Vi—视觉识别系统课件.ppt

1、Vi视觉识别系统1Vi是CI的一部分CISCIS是英文是英文Corporate Identification Corporate Identification System System 的缩写，即企业识别系统。在的缩写，即企业识别系统。在CICI理论理论中，中，CICI作为一个整体机制，是由三大要素构作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：成的，这三大要素是：理念识别：理念识别：Mind IdentityMind Identity，简称，简称MIMI。活动识别：活动识别：Behavior IdentityBehavior Identity，简称，简称BIBI。视觉识别：视觉识别：

2、Visual IdentityVisual Identity，简称，简称VIVI。2三大要素的内容 MI MI是是CICI中的理念识别，也是整个中的理念识别，也是整个CICI工程的核心与工程的核心与灵魂，它统领着整个灵魂，它统领着整个CICI工程的走向与日后的发展，视工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。觉识别与行为识别都是它的外在表现。MIMI包括经营宗包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。VIVI是企业视觉识别系统，它是是企业视觉识别系统，它是CICI工程中形象性最工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把鲜明的

3、一部分，以致于很多人会错误地把VIVI当作当作CICI的的主体。主体。VIVI包括核心要素和应用要素两个方面。包括核心要素和应用要素两个方面。企业理念的行为表现方式是企业理念的行为表现方式是BIBI。BIBI主要包括市场主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。公益活动等内容。3Ci的特质 1.CI 1.CI是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。体行动。2.CI2.CI所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、

4、内部员工、机关、社会团体等信息接收务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。对象。3.CI3.CI不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。全民皆兵的。4.CI4.CI所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。5.CI5.CI是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。代的发展而发展，随着市场的变化而变化。6.CI6.CI是组织性

5、、系统化作业的定期督导管理，是组织性、系统化作业的定期督导管理，冰冻三冰冻三尺非一日之寒尺非一日之寒，CICI的建设亦然，它是一项长期的工程。的建设亦然，它是一项长期的工程。4各要素的作用 CI CI就是一支军队。就是一支军队。MIMI是军心，是军队投入战争的指导是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；思想，是最不可动手的一部分；VIVI是军旗，是军队所到之处的形象是军旗，是军队所到之处的形象标志；标志；而而BIBI则是军纪，它是军队取得战争则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。胜利的重要保证。5案例欣赏客户要求：客户要求：图案用玫瑰花，要有三片叶子；图案用玫瑰花，要有三片

6、叶子；公司名是称是：公司名是称是：improveimprove中文名：英普洛芙中文名：英普洛芙 公司产品：女性内衣公司产品：女性内衣 产品特征：可以为女性塑造一个美丽的形体产品特征：可以为女性塑造一个美丽的形体6案例欣赏7案例欣赏设计说明：设计说明：1 1、标志由公司名称英文、标志由公司名称英文”improve”improve”的首写字母的首写字母“I”I”构成，简单构成，简单明了；明了；2 2、标志整体是由玫瑰变形而成，用玫瑰寓意女性；、标志整体是由玫瑰变形而成，用玫瑰寓意女性；3 3、玫瑰的形状呈半开、乍放形，体现了产品的目标对象，年青时、玫瑰的形状呈半开、乍放形，体现了产品的目标对象，年

7、青时尚的女性；尚的女性；4 4、标志整体简洁明快，稳重饱满，增加了女性对产品的信任感，、标志整体简洁明快，稳重饱满，增加了女性对产品的信任感，同时即有易记性同时即有易记性 也具有直观的冲击力；也具有直观的冲击力；5 5、标志整体用流畅的线条来突显女性的曲线美，同时也寓意公司、标志整体用流畅的线条来突显女性的曲线美，同时也寓意公司产品的特有功能产品的特有功能-塑形；塑形；6 6、标志的整体可以让人想象成女性的胸部也能让想象成女性的臂、标志的整体可以让人想象成女性的胸部也能让想象成女性的臂部，前面两片叶子则变形为女性的文胸。整体造型体现了产品三部，前面两片叶子则变形为女性的文胸。整体造型体现了产品

8、三个特性，即丰胸、提臂、塑腰，同时也寓意着公司的产品是女性个特性，即丰胸、提臂、塑腰，同时也寓意着公司的产品是女性内衣。内衣。色彩概叙色彩概叙红色代表热情奔放，红红火火；寓着公司的热情服务，与未来的红色代表热情奔放，红红火火；寓着公司的热情服务，与未来的发展发展-红红火火红红火火8案例欣赏9案例欣赏10案例欣赏11案例欣赏12案例欣赏13案例欣赏14案例欣赏15VI设计的基本内容 1.1.标志设计：标志的效果图，标志的标准几标志设计：标志的效果图，标志的标准几何形，正负形；何形，正负形；2.2.中英文标准字体；中英文标准字体；3.3.组合应用（完整的组合应用（完整的LOGOLOGO设计）；设计）；4.4.名片设计；名片设计；5.5.信封设计；信封设计；6.6.信纸设计；信纸设计；7.7.海报设计；海报设计；8.8.专卖店场景设计；专卖店场景设计；9.9.其他。其他。16