《移动电子商务》课件3.移动电子商务基础技术.pptx

1、3 3.1.1移动通信技术概述3 3.2.2移动终端概述3 3.3.3二维码技术目录3.43.4LBS基于位置的服务技术3.53.5HTML5技术3 【知识目标】了解移动通信技术发展历程，掌握移动电子商务的基础技术，了解移动智能终端设备，了解二维码、LBS（基于位置的服务）、HTML5等移动电子商务热点技术。【技能目标】了解无线应用协议、GPRS等移动电子商务基础技术，熟练掌握移动二维码制作技术，熟悉LBS技术构成、特点及常见应用模式和场景，了解HTML5技术对移动互联网发展的影响。TRANSITION PAGE4 移动通信技术5 3.1.1 移动通信技术发展历程 移动通信技术发展的四个阶段

2、6 3.1.1 移动通信技术发展历程 移动通信技术与移动电商相关基础技术 无线应用协议（WAP）通用分组无线业务（GPRS）移动IP技术蓝牙技术（BLUETOOTH）无线局域网（WLAN）与WIFITRANSITION PAGE7 移动终端概述8 3.2.1 移动终端概述 移动终端（Mobile Terminal，MT），专指在移动通信设备中，终止来自或送至网络的无线传输，并将终端设备的能力适配到无线传输的部分。广义上讲，移动终端（或移动通信终端）是指可以在移动中使用的计算机设备，如移动智能终端、车载智能终端、智能电视和可穿戴设备等，如图所示分别为车载智能终端和两种可穿戴设备。9 3.2.1

3、移动终端特点 移动终端进入智能化发展阶段，其智能型主要体现在以下4个方面。在硬件体系上，移动终端具备中央处理器、存储器、输入部件和输出部件在软件体系上，移动终端必须具备操作系统具备高速数据网络接入能在通信能力上，移动终端具有灵活的接入方式和高带宽通信性能力具备人机交互界面10 3.2.3 移动智能终端主要参数 影响移动智能终端性能的主要参数包括CPU、手机内存、屏幕尺寸、分辨率、摄像头和电池容量等，下面分别进行介绍。CPU手机内存分辨率屏幕尺寸摄像头电池容量TRANSITION PAGE11 移动终端分类12 3.3.1 移动终端的发展史 以手机为例，移动终端设备也经历了从无到有、从功能单一到

4、功能强大的发展过程。13 3.3.2 移动终端的发展趋势 IDC（互联网数据中心）表示，由于4G的发展和中国移动助力iPhone，2014年中国智能机出货量将达到4.5亿，比2013年增加25%。移动互联网用户基数的剧增和流量导向的变化，正是新时代游戏规则改变的前提条件。14 3.3.3 移动终端的发展趋势PDA智能终端（PDA（Personal Digital Assistant），是个人数字助手的意思，又称为掌上电脑，可以帮助我们完成在移动中工作，学习，娱乐等。按使用来分类，分为工业级PDA和消费品PDA。）15 3.3.3 移动终端的发展趋势智能手机（Smart phone），是指像个人

5、电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。16 3.3.3 移动终端的发展趋势笔记本电脑（NoteBook Computer或Laptop Computer）又被称为便携式电脑”，是一种小型、可方便携带的个人电脑。17 3.3.移动终端的发展趋势车载智能终端（又称卫星定位智能车载终端），具备GPS定位、车辆导航、采集和诊断故障信息等功能，18 3.3.移动终端的发展趋势可穿戴设备TRANSITION PAGE19 二维码技术20 1、移动二维码技术蒙牛品牌创新推出首款二维码可追溯牛奶21 移动二维

6、码技术22 移动二维码呢？二维码，又称二维条码，是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（水平、垂直二维方向）上分布的黑白相间的图形记录数据符号信息。在代码编制上二维码巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示图片、声音、文字、签名、指纹数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。23 移动二维码的分类被读类业务是指将手机等移动终端做为二维码载体，由其他设备进行识读。移动二维码平台将二维码通过彩信或者APP消息发到用户手机上，用户持手机到现场，通过二维码机具扫描手机进行内容识别。主读类业务也成为识读业务，是指通过

7、手机等移动终端主动扫描识别二维码信息载体的业务。用户在手机上安装二维码客户端如微信、浏览器等APP程序，扫描并识别媒体、报纸等上面印刷的二维码图片，获取二维码所存储内容并触发相关应用。被读类业务主读类业务根据业务形态的不同24 静态码静态码是指传统的二维码，直接对字符串进行编码，展示固定内容，没有用到云端技术。活码活码是对一个已分配的短网址进行编码，扫描后跳转到这个网址。这样将内容存储在云端，可以随时更新、可跟踪扫描统计，可存放图片、视频、大量文字内容，同时图案简单易扫。根据二维码印刷后内容是否可更改25 静态码26 活码活码的图案和普通二维码比较，更简单更易扫描，而且可以随时更改云端内容，做

8、到同一个图案，不同的内容。极大的方便了二维码的印刷管理，甚至可以先印刷图案，后设置内容。27 个人名片码企业码28 移动二维码的呈现形式位于加拿大亚伯达省拉科姆市的克雷家庭农场二维码蛋糕图玛氏糖果公司设计的巧克力二维码 一家啤酒公司设计的瓶盖二维码29 移动二维码的应用 二维码应用于优惠促销 二维码应用于O2O网上购物 二维码应用于移动支付 二维码应用于食品溯源30 2、LBS定位服务LBS 定位服务又叫做基于位置服务（Location Based Service，LBS），它由移动通信网络和卫星定位系统结合在一起提供的一种增值业务，通过一组定位技术获得移动终端的位置信息（如经纬度坐标数据），

9、提供给移动用户本人或他人以及通信系统，实现各种与位置相关的业务。实质上是一种概念较为宽泛的与空间位置有关的新型服务业务。31 LBS的组成部分移动智能终端01定位系统02服务与内容提供商04通信网络0332 LBS的工作流程 用户通过移动终端发出位置服务申请，该申请经过移动运营商通信网络的各种通信网关以后，为服务与内容提供商所接受；经过审核认证后，服务与内容提供商调用定位系统获得用户的位置信息，并根据用户的位置，对服务内容进行响应，如发送路线图等，具体的服务内容由服务与内容提供商提供。33 1一方面要求覆盖的范围足够大；另一方面要求覆盖的范围包括室内。要求覆盖率高。2手机定位应该根据用户服务需

10、求的不同提供不同的精度服务，并可以提供给用户选择精度的权利。定位精度。LBS定位服务的特点34 LBS定位服务的应用模式35 LBS定位服务的应用模式1.休闲娱乐模式签到模式大富翁游戏模式主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。36 LBS定位服务的应用模式1.休闲娱乐模式1.签到（签到（Check-In）模式：）模式：主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、

11、开开、多乐趣、在哪等几十家。该模式的基本特点如下：LBS1)用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置2)通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感3)通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销4)通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息5)通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与

12、各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。37 周边生活服务的搜索与旅游的结合会员卡与票务模式以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。2.生活服务模式LBS定位服务的应用模式38 LBS定位服务的应用模式地点交友，

13、即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。以地理位置为基础的小型社区：集生活、社交于一体的位置服务，代表是“区区小事”。3.社交模式39 LBS定位服务的应用模式4.商业模式两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？如GroupTabs。LBS+团购Getyowza为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,它的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。优惠信息推送服务Shopkick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。店内模式40 3、HTML5页面制作41 HTML5 是唯一一个能适应PC、Mac、Android、IOS、Windows phone等主流平台的跨平台语言。HTML5提供了全新的框架和平台，从而使Web应用能够轻松实现日常生活中的多种应用。42 HTML5专题页有四种类型活动运营型 产品介绍型品牌宣传型 总结报告型1 23443 HTML5专题页页表现形式有礼物/贺卡/邀请函44 问答/评分/测试游戏45 百宜云商招聘宣传页面百宜云商招聘宣传页面46 脱机功能档案以及硬件支持多媒体语义化实时通讯HTML5的功能即时训练：（移动营销工具）http:/ 实训作业1、二维码的制作、二维码的制作2、易企秀的制作、易企秀的制作48