《新媒体实务第2版》课件专题二.pptx

1、专题二：新媒体融合报道 融合报道是媒介融合大背景下出现的全新的新闻生产方式。随着传播技术的不断发展，融合报道在形式上出现了更多创新，并已逐渐成为当前新闻报道的常见形式。本章主要讲述融合报道的技术特点及编辑原则，并分别基于移动终端与PC终端、结合HTML5和传统网页两种形式介绍融合新闻的编辑方法。融合报道的概念和特点融合报道的理念与形式融合报道的编辑流程H5与网页融合报道的制作要点学完本章之后，你要能够：了解融合报道的特点记住融合报道的编辑流程与要求熟悉H5与网页融合报道的制作 第一节 融合报道概述 一、融合报道的内涵 融合报道，即融合新闻(convergence journalism或mult

2、imedia journalism)，又称“多样化新闻”，主要特点是利用多媒体手段进行新闻传播活动，其理念是以新媒介为核心平台，取各类媒介之所长，选择利用文字、图片、音频、视频、H5页面等不同信息形态对同一新闻事件进行描述。融合报道的特点融合报道并非简单地等同于“全媒体新闻”，它不是多种媒介报道形式的组合或堆砌，而是在媒体组织结构和新闻生产流程进行融合变革的基础上，以新媒介为核心报道平台，根据新闻内容的时间或空间特点，选取最合适的媒介手段，融合使用多种信息形态的报道形式。新闻业务整合化信息呈现多屏化视听传达多样化二、融合报道的主要类型互动式新闻服务式新闻体验式新闻互动式新闻互动式新闻致力于在新

3、闻产品中设计充分的条件和路径，让用户参与到新闻故事当中去，“亲历”新闻事件或选择探索自己感兴趣的新闻内容，甚至通过参与、使用这一新闻产品帮助其进行自我决策。墙：不为人知的故事，意想不到的后果 服务式新闻服务式新闻主要指的是新闻机构利用照片、数据库、多媒体、交互式媒介等方式展开的具有社会公共服务或个人生活服务功能的融合新闻报道。目前，已有的服务式新闻集中于选举活动（政治）、财经、能源、环境等。医疗服务类新闻作品“NHS Winter”（BBC）The Times Rent vs.Buy calculator(NYT)该新闻产品内置有美国各地房产价格、财产税、保险、生活成本等所有与租房/购房有关的

4、关键数据，用户在输入心仪居住地、租房/购房目标预算、自身/配偶年收入、居留时间等个人情况后，产品便会基于一定算法，为用户提供租房或购房哪种方式性价比更高的建议。体验式新闻体验式新闻的核心是通过创造身临其境的现场感，让用户在使用新闻产品的过程中获得一种“沉浸式”的体验。正因如此，体验式新闻往往采用第一人称视角，基于用户思维安排叙事的逻辑，将其“代入”到新闻场景之中，通过亲身“体验”新闻事件，提升其对新闻事件的理解，增强新闻的说服力、冲击力以及娱乐性 新闻游戏是体验式新闻的一种主要形式 叙利亚之旅（Syrian Journey）（BBC）三、融合报道的新形态数据新闻直播新闻VR/AR新闻人工智能新

5、闻第二节 融合报道中的新闻编辑 一、融合报道的选题融合报道在选题上有着比较严格的要求，并不是所有的新闻题材都适合用融合报道的形式呈现。选题要有足够的多媒体素材 重大新闻题材优先 互动性要求高的选题优先 重大新闻题材优先 融合报道适合于表现各种重大新闻题材。在实践中,它主要适用于以下情形：新闻题材重大突发事件社会现象/问题媒体策划重要活动/事件二、融合报道的素材采集 文字、图片、音频以及视频是编辑制作融合新闻常用的四种信息手段。因此,在进行融合报道的准备阶段,制作者要据此采集到足够的内容素材,做到有备无患。及时、全面地传递信息进行深度分析与评论整合其他素材提供信息间的转接文字素材文字的作用主要表

6、现在：传达现场感、消除距离感定位报道基调、烘托气氛补充、解释新闻信息并提供旁证调节视觉感受图片素材图片在融合报道中的作用：图片在融合报道中的应用方式：在形式上,图片可以单张运用,也可以成组出现；在方式上,图片可以以静止的方式出现，也可以连续播出，或者集成为动画形式等；在结构上，图片可以作为与文字配合的角色出现，也可以作为焦点图片出现在页面的显要位置吸引受众注意力，还可以制作成图片专题为受众提供全方位的视觉享受等。人民网“2019春运”报道中使用的图片组合 音频素材新闻事件实况音响人物访谈新闻现场环境音响历史音响资料音乐融合报道中的音频素材克服了传统声音传播转瞬即逝、不可保存、只能线性收听的缺点

7、。人民日报App中的“听播报”模块 音频在融合报道中的作用和特点 在新闻报道中,音频素材常具有补充信息、渲染现场感、加强真实性、传达报道基调等方面的作用。而在融合报道中,音频素材还具有以下几个特点:可驻留性播放可控性可整合性伴随性强制性环境依赖性达到一定的响度要求 有效控制噪声 声音保真度高 融合报道中音频素材的技术要求 具有真实感 恰当进行混合处理 声画对位、衔接自然 视频素材视频素材以活动影像、声音等为传播符号,能够为新闻事件提供形象化的报道。真实类视频素材虚拟类视频素材虚实结合类视频素材新华网融合新闻作品无人机航拍：换个姿势看报告 视频素材在融合报道中的应用方式单媒体应用多媒体应用 人民

8、日报联合快手短视频推出的H5式融合报道 视频素材在融合报道中的应用方式实时应用（直播）非实时应用新浪网的直播板块 三、融合报道的素材整合运用 时间线方式时间线的编辑思路是,对于发展中的报道对象,截取其发展进程中的那些重要时间点,以此为线索来组织关于该主题的最有代表性的稿件,形成一个有序的报道单元。新浪新闻中心融合报道国家反腐战役中的时间线 层级方式层级方式的编辑思路是利用超链接将主题分成若干个层次,前面层次的内容是后面内容的基础,而后面的层次则是对前面层次内容的展开、补充与延伸。例如：国家地理在2017年推出的融合报道百万候鸟迁徙：它们都去了哪儿，这一报道介绍了7种鸟类的迁徙过程,每个部分相对

9、独立,受众可以自主选择阅读重点和观看路径。每一部分以文字为中心,融合地理疆界图片、纪实视频、现场声音等素材,对报道主题进行了丰富且全面的呈现。多角度方式形式一：记者在采访写作时就将报道分解成若干个线索,并分别采集相关信息,最终以多篇稿件的形式出现。形式二：编辑将不同媒体或不同记者采写的同一主题、不同角度的报道根据其内在关系组织在一起,便于受众从不同侧面了解新闻事件。例如：华尔街日报2016年推出的融合报道“蓝”帖子,“红”帖子,围绕特朗普总统、堕胎、枪支、流产、ISIS、预算、移民等社会议题,聚合呈现了美国自由派（蓝色）和保守派（红色）媒体及政治人物在社交平台脸书(Facebook)上发表的对

10、立意见。四、融合报道的互动管理互动强调融合报道的功能性与趣味性,一则成功的融合报道必然是在互动方面出奇制胜的融合报道。受众调查融合报道中的受众调查是为了了解网民对新闻事件或某一社会问题的意见与看法。右图：人民网2019年“两会”报道中的“我向政府工作报告献一策”互动栏目 受众参与在融合报道中,新闻编辑都会为用户提供“跟帖”或“用户评论”等方式以供其表达看法和意见。融合报道中的用户评论以互动式评论为主,即用户更多地围绕报道主题或主体事件、问题进行群体间、交互式的评论。右图：“我向政府工作报告献一策”活动的网友评议框 与社会化媒体连通互动伴随微信、微博等社会化媒体的广泛应用,越来越多的融合报道开始

11、尝试与其进行连通互动。这种应用不仅活跃了融合报道的页面内容与风格,也丰富了对该话题评论的广度和深度,为受众提供了更具参考价值的信息;同时,平台优势和内容优势的有机结合也可盘活页面内容与平台资源,可谓事半功倍、一举多得。新浪网融合报道中国好网民的微博热议模块 第三节 新媒体融合报道实例 本节以移动端与PC端上两种较为常见的融合报道形式HTML5新闻与网页多媒体新闻为例，介绍新媒体融合报道的制作原则及要点。一、HTML5新闻（H5新闻）HTML5新闻，是基于HTML5技术的动态新闻形式。凭借着HTML5技术的诸多优势，H5新闻于2014年之后迅速流行，目前已是移动终端上最为常用的一种融合报道载体。

12、H5不仅集音视频、动画、游戏、VR等诸多功能于一体，还同时支持触屏、定位、体感等移动终端功能。内容整合H5页面兼容PC端与移动端，可跨操作系统适配大部分手机浏览器和微博、微信等社交媒体界面，支持不同的屏幕尺寸和分辨率。平台适应性H5信息产品的使用往往需要用户通过点击、长按、拖拽、滑动等方式完成，这使H5信息产品天然具有了强交互性的特点。互动性能H5凭借无需下载、即点即用的特征，形成了用户使用成本与分享成本低的优势，使其更易在社会化媒体上引发裂变式传播。传播便利性内容展示类新闻 这类新闻主要以图片、短视频、动画等视觉元素为主，将新闻事件或相关数据内容转化为生动形象、易读性强的可视化元素，实现抽象

13、内容的具象化以及静态内容的动态化。H5新闻作品数看五年：2018年政府工作报告部分页面 游戏体验类新闻 游戏体验类新闻是围绕新闻话题设计游戏，通过体验游戏的方式向用户展示新闻信息、促进其对新闻内容的关注和理解。网易新闻H5作品里约大冒险，请用你的洪荒之力画一个小人部分页面 模拟体验类新闻 模拟体验类新闻指使用VR、AR等技术模拟还原新闻事件现场，为用户提供第一视角的沉浸式新闻阅读体验。网易新闻H5作品中国的五个侧影部分页面 典型案例：人民日报H5作品幸福长街40号 2018年是中国改革开放40周年。在过去40年间，中国在社会发展的多个方面均取得了重大的进步。对于这样一个可预知性的重要新闻事件，

14、各个媒体进行了密集的报道。其中，人民日报和快手短视频联合推出的回顾中国改革开放40年各项成果的H5新闻作品幸福长街40号在内容呈现和传播方式上均有一定代表性。它充分发挥了H5技术在信息呈现方面的优势，用一张动态长图总结了中国改革开放以来取得的各项成果。该H5作品上线不到一天时间，人民日报微信公众号就获得了接近2万个点赞，微博获得了3.5万个点赞和1.7万次转发。H5作品幸福长街40号部分页面 第一，新闻内容便于受众理解。幸福长街40号选取了改革开放以来最具代表性的重大事件，以时间顺序为线索，通过街景的变化实现各个“事件”的自然衔接，内容重点突出，层次分明。第二，内容素材引起读者共鸣。幸福长街4

15、0号的长图中既有符合时代背景的重大场面，如中国女排获得冠军、北京举办亚运会等，又有直击人心的小细节，如不同年代人们的穿衣风格、出行方式等，这种“大场景+小细节”的设计很容易激起不同年龄段读者的共鸣和认同。第三，交互设计提供沉浸体验。该作品以“一镜到底”的动态长图为表现形式，用户需要不断滑动屏幕来观看新闻内容，每到一个重要节点背景音乐都会跟着变化，这不仅增加了新闻内容的趣味性，也避免了用户在阅读时可能产生的疲惫感。此外，这些重要的节点都有“小相机”按钮，点击后可以将当前页拍摄下来存为海报，海报中配有与图相关的趣味文案，如“高高跃起的女排姑娘，是我人生中的第一个偶像”，又如“穿着喇叭裤的青年，是那

16、时街头最靓的仔”。二、网页新闻专题 网页新闻专题是基于Web网页，运用多媒体手段对某一新闻事件或新闻话题进行组合或连续报道的形式，是PC端最为常用的一种融合新闻类型。采访型专题与编辑型专题 事件型专题与非事件型专题 全面集纳型与结构化解读型专题 动态型专题与静态型专题 图片式交互型专题 信息图表交互型专题 浸入式交互型专题 网页新闻报道的原则 具有深度报道意识追求报道的客观平衡强化“用户中心”思维讲求结构的逻辑性突出网站特色与资源优势典型案例：纽约时报新闻专题雪崩：特纳尔溪事故 雪崩：特纳尔溪事故（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek，以下简称雪崩）是

17、纽约时报于2012年推出的网页新闻专题，它不仅获得了2013年普利策新闻特稿奖，更被视作“融合新闻报道的里程碑”。该作品报道了2012年2月19日16名滑雪爱好者在美国史蒂文斯帕斯滑雪场遭遇雪崩灾难的经过，涵盖了新闻事件回顾、事故地点介绍、滑雪者的口述、雪崩的科学原理等多方面内容。整个新闻专题篇幅将近1.8万字，但由于其近乎完美地将文字、音频、视频、动漫、数字化模型（DEM）、卫星模型等搭配结合为一体，最终达成了引人入胜的阅读效果。以有效的叙事逻辑完成对多样内容的高效整合雪崩使用了以时间为主要逻辑的信息呈现和叙事结构，设置了“山谷滑雪”“到达山巅”“开始下山”“雪崩爆发”“发现遇难者”“多方支

18、援”六个报道部分，保证用户能够获得一种逻辑性、方向性和连贯性都较强的阅读与认知体验。将多媒体信息自然流畅地融入新闻叙事之中 雪崩采用的方法是通过事先进行的大量实验，收集关于读者在阅读正文中滑动鼠标滚动屏幕的速度和节奏等数据，从而决定动画、视频的播放速度，使动态效果完美配合阅读体验。广泛使用“滑动”交互方式，使阅读过程更加人性化 雪崩采用“滑动”的交互方式，使用长页面（Long Page）进行各个报道部分的展示，一方面适应用户的“滑动”信息浏览行为，另一方面也带来一种自上而下、方向性和连贯性较强的“线性”阅读体验。用扎实的采访调查保障新闻报道的专业质量 雪崩不是借用二手信息资源编辑组合而成的网页新闻专题报道，其撰稿人约翰布兰奇（John Branch）与摄影团队全程密切合作，走访了此次雪崩的幸存者及其家人，并前往阿拉斯加向雪地科学家咨询雪崩原理；为制作雪崩灾难现场的模拟动画，报道团队前往实地，获取了准确的海拔、滑行速度、风速等资料。这些资料通过文字、视频、交互图表、动画等形式出现在最后的报道之中，提升了整个报道的专业水准与价值。