XX品牌牛奶《花儿与少年》结案报告课件.pptx

1、1花儿与少年花儿与少年结案结案报告报告Optimedia2015.9.112Part1-栏目综述栏目综述3花儿与少年第二季栏目综述一场疯狂的旅行播出频道：湖南卫视在线播放平台：芒果TV（独播）播出时间：每周六晚22：00每集长度：约90分钟节目类型：明星旅行真人秀嘉宾阵容：“五妹”郑爽“大弟”井柏然“大姐”毛阿敏“二姐”许晴“三姐”宁静“四姐”陈意涵“二弟”杨洋旅游线路:英国：伦敦-剑桥-利物浦-凯西克-爱丁堡土耳其：伊斯坦布尔-费特希耶-卡帕多西亚阿联酋：迪拜4花儿与少年第二季栏目综述收视概述：花儿与少年第二季在收视上稳居周六收视冠军；播出同挡期，综合收视仅次于浙江卫视收视现象级的奔跑吧兄弟

2、第二季；节目调性：作为一档明星真人秀旅游栏目，由于井柏然、郑爽、杨洋等年轻偶像的加入而 备受年轻人群关注，同时因为全程真实24小时跟拍，与真果粒产品“真实才够FUN“的产品调性十分契合。一场疯狂的旅行5Part2-收视表现收视表现7.9 9.2 8.9 8.7 8.6 9.8 9.7 9.4 9.0 13.514.114.714.714.719.920.319.216.41.6466666671.781.8166666671.6566666671.9433333331.961.991.9566666671.843751.763333333 1.7466666671.7933333331.643

3、3333332.0466666672.5433333332.5933333332.762.111250.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 00.511.522.53第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第一季平均P 4+收视份额P 18-24收视份额P 4+收视率P 18-24收视率花儿与少年第一季分期节目收视（50城市组）6收视率%收视份额%3,3823,1762,5202,6262,5832,2672,3105,695网络播出量（万次）花儿与少年第一季共8期，目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群；网络播出总量为2.45亿次，平均每期

4、播出量为3070万次；整体收视（电视&网络）趋势表现为低开高走开播平稳，中期小幅下滑，临近收尾阶段收视步步提高；Data Source:CSM 2014.4.25-2014.6.13 50城市组 P4+&18-243,0708.6 10.0 9.8 9.5 9.3 10.5 10.1 9.9 9.7 15.816.516.516.015.620.218.919.517.41.5366666671.6766666671.731.5833333331.8433333331.8166666671.8233333331.811.72751.781.8533333331.791.6033333331.8

5、566666672.1633333332.0966666672.4333333331.9470833330.05.010.015.020.025.030.035.000.511.522.53第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第一季平均P 4+收视份额P 18-24收视份额P 4+收视率P 18-24收视率花儿与少年第一季分期节目收视（全国城市组）7收视率%收视份额%网络播出量（万次）花儿与少年第一季共8期，目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群，较50城市组数据有所下降；网络播出总量为2.45亿次，平均每期播出量为3070万次；整体收视（电视&网络）趋势表现为低开高走开播

6、平稳，中期小幅下滑，临近收尾阶段收视步步提高；Data Source:CSM 2014.4.25-2014.6.13 全国城市组 P4+&18-243,3823,1762,5202,6262,5832,2672,3105,6953,0709.7 9.2 6.9 7.3 6.2 6.1 5.9 6.8 6.2 6.3 4.7 6.9 18.118.712.115.711.513.310.710.713.411.810.713.31.991.761.341.341.371.191.111.261.231.200.851.332.232.421.531.751.521.451.171.261.811

7、.461.241.620.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 0.000.501.001.502.002.50第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第二季平均P 4+收视份额P 18-24收视份额P 4+收视率P 18-24收视率花儿与少年第二季分期节目收视（50城市组）8收视率%收视份额%4,085网络播出量（万次）花儿与少年第二季共11期，延续了目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群；网络播出总量为2.2亿次，平均每期播出量为2030万次，期均低于上一季，但由于总期数多出3期，总播放量差距不大；整体收视（电视&网络）

8、趋势表现为高开低走，后期小幅回暖开播明显高于第一季，中期低潮，后期话题性事件收视小幅反弹；Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 50城市组 P4+&18-242,9922,3041,7511,6161,9782,0221,9391,6771,1248462,03011.0 10.2 8.2 8.2 7.3 7.0 7.8 7.8 6.9 7.9 5.8 8.0 19.520.516.218.213.714.314.515.314.214.612.015.72.001.801.601.341.431.221.201.301.221.290.921.392.212.

9、471.941.931.671.461.291.551.681.611.191.730.05.010.015.020.025.030.035.00.000.501.001.502.002.503.00第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第二季平均P 4+收视份额P 18-24收视份额P 4+收视率P 18-24收视率花儿与少年第二季分期节目收视（全国城市组）9收视率%收视份额%网络播出量（万次）花儿与少年第二季共11期，延续了目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群，较50城市组数据有所提升；网络播出总量为2.2亿次，平均每期播出量为2030万次，期均低于

10、上一季，但由于总期数多出3期，总播放量差距不大；整体收视（电视&网络）趋势表现为高开低走，后期小幅回暖开播明显高于第一季，中期低潮，后期话题性事件收视小幅反弹；Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 全国城市组 P4+&18-244,0852,9922,3041,7511,6161,9782,0221,9391,6771,1248462,0301.39 1.17 1.70 1.62 1.24 1.20 1.12 1.11 0.63 0.61 0 1 1 2 2 全国平均 重点市场平均重庆浙江四川广东江苏安徽山东河南真果粒重点市场分市场收视（P4+）10收视率%Da

11、ta Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 P4+第二季分期数据第一期2.001.802.483.281.821.781.631.261.460.57第二期1.801.462.882.191.231.931.431.070.960.57第三期1.601.142.030.881.211.070.901.380.320.42第四期1.341.011.301.620.851.141.071.080.360.39第五期1.431.401.411.541.621.631.461.690.910.72第六期1.220.891.440.891.150.940.921.160.270.6

12、1第七期1.201.051.512.231.340.941.041.130.500.68第八期1.300.962.021.270.891.050.690.810.601.00第九期1.221.021.041.191.190.990.641.060.680.43第十期1.311.221.691.921.601.131.720.830.540.51第十一期0.920.891.161.370.990.771.020.810.610.84花儿与少年第二季P4+人群重点市场平均收视率略低于全国平均；重庆、浙江为第一梯队，收视达1.6以上，四川、广东、江苏、安徽维持1以上的收视率，山东、河南收视远低于平均

13、。1.73 1.27 3.34 1.34 1.32 1.30 1.11 1.08 0.76 0.68 0.001.002.003.004.00全国平均 重点市场平均安徽广东浙江重庆河南四川山东江苏真果粒重点市场分市场收视（P18-24）11收视率%Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 P18-24第二季分期数据第一期2.212.104.101.780.773.061.760.472.951.14第二期2.471.232.781.741.713.711.021.090.280.33第三期1.941.202.530.751.663.061.100.280.180.2

14、7第四期1.930.973.810.791.082.201.080.580.560.47第五期1.671.332.721.201.431.360.840.980.510.63第六期1.461.213.471.621.091.850.772.230.200.62第七期1.291.012.721.481.610.240.370.310.151.60第八期1.551.122.850.461.212.771.211.440.471.66第九期1.681.191.781.501.250.150.692.361.350.34第十期1.641.392.431.842.072.681.032.010.331.

15、30第十一期1.191.251.681.581.192.932.172.100.421.81花儿与少年第二季P18-24人群重点市场平均收视率低于全国平均；安徽收视爆棚，达3.3以上，广东、浙江、重庆、河南、四川维持1以上的收视率，为第二梯队，山东、江苏收视较低。12花儿与少年第二季重播收视（50城市组）花儿与少年第二季合同中约定每期重播一次，实际共44次重播，权益实际超出较多；重播时段编排比较不固定，以第五期为节点进行了一次较大调整；周日下午时段为最佳重播时段，收视率可达0.5-0.7，重播2第一至五期为该时段播出，后改为重播3。期数收视率（50城市组）首播重播1重播2重播3重播4重播5重播

16、6重播7P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24第一期1.992.230.150.160.720.670.190.380.540.790.350.44第二期1.762.420.180.240.540.880.120.240.190.240.330.28第三期1.341.530.120.110.500.480.270.490.220.320.380.51第四期1.341.750.120.090.430.510.090.050.210.340.350.320.120.110.090.13第五期1

17、.371.520.120.120.550.780.100.100.100.09第六期1.191.450.090.020.020.010.370.440.090.07第七期1.111.17第八期1.261.260.100.030.000.000.430.530.070.09第九期1.231.810.100.100.040.010.410.500.110.13第十期1.201.460.080.110.030.020.580.77第十一期0.851.240.060.120.020.010.390.37Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 50城市组 P4+&18-24

18、重播1(周六2400-2600)重播2(周日1300-1500)重播3(周一1530-1730)重播4(周五1230-1430)重播5(周六1600-1800)重播6(周三1428-1608)重播7(周四1418-1604)重播1(周六2400-2600)重播2(周日0500-0700)重播3(周一1300-1500)重播4(周一2400-2600)第1-5期第6-11期13花儿与少年第二季重播收视（全国城市组）花儿与少年第二季合同中约定每期重播一次，实际共44次重播，权益实际超出较多；重播时段编排比较不固定，以第五期为节点进行了一次较大调整；周日下午时段为最佳重播时段，收视率可达0.5-0.

19、7，重播2第一至五期为该时段播出，后改为重播3。Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 全国城市组 P4+&18-24期数收视率（全国）首播重播1重播2重播3重播4重播5重播6重播7P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24第一期2.002.210.140.120.730.650.210.430.510.720.350.34第二期1.802.470.140.160.590.800.140.240.210.420.350.29第三期1.601.940.090.080

20、.500.540.280.390.220.320.340.40第四期1.341.930.100.060.470.470.070.030.200.250.300.230.100.100.100.10第五期1.431.670.100.070.560.740.130.110.070.07第六期1.221.460.070.050.040.030.390.400.090.11第七期1.201.29第八期1.301.550.070.040.030.010.490.440.050.09第九期1.221.680.080.120.030.010.430.610.100.15第十期1.311.640.080.10

21、0.030.010.560.65第十一期0.921.190.100.240.010.000.420.42重播1(周六2400-2600)重播2(周日1300-1500)重播3(周一1530-1730)重播4(周五1230-1430)重播5(周六1600-1800)重播6(周三1428-1608)重播7(周四1418-1604)重播1(周六2400-2600)重播2(周日0500-0700)重播3(周一1300-1500)重播4(周一2400-2600)第1-5期第6-11期花儿与少年第二季收视人群构成湖南卫视目标花儿与少年第二季全天时段白天时段黄金时段四岁以上所有人100100100100男3

22、6.4137.6736.3338.34女63.5962.3363.6761.664-1413.3116.9521.215.5115-2423.0121.4919.8522.3425-3420.7318.9918.1618.6135-4421.0419.0814.0721.7345-5413.0212.813.3912.3855-645.075.917.095.2265+3.824.786.244.21小学14.721923.4417.69初中25.7929.7929.5530.7高中30.4726.9824.1727.97大学以上26.9220.9718.8720.47干部/管理人员4.043

23、.332.843.28个体/私营企业10.6510.749.1311.6初级公务员/雇员23.7819.2516.7219.68工人15.3215.3412.416.98学生/无业44.4647.8355.2344.64900元以下2.93.794.163.87900-1400元4.045.315.615.381400-2000元11.0510.6710.2210.962000-2900元14.614.7413.3115.52900-3800元14.6112.6710.9713.083800-4700元6.385.554.445.854700-5900元4.974.43.844.535900元

24、以上4.283.33.162.9511花儿与少年第二季收视人群主要集中在：15-34岁年轻人群 学历高中及大学以上 初入职场 2900-4700中等收入收视人群构成与蒙牛真果粒产品人群贴合度较高Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 全国城市组花儿与少年第二季同期各平台收视数据1518-24花儿与少年第二季同时段收视和收视份额花儿与少年第二季播出时段横向对比各大平台同期同时段收视率、收视份额均排名第一。第一期第二期第三期第四期第五期第六期频道收视率 收视份额频道收视率 收视份额频道收视率 收视份额频道收视率 收视份额频道收视率 收视份额频道收视率 收视份额湖南卫视

25、2.1519.40湖南卫视2.5220.17湖南卫视1.8315.22湖南卫视2.0817.26湖南卫视1.5813.82湖南卫视1.5113.88江苏卫视0.575.12江苏卫视0.685.40浙江卫视0.746.13江苏卫视0.776.38江苏卫视0.605.28浙江卫视0.575.23浙江卫视0.393.48中央六套0.473.74江苏卫视0.574.76浙江卫视0.655.37浙江卫视0.564.89江苏卫视0.504.57中央五套0.302.70安徽卫视0.352.76上海东方卫视0.403.29上海东方卫视0.322.66上海东方卫视0.383.36上海东方卫视0.312.86上海

26、东方卫视0.242.12浙江卫视0.352.82北京卫视0.312.54北京卫视0.322.62安徽卫视0.302.65安徽卫视0.292.70安徽卫视0.211.91中央五套0.312.47中央六套0.312.59安徽卫视0.252.11北京卫视0.292.49北京卫视0.262.44云南卫视0.201.82上海东方卫视0.282.26安徽卫视0.272.28中央三套0.252.06中央六套0.272.36中央六套0.232.13中央新闻频道0.201.78中央十套0.211.65中央三套0.262.13云南卫视0.221.79中央三套0.221.96中央综合频道0.211.94中央台六套0

27、.201.81中央四套0.191.48中央新闻频道0.252.11山东卫视0.201.66中央综合频道0.211.81中央三套0.191.78中央综合频道0.181.64中央三套0.151.18山东卫视0.191.58中央五套0.201.65山东卫视0.151.28四川卫视0.151.38第七期第八期第九期第十期第十一期频道收视率 收视份额 频道收视率 收视份额 频道收视率 收视份额 频道收视率 收视份额 频道收视率 收视份额湖南卫视1.4012.61湖南卫视1.6213.98湖南卫视1.7414.27湖南卫视1.8114.69湖南卫视1.4412.32浙江卫视0.655.85江苏卫视0.80

28、6.85江苏卫视0.957.81江苏卫视0.614.91浙江卫视0.796.78上海东方卫视0.403.59浙江卫视0.524.51中央六套0.645.26上海东方卫视0.564.51江苏卫视0.705.95北京卫视0.353.17北京卫视0.403.43浙江卫视0.524.28浙江卫视0.534.30上海东方卫视0.615.22中央新闻频道0.343.05上海东方卫视0.363.07上海东方卫视0.453.70中央六套0.463.74中央综合频道0.473.99江苏卫视0.302.68安徽卫视0.342.92云南卫视0.302.45北京卫视0.393.15北京卫视0.292.45安徽卫视0.

29、292.63中央六套0.322.79北京卫视0.292.40中央综合频道0.272.15中央六套0.231.99中央少儿频道0.282.52四川卫视0.242.03中央三套0.211.72中央三套0.231.85中央三套0.221.92中央六套0.282.52中央三套0.242.03中央五套0.211.70云南卫视0.211.71安徽卫视0.171.47山东卫视0.201.82中央五套0.181.58中央新闻频道0.191.51中央四套0.211.69云南卫视0.171.47Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 全国城市组 P18-24百度指数16Data So

30、urce:百度指数微博电视指数17Data Source:央视-索福瑞媒介研究有限公司4月25日第一期排名：第二阅读人数：1646.7万阅读次数：2.3亿提及人数：21.6万提及次数：38.2万6月13日第八期排名：第一阅读人数：1804.8万阅读次数：3.3亿提及人数：24.6万提及次数：37.5万7月4日第十一期排名：第二阅读人数：2044.3万阅读次数：3.3亿提及人数：25万提及次数：42.5万18Part3-对比同期周末热播综艺对比同期周末热播综艺与花儿与少年同期周末热播的综艺概览19奔跑吧 兄弟播出时间：2015.4.17-2015.7.3类型：户外真人秀冠名商：伊利安慕希冠名费用

31、：2.16亿四大卫视齐发力，真人秀综艺大行其道爸爸回来了播出时间：2015.5.9-2015.7.25类型：亲子真人秀冠名商：好彩头小样小乳酸冠名费用：1.38亿真正男子汉播出时间：2015.5.1日起类型：军事真人秀冠名商：别克昂科威冠名费用：2亿超级演说家播出时间：2015.3.21-2015.6.12类型：语言竞技真人秀冠名商：飞鹤+绿源电动车冠名费用：5800万为她而战播出时间：2015.4-6月类型：情侣真人秀冠名商：一叶子冠名费用：9000万我们相爱吧播出时间：2015.4-6月类型：明星恋爱真人秀冠名商：丸美冠名费用：9000万同期周末主要卫视季播综艺节目收视0.944.440.

32、521.391.451.210.630.990.450.520.70.6900.511.522.533.544.55湖南卫视浙江卫视江苏卫视安徽卫视东方卫视北京卫视周五周六周日20收视率%真正男子汉(至第十一期）花儿与少年奔跑吧兄弟爸爸回来了(至第十期）出发吧爱情前往世界尽头为她而战我们相爱吧(至第十一期）超级演说家欢乐喜剧人花样姐姐最美和声Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 全国城市组 P4+全国城市组4+人群数据显示，花儿与少年第二季播出时在周六季播综艺节目中收视排名第二，同为周六的爸爸回来了在花儿与少年播放同期尚未播完，收视存在波动可能；在同期季播综艺节

33、目中仅次于浙江卫视周五播出的奔跑吧兄弟；同期周末主要卫视季播综艺节目收视13.720.381.731.481.030.50.660.290.550.750.57012345湖南卫视浙江卫视江苏卫视安徽卫视东方卫视北京卫视周五周六周日21收视率%真正男子汉(至第十一期）花儿与少年奔跑吧兄弟爸爸回来了(至第十期）出发吧爱情前往世界尽头为她而战我们相爱吧(至第十一期）超级演说家欢乐喜剧人花样姐姐最美和声Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 全国城市组 P18-24全国城市组18-24人群数据，花儿与少年第二季位列周六节目第一，全部节目第二；排名第一的奔跑吧兄弟18-2

34、4人群数据较4+人群有所降低，花儿与少年则提高了0.3%以上，对产品人群更具吸引力；主要季播综艺节目冠名成本对比22将各节目均换算为播出完数据，以冠名费用及播出完成累计收视点计算冠名单点收视成本；P4+人群成本最低的是奔跑吧兄弟，花儿与少年排名第4；P18-24人群则本品冠名的花儿与少年成本仅稍次于因收视爆棚而拉低高冠名费成本的奔跑吧兄弟。排名节目名称冠名商单期收视P4+期数总计收视点P4+冠名费用（万元）收视点成本（万元）1奔跑吧兄弟伊利安慕希4.441253.2821,600 405 2为她而战一叶子1.211214.529,000 620 3超级演说家飞鹤+绿源电动车0.63138.19

35、5,800 708 4花儿与少年蒙牛真果粒1.391115.2912,500 8185爸爸回来了好彩头小样小乳酸1.45 10（在播）15.9513,800 865 6我们相爱吧丸美0.7 11（在播）8.49,000 1,071 7真正男子汉别克昂科威0.94 11（在播）11.2820,000 1,773 排名节目名称冠名商单期收视P18-24期数总计收视点P18-24冠名费用（万元）收视点成本（万元）1奔跑吧兄弟伊利安慕希3.721244.6421,600 484 2花儿与少年蒙牛真果粒1.731119.0312,500 657 3为她而战一叶子1.031212.369,000 728

36、4爸爸回来了好彩头小样小乳酸1.4810（在播）16.2813,800 848 5超级演说家飞鹤+绿源电动车0.5136.55,800 892 6我们相爱吧丸美0.7511（在播）99,000 1,000 7真正男子汉别克昂科威111（在播）1220,000 1,667 Data Source:CSM 2015.4.25-2015.7.4 全国城市组 P4+&18-2423Part4-权益价值权益价值评估评估u量化评估量化评估u质化评估质化评估24Part4-权益价值权益价值评估评估u量化评估：收视价值评估量化评估：收视价值评估u质化评估质化评估对比播前评估花儿与少年第二季价值基于真果粒人群/

37、全国城市组基于4+/50城市组基于湖南卫视CPRP 基于花少2CPRP 基于湖南卫视CPRP 基于花少2CPRP合同内收视价值56,350,489115,520,57965,115,018121,896,916播前评估43,162,38052,709,48241,401,56551,197,522对比播前评估130.6%219.2%157.3%238.1%花儿与少年第二季冠名权益展示蒙牛真果粒冠名合作权益形式展示：合同内权益冠名标版（5秒无声广告）角标提示（右下联合LOGO）冠名片头转场（联合LOGO演绎）口播+屏幕下方压屏条片尾压屏片尾鸣谢开关板欢迎进入赠送硬广+宣传片尾板计划预估价值实际播

38、出价值VS=产品摆放真果粒靠垫草莓抱枕明星饮用花儿与少年第二季冠名权益展示采访LOGO（右上静态）动态标版（右上动态）神字幕(左下)消费清单下期看点（上面）果粒趣时光（彩蛋）蒙牛真果粒冠名合作权益形式展示：合同外权益花儿与少年第二季价值基于真果粒人群/全国城市组基于4+/50城市组基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP合同外收视价值7,281,65316,583,65611,334,35722,307,481多提供实际播出价值广告播出-计划与实际对比46首播冠名权益基本完成计划权益，并有多项目超额完成；重播原定每期1次，共11次，实际每期重播3-7次，共计

39、44次，超额完成；赠送15秒硬广已于7月开始播出；宣传片次数也超额完成项目。播后评估文件对比播前评估花儿与少年第二季价值基于真果粒人群/全国城市组基于4+/50城市组基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP合同内收视价值56,350,489115,520,57965,115,018121,896,916播前评估43,162,38052,709,48241,401,56551,197,522对比播前评估130.6%219.2%157.3%238.1%合同外收视价值7,281,65316,583,65611,334,35722,307,481整体整体价值63,6

40、32,142132,104,23576,449,375144,204,397播前评估43,162,38052,709,48241,401,56551,197,522对比播前评估147.4%250.6%184.7%281.7%对比播前评估大幅超量完成权益28Part4-权益价值权益价值评估评估u量化评估量化评估u质化评估：赞助后品牌力及销量变化质化评估：赞助后品牌力及销量变化2915141413119854332蒙牛娃哈哈蒙牛酸酸乳 伊利优酸乳六个核桃伊利果粒美汁源小洋人妙恋太子奶达利园光明HI三元本季度蒙牛真果粒品牌力表现增长较为明显，整体表现超越娃哈哈营养快线等主要竞品样本量：2100BE4

41、.您刚刚提到购买过蒙牛酸酸乳产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛酸酸乳的情况？Q2季度乳饮料品牌力表现%13.513.313.415.22014Q12014Q32014Q42015Q2蒙牛真果粒品牌力变化趋势%蒙牛真果粒花儿与少年节目开播30在关联度方面蒙牛真果粒表现出持续增长的趋势，区隔度方面表现比较平稳，而在活跃度方面表现基本回升到去年第一季度我是歌手时期表现样本量：2100BE6.对于以下这些乳饮料品牌,您对每个品牌的感觉如何？BP2.对于以下这些乳饮料品牌，您觉得每个品牌在满足您对乳饮料的需求上做得怎么样呢？BP3.对于以下这些乳饮料品牌，您觉得每个品牌引领潮流的程度是怎样的呢？BP5

42、.对于以下这些乳饮料品牌，您觉得每个品牌的价格是怎样的呢？Q2季度蒙牛真果粒MDS表现%144135142155117125113116938084932014Q12014Q32014Q42015Q2关联度区隔度活跃度31整体品牌力方面的增长也一定程度上缓解了过往品牌流失的状况样本量：1747 曾经饮用真果粒用户饮用真果粒变化%蒙牛真果粒流入流出变化%413424一直都会购买一段时间没有购买，但最近又开始重新考虑/购买我曾经购买过，但不再购买612212635购新考虑/购买真果粒时间%一年之前半年到一年以前最近三个月到半年以前最近一个月到三个月以前最近一个月三个月前三个月内1016买的比以前多

43、了买的比以前少了赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q21215净变化-6-3BE6a.您刚刚提到购买过蒙牛真果粒产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛真果粒的情况/BE7.您刚刚提到最近又开始重新考虑或者购买了蒙牛真果粒产品，请您回忆一下这是从什么时候开始？CAT2.1 请问您最近三个月购买蒙牛酸酸乳的情况是以下哪一种32从第一季度开始，蒙牛真果粒冠名赞助了花儿与少年第二季真人秀节目，相比节目赞助前后，蒙牛真果粒在品牌推荐、忠诚度以及经常购买层面上表现均有所提升BE6a.您刚刚提到购买过蒙牛真果粒产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛真果粒的情况？单选919448394978174383

44、9498推荐（Top2Box）忠诚购买经常购买曾经购买品牌考虑品牌认知赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q2样本量：21002100蒙牛真果粒品牌金字塔变化%47%40%52%88%96%12100-1变化47%43%53%97%88%属于年轻人的品牌口味好酸甜口味适合我含真实果粒含有果粒，给我带来乐趣口味纯正值得信赖的时尚的技术先进的引领潮流的口味时尚青春果粒成分专业性营养健康品牌声誉真实感受活动促销独特性33口味、时尚青春、果粒成分等品牌形象因子方面提升相对更高，其中“属于年轻人的品牌”，口味好，含真实果粒等形象方面增长较多BD11.下面是一些描述语和您听说过的乳饮料品牌。请告诉

45、我您对这些品牌的印象是怎样的，即使对您没有使用过其中的一些品牌，您也可以根据自己的印象做出选择535666534950333556596272595454363758666654322赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q2变化蒙牛真果粒品牌形象因子变化%7666655555蒙牛真果粒品牌形象增长Top10%样本量（蒙牛真果粒认知）：2046值得信赖的与众不同的勇于创新的勇于冒险的迷人的坚定自信的令人向往的/渴望拥有的如朋友般的有挑战精神的勇敢的慷慨的聪明的/睿智的34对比节目赞助前后，蒙牛真果粒在有趣、好玩的个性方面的特点变得更为突出BD13.现在我想请您用另一种方式想一想这些乳饮料

46、品牌。消费者告诉我们品牌像人一样也具有某种性格，这种品牌性格使消费者更愿意或更不愿意与品牌产生联系。因此，请您将这些品牌想象成您所认识的人，他们都具有自己的性格。蒙牛真果粒品牌个性特点样本量（蒙牛真果粒认知）：2046974332222111546220312-10-1理想主义的一切尽在掌控的有愛心的不诚实的有趣的好玩的冷漠的傲慢的草率的善良的坦诚的单纯的00-1-1-1-1-1-2-3-3-3-5-1-1-2-131-3-2-1-1-1-1赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q2赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q2-2-1-4-4-3-36153679919535对比品牌

47、在15-24岁以及25-35岁年龄人群中表现，在年轻人群中表现增长，但在年长人群中却有所下滑BE6a.您刚刚提到购买过蒙牛真果粒产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛真果粒的情况？单选蒙牛真果粒品牌金字塔变化-分年龄%样本量：1259推荐（Top2Box）忠诚度经常购买曾经购买品牌考虑品牌认知推荐（Top2Box）MOU经常购买曾经购买品牌考虑品牌认知11225086969940%42%46%87%96%25532150%44%58%90%97%赞助节目后2015年Q2相比赞助节目前变化赞助节目后2015年Q215-24岁25-35岁样本量：841相比赞助节目前变化成人乳饮料市场2015年3月的

48、逆势增长高峰主要由本品带动36市场份额 Market Share加权分销 Wtd Dist单点卖力 SPPD单位价格 Price/kg数值铺货 Num Dist品类发展 Category果粒奶优真果粒成人乳饮料 Adult Yogurt Drink果粒优酸乳*份额计算基于成人乳饮料整体0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2013年2014年2015年花少预热期花少播出期销售数据参考37销售额2013年 2014年 2015年 对比13年 对比14年1月11,674 14,120

49、13,04712%-8%2月16,855 18,487 15,785-6%-15%3月16,748 16,168 20,99425%30%4月14,122 13,925 15,57610%12%5月14,981 14,579 15,6795%8%6月15,294 14,280 15,187-1%6%合计89,675 91,559 96,2677%5%对比2013-2015年6月销售额曲线，2-3月会迎来年度高峰；15年3月销售额较前两年来有明显提升，随后花少播出的4-6月同样高于13-14年销量水平；对比2013-2015年上半年1-6月销售额，15年上半年较前两年提升明显，达5%以上。花少栏

50、目其他赞助品牌合作权益列表栏目其他品牌合作形式自然堂动态标版口播+屏幕下方压屏条神字幕（活出晶彩）VIVO口播+屏幕下方压屏条神字幕（乐享青春）途牛旅游网口播+屏幕下方压屏条途牛小贴士神字幕（爱旅游找途牛）RAV4屏幕下方压屏条动态标版口播+屏幕下方压屏条明星衣橱神字幕口播+屏幕下方压屏条小贴士中国人寿口播+屏幕下方压屏条土耳其航空屏幕下方压屏条神字幕（土耳其航空）自然堂VIVO途牛旅游网RAV4明星衣橱明星衣橱小贴士：抓住宁静的爱美特点，在宁静新衣出场时加入搭配建议，与嘉宾特点紧密结合途牛小贴士：在来到新景点时讲解其特点，与节目旅游地点紧密结合花儿与少年第二季其他品牌合作形式Thank yo