《i生活》杂志方案课件.ppt

1、一本从电信出发但不仅仅局限于电信的杂志一本从电信出发但不仅仅局限于电信的杂志一本针对电信大客户和业界中高端人士的杂志一本针对电信大客户和业界中高端人士的杂志一本影响业内同时也辐射业外的杂志一本影响业内同时也辐射业外的杂志一本打造本土最好企业宣传刊物的杂志一本打造本土最好企业宣传刊物的杂志一本张扬一本张扬“尽享信息新生活尽享信息新生活”主张的杂志主张的杂志她的名字叫她的名字叫i生活生活 前言前言 一本堆满富翁和精英的杂志并不是高端杂志，准确地说，那是打工族的学一本堆满富翁和精英的杂志并不是高端杂志，准确地说，那是打工族的学习读物。习读物。基于以上考虑，杂志的触角应该直接延伸到高端人群追求的兴趣爱

2、好上。基于以上考虑，杂志的触角应该直接延伸到高端人群追求的兴趣爱好上。“有光而不见灯，陶醉而不见酒有光而不见灯，陶醉而不见酒”这就是高端杂志的境界。这就是高端杂志的境界。读者是高端人士，那么，整个刊物的风格应保持在一个委婉，含蓄，间接，读者是高端人士，那么，整个刊物的风格应保持在一个委婉，含蓄，间接，简约的调子中，让读者轻轻地拿起这本杂志，读完后，又轻轻地归位书橱，让简约的调子中，让读者轻轻地拿起这本杂志，读完后，又轻轻地归位书橱，让读者在杂志营造的氛围里寻找到片刻的宁静，还有一种苦咖啡的余味在读者心读者在杂志营造的氛围里寻找到片刻的宁静，还有一种苦咖啡的余味在读者心头萦绕。头萦绕。更重要的是

3、，高端还是一种载体，一种渠道，通过这种载体和渠道，巧妙更重要的是，高端还是一种载体，一种渠道，通过这种载体和渠道，巧妙含蓄的、欲盖弥彰的宣扬中国（四川）电信的企业文化、业务产品和人文精神。含蓄的、欲盖弥彰的宣扬中国（四川）电信的企业文化、业务产品和人文精神。刊名：刊名：i生活生活（暂拟）（暂拟）刊名解释：刊名解释：i生活中的生活中的i代表信息（代表信息（infomathion），与电信），与电信“尽享信息新生活尽享信息新生活”相呼应。相呼应。同时体现中国电信作为同时体现中国电信作为“综合信息服务提供商综合信息服务提供商”的领导者地位。的领导者地位。i同时谐音同时谐音“爱爱”，与，与“尽享信息新

4、生活尽享信息新生活”的的“尽享尽享”相呼应。相呼应。整个刊名言简意赅，响亮上口。整个刊名言简意赅，响亮上口。备用刊名：备用刊名：境界境界、首选首选、领航领航、影响影响主张主张杂志性质：企业对外刊物杂志性质：企业对外刊物主办机构：四川电信主办机构：四川电信采编制作：海天飞扬采编制作：海天飞扬出版周期：月刊或双月刊（视情况可出增刊）出版周期：月刊或双月刊（视情况可出增刊）出版时间：逢单月月初出刊出版时间：逢单月月初出刊零售价：会员赠送零售价：会员赠送人物：人物：这个栏目是焦点人物的专访栏目。这个栏目是焦点人物的专访栏目。集萃：集萃：世界新闻的集纳。世界新闻的集纳。墨宝：墨宝：显然，这不是一个着重宣

5、讲书法技巧的栏目，更多的显然，这不是一个着重宣讲书法技巧的栏目，更多的 是从名是从名 家欣赏的角度来展开内容，所要表达的是一种古典，神秘的内家欣赏的角度来展开内容，所要表达的是一种古典，神秘的内 涵。涵。收藏：收藏：收藏品本身的精致足以让人陶冶，如果收藏家本人也足够精致收藏品本身的精致足以让人陶冶，如果收藏家本人也足够精致 的话，那么玩家也是一道风景。的话，那么玩家也是一道风景。旅游：旅游：这不是普通报道风光的栏目，而是这不是普通报道风光的栏目，而是DISCOVER式的风景及文化式的风景及文化 的阐释。游而有道是本栏目的追求。的阐释。游而有道是本栏目的追求。品尚：品尚：这个栏目以考究的美女主打

6、，在含蓄，内敛的格调下，表达出这个栏目以考究的美女主打，在含蓄，内敛的格调下，表达出媚之入骨的流行元素。这个栏目可以适度加入一些性情的作料，但媚之入骨的流行元素。这个栏目可以适度加入一些性情的作料，但不主张成为流行市井的情感故事栏目。不主张成为流行市井的情感故事栏目。数码：数码：科技前沿，数码新品的报道。科技前沿，数码新品的报道。家庭：家庭：家居，餐饮，建筑的欣赏，以及日常生活的细节捕捉。家居，餐饮，建筑的欣赏，以及日常生活的细节捕捉。运动：运动：运动。运动。读书：读书：流行书籍。流行书籍。玩家：玩家：宠物及游戏。宠物及游戏。直接动机：直接动机：提升四川电信企业形象，宣传中国电信的服务提升四川

7、电信企业形象，宣传中国电信的服务 理念。理念。定位目标：定位目标：电信大客户、电信行业白领等中高端人事电信大客户、电信行业白领等中高端人事理理 由：由：随着电信用户的不断增长，四川电信需要一份随着电信用户的不断增长，四川电信需要一份 能于广大用户沟通的杂志。能于广大用户沟通的杂志。1、以良好的内容服务，多重的阅读管道，提供更多电信用户会、以良好的内容服务，多重的阅读管道，提供更多电信用户会员权益，让用户切实感受到俱乐部会员的权益，激发他们的消费员权益，让用户切实感受到俱乐部会员的权益，激发他们的消费惯性；惯性；2、提高已有用户忠诚度；、提高已有用户忠诚度；3、作为俱乐部活动的平台，在四川电信开

8、展活动时起到媒介和、作为俱乐部活动的平台，在四川电信开展活动时起到媒介和组织作用；组织作用；4、在电信业务的拓展当中，成为电信的宣传平台。、在电信业务的拓展当中，成为电信的宣传平台。1、相比电子媒体等新媒介手法，传统媒体有其阅读惯性方面的、相比电子媒体等新媒介手法，传统媒体有其阅读惯性方面的 优势。纸媒的传阅率高，阅读的时间较长，可保证读者不受优势。纸媒的传阅率高，阅读的时间较长，可保证读者不受 电脑以及网络的限制，更贴近用户日常生活，尤其适合广告电脑以及网络的限制，更贴近用户日常生活，尤其适合广告 消费方面的传统习惯。消费方面的传统习惯。2、纸媒杂志重复阅读率高，可以更好推广俱乐部的服务和将

9、来、纸媒杂志重复阅读率高，可以更好推广俱乐部的服务和将来 的产品。的产品。1、作为四川电信的高端杂志，、作为四川电信的高端杂志，尚尚杂志将引领电信用户的杂志将引领电信用户的 消费潮流。出版纸媒版消费潮流。出版纸媒版尚尚杂志将使四川电信的服务阵杂志将使四川电信的服务阵 列更丰富，更贴近用户的感受度，并吸引用户加入四川电列更丰富，更贴近用户的感受度，并吸引用户加入四川电 信信VIP俱乐部高级会员的阵营。俱乐部高级会员的阵营。2、因为成本的关系，我们建议只有电信大客户和部分俱乐部、因为成本的关系，我们建议只有电信大客户和部分俱乐部 高级会员有权获得这个杂志。高级会员有权获得这个杂志。项目资源优势及骨

10、干人员的工作背景、管理经验和市项目资源优势及骨干人员的工作背景、管理经验和市场策划执行能力，可以保障项目的顺利开展，以及规场策划执行能力，可以保障项目的顺利开展，以及规模扩大后的经营管理工作。模扩大后的经营管理工作。尚尚杂志由有实力的专业团队负责采编、设计、经营、杂志由有实力的专业团队负责采编、设计、经营、管理诸多环节。骨干人员来自管理诸多环节。骨干人员来自华西都市报华西都市报成都商报成都商报等主流媒体的资深记者，已经建立了非常丰富的人脉资源，等主流媒体的资深记者，已经建立了非常丰富的人脉资源，可以迅速地建立起一个非常有战斗力的团队。可以迅速地建立起一个非常有战斗力的团队。1、海天飞扬团队在工

11、作中积累了丰富的客户资源及媒体资、海天飞扬团队在工作中积累了丰富的客户资源及媒体资源，公共关系、广告发行、推广渠道都非常畅通。因此杂志源，公共关系、广告发行、推广渠道都非常畅通。因此杂志创刊后能在最短时间内建立有效的业务渠道。从一开始便可创刊后能在最短时间内建立有效的业务渠道。从一开始便可拉开与后来者的差距，抬高他们日后追赶的门槛，以保证在拉开与后来者的差距，抬高他们日后追赶的门槛，以保证在较长时间内保持竞争优势。较长时间内保持竞争优势。2、四川电信在本地用户众多，网点健全，其强势的地位也、四川电信在本地用户众多，网点健全，其强势的地位也是是尚尚成功创建的重要保证。成功创建的重要保证。媒体无论

12、是否传统形式还是新媒体形式，内容品质的竞争媒体无论是否传统形式还是新媒体形式，内容品质的竞争是比拼的核心。我们一方面要强抓白领文化的特性，另外方面是比拼的核心。我们一方面要强抓白领文化的特性，另外方面也要随着时尚潮流的不断变化，不断灵活调整自己。也要随着时尚潮流的不断变化，不断灵活调整自己。因为文化及经济的原因，媒体消费有明显的地方性偏好。因为文化及经济的原因，媒体消费有明显的地方性偏好。我们计划用更多元的营销手法和内容包装，来规避地域及文化我们计划用更多元的营销手法和内容包装，来规避地域及文化的不利因素。结合季节性的消费特征制作有创意的专题，广拓的不利因素。结合季节性的消费特征制作有创意的专

13、题，广拓众多不同的品牌推广渠道，都是一些非常重要的手段。众多不同的品牌推广渠道，都是一些非常重要的手段。对于种类众多的大众消费品市场，挑选切入角度是一对于种类众多的大众消费品市场，挑选切入角度是一个颇为讲究的课题。个颇为讲究的课题。尚尚杂志的首选广告对象是时尚通杂志的首选广告对象是时尚通讯产品、日用消费品、休闲用品、音乐文化产品、高科技讯产品、日用消费品、休闲用品、音乐文化产品、高科技产品等。产品等。尚尚杂志希望构筑的业务型态是建立在广告商直接杂志希望构筑的业务型态是建立在广告商直接需求上的一种互动行销模式。需求上的一种互动行销模式。1、会员服务、会员服务 首先首先尚尚仍然是四川电信仍然是四川

14、电信VIP俱乐部的会刊会员制俱乐部的会刊会员制是一个非常好的媒体管理方式，因为任何市场数据库，是一个非常好的媒体管理方式，因为任何市场数据库，类似高尚社区、写字楼、咖啡厅之类的，都存在无效发类似高尚社区、写字楼、咖啡厅之类的，都存在无效发行的可能。行的可能。四川电信四川电信VIP俱乐部用户群对于这种定制服务具有天俱乐部用户群对于这种定制服务具有天然的优势。然的优势。2、商户联盟、商户联盟先针对城市服务商户进行整合，一方面可以增加目标读者，先针对城市服务商户进行整合，一方面可以增加目标读者，一方面也可立即与商户形成互动，将发行业绩转化为品牌一方面也可立即与商户形成互动，将发行业绩转化为品牌业绩。

15、而且商户的加盟还可为杂志提供编读情感交流活动业绩。而且商户的加盟还可为杂志提供编读情感交流活动场地。场地。3、路演活动、路演活动直接的路演活动也能在某一特定阶段起到不错的效果，直接的路演活动也能在某一特定阶段起到不错的效果，我们可在某些目标受众集中的地区和时段，在电信营业我们可在某些目标受众集中的地区和时段，在电信营业厅向受众派送杂志及宣传单。并用传统的发行方式固化厅向受众派送杂志及宣传单。并用传统的发行方式固化它，如现场征订、现场入会等。此类方式可与企业公关它，如现场征订、现场入会等。此类方式可与企业公关活动相结合。活动相结合。宣传口号：尽享信息新生活宣传口号：尽享信息新生活 口号对于一个品

16、牌的辐射有着重要意义。除品牌定位性的口号外，口号对于一个品牌的辐射有着重要意义。除品牌定位性的口号外，我们还可分阶段提出有针对性的经营口号，如每年一次或在不同节日提我们还可分阶段提出有针对性的经营口号，如每年一次或在不同节日提出应景的口号。出应景的口号。同时，加大媒体推广力度也是必需的，但是要与成本的投入保持平同时，加大媒体推广力度也是必需的，但是要与成本的投入保持平衡。可设法借助其他同行形成资源共享和互惠。衡。可设法借助其他同行形成资源共享和互惠。收益：广告收入收益：广告收入成本：成本：1、生产成本印刷成本包装成本生产成本印刷成本包装成本2、宣传成本广告成本宣传活动成本派送杂志成本宣传成本广

17、告成本宣传活动成本派送杂志成本3、办公成本工商税务员工薪金业务经营成本办公成本工商税务员工薪金业务经营成本+刊号刊号 管理成本管理成本4、资料成本版权成本图文资料成本资料成本版权成本图文资料成本5、制作成本设备成本采编成本制作成本设备成本采编成本主要的成本支出是在员工薪金、稿费、印刷制作、主要的成本支出是在员工薪金、稿费、印刷制作、办公差旅、市场推广、发行方面。办公差旅、市场推广、发行方面。以上成本支出由四川电信负担。以上成本支出由四川电信负担。杂志的主要目标是为四川电信高级会员提供更丰富、更杂志的主要目标是为四川电信高级会员提供更丰富、更多管道的内容服务，以提高四川电信多管道的内容服务，以提

18、高四川电信VIP俱乐部的品牌俱乐部的品牌价值。价值。2、发行目标、发行目标发行可首选四川各地市州进行定点投放，建议以三万份起印。发行可首选四川各地市州进行定点投放，建议以三万份起印。然后视广告运营方面的情况。然后视广告运营方面的情况。杂志运营由海天飞扬在四川电信领导下具体负责。杂志运营由海天飞扬在四川电信领导下具体负责。队伍状况队伍状况任何项目都离不开人才的经营，我们深信团队合作是任何项目都离不开人才的经营，我们深信团队合作是事业成功的关键。海天飞扬拥有广泛的专业资源，已事业成功的关键。海天飞扬拥有广泛的专业资源，已拥有从事有关采编、市场营销、资讯收集、公共关系、拥有从事有关采编、市场营销、资

19、讯收集、公共关系、人事关系等岗位工作的各行业精英资源。人事关系等岗位工作的各行业精英资源。业务负责人及关键职位业务负责人及关键职位杂志下设关键岗位有：出品人、编审、监制、策划、杂志下设关键岗位有：出品人、编审、监制、策划、执行主编，采编主任，设计主任，市场经理，企宣、执行主编，采编主任，设计主任，市场经理，企宣、发行经理、广告总监等。其中出品人及编审由四川电发行经理、广告总监等。其中出品人及编审由四川电信相关领导出任，其他岗位海天飞扬安排人员出任。信相关领导出任，其他岗位海天飞扬安排人员出任。四川电信对该杂志项目拥有相应的知识产权，有关图四川电信对该杂志项目拥有相应的知识产权，有关图文、商标、

20、域名等涉及品牌的内容，海天飞扬都会根文、商标、域名等涉及品牌的内容，海天飞扬都会根据版权素材的来源情况，进行符合法律要求的标准进据版权素材的来源情况，进行符合法律要求的标准进行处理，并对杂志的合法版权内容进行注册保护，以行处理，并对杂志的合法版权内容进行注册保护，以避免有可能出现的任何损失。避免有可能出现的任何损失。正度正度16开开80页。杂志为月刊。杂志内容来源：约稿、采页。杂志为月刊。杂志内容来源：约稿、采访、媒介、互联网、海外图文版权、公关公司宣传资料、名访、媒介、互联网、海外图文版权、公关公司宣传资料、名人专栏等。人专栏等。广告页码占全书广告页码占全书15%，约为，约为10P，如果多于此页数，将，如果多于此页数，将增加杂志总页码，以保持广告与内容的正常比例。广告客户增加杂志总页码，以保持广告与内容的正常比例。广告客户层次分类不限，符合国家规定及不与中国四川电信品牌冲突层次分类不限，符合国家规定及不与中国四川电信品牌冲突的广告都可刊登。要考虑刊物读者基本上为白领这个特点而的广告都可刊登。要考虑刊物读者基本上为白领这个特点而选择合适的客户。选择合适的客户。