以在网上找一些图片展示出来，你说你要拍这样的一个内容，但是这个内容真正呈现出来的画面以后是一个什么样的状态。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2

13、018年4月20日起每周五22:00播出 三、不同类型营销视频脚本的撰写1.确定视频故事主题2.基本信息：地点、时间、导演、演员3.故事梗概4.场景里的地点、时间、人物、拍摄要求（景别）5.场景说明（场景里人物的动作、场景里人物的感情、表情、场景里人物的对白、旁白）。（一）短篇故事营销视频脚本的撰写第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出（二）宣传片营销视频脚本的撰写1

14、.宣传片视频的分类（1）企业宣传片（2）产品宣传片（3）活动宣传片（4）形象宣传片2.企业宣传片视频脚本构架首先，企业宣传片制作，一定要对相关介绍有所了解.其次，前期沟通。最后，撰写脚本。3.宣传片文案结构分析一般的企业宣传片的结构分为，开篇：企业介绍，发展：荣誉团队和公司情况，总结：展望未来。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出（三）概念宣传片和人物宣传1.如何撰

15、写概念宣传片脚本 概念宣传片分为产品内容的介绍和产品的发展和前景，产品内容介绍只是一部分，发展和前景才是概念宣传片的重中之重。2.如何撰写人物宣传片脚本 人物宣传片脚本一般包括，人物的简介，这个人的出生，以及他所从事的领域，人物的成就和贡献，人物的突出业绩等。3.宣传片视频脚本写作技巧（1）企业宜传片文案内容的表现。（2）企业宣传片文案中对公司介绍（3）要告诉目标受众特色和独到之处。（4）企业产品展示介绍以后，接着让别人知道你企业规模实力。（5）企业面对机遇面向未来的一个挑战。任务三 探析营销视频内容技巧第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:3

16、0播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、视频内容素材收集技巧15243热门话题 各类资源专业知识收集稿件内容生产第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、视频内容创作技巧（二）（二）讲述讲述故事故事（一）（一）贴近贴近生活生

17、活（三）（三）激起激起共鸣共鸣（四）（四）添加添加趣味趣味（七）（七）黄金黄金时间时间（五）（五）强震强震撼力撼力（六）（六）多样多样场景场景一年级是湖南卫视推出的一档原创校园纪实节目，由湖南卫视节目制作中心制作。该节目已经制作三季。一年级包括：一年级小学季、一年级大学季、一年级毕业季，主要讲述了不同阶段的一年级新生进入校园之后的生活故事，并由明星嘉宾担任实习老师，陪伴同学们成长。1.实战目的根据小组项目产品，通过对抖音平台目标用户的分析，撰写相适应的视频营销脚本文案，掌握视频内容素材搜集技巧，创作一个爆款营销视频内容。2.实战项目内容以组为单位，在抖音短视频平台，根据目标用户具体需求，开展具体的视频内容素材搜集、脚本撰写和视频内容创作，并进行汇报。3.实战考核要求（1）团队对营销视频内容的脚本设计条理清楚，把握到位。（20分）（2）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（40分）（3）团队项目的视频营销内容有创新、有创意。（40分）4.实战项目反思通过对小组的爆款营销视频内容的打造，以个人为单位，举一反三构思自己的营销视频内容脚本，为营销视频拍摄、剪辑奠定基础。同步实战谢谢观看！主编：李辉熠 施薇 主审：肖凭THE ENDTHE END