服装品牌调研报告课件.ppt

1、服装品牌调研报告目录 品牌简介 品牌灵感 公司简介 发展历程 品牌定位 主要市场 品牌特点 所获荣誉产品分析产品分析形象展示形象展示 欧时力欧时力(Ochirly)简介简介欧时力欧时力(Ochirly)是赫基国际集团是赫基国际集团(香港香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲的时尚魅寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完

2、成美丽的梦想。服务，为现代女性完成美丽的梦想。始创于始创于1999年的年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场，为希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。艺术与商业完美融合，是欧时力艺术与商业完美融合，是欧时力(Ochirly)散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设散发无穷

3、魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混混”得优雅。欧时力得优雅。欧时力(Ochirly)从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。欧时力欧时力(Ochirly)的门店，的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让满艺术和时尚气息的购物环境

4、，让人全情享受购物的乐趣。人全情享受购物的乐趣。欧时力欧时力(Ochirly)热爱用热爱用电影的审美语言，以及电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。学诚挚的敬意。女人女人不坏不坏的周迅、的周迅、恋恋 爱吧爱吧的袁泉、的袁泉、顺佳顺佳的摇摆婚约的摇摆婚约的姚晨等的姚晨等众多当红影视剧的女主众多当红影视剧的女主角都选择用欧时力角都选择用欧时力(Ochirly)来表现时尚摩来表现时尚摩登的都会气质。登的都会气质。欧时力欧时力(Ochirly)时尚、时尚、专业、细致且富有亲和专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其力的特色服务

5、，更令其成为女性生活中不可或成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。缺的美丽伙伴。品牌灵感佛罗伦萨-OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦 萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHI

6、RLY正式出身于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在世界时装舞台上。玉簪花在佛罗伦萨独特的文化所形成的在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。方言中。”对佛罗伦萨人而言，对佛罗伦萨人而言，这个这个 .城市的美不是鉴赏他城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。化艺术。”产品分析：产品分析：款型特征：款型特征：成熟经典的欧美风格成熟经典的欧美风格.很适合很适合20-30岁左右的女性岁左右的女性。色彩范围色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。亮干净的粉色色彩。主

7、要面料类型主要面料类型：产品经纬纱均以产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料尼龙细旦复丝为原料,以以精致的提花、格子为主要风格精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水在进口津田驹喷水织机上织制而成织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻薄、质轻,透视于一体透视于一体 主要规格：主要规格：155.160 .165.170价格定位价格定位:299$3999$发展历程1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承 欧时力品牌新装展示“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、

8、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海

9、。主要市场欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬！品牌定位在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、欧时力自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将

10、其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。目标消费群分析与定位：目标消费群分析与定位：欧时力的目标消费群定位在成熟、欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的自信、独立、高贵、大方的时代女时代女性。性。她们大多接受过高等的教育她们大多接受过高等的教育,接受接受过高品位的文化熏陶过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化喜欢不断变化的生活和挑战的生活和挑战,有着自己的生活方式有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会

11、和要求以及对于时尚的独到体会和要求 ,将其品牌时尚、潮流、典雅欧将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。式风情尽情演绎。OCHIRLY品牌从款式设计上给品牌从款式设计上给 现代都市现代都市 尚女性带来了流行时尚与尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感，生活品位的需求，美感，品牌特点在女装市场享有一定的知名度和美誉度 欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、女人不坏的周迅身着欧时力品牌服装高贵、大方的的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，

12、美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。所获荣誉 欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003经济论坛，代表中国演绎其设计作品；又喜获CHNNEL YOUNG莱卡风尚大典“最佳青年设计师”大奖；担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计以及新丝路模特大赛服装总设计；欧时力又获得三届MISS CHINA：李冰、吴英娜、关琦与新丝路模特大赛冠军甄妮的青睐，被聘请担任其专业形象顾问，负责其公共场合的形象设计。Ochirly 欧时力欧时力（ochirly）形象展示形

13、象展示 欧时力（欧时力（ochirly）形象展示形象展示Ochirly形象展示形象展示 形象展示形象展示形象展示形象展示 竞争对手 品牌定位设计理念所获荣誉 与竞争对手对照产品背景产品背景：ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年竞争对手分析Only 设计理念 ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY

14、女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。品牌定位 ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。NLY的定位是的定位是15岁至岁至35岁之间的岁之间的都市女性；

15、都市女性；ONLY所采用的新型所采用的新型高科技面料，高科技面料，所获荣誉 世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人。世纪之交，欧洲著名的AUQA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计品牌风格品牌风格 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几

16、十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。only ONLY 女装系列有：LUX系列（luxury奢华）CT系列（city trend都市）SW系列（street wear街头）每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。与竞争对手对照与竞争对手对照相同点相同点:l 相同的消费层 l 针对时尚的都市女性 l 在价格方面都比较的接近，更加加剧了竞争 l 都在各大商场有自己的专卖店 艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得

17、优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。不同点不同点:ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。ONLY女性是20岁岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。成熟成熟 自信、自信、独立、高贵、大独立、高贵、大方的时代女性方的时代女性ONL

18、YONLY女性是女性是20岁左右的女岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的孩，她们乐于拥有独特的个性，个性，ONLY为她们带来为她们带来了年轻、活力，有趣的生了年轻、活力，有趣的生活方式活方式onlyOchirlyONLYONLY为她们带来了年轻、活力，有为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式趣的生活方式。代表年轻人活力，代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。的时代气息。ochirly从电影、音乐、绘画等各从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心发创意，展现女性自在自信、由心而发

19、的优雅摩登气质而发的优雅摩登气质。ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。多样的生活方式是时尚的产物，“千面娇娃”同样也是时尚的杰作。女人，可以时而是优雅风情、女人味十足的高贵公主，时而是新潮、大方得体的现代休闲女性，时而又是热衷运动、阳光灿烂的时尚女郎，一个不高兴，还可以是叛逆不羁、我行我素、还有那么点颓废的感觉。“倡导一种时尚的生活”的OCHIRLY，以变幻、不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间，让女人任何时候都有了扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣裳，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望。善变，也就成为了时尚的最大特点，时尚也之所以成为了时尚，于是，也就有了风情万千的“欧时力”。谢谢观看