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1、招招 贴贴 设设 计计 第一章第一章 招贴设计的招贴设计的 概述概述 招贴（poster)也称“海报”、“宣传画”,是 一种张贴在公共场所,传递信息,以达到宣传目的 的 印刷广告形式.其特点是:信息传递快,传布途径广,时效长,可接连张贴,大量复制.招贴的招贴的 根基概念根基概念招贴的招贴的 定义定义 Poster,招贴广告是 媒体广告的 一种,招贴广告是 以平面印刷的 方式来完成的 广告,原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所,以引起大众注重,传布广告信息,引导大众介入各种社会运动.一、一、文字被创造普及文字被创造普及 二、二、印刷的印刷的 复制技术被发明复制技术被发明 招贴的招贴的 简

2、史简史招贴的招贴的 起源起源招贴画的招贴画的 两个前提两个前提:世上最早的世上最早的 招贴是招贴是 埃及的埃及的 一张寻人文字广告一张寻人文字广告,20 x25cm,内容是内容是 追捕一个逃跑的追捕一个逃跑的 奴隶奴隶,广告主原以金币酬赏广告主原以金币酬赏,这张这张3000年前写在年前写在“沙草纸沙草纸”上的上的 招贴招贴,现存英国伦敦博物现存英国伦敦博物馆馆.中国最早的中国最早的 印刷招贴出现于宋朝（印刷招贴出现于宋朝（11世世纪纪),山东济南刘家功夫针铺的山东济南刘家功夫针铺的 一张印刷广告一张印刷广告,画面图文联合画面图文联合,通过雕刻铜板印工艺完成通过雕刻铜板印工艺完成,是是 世世上最

3、早的上最早的 印刷广告印刷广告,比英国的比英国的 印刷广告早印刷广告早400左左右右,现存于中国历史博物馆现存于中国历史博物馆.招贴的招贴的 简史简史世上最早的世上最早的 招贴招贴 中国最早的中国最早的 招贴招贴13世纪世纪,中国的中国的 木版印刷技术被引入西方木版印刷技术被引入西方,木刻版印刷的木刻版印刷的 图形和文字在社会各阶层广泛图形和文字在社会各阶层广泛传布传布.15世纪世纪,德国人古登堡在木刻版印刷的德国人古登堡在木刻版印刷的 根本上于根本上于1450年研制成活版印刷年研制成活版印刷,这种活字印刷这种活字印刷技术技术,使招贴更向民众迈进了一步使招贴更向民众迈进了一步.16世纪世纪,设

4、计师最先注重观念的设计师最先注重观念的 表达表达,表现手法近乎于超现实主义倾向表现手法近乎于超现实主义倾向.为了适应社会为了适应社会对印刷设计的对印刷设计的 大量需求大量需求,欧洲许多国家相继创立了印刷图形设计中间欧洲许多国家相继创立了印刷图形设计中间,图文印刷设计在欧图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高洲得到了普及和提高.17世纪世纪,意大利的意大利的 巴洛克风格盛行于欧洲图形设计领域巴洛克风格盛行于欧洲图形设计领域,在形、在形、色、色、质及细部刻划极为质及细部刻划极为细腻细腻,具有热情、具有热情、奔放、奔放、奇异和豪华的奇异和豪华的 特点特点.因为受印刷术的因为受印刷术的 影响影响,法国还成

5、立了印刷法国还成立了印刷学术委员会学术委员会,专门研究图形与字体的专门研究图形与字体的 印刷设计印刷设计.招贴的招贴的 简史简史（1)招贴广告综述招贴广告综述 18世纪世纪,在图形与字体设计领域在图形与字体设计领域,先后出现了法国的先后出现了法国的“罗可可风格罗可可风格”和意大利的和意大利的“现代现代风格风格”前者强调装饰设计的前者强调装饰设计的 贵族风格后者强调对比同一贵族风格后者强调对比同一,注重几何空间的注重几何空间的 设计设计.与此同时与此同时,字体研究也有了突破性的字体研究也有了突破性的 进展进展,创造了许多适合招贴印刷的创造了许多适合招贴印刷的 字体字体.随着科学技术的随着科学技术

6、的 发展发展,出现了许多新科学的出现了许多新科学的 符号系统符号系统,如数学、如数学、天文、天文、物理、物理、化学、化学、生物、生物、地理等地理等,这些都这些都为现代招贴的为现代招贴的 设计注入了新的设计注入了新的 视觉元素视觉元素.1798年年,德国人（阿洛伊斯德国人（阿洛伊斯.森佛尔德（森佛尔德（Aloys Senefelder)发明了石板印刷技术发明了石板印刷技术,使各种绘画技术真实的使各种绘画技术真实的 得以再现得以再现.19世纪世纪,产业革命引发了一系列发明创造对招贴的产业革命引发了一系列发明创造对招贴的 发展起到了很大的发展起到了很大的 鞭策作用鞭策作用,使设计使设计师有了更广阔的

7、师有了更广阔的 表现空间表现空间.1803年和年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机年英国发明了造纸机和高速印刷机,印刷尺寸印刷尺寸也有了很大的也有了很大的 改观改观.1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象.1830年英国画家夏年英国画家夏普研制出分色套印的普研制出分色套印的 彩色石版画彩色石版画.1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功.摄影摄影技术的技术的 发明和发展发明和发展,对招贴设计产生了重大而深远的对招贴设计产生了重大而深远的 影响影响.招贴的招贴的 简史简史（1)招贴广告综述招贴广告综述 真

8、理公报真理公报 1792 马奈马奈猫傍野花猫傍野花 书籍招贴书籍招贴1868年年从现代招贴的从现代招贴的 产生到第一次天下大战期间产生到第一次天下大战期间,大批有才华的大批有才华的 画家、画家、设计家投身于招贴设计设计家投身于招贴设计行业行业.比如达利等比如达利等.法国的法国的 画家直接在石版上画画家直接在石版上画,用手工印刷拓印成多色宣传画用手工印刷拓印成多色宣传画,最大的最大的 尺寸相当于全开纸尺寸相当于全开纸.最闻名的最闻名的 石版画家有石版画家有,朱尔朱尔舍莱、舍莱、斯坦伦、斯坦伦、罗德雷克等罗德雷克等.招贴的招贴的 简史简史（2)近代招贴画的近代招贴画的 初期阶（初期阶（186619

9、18)达利的达利的 招贴招贴 朱尔朱尔舍莱舍莱 歌舞招贴歌舞招贴1893 劳特雷克劳特雷克1891音乐会音乐会 斯坦林斯坦林1894 卡桑特尔卡桑特尔1931年创作的年创作的 旅游招贴旅游招贴罗曼底号罗曼底号 考费和卡桑特尔同为中期的考费和卡桑特尔同为中期的 代代 表性设计家表性设计家,他们是他们是 为现代宣传画打下了坚实的为现代宣传画打下了坚实的 根本根本的的 先驱者先驱者.招贴的招贴的 简史简史（3)近代招贴画的近代招贴画的 中期阶段中期阶段（1918-1945)考费考费你可以相信壳牌你可以相信壳牌 1934年年 卡桑特尔卡桑特尔l in tran Sigeant 1952年获巴黎广告设计

10、大奖年获巴黎广告设计大奖在一战和二战期间在一战和二战期间,有许多关于战争的有许多关于战争的 招贴招贴,用来用来 表达和宣传各自的表达和宣传各自的 政治理念政治理念.如前苏如前苏联设计家莫尔（联设计家莫尔（1883-1946)他的他的 招贴设计风格富厚多样招贴设计风格富厚多样.（3)近代招贴画的近代招贴画的 中期阶段中期阶段（1918-1945)招贴的招贴的 简史简史莫尔莫尔你参加了红军没有你参加了红军没有 1920 因为社会环境、因为社会环境、制作发展状况制作发展状况,政治和文化动向政治和文化动向,与人们生活具有重要关系的与人们生活具有重要关系的 流动流动机构和市场的机构和市场的 转变转变,宣

11、传画出现了新的宣传画出现了新的 面貌面貌.20世纪的世纪的 近期招贴画近期招贴画,受到卡桑特莱的受到卡桑特莱的 影响影响,天下各国的天下各国的 设计家们设计家们,不管有意识仍是不管有意识仍是 无意识无意识,都或大或小地接受了他的都或大或小地接受了他的 影响影响,诸如惊人的诸如惊人的 构想功底构想功底,幽默的幽默的 艺术语言艺术语言,现代现代派的派的 画面形象画面形象,在平面范畴内在平面范畴内 表现时间次序的表现时间次序的 幻影结果等方面幻影结果等方面,都有着卡桑特莱的都有着卡桑特莱的 一份一份功劳功劳.（4)近代招贴画的近代招贴画的 近期阶段近期阶段（1945-1985)招贴的招贴的 简史简史

12、田中一光田中一光日本舞剧日本舞剧 福田繁雄福田繁雄费加罗的费加罗的 婚礼婚礼 格拉塞格拉塞意大利村落音乐会意大利村落音乐会 1967 金特金特 凯泽凯泽音乐会音乐会 金特金特 凯泽凯泽法兰克福爵士音乐会法兰克福爵士音乐会 中国在中国在1937年抗战前的年抗战前的 旧上海旧上海,广告公司林立广告公司林立,最先形成一支设计队伍最先形成一支设计队伍.当时的当时的 商品商品广告以香烟广告最为突出广告以香烟广告最为突出,月份牌年画报形式的月份牌年画报形式的 宣传广告几乎深入到千家万户宣传广告几乎深入到千家万户.解放后解放后,因为政治运动和社会发展的因为政治运动和社会发展的 需要需要,招贴画受到党和政府的

13、招贴画受到党和政府的 重视重视,张贴在公共场张贴在公共场所的所的 宣传组成部分宣传组成部分.在政治招贴画、在政治招贴画、电影海报、电影海报、体育招贴等方面体育招贴等方面,全国各地均涌现一批全国各地均涌现一批优异作品和有影响的优异作品和有影响的 设计家设计家.在电影海报方面有张仃的在电影海报方面有张仃的 祝福祝福、蒋兆和的蒋兆和的 马兰花开马兰花开、赵延年的赵延年的 宋士杰宋士杰,蔡振华的蔡振华的 尤三姐尤三姐（图（图39)、廖炯模的廖炯模的 五朵金花五朵金花 等等.招贴的招贴的 简史简史中国招贴画中国招贴画哈琼文哈琼文毛主席万岁毛主席万岁 1959 集体创作集体创作支援人民反帝斗争支援人民反帝

14、斗争 1955 蔡振华的蔡振华的 电影电影尤三姐尤三姐 1964 在体育招贴画方面在体育招贴画方面,亚非拉乒乓竞赛亚非拉乒乓竞赛,全运会和第十一届亚运会招贴全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的画给人很深的 印象印象.我国的 商业广告,在五十年代末到六十年代初的 六七年时间中,出口商品广告方面可算一个起飞阶段,在对外贸易中施展过积极作用,1976年后,经由拨乱反正,正直了对商品广告的 认识,在1979年10月召开了全国第一次广告工作集会,1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕,接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出,1983年1月31日在西安胜

15、利闭幕,展览会历时一年,观众达12万人次,评出优异广告和招贴画38件使一度沉寂的 商品广告从头得到社会的 重视.在香港和台湾也有一批闻名的 广告设计家,靳埭强是 最为突出的 一位,他于1967年起任设计师及美术指导,专长于招贴画,标记设计、包装设计、作品常常参加香港及海外设计竞赛和展览,获奖50多项,特殊是 为历届亚洲艺术节设计的 海报和节目单封面,在民族现代化方面取得可喜成果,令人瞩目,以下是 靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的 海报,获香港设计师协会展览会金奖.招贴的招贴的 简史简史中国招贴画中国招贴画1983我的我的 香港香港 1978 第三届亚洲艺术节第三届亚洲艺术节 按主题分类按主题分类

16、（1)1)商业招贴商业招贴 商品的商品的 宣传、宣传、促销、促销、以及展览会、以及展览会、买卖会、买卖会、旅游、旅游、邮电、邮电、交通、交通、保险等保险等.（2)2)公益招贴公益招贴 政治宣传（方针政策、政治宣传（方针政策、筹划生育、筹划生育、举措纲领、举措纲领、法律法律等等)、社会公益（环境保社会公益（环境保 护、护、社会公德、社会公德、福利奇迹、福利奇迹、交通安交通安然、然、禁烟、禁烟、禁毒等禁毒等)、社会运动（儿童节、社会运动（儿童节、母亲节、母亲节、教师节、教师节、国庆节等国庆节等).).（3)3)主题创作主题创作(文化艺术文化艺术)招贴招贴科技、科技、教诲、教诲、艺术、艺术、体育、体

17、育、新闻出版等新闻出版等.招贴广告分类招贴广告分类 （2)抽象型招贴抽象型招贴（1)1)具象型招贴具象型招贴（3)文字型招贴文字型招贴（4)综合型招贴综合型招贴按形式分类按形式分类招贴广告分类招贴广告分类 招贴广告分类招贴广告分类 政治类政治类国家不能分裂国家不能分裂-工人的工人的 斗争与一斗争与一个筹办改革的个筹办改革的 的的 意大利国家利益相一致意大利国家利益相一致 招贴广告分类招贴广告分类 环保招贴死树环保招贴死树 招贴广告分类招贴广告分类 商业招贴商业招贴:服装服装（意大利（意大利)招贴广告分类招贴广告分类 展览招贴（德国展览招贴（德国)招贴广告的招贴广告的 特点和功能特点和功能 尽管

18、各个民族的尽管各个民族的 许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的己的 本性和才华本性和才华.但招贴的但招贴的 设计语言仍具有无数的设计语言仍具有无数的 共性和特点共性和特点.如如新奇、新奇、简洁、简洁、浮夸、浮夸、冲突、冲突、直率、直率、冲击力冲击力,这些特点将扶助我们这些特点将扶助我们更深入的更深入的 领会和学习招贴设计领会和学习招贴设计.（4)4)广博的广博的 社会内容社会内容 （3)3)正确地传达信息正确地传达信息（2)2)独具匠心的独具匠心的 创意创意（1)1)强烈的强烈的 视觉冲击力视觉冲击力 摸索与练习摸索与练习招贴设计的 分类具体有那

19、几方面？招贴设计的 特点是 什么？运用所学常识手绘海报一张要求:1、手绘在四开纸上 2、吻合海报根基要求,色彩搭配公道,内容扣题,有必然内涵招贴设计浏览招贴设计浏览 第二章第二章 招贴设计的招贴设计的 构成构成广告主广告主 招贴的招贴的 构成要素构成要素 招贴是招贴是 广告的广告的 媒体形式之一媒体形式之一,是以是以,必须具备必须具备 这五大根基要素这五大根基要素.主题主题口号口号文案文案插图插图 招贴的招贴的 色彩设计与应用色彩设计与应用 常识目的常识目的:1.领会色彩在招贴设计中的 作用 2.领会色彩设计的 情感与象征性 3.掌握色彩设计的 原则 功底目的功底目的:能在招贴设计过程中正确处

20、理和应用色彩一、招贴设计中色彩的 作用 1.引起注重 2.画面生动3.方便导读 4.表现真实 招贴广告是 创立在广告主与消费者的 共同利益与彼此信赖根本上,是以招贴制作需要主动替广告主将商品外观或内在的 特性显现出来,令消费者信服.二、二、色彩与心理的色彩与心理的 关系关系红有喜气、成熟、热情等感觉,在招贴中可 表现活泼、注目、吸引注重力.橙有积极、欢喜、温暖的 感觉,在招贴中可 表现有活力、喜悦、引起食欲.黄有明亮、希望、活泼的 感觉,在招贴中可 表现爽朗、温馨、快活的 商品.绿有安然、生长、抱负的 感觉,在招贴中可 表现安然、年轻、自然、新鲜.紫有优雅、神秘、女性化的 感觉,在招贴中可 表

21、现女性的 美好、端庄、华贵.白有纯洁、神圣、真诚的 感觉.黑有严肃、高贵和神秘的 感觉.三、三、招贴色彩的招贴色彩的 应用应用 1、底色 2、主体色 辅助色包罗文字和必要的 装饰纹样的 用色,他们的 用色必须以大方向为主,统统听从整体,服务于创意,注重公道性,切忌随意性.在使用辅助色时,既不能喧宾夺主,更不能本末倒置.应该与底色、主体色相呼应,融合成设计色彩的 整体关系.正是 靠这种和谐的 关系,招贴才能具有完整而鲜明的 整体色彩结果.3、辅助色 功底练习功底练习1.根据谋划方案进行招贴广告的 创意构想,小组成员会商确定设计思路 2.小组成员进行会商并确定色彩设计方案 3.根据创意构想,小组成

22、员到艺术设计实训室进行设计,要求每人设计出吻合招贴广告创意的 色彩 招贴的招贴的 图形设计与应用图形设计与应用 常识目的常识目的:1.领会图形的 含义及功能 2.领会图形的 分类 3.领会图形设计的 原则 功底目的功底目的:能在招贴设计过程中正确处理和应用图形图形是图形是 一种说明性的一种说明性的 视觉符号视觉符号,是是 介于文学介于文学和美术之间的和美术之间的 视觉语言形式视觉语言形式.其本意是其本意是 通过通过可视性的可视性的 设计形态来设计形态来 表达创造性的表达创造性的 意念意念,也也就是就是 给设计思想以形状给设计思想以形状,使设计造型成为传使设计造型成为传达信息的达信息的 载体载体

23、,并且通过印刷及各种媒体进并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传布的行大量复制和广泛传布的 视觉形式视觉形式.一、一、图形的图形的 根基概念根基概念 图形的图形的 视觉语言是视觉语言是 通过形象、通过形象、色彩和它们之间的色彩和它们之间的 组合关组合关系来系来 表达特定的表达特定的 含义的含义的.在招贴广告插图中在招贴广告插图中,设计师正是设计师正是 运运用这些视觉要素来传达信息和意念的用这些视觉要素来传达信息和意念的.招贴是招贴是 远视广告远视广告,但它具有近看的但它具有近看的 大概性大概性.为了保为了保证既能远观证既能远观,又能近看又能近看,在制作上要精美、在制作上要精美、具体、具体、

24、图形作为招贴设计的图形作为招贴设计的 主打语言主打语言,要充实要充实 表现它的表现它的 魅魅力力.招贴的招贴的 视觉语言视觉语言-图形图形图形的图形的 表现要言简意赅表现要言简意赅 ,舍弃不必的舍弃不必的 细节细节,使其能画面背使其能画面背景中脱颖而出景中脱颖而出.图形是图形是 传递信息的传递信息的 主要载体主要载体,图形的图形的 创造是创造是 有智慧含有智慧含量的量的 .在拍贴设计时在拍贴设计时,应追求图形第一应追求图形第一,文稿第二文稿第二,让图让图形自己来说话形自己来说话,没有文字时也能刹时没有文字时也能刹时 表达主题如许的表达主题如许的 目的目的.图形与文字图形与文字,色彩的色彩的 有

25、机联合有机联合,能创造出富厚的能创造出富厚的 视觉结果视觉结果.二、图形的 根基分类 1、具象图形 2、抽象图形 2、抽象图形 2、抽象图形 3、装饰图形 装饰图形平常是 装饰性绘画方式对广告内容加以修饰,这种方式并不会因为与真实有别而减低其功能.3、装饰图形 朋侪朋侪,中国有绚丽多彩的中国有绚丽多彩的 民间艺术民间艺术联合国教科文国际造型艺术展联合国教科文国际造型艺术展 3、装饰图形 4、漫画、卡通图形 用轻松幽默的 手法把形象作漫画式的 风趣浮夸,使读者产生好奇,吸引读者关注.这类漫画招贴更多的 被用于推销儿童产物或公共娱乐场所.4、漫画、卡通图形 4、漫画、卡通图形 5、标记图形 5、标

26、记图形 5、标记图形 三、三、招贴图形设计的招贴图形设计的 原则原则、主题鲜明简洁明了主题鲜明简洁明了、创意新奇形象突出创意新奇形象突出、真实可信情景感人真实可信情景感人、手法多样富有情趣手法多样富有情趣、图文同一彼此呼应图文同一彼此呼应现代招贴中几种特殊的现代招贴中几种特殊的 图形设图形设计计 表现技法表现技法、图形同构图形同构、置换置换、形的形的 毁坏毁坏、渐变延异渐变延异、浮夸变形浮夸变形 图形同构图形同构 :操纵事物与事物之间某种属性关系的操纵事物与事物之间某种属性关系的 相似相似 性来传递某种理念或商品信息性来传递某种理念或商品信息.图图 形形 同同 构构:置置 换换:将一个物体的将

27、一个物体的 局部与另外一局部与另外一个物体的个物体的 局部进行局部进行“偷梁偷梁换换柱柱”移植移植,揭示主题内涵揭示主题内涵.形的形的 毁坏毁坏:使人们对熟悉的使人们对熟悉的 图形产生新的图形产生新的 强烈强烈的的 视觉感受视觉感受.形的形的 毁坏毁坏:渐变延异渐变延异:通过渐变将两个不相干的通过渐变将两个不相干的 物象进行渐变物象进行渐变,从而形成互为依存、从而形成互为依存、逾越现实的逾越现实的 渐变图形渐变图形.浮夸变形浮夸变形:通过浮夸变形通过浮夸变形,对人们正常的对人们正常的 视觉形成冲击力视觉形成冲击力,能使主体形象突出、能使主体形象突出、典型、典型、特殊特殊.重复重复:在招贴设计中

28、在招贴设计中,同一元素反复出现同一元素反复出现,表现出无限、表现出无限、永恒、永恒、循环的循环的 特点特点.能使招贴主体鲜明能使招贴主体鲜明.招贴的招贴的 文字设计与应用文字设计与应用 印刷体是印刷体是 字体设计的字体设计的 根本根本,而字体设计则是而字体设计则是 印刷体的印刷体的 发展发展,它们构成了字体设计它们构成了字体设计的的 主要内容主要内容.1,发言留一半发言留一半作品的作品的 妙处在于给观众留下联想的妙处在于给观众留下联想的 空间空间,所以你要点到即止所以你要点到即止.2,极力强调藐小的极力强调藐小的 事物事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎,那样你必然

29、了不起那样你必然了不起.3,改变事物属性改变事物属性你把坚硬的你把坚硬的 建筑变成冰淇淋一样软化建筑变成冰淇淋一样软化,如许做必然是如许做必然是 不错的不错的.4,替换元素替换元素你把镜子里的你把镜子里的 自己换成小狗的自己换成小狗的 脸脸,必然有人会笑你必然有人会笑你.5,形与意的形与意的 演变演变狗尾草狗尾草 集子里有许多如许的集子里有许多如许的 短片短片:两个人拥抱变成了树两个人拥抱变成了树,小小狗过来又变成了人狗过来又变成了人,也许你能变成其他的也许你能变成其他的.招贴的招贴的 创意创意6,同构与偶合同构与偶合操纵外型的操纵外型的 相似相似,将两者合二为一将两者合二为一,狗尾巴上长着狗

30、尾草就是狗尾巴上长着狗尾草就是 同同构与偶合构与偶合.7,颠倒角色颠倒角色,逆反思维逆反思维小朋侪在教诲他的小朋侪在教诲他的 父母父母:“这么大的这么大的 人了还吵架？不如跟我去幼儿人了还吵架？不如跟我去幼儿园！园！”8,黑白不分黑白不分我问你我问你:“斑马到底是斑马到底是 白马长着黑条纹仍是白马长着黑条纹仍是 黑马长了白条纹？黑马长了白条纹？”你再问我你再问我:“到底是到底是 鸡生了蛋鸡生了蛋,仍是仍是 蛋生了鸡？蛋生了鸡？”看来看来,我们谁也我们谁也赢不了谁赢不了谁.9,逻辑错误逻辑错误讲真话会得罪领导讲真话会得罪领导,讲谎言又得罪群众讲谎言又得罪群众,领导群众都在场领导群众都在场,这个陈

31、这个陈诉该怎么讲？诉该怎么讲？10,蒙太奇蒙太奇将多个元素将多个元素,进行联合、进行联合、分离、分离、交流、交流、错位、错位、次序颠倒产生的次序颠倒产生的 成果真是成果真是 太奇妙太奇妙.视觉的视觉的 信息量不宜过多信息量不宜过多,在造型和构图中应避免复杂在造型和构图中应避免复杂和烦琐的和烦琐的 放置放置,尽量采纳明白的尽量采纳明白的 信息符号信息符号,加快视觉认加快视觉认知和懂得速度知和懂得速度.编排是编排是 将将 图形、图形、色彩、色彩、文字文字 等根基要素运用视觉元素的等根基要素运用视觉元素的 主次逻辑进行流畅的主次逻辑进行流畅的 视觉流程设计视觉流程设计.招贴设计的招贴设计的 编排编排

32、 编排是编排是 为了诱导读者更加轻松地阅读为了诱导读者更加轻松地阅读,是以必须领会受众的是以必须领会受众的 阅读风俗阅读风俗,如人们风俗从左向右看如人们风俗从左向右看,从上向下看从上向下看,失看图形后失看图形后肯文字等肯文字等.因为受生理与心理身分的因为受生理与心理身分的 影响影响,人的人的 视线在画面上浏览视线在画面上浏览,有有对照固定的对照固定的 模式可循模式可循:先看大的先看大的,后看小的后看小的 ；先看彩色的；先看彩色的,后看黑白的后看黑白的 ；先看图形先看图形,后看文字；先看对比强烈的后看文字；先看对比强烈的,后看对比柔和的后看对比柔和的 在设计时应根据视觉流程规律在设计时应根据视觉

33、流程规律,对应具体问题时对应具体问题时,每个规律每个规律都不一样都不一样,公道编排招贴作品中的公道编排招贴作品中的 各类元素各类元素,有效地引导阅有效地引导阅读读.一、招贴的 表现形式与技法 1、绘画 表现形式 2、摄影 表现形式 3、电脑设计 二、招贴的 表现手段(一)想象(二)比喻(三)象征(四)拟人(五)图形同构(六)重复(七)变异(八)抵牾空间(九)置换(十)形的 毁坏(十一)浮夸与变形(十二)幽默与讽刺(十三)倒置(十四)摄影蒙太奇 招贴创作的招贴创作的 程序程序1领会广告文案的 组成元素和特点.2掌握广告文案问题的 具体形式和写作要求.3掌握广告文案正文的 主要形式和写作要求.4掌

34、握广告文案口号的 主要形式和写做要求.常识目的常识目的:学习目的学习目的 功底目的功底目的:1能根据调研陈诉的 内容,撰写招贴广告的 整体谋划方案.2能根据广告主的 意图用文字的 形式,将广告宣传的 内容 表达出来.学习任务学习任务:1.小组成员研究调研陈诉的 内容,解析出该项目所要宣传的 具体内容、对象等问题.2.根据调研陈诉的 内容,撰写招贴广告谋划方案.3.小组会商谋划方案的 可实施性,拟定出切实可行的 谋划方案.4.由小组代 表陈述谋划方案.学生常识与功底筹办学生常识与功底筹办1.有必然的 素描造型功底 2.有必然的 色彩造型功底 3.有必然的 艺术审美功底学生常识与功底筹办学生常识与

35、功底筹办1.有必然的 素描造型功底 2.有必然的 色彩造型功底 3.有必然的 艺术审美功底一、明白主题 在接到设计任务时,我们起首要弄清楚自己所设计的 招贴的 目的,也就是 说,它的 作用是 什么.无论是 从事文化招贴设计仍是 商业招贴设计,明白主题是 我们正确运用图形、字体设计或色彩关系的 根本,同样也是 我们挑选从哪种形式入手,进行招贴设计的 关键.讲授过程讲授过程:无论是 文化招贴、公益招贴,仍是 商业招贴,在着手招贴创意设计之前,都必不可少的 需要围绕着“主题”进行市场的 调研与资料收罗运动.二、市场调研归纳解析是 指在占有大量的 信息和素材根本上的 工作.设计师在进行市场调研和资料收

36、罗以后所需做的 第一件事情就是 围绕着创意进行解析挑选.三、归纳解析四、确定方式用哪种方式作招贴设计好,只有在创意和明白了招贴的 目的 后才能确立,方式就其自己而言只是 外 表和形式,而不是 本质.一个“主题”或一个好的 创意是 可以通过差别的 表现方式来实现的.五、招贴设计的 制作 1、招贴制作方式 素描:素描,一样是 指用单一的 颜色来描绘对象.它不单指用铅笔这一种工具,钢笔、炭笔、水墨、粉笔等都可以作为素描的 工具来 表现事物.水墨画:与素描相比,水墨画在招贴中的 运用,则是 在中国传统水墨画中发展起来的,作为 表现方式他有着极为广泛的 观众认知根本.拼贴:毕加索应该是“拼贴画”的 发明

37、者,拼贴可以描述为任何外来物质与画的 外观融合,而布拉克则是“纸拼贴”的 发明者.“纸拼贴”是 拼贴画的 一种形式,是 纸条或碎片被运用于画的 外观.色粉笔画:许多设计家选用色粉笔来做招贴,是 因为色粉笔的 色彩十分亮丽,色粉笔是 一种便利的 着色工具,它可以将富厚的 色彩直接画在画纸上,表达设计思想.创作程序:1、确定选题2、领会需求3、确定主题4、创意构想5、绘制草图6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手绘招贴二、计算机制作优异招贴浏览优异招贴浏览:练习题练习题:1、以以“人与自然人与自然”为主题为主题,设计主题海报设计主题海报.设计要求设计要求:招贴应具备图形的招贴应具备

38、图形的 特点和特点和必然的必然的 形式美感；形式美感；有较好的有较好的 传递信息的传递信息的 功能功能且原创性较强且原创性较强.公益招贴的 设计与应用 又称“公共服务性招贴广告”.即不以盈利为目的,而为公共利益服务的 招贴广告,它的 发布常常是 针对有关社会关注的 热点问题,借以宣传一种设法或定见,鞭策这一问题的 解决.一、一、公益广告的公益广告的 含义含义 1.社会的 效益性 2.主题的 现实性 3.表现的 号召性 二、二、公益招贴的公益招贴的 特点特点 三、三、公益招贴设计的公益招贴设计的 范畴范畴 “禁烟”公益招贴 “公民义务献血”公益招贴 “采办体彩”公益招贴 “希望工程”公益招贴 “

39、讲一样话”公益招贴 “敬服文化遗产”公益招贴 “敬服动物”公益招贴 “敬服环境”公益招贴“关爱他人”公益招贴 “禁毒”公益招贴 “环保”公益招贴 “交通安然”公益招贴 “青年志愿者举措”公益招贴 “关爱艾滋 病患者”公益招贴 “节流用水”公益招贴 “诚信”公益招贴 “社会公德”公益招贴 “助盲,关心残疾人”公益招贴 “反腐倡廉”公益招贴 “生命意义”公益招贴优异作品展示优异作品展示 功底练习功底练习 商业招贴的商业招贴的 设计与应用设计与应用 一、一、商业招贴的商业招贴的 含义含义 商业招贴广告,是 指商品经营者或服务提供者承担费用,通过必然的 媒介和形式直接或间接的 介绍所推销的 商品或提供

40、的 服务的 招贴广告.二、二、明白宣传的明白宣传的 对象对象:企业:形象、理念、口号、历史、标识.产物:品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务等.三、三、商业广告的商业广告的 特点特点:就是 扶助推进加快产物或服务的 销售.四、四、商业招贴设计的商业招贴设计的 程序程序 1 1、明白主题明白主题 2、市场调研 3、归纳解析 4、确定方式 5、设计制作优异作品展示优异作品展示 1.根据市场调研内容进行商业招贴的 创意构想,小组成员会商确定设计思路.2.根据创意构想,小组成员到艺术设计实训室进行设计,要求每人设计出几种差别的 设计方案.3.小组成员进行会商并确定商业招贴设计方案.文化招贴的 设计

41、与应用 一、一、文化招贴的文化招贴的 范畴范畴 文艺、教诲、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物敬服、科技成果等都可称之为文化招贴.文化招贴与公益招贴、商业招贴的 区别在于它根植于现实,传达出特守时空的 具体信息,文化招贴差别于公益招贴的 社会责任感,也差别于商业招贴的 商业目的 与功利性.二、二、文化招贴的文化招贴的 特点特点 文化招贴常常用轻松愉悦的 图形,使大街上匆匆走过的 人们驻足,文化招贴的 设计师常常破费无数时间和精力从差别的 形式方式入手,创造与人们视觉沟通的 运动招贴,就这一点而言,文化招贴成为一些最有才能的 设计师所乐于设计的 招贴.优异作品展示优异作品展示 1.根据差别的 文化需求进行文化招贴的 创意构想,小组成员会商并确定设计思路.2.根据创意构想,小组成员到艺术设计实训室进行设计制作,要求每人设计出几种差别的 设计方案.3.小组成员进行会商并确定文化招贴设计方案.功底练习功底练习