体育与大众传播媒介课件.ppt

1、第五章第五章 体育与大众传播媒介体育与大众传播媒介第一节第一节 传播的体育传播的体育一、体育在大众传播中发展人类社会已经进入了一个全新的现代化信息传播阶段，即我们通常所指的媒介信息社会。传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体。传播学家施拉姆认为：媒介就是插入传播的过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。“大众传播媒介就是面向大众传播信息符号的物质实体，如广播、报刊、杂志、电视、电影、网络等。大众传媒的力量?在形成信息环境中，大众传媒拥有 其他类型的传播所不可比拟的强大力量：首先，它通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能在较短时间内，将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势；其次，大众传播

2、的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性，使其成为信息环境中的主要营造者。二、传播的体育二、传播的体育?在媒介信息社会，人们接触到的现实的体育在很大程度上已为信息的体育所取代，体育已经分化为“身边的体育”和“信息的体育”两者。?“身边的体育”是指自我参加体育锻炼或者与他人一道参与体育活动，它主要是通过人际传播进行交流。而“信息的体育”则是世界各地值得关心的体育通过大众传播媒介被受者所感知，比如赛事的电视转播、电视、报纸杂志的体育新闻等。?我们可以看出，媒体通过对体育信息的吸收、加工、输出、反馈，极大地拉近了“人”与“体育”的距离，媒体越是发达，体育便越是贴近人的生活，越能发挥自身的社会功能。因

3、此，在信息化社会背景下提出“传播的体育”的概念是与体育发展本身相结合，与时代要求相宜的。三、体育与传媒共生共荣三、体育与传媒共生共荣?体育作为现代健康生活的标志之一，正在为越来越多的人们关注和接受，成为人类生活不可或缺的组成部分。?现代传媒通过体育转播报道，使体育深入到了社会生活的各个角落，使体育的社会应得到极大地扩张，传媒推广和普及体育运动，实现体育的各种社会功能，推动体育事业不断向前迈进。?同时，体育也以其独特的魅力吸引着数以亿计的受众，也同时，体育也以其独特的魅力吸引着数以亿计的受众，也促进了传媒事业的发展。?体育与现代传媒相互依存，相互联系，共同发展，正在形成一种休戚相关的共生效应。二

4、者携手，共生共荣。?如，奥运会从其诞生之日开始，就与传播媒介接下了不解之缘。1896年第一届奥运会便有了报纸的宣传和报道；1964年，国际奥委会成立新闻委员会，吸收了世界各大通讯社和其他新闻媒体的代表参加；1972年第20届奥运会成立了新闻中心。奥林匹克运动已成为规模宏大、组织严密的体育盛会，而对奥运会的传播也已发展成为多种媒介空前重视，投入巨大的传播盛会。今天的媒介传播已成为奥运会的一个重要组成部分，而奥运会则被视为大众媒介关注的核心内容之一。?第二节第二节 传媒对体育的影响传媒对体育的影响?专业性的体育传媒为体育传播提供了广阔的平台，扩大了体育的社会影响力，实现了体育传播的各种价值功能。?

5、现代传媒对体育影响重大，现代体育在媒介化状态中生存。?无论是Sport（运动）还是Physical Education（体育），之所以能像今天这样深入人心，大众传媒的桥梁作用是不可替代的。一、传媒对体育本身的影响一、传媒对体育本身的影响?（一）对体育观念 传媒促进了人们体育观念的变化，铸造适应时代发展的体育精神。?其一，大众传媒明确揭示了现代社会对体育的需要，对推动体育活动进入人们的日常生活，具有很重要的引导作用。?其二，大众传媒向人们宣传了现代体育科学研究的种种成果。最深入人心的真理当属于“生命在于运动”。?其三，大众媒介所积极倡导的健康理念逐渐该变了人们的消费理念，花钱买健康已成为越来越多

6、人的选择。?其四，当代竞技体育的功能和影响力在世界范围内逐渐扩大，引起各国政府重视并充分发掘体育在振奋民族精神方面的作用。大众媒介作为宣传体育最有力的工具更是承担起传播体育精神的重任。?此外，世界各国领导人和社会知名人士身体力行地进行体育锻炼，政府提出和号召广大人民群众积极从事体育运动，体育在学校教育中越来越引起重视等现象，都是通过大众传媒被越来越多的人们感知和接受。?以上所有这些因素都是媒介促进体育进入人们生活，与现代生活方式相结合的社会因素，是体育成为现代社会一种普遍现象的客观社会原因。?总之，正是由于大众媒介多渠道的传播，使人们对体总之，正是由于大众媒介多渠道的传播，使人们对体育的功能和

7、作用认识不断地深化和发展，从而确立了人们育的功能和作用认识不断地深化和发展，从而确立了人们对体育的一种新的、普遍而科学的社会观念，这也成为促对体育的一种新的、普遍而科学的社会观念，这也成为促进现代体育与人们的现代生活方式密切结合的主要原因之进现代体育与人们的现代生活方式密切结合的主要原因之一。一。?（二）对体育竞技运动本身充分彰显运动的魅力?1 传媒与竞技体育?竞技体育是大众传播最为重要的传播内容，也是体育传播吸引受众群体的最大看点。大众传媒的全方位介入，使得竞技体育比赛可以经由现代的传播手段立体化地呈现在人们面前，充分满足人们关注和参与竞技体育的需求。同时，竞技体育的各种社会价值功能呢也被大

8、众传媒最大限度地挖掘和放大。?2 传媒张显运动的魅力?大众媒体在比赛信息传达上拥有巨大的优势，能够有效地表现人们优美的肢体动作和激烈对抗的场面，能够使观众关注比赛进程，期待比赛结果。?因此，体育传播首先是以竞技体育的赛事信息传播为主，着力体现出竞技体育力与美的本质。?奥运会就是在大众媒介的传播下得以充分张显其魅力的。借助于现代媒体，体育传播突破了时间和空间的藩篱，充分张显了竞技运动的魅力。尤其是电视媒介充分运用画面、声音、字幕三大表意符号，以独特的优势还原比赛现场的每一个精彩瞬间，以现场直播的形式立体呈现“运动”的魅力。(三)传媒对竞技运动项目促进了体育运动项目的竞争与变革?信息社会的大众接收

9、体育信息的渠道主要是大众传播媒介，一般社会个体接触的体育信息大都是传播中的体育。?那些适合于大众传播媒介传播的体育项目必然对受众产生更大的影响力，并在受众中赢得更为广泛的群众基础，通过受众与体育项目的互动，该项目也会得到更大的发展空间。?相反，一些体育项目因为与受众接触的日益减少二逐渐为大众所陌生，甚至会出现“生存危机”。?此外，传媒也促进了体育运动项目的变革。有些体育项目为了便于电视传媒的转播需要，不得不进行改革，以增加体育项目的观赏性来适应电视的播出要求。如国际足联将 20分钟的半场休息改为15分钟；国际排联把决胜局改为每球得分制，就是为了适应电视播出的观赏性和刺激性；国际乒联将原来的每局

10、21分制改为11分制，为了让乒乓球球速慢一点，让观众看得清楚点，不仅将乒乓球由原来的38毫米放大到现在的40毫米，颜色也由原来的白色改为现在的鲜亮的橙色；等等。（四）对运动员传媒使运动员备受关注，体育明星产生?1.运动员是体育传播的主角运动员是体育传播的主角?专业运动员是竞技体育的主体。随着各国竞技体育的发展，运动员群体日益引起社会各界的关注，成为大众媒介特别关注的传播主角。随着运动员日益成为公众人物，他们的言行举止、赛场技艺、思想、人格、行为等，对社会公众特别是青少年会产生一定的示范和榜样作用。?2.媒介造就了大众眼中的体育明星媒介造就了大众眼中的体育明星?自竞技运动形成以来，赛场上的胜利者

11、就是公众心目中的英雄，并成为人们崇尚、追逐的偶像。现代媒体对体育的宣传，客观上更深化了这一社会现象。?体育和娱乐一样，是依靠明星来吸引观众注意的。素有“美国体育经济之父”之称的利斯坦伯格认为，电视在体育界的传播靠的是明星效应、英雄效应。观众心目中的英雄形象对市场起了决定性的作用。对于电视观众来说，真正对球类等体育本身感兴趣的毕竟有限，要靠相关的节目打动那些平时对体育不感兴趣的人，观众的增加就能够带动体育市场的运作。?乔丹不仅把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给NBA篮坛、公牛队、赞助商、广告公司、电视转播业等所带来的财富不计其数。姚明的明星效应一点也不逊色。（五）对体育比赛规则制定使公平竞争的体

12、育原则得到进一步的提升?媒体把运动场上的每个细节如实地暴露在大众的眼前，促进了裁判水平的提高与运动员赛场道德的加强，体育赛事组织工作也得到了进一步完善。?假球、黑哨、服用违禁药物等不良现象，在传媒的监督下正逐渐受到进一步的规范。（六）对体育组织机构体育组织借助媒介传播体育，扩大影响，并促使体育组织媒介市场形成?随着大众传媒体育传播效果的日益明显，专业性体育组织也对媒介的作用逐渐重视，他们纷纷与大众传媒建立良好的合作关系，用以发布自己的赛事，宣传扩大该体育组织的影响力。?体育机构已经认识到：传媒的关注程度甚至决定了各个项目之间的发展不平衡，也造成了体育机构与体育组织之间的贫富差距，特别是电视的关

13、注。现在几乎所有的国际体育组织内的都成立了专门的电视委员会，从事但是制作和电视转播权的经营和销售工作。(七)对大型体育赛事和盛会媒介更进一步扩大其影响力?众多的体育项目在奥运会中进行国际化竞争，因此奥运会成为世界最大的体育综合盛会。传媒凭借其强大的科技手段与技术优势，将奥运会以及奥运精神传遍世界，使奥运会成为当代人类体育的最高形式和现代人类文明的旗帜，使其成为全人类所普遍承认与共同遵守的价值体系，有力地推动了体育的发展。?体育传播一期特有的方式促进奥林匹克运动的独立和发展。（八）传媒也给体育带来负面影响（八）传媒也给体育带来负面影响?1.单纯满足电视转播的需要?2.盲目追求体育传播娱乐化?3.

14、假新闻?4.对体育传播的垄断二、传媒对体育功能的影响二、传媒对体育功能的影响（一）传媒加强了体育健身功能对大众的影响（一）传媒加强了体育健身功能对大众的影响大众传媒加强了对体育健身功能的宣传，普及了体育运动知识，培养了人们的体育意识和对体育的兴趣，使更多的人了解了“生命在于运动”的内涵，并通过媒体健身方法的广泛传授，参与者成功与收益的启发，使体育健身的观念深入人心。大众传媒在促进大众健身基础上，促进了人们对强身、健美、休闲等体育场所发展的新需求，促进了体育运动的社会化发展。（二）传媒扩大了体育的文化娱乐功能（二）传媒扩大了体育的文化娱乐功能?娱乐休闲性是体育传播的基本特征，传播的内容本身就是一

15、种休闲娱乐活动。由于体育活动本身具有健身、娱乐、健康、向上、大众化、普及化等的积极因素，世界各国的人们都先后出现了在闲暇时间首选体育活动的热情。公众关心体育赛事，在很大程度上将其视为一种娱乐形式，在对体育赛事的观看中满足自身娱乐的需要。（三）传媒促进了体育教育的普及（三）传媒促进了体育教育的普及?大众媒介的体育传播可以有效地传播体育知识、技术和技能，提高学生体育文化水平。?大众传播媒介是对人民进行竞争观念教育和进取精神训练的有效传播渠道。大众传播媒介能够提高人们强身健体的意识，促进全民体质的提高。?体育文化也是体育教育的重要传播内容。（四）传媒促进了体育环境的改善（四）传媒促进了体育环境的改善

16、?世界性的高水平体育赛事和盛会都会吸引众多媒体的积极传播。赛事的主办国或主办城市为了树立良好的形象，必然会投入相当的物力和人力营造一个高质量的体育环境。这在很大程度上促进了体育环境的优化。?体育赛事转播也对场地、设施的硬件建设提出了更高的要求，一要保证传播速度，二也要加强体育场地的环境质量。正因为如此，高科技不断地渗透与体育之中，体育竞技场也成了高科技成果的演练场及展示中心，刺激了体育硬件的快速现代化。（五）体育传媒拉动了体育消费市场（五）体育传媒拉动了体育消费市场?传媒丰富人们生活，推动体育消费，体育媒介市场拉近了体育与人们的距离，使许多人从体育媒介的传播中认识或熟悉了某一运动项目，成为该项

17、目的体育爱好者和消费者，从而带动了整个体育消费，促进了诸如体育设施、体育服装、体育娱乐和体育书籍、报刊等与全民健身相关的体育产业的发展。?传媒拓宽体育产业市场，促进体育媒介市场的产生。三、传媒对体育社会化的影响三、传媒对体育社会化的影响（一）促进体育大众化多年来，大众媒介在促进竞技运动水平不断提高的同时，也促进了大众体育的发展。大众媒介为竞技体育奠定了广泛的群众基础，有效扩大了体育人口。由于大众媒介的广泛宣传，是的越来越多的人们不仅关注并且投身体育。体育传播不仅为体育运动提供了观众，也提供了现在的核未来的运动员。这些人自然而然地成为竞技体育运动的群众基础。此外，体育传播还有效扩大了体育人口。（

18、二）促进体育全球化具体体现在以下四方面：第一，当代竞技运动国际化。第二，他要组织国际化。第三，运动员组成的国际化。第四，体育产业全球化。此外，体育中介公司进行跨国宣传也促进了体育全球化。奥林匹克运动是体育全球化的产物，又是推动体育进一步全球化的动力。（三）促进体育现代化（三）促进体育现代化?大众传媒对体育现代化的促进作用有两方面：一是在先进的科技支持下，搭建体育的现代化传播平台，促进体育传播的现代化。另一方面是促进与体育相关的场馆设施以及规则制度的现代化、国际化。?自从第一届现代奥林匹克运会开始，奥运会就与大众媒体结下了不解之缘。特别是1936年柏林奥运会上开始的电视转播，大大加速了体育与大众

19、媒介的合作。（四）促进体育市场化（四）促进体育市场化?业内学者曾指出：大众传播媒介不仅将体育进化为了传播的体育，更将它的存在形式进化为了体育和市场的体育，因此在大众传媒搭建的经济运行平台上，体育产业将一马平川。?“媒介化生存”贯穿了体育产业发生、发展的全过程，并对体育产业产生趋势性影响。?传播媒介的飞速发展，使体育运动产业化的速度加快。?第三节第三节 体育对传媒的影响体育对传媒的影响一、为媒介提供丰富的传播内容?体育使传媒的内容更丰富、吸引力更大，生命力更强，是传播源中最生动的内容之一。?（一）运动体育传播的“形”?凡体育新闻报道，无不以竞技体育报道为主。?体育传播通过媒介手段想人们生动地传递

20、体育信息和体育文化，进一步满足了人们从体育活动中寻求休闲娱乐的需求。（二）情感体育传播的“神”?1.转播者尤其注意捕捉体现人的情感的信息?2.设立单边注入点进行现场采访，第一时间捕捉比赛后人的情感?3.制作专题节目，深入挖掘人物情感和内心（三）文化体育传播的“场”奥运不仅是体育盛会，更是奥林匹克精神回归本真的“文化盛会”。文化是体育得以灿烂的最深厚的渊源和依托，是体育的“场”。也因此成为体育传播的“场内容”。1.奥林匹克的各种最具文化气息的仪式通过电视转播呈现；2.制作文化纪录片，深入挖掘奥运文化二、促使体育传媒专业化、国际化、科技化（一）促进体育传媒专业化随着人们对体育传播信息的需求增长，涌

21、现了大量以体育为报道对象的专业体育媒介，如广播电视的体育频道、综合报纸的体育专刊及专业体育报刊、专业体育网站。（二）促使体育传媒国际化体育本身的跨文化特点和体育赛事的日益国际化是体育传媒国际化的重要前提。奥林匹克运动是体育全球化的产物，又是推动体育进一步全球化的动力。知名传媒在亚洲和全球各个华人地区主播的体育频道影响日益扩大，并以体育为先导整合影视、新闻、文艺等各个频道，开辟着全球化的传媒市场。（三）促进体育传媒科技化（三）促进体育传媒科技化为了更好地配合体育传播的需要，大众媒介总是竭尽全力启用最新的高科技设备。因此，体总是竭尽全力启用最新的高科技设备。因此，体育传播的需要促进了大众媒介的科技

22、进步。如水育传播的需要促进了大众媒介的科技进步。如水下定位遥控摄像机、电瓶摄像车等。下定位遥控摄像机、电瓶摄像车等。三、为媒介带来大量的观众三、为媒介带来大量的观众?传统社会中，大众对体育比赛的接收方式主要是现场观看。电视媒体的现场转播报道使观众足不出户就能够尽享比赛现场的魅力，也彻底改不了体育的传播形态，是体育比赛超越比赛现场的狭小范围，使亿万观众能及时、完整地收看国际体育比赛的盛况。四、促使体育传播产业发展壮大四、促使体育传播产业发展壮大体育传播业是指一切与体育传播相关的产业体系，包括各种体育新闻报道、赛事转播、体育专业人才的推介，以及运动项目的推广和运动技术的传授等方面的宣传等。体育传播

23、产业首推职业体育运动比较发达的美国。再如，随着赛事传播范围的不断增大，电视转播权成了赛事主办者的一种重要的无形资产，从而形成了赛事转播权市场。五、促使媒介以各种方式与体育联姻五、促使媒介以各种方式与体育联姻体育传媒与体育的关系，并非报道与被报道的“亲密接触”这样简单。传媒经济本质是“影响力经济”，是传播学范畴。好的传媒机构往往能因为出色的体育报道而获得明显的社会影响力和丰厚的广告收入，因此，媒介巨头争相以各种方式与体育联姻。在壮大自己的同时，增强了与同行的竞争力。产业化的体育，加上产业化的传媒，造就了体育和传媒关系的巨大改变，并将对两者都产生深远的影响。?第四节第四节 体育与传媒的共生体育与传

24、媒的共生一、体育和传媒本身的特点使体育与传媒的结合成为一种必然?体育自身所包含的三个重要内容是体育散发持久魅力的法宝：紧张激烈的体育竞技运动，运动中体现出的真实的人类情感和体育中蕴含的深厚的体育文化，这些深深吸引着人们的眼球和灵魂。?只有通过传媒，体育的各种美才能传播得更广、更久。?现代化的传播手段，使传媒对体育的报道快速而及时，同时形成了多角度、大视角、综合性特点?大众只有借助传媒，才能更方便地领略体育的魅力。二、零距离的天作之合二、零距离的天作之合?体育运动通过传媒的种种渠道，被输送到人们日常生活之中，而大众传媒又借助于体育运动的魅力，吸引着数以亿计的观众?体育与传媒的关系已经超出了简单的

25、报道与被报道对象之间的关系，而形成了相互促进、共同发展的局面。?体育作为人们娱乐消遣的最常见的活动，必然会引起广泛关注，于是，传媒对体育青睐有加，也是理所当然的事情。?产业化的体育和传媒，被“影响力”经济撮合在一起，共生共荣。体育作为传媒最重要内容的来源，是传媒获得大众市场，获得市场回报的非常重要的内容的支撑。反过来，体育本身需要聚敛人气，需要黏合度，也需要传媒产业扩大体育的影响力。?因此，二者的合作，是一种天然的，符合逻辑的，珠联璧合的双赢的合作。这种“注意力”经济使得体育和传媒摒弃了以前单纯的报道与被报道关系，紧密合作，共同发展。本章思考题1、体育对传媒产生了哪些影响？如何理解和把握体育传播的“形”“神”、“场”三原色？2、如何理解体育与传媒共生共荣的关系？3、大众传媒如何促进体育的社会化？