00058市场营销学2022年10月历年真题及答案.docx
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1、2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学(课程代码00058)一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1.KD公司致力于提高产品的质量,强调对产品性能进行持续改进,该公司秉持的营销哲学是A.营销导向B.顾客导向C.产品导向D.推销导向2.针对烟草这类有害的产品需求,其常见的营销管理任务是A.降低价格、开发替代品B.提升价格、减少甚至停止供给来抑制这种需求C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求D.充分挖掘产品的潜力,从而使这种状态持续更长时间3.ZJ公司主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求
2、的途径,其关系营销的层次是A.基本型关系B.响应型关系C.主动型关系D.伙伴型关系4.市场营销调研流程中,对营销调研所要达到的目标进行全方位和全过程计划的阶段是A.制定调研方案B.收集市场信息资料C.确定市场营销调研主题D.提出市场营销调研报告5.RY公司计划通过调研来回答“将来的液晶电视市场将怎样”的问题,其调研类型是A.探索性调研B.因果性调研C.描述性调研D.预测性调研6.YYK公司的扫地机器人在大规模投放市场之前,与Q调研公司合作,在G市展开全方位的广告和促销,积累向市场全面推广的经验,该消费品市场测试的方法是A.控制试销B.加速试销C.销售波调研D.市场测试7.RY公司的U盘市场销量
3、第一,其市场增长率为5%,适合该金牛类战略业务单位的投资战略是A.发展B.保持C.收获D.放弃8.每年有许多老年人,从北方来到海南过冬,人口的南北方区间流动给企业经营活动创造了商机,这种影响企业营销的宏观环境因素是A.人口环境B.经济环境C.文化环境D.政治与法律环境9.随着城际间高速铁路运输的出现,航空与高铁的竞争交织在了一起,二者属于A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者10.某公司向成年人推销不含硅的婴幼儿洗发精,其采取的扩大市场总需求的策略是A.开发新用户B.开辟新用途C.增加使用量D.提高使用频率11.小李经过反复考虑、长时间比较选择后,决定购买一辆知名品牌汽车
4、,其购买行为是A.习惯性的购买行为B.复杂的购买行为C.减少不协调感的购买行为D.寻求多样化的购买行为12.某PAD生产企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非 购买者,这种市场细分依据是A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量13.手机行业市场竞争较为激烈,消费者需求日益多样化,大企业此时适宜使用的目标市场覆盖策略是A.差异性营销策略B.大量营销策略C.集中性营销策略D.无差异营销策略14.BW新能源汽车公司为其旗下的汽车品牌分别赋予魅 影、美纳、名郡等不同名称,这种品牌名称策略属于A.个别品牌策略B.家族品牌策略C.独立家族品牌策略D.组合品牌策略15.“诺
5、克”公司推销新品“乐美”空调时,承诺提供终身免费检测和3年整机保修服务,这种促销定价策略是A.现金回扣定价策略B.低息贷款C.特别事件定价策略D.担保和服务合同价策略是16.BSK公司与其零售商共同协商和管理分销业务,其采用的分销渠道系统是A.水平分销系统B.垂直分销系统C.多渠道分销系统D.水平与垂直交叉分销系统17.BM汽车公司在中国仅选择一家中间商销售其产品,该公司分销策略是A.独家分销B.密集性分销C.广泛性分销D.选择性分销18.“博朗教育”在新冠疫情期间,第一时间将价值1000万元的防护医疗物资捐赠给武汉,获得社会广泛认可,这种传播策略是A.广告B.销售促进C.人员销售D.公共关系
6、19.“飘然”服装公司,将国内市场分成华北、华东、华南、西北四大区域,每个区域设一名区域经理,这种营销组织类型是A.职能型营销组织B.产品型营销组织C.地理型营销组织D.市场型营销组织20.企业对年度计划、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效的控制,这种营销系统审计是A.信息系统审计B.计划系统审计C.控制系统审计D.盈利能力控制二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。21.德尔菲法实施的基本步骤包括A.选定专家B.循环往复C.第二轮交流D.第一轮交流E.主持者汇总会议的综合结论22.
7、市场营销策划的特征包括A.可行性B.创造性C.预知性D.效益性E.权变性23.属于消费者市场细分依据中行为变量的有A.社会阶层B.购买时机C.生活方式D.使用程度E.追求利益24.企业可选择的定价目标包括A.维持基本生存B.当期利润最大化C.市场份额最大化D.产品一量领先E.市场撇 脂 最大化25.公共关系的主要任务有A.企业形象宣传B.产品宣传C.防范和处理危机事件D.产品打折降价E.沟通与新闻媒介的关系第二部分非选择题三、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。26.简述组织市场的购买类型。27.简述最终选择目标市场的模式。28.简述产品线 决策的内容。29.简述电子商务营销调研的步
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