互联网+智能移动端游戏用户研究报告课件.ppt

1、互联网+智能移动端游戏用户研究报告目录中国智能移动端游戏用户属性分析中国智能移动端游戏用户上网行为分析中国智能移动端游戏用户游戏行为分析4中国智能移动端游戏用户属性分析男性用户占据主导地位、青年用户约占半数男性用户占据主导地位、青年用户约占半数从性别比例角度来看，男性用户比例达到65.5%，占据主要部分，女性用户占35.5%。从年龄段角度来看，主体用户为19-45岁的中青年，用户呈现年轻化，表明年轻人对游戏娱乐需求更为强烈。2013年中国智能移动端游戏用户性别比例情况2013年中国智能移动端游戏用户年龄分布65岁以上0.3%1.2%女34.5%543216-65岁6-55岁6-45岁6-35岁

2、9-25岁4.1%16.6%49.8%25.5%男65.5%18岁以下2.5%10%0%20%30%40%50%60%占比（%）5中国智能移动端游戏用户属性分析本科学历及企业员工与技术人员用户为主力军本科学历及企业员工与技术人员用户为主力军用户教育程度主要集中在大学本科，占用户总数的50.1%，该学历群体本身基数大需求也更大，本科学历成为主流用户群。企业基层员工、专业技术人员及企业基层管理人员居用户职业排行榜前三名，分别占到用户总体的20.0%、19.3%和14.8%，企业中高层管理人员和自由职业者紧随其后。2013年中国智能移动端游戏用户学历分布情况2013年中国智能移动端游戏用户职业分布情

3、况企业基层员工20.0%19.3%硕士及以上大学本科大学专科高中（中专）初中8.7%专业技术人员企业基层管理人员企业中高层管理人员自由职业者50.1%14.8%11.4%10.9%26.5%11.9%学生9.2%7.2%国家公务员2.0%企业业主/个体户其他4.2%3.1%初中以下0.9%10%0%20%30%40%50%60%0%10%占比（%）20%30%占比（%）6中国智能移动端游戏用户属性分析中等收入用户占据主要地位中等收入用户占据主要地位根据艾瑞咨询调研数据显示，智能移动端游戏的用户个人月收入主要集中在2000-8000元，个人可支配月零用钱主要集中在500-1500元，可见中等收入

4、用户占据主要地位。2013年中国智能移动端游戏用户非学生的个人月收入2013年中国智能移动端游戏用户学生可支配月零用钱20000元以上1.8%2.9%3000元以上2.5%4.6%5.4%115001-20000元0001-15000元211001-3000元501-2000元001-1500元5.2%8.2%8001-10000元23.4%532001-8000元501-5000元001-3500元21.8%26.6%501-1000元00-500元200元以下34.8%214.7%14.7%25.9%2000元以下7.7%0%10%20%30%40%0%10%20%占比（%）30%40%占

5、比（%）7目录2中国智能移动端游戏用户属性分析3中国智能移动端游戏用户上网行为分析4中国智能移动端游戏用户游戏行为分析8中国智能移动端游戏用户上网行为分析手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备艾瑞咨询调研数据显示，90.2%的用户表示近半年内曾使用手机上网，49.8%的用户通过平板电脑上网，可见随着WIFI的普及，平板电脑使用率增加，已成为智能移动端游戏用户的主要移动终端上网方式之一。2013年中国智能移动端用户移动终端使用分布手机平板电脑90.2%49.8%MP49.8%未使用过移动设备其他移动终端5.3%1.6%0%20%40%占比（%）60%80%1

6、00%9中国智能移动端游戏用户上网行为分析Android手机领域占有绝对优势，手机领域占有绝对优势，iOS平板领域表现极佳平板领域表现极佳用户中的71.1%最常使用的操作系统是Android，18.6%的用户最常使用iOS系统，两者显然是手机操作系统的绝对主流。在平板电脑中，Android系统与iOS系统占据前两位，占比分别是43.7%和40.3%，Windows系统也表现不俗，占比13.3%。2013年中国智能移动端用户最常使用手机操作系统2013年中国智能移动端游戏用户平板电脑操作系统我不知道 其他Android操作系统71.1%2.7%0.1%iPhone的iOS操作系统Symbian智

7、能机操作系统Windows Mobile/Phone操作系统三星bada操作系统18.6%Windows系统13.3%2.9%2.6%2.2%1.2%0.4%0.4%0.3%Android操作系统我不知道43.7%功能机（feature phone）Web OS操作系统RIM BlackBerry OS 操作系统iOS操作系统40.3%Meego操作系统 0.1%其他操作系统 0.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%占比（%）10中国智能移动端游戏用户上网行为分析超六成用户上网频繁，平板电脑用户主要用超六成用户上网频繁，平板电脑用户主要用WIFI上网上网根据艾瑞咨询调研数据

8、，近九成用户每天使用手机上网，其中66.5%的用户每天多次使用手机上网，足见用户对于移动网络的需求日渐增长，移动游戏市场潜力巨大。WIFI成为平板电脑用户上网的主要方式，艾瑞分析认为随着无线网络的普及，WIFI使用范围将更加广泛。2013年中国智能移动端用户使用手机上网的频次2013年中国智能移动端游戏用户平板电脑上网方式仅3G3.2%每天使用多次每天使用1次每周使用1-2次每月使用2-3次不确定66.5%21.5%5.0%两者都有仅WIFI42.7%2.4%54.1%4.5%0%10%20%30%40%50%60%70%占比（%）11中国智能移动端游戏用户上网行为分析碎片时间成上网好时机碎片

9、时间成上网好时机根据艾瑞数据，下班后在家里是智能移动端用户上网最多的场合，59.5%的用户该时间段用平板电脑上网，42.1%用户该时间段用手机上网，另外，由于便携、可单手操作等性能，手机成为智能移动端用户在碎片化时间上网的首选，36.6%的用户在上下班途中用手机上网，在上班公司休息时用手机上网的用户占比36.6%，40.9%的用户会在等车无聊中用手机上网。2013年中国智能移动端用户上网场合分布42.1%下班后家里等车无聊中59.5%40.9%15.6%36.6%6.6%上班公司休息时上下班途中21.5%315.5%22.1%2.7%外出游玩时219.4%上厕所/洗澡逛街购物时11.9%10.

10、7%.7%732.3%33.9%很多时候，不确定其他0.3%0.5%0%10%20%30%40%50%60%70%手机（%）平板电脑（%）12目录2中国智能移动端游戏用户属性分析3中国智能移动端游戏用户上网行为分析4中国智能移动端游戏用户游戏行为分析13中国智能移动端游戏用户游戏行为分析智能终端玩游戏，智能终端玩游戏，Android手机仍领跑手机仍领跑根据艾瑞数据，58.8%的用户最常用Android手机玩移动游戏，分别有15.3%和14.9%的用户最常用iPhone和iPad玩移动游戏，仅有7.8%的用户最常用Android系统的平板电脑玩移动游戏。从调查数据来看，与iOS系统相比，Andr

11、oid手机仍然具有绝对的优势。2013年中国智能移动端游戏用户最常使用智能终端Android平板.8%其他设备（如windows手机、ipodtouch等）3.2%7iPad4.9%1Android手机58.8%iPhone15.3%14中国智能移动端游戏用户游戏行为分析应用商店排行榜成主要信息获取途径应用商店排行榜成主要信息获取途径根据艾瑞调研数据，应用商店排行榜成智能终端用户获取移动游戏信息的主要途径。艾瑞分析发现iOS系统用户较Android系统用户更偏爱从应用商店排行获取游戏信息，而Android系统用户相对更常用搜索引擎；男性用户较女性用户更依赖应用商店排行榜和游戏资讯网站，女性用户

12、则更青睐从社交媒体或好友处获得游戏信息，故游戏推广商可以着重提高用户主体为男性玩家的游戏排名，并增多相关资讯。2013年中国智能移动端不同系统用户信息获取途径2013年中国智能移动端不同性别用户信息获取途径33.1%28.0%应用商店排行榜社交媒体好友推荐现实生活好友推荐搜索引擎应用商店排行榜社交媒体好友推荐现实生活好友推荐搜索引擎27.4%37.9%14.7%114.1%6.7%8.7%8.7%113.2%16.1%112.9%12.4%13.6%14.5%9.9%7.1%.1%9.0%4.3%7.8%游戏资讯网站综合门户网站应用内推送的广告媒体广告游戏资讯网站综合门户网站应用内推送的广告媒

13、体广告867.9%.8%6.1%8.2%.0%7.4%7.5%623.7%.0%2.4%3.6%0%10%20%30%40%0%10%男（%）20%30%女（%）40%Android系统用户（%）iOS系统用户（%）15中国智能移动端游戏用户游戏行为分析近半用户只关心排行榜前十近半用户只关心排行榜前十用户对应用商店排行榜关注情况数据显示，从操作系统来看，47.0%的Android系统用户只关注排行榜前十名，37.7%的iOS系统只关注前十名，而Android系统仅22.6%的用户会浏览到排行榜26100位，iOS系统却有39.6%的用户关注到26100位，原因是Android系统有多家第三方应

14、用商店可供参考，用户分散浏览多个排行榜前列。另外，女性用户浏览至前十名的占比46.1%，男性用户占比为42.4%，而愿意浏览至1125名的女性用户占比22.2%，男性用户占比28.4%，可见男性用户对游戏关注度更高。艾瑞分析认为，用户对排行榜的关注度高，相关企业需不断提高各应用商店的排行榜，来增强曝光度，提高游戏下载量。2013年中国智能移动端不同系统用户排行榜关注情况2013年中国智能移动端男女用户排行榜关注情况47.0%46.1%42.4%1-10位1-10位11-25位37.7%25.0%7.0%22.2%121-25位6-50位228.4%15.1%9.2%17.7%15.9%26-5

15、0位17.5%0.4%9.0%8.7%50-100位50-100位100-200位200位以上11.8%.9%3.0%2.8%100-200位00位以上412.6%.8%2.0%1.9%20%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%男（%）50%女（%）Android系统用户（%）iOS系统用户（%）16中国智能移动端游戏用户游戏行为分析移动游戏用户对周边产品购买欲下降移动游戏用户对周边产品购买欲下降根据艾瑞咨询调查数据，2635岁的用户购买周边产品的意愿最高，达到39.9%，该年龄段用户有稳定的收入和购买的自由，更容易产生购买欲，周边产品生产商家应针对该年龄段用户不断优化产

16、品。2013年中国智能移动端用户购买移动游戏周边产品意愿情况43216-55岁6-45岁6-35岁9-25岁19.5%29.3%51.2%31.2%31.8%37.0%34.3%31.6%39.9%25.7%35.0%33.4%18岁以下29.8%40.4%29.8%80%0%10%20%愿意30%40%50%60%70%90%100%不愿意说不清注释：tuage年龄：A11_08你是否愿意购买移动游戏周边产品（如愤怒的小鸟玩偶）？样本：N=2084；于2014年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。17中国智能移动端游戏用户游戏行为分析单机游戏使用频次较高

17、，单机游戏使用频次较高，iOS系统用户游戏频次较高系统用户游戏频次较高根据艾瑞咨询调查数据，iOS系统用户和Android系统用户经常玩单机游戏的比例分别达到52.0%和45.7%，而经常玩网络游戏的比例仅为36.1%与28.0%，从数据结果看来，由于网络限制，网络游戏的使用频次略低于单机游戏，而iOS系统用户相比Android系统用户使用单机游戏和网络游戏的频次更高，这与iOS系统的性能好关系密切。2013年中国智能移动端用户玩移动游戏频次情况iOS系统用户，单52.0%38.2%9.9%机游戏Android系统用45.7%44.1%10.2%户，单机游戏iOS系统用户，网36.1%44.7

18、%19.2%络游戏Android系统用28.0%50.8%21.2%户，网络游戏0%20%40%60%80%100%经常玩一般几乎不玩注释：A11_01你最常使用哪种智能手机或平板玩移动游戏？A11_01你最常使用哪种智能手机或平板玩移动游戏？样本：Android系统N=1388，iOS系统N=629；于2014年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。18中国智能移动端游戏用户游戏行为分析移动游戏便捷性明显移动游戏便捷性明显艾瑞调查数据显示，智能移动端用户经常在“交通工具”、“室外”、“公司”、“学校”、“商场”等公共场所使用单机游戏或网络游戏，充分体现了进

19、行移动游戏的灵活性。同时，由于家里网络方便，83.5%的用户在家里玩单机游戏，88.1%的用户在家里玩网络游戏，而在网络较弱的交通工具上，36.0%的用户选择单机游戏，仅有25.9%的用户选择网络游戏。2013年中国智能移动端用户玩移动游戏场合分布83.5%8家里交通工具室外8.1%36.0%25.9%28.8%2.8%1222.1%2.2%公司88.2%.4%学校77.2%.1%商场10.0%其他公共场所9.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%单机移动游戏（%）网络移动游戏（%）注释：B11_01你通常在玩单机移动游戏时的场景？C11_01你通常在玩网络移动

20、游戏时的场景？样本：单机移动游戏N=1286，网络移动游戏N=798；于2014年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。19中国智能移动端游戏用户游戏行为分析网络移动游戏用户对社交互动的需求更大网络移动游戏用户对社交互动的需求更大从整体来看，网络移动游戏用户更倾向于加强用户间的社交互动，由于其联网的特性，实时社交互动性的加强也相对容易，如“玩家之间一起做任务或者PK”、“增加玩家间的交易”及“查看周围正在玩游戏的玩家”等互动方式。单机移动游戏改善实时社交互动性存在联网的问题，玩家对此需求也相对较弱。2013年中国智能移动端用户社交互动性改善意愿分布我希望玩家

21、之间可以实时一起做48.2%51.6%任务或者PK我希望能和微博、微信好友们互相查看游戏排名37.7%38.1%37.5%我希望可以增加玩家之间的交易46.7%我希望能查看周围正在玩同款游戏的玩家们37.1%41.5%我希望能直接向微博、微信好友们分享游戏进程32.3%29.6%我觉得目前移动游戏的社交互动性不需要加强15.5%13.0%0%10%20%单机移动游戏（%）30%40%网络移动游戏（%）50%60%注释：B11_08你觉得目前，移动游戏在社交互动性上还可以在哪些方面有所加强？C11_09你觉得目前，移动游戏在社交互动性上还可以在哪些方面有所加强？样本：单机移动游戏N=1286，网

22、络移动游戏N=798；于2014年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。20关键词、概念和定义指在移动终端运行的所有联网或单机的游戏产品，其中移动终端包括：手机、平板电脑、小型便携式多媒体终端，而掌机终端、掌上电脑等未纳入移动游戏范畴。移动游戏指在智能移动终端运行的所有联网或单机的游戏产品，其中智能移动端的操作系统包括：苹果iOS、谷歌Android、RIM Blackberry OS、Symbian S60系列、Symbian 3、Symbian Anna、Symbian belle、HP WebOS、微软Windows Mobile、微软Windows Phone、诺基亚Meego、Linux、Bada。智能移动端游戏移动游戏开发商移动游戏发行商即移动游戏产品的研发厂商，拥有自己的研发团队，研发商不单独运营自己的游戏，通常通过出售游戏产品获利，或者将产品托付给运营商通过分成等方式盈利。即移动游戏产品的发行厂商，通过利用发行商资源帮助开发商推广自己的移动游戏产品，帮助研发商节省市场成本。21