2020天猫成人奶粉行业趋势报告课件.pptx

1、2020天猫成人奶粉行业趋势报天猫成人奶粉行业趋势报告告2020天猫成人奶粉行天猫成人奶粉行业业 趋势报告趋势报告2020成人奶粉消费趋势2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告TABLEOF CONTENTS目录第三部分：天猫成人奶粉消费趋势1.精细化2.专业化第一部分：天猫成人奶粉发展概述1.线上成人奶粉规模概述2.增长驱动因素划分3.品牌表现第四部分：中老年人群洞察4.1 中老年消费机会品类及人群洞察概述第三部分：天猫成人奶粉消费人群洞察1.人群画像切分2.消费心智分析2020天猫成人奶粉行业趋势报天猫成人奶粉行业趋势报告告ONECHAPTER天猫成人奶粉发展概览天猫成人

2、奶粉发展概览2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台整体成人奶粉消费规模及消费人数走 势消费规模消费人数MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据近三年天猫成人奶粉市场发展喜人，消费规模及人数均呈现上升态势；天猫平台以其丰富的资源和完善的服务，引 领行业发展；诸多消费者的快速涌入成为增长驱动主要因素，提升幅度超+45%，未来值得期待。由天猫引领的线上成人奶粉市场高速发展，消费人数增长成为主要驱动力天猫平台整体淘系数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT202

3、0线上成人奶粉分平台消费件数增速对比购买 人数人均 年消 费额笔单价成交 金额人均年消 费次数MAT2019-MAT2020天猫平台成人奶 粉品类驱动因素拆解2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据来源：CBNData消费大数据疫情居家防控期间，成人奶粉市场发展良好；相较于往年3月，整体涨幅超+98%；其中中老年奶粉涨势喜人，消费 提升超+142%；通过奶粉进行营养补充，引发全民关注。疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛2/12/32/52/72/92/112/132/152/172/192/212/232/252/272/293/23/43/63/83/103/123/14

4、3/163/183/203/223/243/263/283/302019-2020年2-3月天猫平台成人奶粉消费规模趋势对比2019消费规模2020消费规模数据来源：CBNData消费大数据全家型奶粉销量同比提升+109%青少年/学生型 奶粉销量同比 提升+51%以今年疫情期间的3月为例中老年奶粉销 量同比提升+142%2月同比去年增长+77%3月同比去年增长+98%2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据说明：根据成人奶粉生产地划分 数据来源：CBNData消费大数据近三年国产成人奶粉消费占比快速提升，品质国货逐渐受到消费者的青睐；随着全球化进程的快速发展，以优质奶 源地

5、闻名的澳大利亚、新西兰、荷兰产成人奶粉走入消费者的视线，天猫带领我们足不出户畅享全球好货。品牌表现|国产奶粉渐受青睐，足不出户畅享全球优质好货TOP1 中国TOP1 蒙牛 TOP2 伊利TOP3 Nestle/雀巢TOP3 新西兰TOP1 Anchor/安佳TOP2 伊利TOP3 Karivita/卡瑞特兹TOP4 荷兰TOP1 Nestle/雀巢TOP2 Flevomel/风车牧场 TOP3 Creme de la CreamTOP2 澳大利亚TOP1 德运 TOP2 美可卓 TOP3 爱薇牛MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：根据成人奶粉生产地划分 数据来源：CBNData

6、消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台成MAT2020天猫平台成人奶粉消费人数TOP4产地及TOP3品牌 人奶粉分产品产地消费规模占比中国大陆海外中国港澳台地区2020天猫成人奶粉行业趋势报天猫成人奶粉行业趋势报告告TWO天猫成人奶粉消费人群洞察天猫成人奶粉消费人群洞察CHAPTER2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2020天猫平台成人奶粉分城 市级别消费规模占比及消费人数增 速消费规模占比消费人数增速1线城市2线城市3-4线城市 5线及以下数据来源：CBNData消费大数据女性人群成为成人奶粉消费主力；纵观三年80后均位列消费人数占比首位，70前70后人

7、群奶粉消费意识逐渐觉醒；下线城市展现出巨大潜力，消费规模及增速均名列前茅，未来可期。女性消费占比近七成，80后占据主导，消费下沉趋势明显MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台成人奶粉分性别消费人数占比女性男性MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台成人奶粉分年龄段消费人数占比70前70后80后90后95后2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2019-MAT2020天猫平台成人奶粉分新老客消费人数 占比MAT2019MAT

8、2020新客老客数据说明：MAT2020新客=MAT2020有购买 记录，但MAT2019没有购买记录的消费者数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台成人奶 粉新老客分年龄段消费人 数占比70前70后80后90后95后MAT2020老客MAT2020新客数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据新客引领消费主导，老客复购人数占比逐年提升，奶粉消费心智逐步养成；相较于老客群体，男性新客消费者占比 小幅提升，95后新人晋升奶粉品饮家，表现出巨大的选购热情；下沉市场成为新客的主要来源，未来值得关注。新客引领市场发展，95后新人强势入局MAT2020天猫平台成

9、人奶 粉新老客分性别消费人数占 比男性女性MAT2020老客MAT2020新客数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台成人奶 粉新老客分城市级别消费 人数占比一线城市3-4线城市二线城市5线及以下内 圈：MAT2020新客外圈：MAT2020老客2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告都市蓝领新锐白领GenZ小镇青年资深中产精致妈妈都市银发小镇中老年数据说明：气泡大小为人均消费额，消费人数渗透率=各人群成人奶粉消费人数/整体成人奶粉消费人数数据来源：CBNData消费大数据银发人群消费增速高且具备较强消费力，潜力不容小觑消费人数渗透率消 费 规 模 增 速各人群

10、成人奶粉消费均呈现上升趋势，都市蓝领首当其冲位居首位；以新锐白领、GenZ为代表的年轻人群亦表现出 较高的消费热情；银发一族蕴含巨大潜力，不仅消费增速提升明显，同时也化身“氪金”达人，愿为健康付出更多 金力。MAT2020天猫平台成人奶粉分策略人群消费人数渗透率及消费规模增速气泡大小-人均消费额2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告中老年消费者在购买成人奶粉之余，对各式食品及生活用品青睐有加；其中以“柴米油盐”为代表的基础原料成为 高关联品类；洗发水、乳液/面霜、沐浴露等生活用品同样备受关注。MAT2020天猫平台成人奶粉品类中老年消费者关联购买关联系数数据说明：中老年人群-

11、50岁以上消费者；关联系数计算方式（a*b）0.5,a=成人奶粉中老年人群消费人数与某类目重合购买人数占该类目人数的占比，b=成人奶粉中老年人群消费人数与某类目重合购买人数占成人奶粉中老年消费者购买人数的占比 数据来源：CBNData消费大数据银发人群成人奶粉关联购买2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告银发族注重奶粉自用，盛年人群更愿为长辈、小辈及平辈选购奶粉；与此同时，奶粉的功能功效也受到广泛关注，易消化、助睡眠、提升免疫力成为评论热词；年轻力量对口味口感表现出极大的关注度，其中奶香味、易溶解、膻 味成为评论的焦点。MAT2020天猫平台成人奶粉各人群消费心智年轻力量盛年

12、人群银发族保质期功能功效价格因素口味口感明星带货正品保障自用送礼小辈|平辈送礼长辈囤货习惯赠品数据说明：消费关注点根据各人群评论词切分，图中数据为不同维度的评论提及率，其中提及率=提及相关维度的评论数/总评论数；年轻力量：新锐白领/小镇青年/GenZ，盛年人群：精致妈妈/资深中产/都市蓝领，银发族：小镇中老年/都市银发 数据来源：CBNData消费大数据各人群消费心智切分热门评论词热门评论词奶香味易溶解/奶 疙瘩膻味热门评论词热门评论词容易消化睡眠好不感冒（免疫力）2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据说明：年轻力量包含-新锐白领/小镇青年/GenZ，盛年人群包含-资深中

13、产/精致妈妈；专营店-获得2个及以上品牌授权的店铺，专卖店-获得唯一品牌授权的店铺，其他天猫自营店-天猫会员店/天猫优购/天猫国际海外仓直购/天猫国际官方直营等 数据来源：CBNData消费大数据购买渠道|品牌国内旗舰店、国内专营店最具人气，成为中老年消费首选品牌国内旗舰店成为各类人群消费首选渠道，其中中老年群体表现越发明显，在品牌国内旗舰店及专营店消费占比 超60+%；年轻力量与盛年人群在天猫超市、天猫国际及其他进口渠道的消费比重均高于银发族。MAT2020天猫平台成人奶粉分人群各购买渠道消费规模占比都市银发小镇中老年年轻力量盛年人群消费规模占80+%2020天猫成人奶粉行业趋势报天猫成人奶

14、粉行业趋势报告告THREE天猫成人奶粉消费趋势天猫成人奶粉消费趋势CHAPTER2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据来源：CBNData消费大数据中老年（专属）奶粉消费热度高，极具发展潜力全家适用型中老年（专属）青少年|学生（专属）女士（专属）细分成人奶粉品类，全家适用型占据消费规模首位；中老年（专属）奶粉订单量增速明显，消费心智逐渐觉醒，未 来极具发展潜力。MAT2020天猫平台成人奶粉细分消费规模占比及订单量增速消费规模占比消费订单量增速2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据来源：CBNData消费大数据产品精细化、专业化成为中老年奶粉消费热门

15、关注点MAT2020天猫平台中老年奶粉关联搜索词精细化（奶源细分）精细化（脂肪含量细分）精细化（身体减负）专业化（骨膝健康）专业化（激活免疫力）专业化（心血管保护）专业化（肠道通畅）2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告精细化奶源丰富、各式奶脂含量满足不同人群所需、纯净无添加助力 身体减负，年轻常在；3.12020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据来源：CBNData消费大数据精细化趋势概览奶源丰富奶源丰富各式奶源层出不穷，除了传统牛奶 粉外、羊奶粉、驼奶粉、驴奶粉等 新型奶源逐渐受到关注；成分精细管理成分精细管理轻量化、无添加成分备受关 注，助力身体减负，

16、年轻常在奶脂类型细分奶脂类型细分各式奶脂满足不同所需，脱脂奶粉受到青睐；2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2020天猫平台中老年奶粉细分奶源消费规模占比及增速消费规模占比增速MAT2020天猫平台中老年骆驼奶粉消费订单数占比及增速消费订单数占比增速牛奶粉驼奶粉羊奶粉驴奶粉数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据细分各式奶源，牛奶粉位占据近半壁江山，驼奶粉涨势迅猛，提升幅度超300+%；其中小镇中老年展现出极大的消 费热情，消费订单量增速位居首位，未来值得关注。牛奶粉占据市场主导，驼奶粉以其丰富均衡的营养备

17、受青睐骆驼奶粉热门商品举例那拉丝醇-驼奶粉源自北纬38黄金奶源地，富含优质蛋白 质及多种维生素及矿物质，补充人体所 需；营养加倍，健康每一天；2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台中老年羊奶粉商品数分布商品数MAT2020天猫平台中老年羊奶 粉分奶源消费人数渗透率及消费 规模增速消费人数渗透率消费规模增速纽益倍Spring Sheep蓝河MAT2020天猫平台中老年绵羊奶粉消费人数渗透率TOP3消费人数渗透率MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据山羊奶粉绵羊奶粉数据来源：CBNData消费大数据数据来

18、源：CBNData消费大数据天猫平台中老年羊奶粉商品数逐年快速提升，羊奶粉以其小分子易吸收的特点收到消费者的青睐；其中山羊奶粉成 为选购主流，人数渗透率近80%；绵羊奶粉消费增速提升迅速，极具发展潜力。小分子来袭，羊奶粉助力优质营养好吸收蓝河铂蓝金绵羊奶粉纯羊乳配方，提供更多优质蛋白含有A2同类蛋白，避免肠道不适更多中短链脂肪酸，小分子易吸收2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2020天猫平台中老年奶粉身体减负型商品消费订单量趋势消费订单数整体中老年奶粉身体减负型中老年奶粉MAT2020天猫平台中老年奶粉身 体减负型商品与整体中老年奶粉 增速对比消费规模增速MAT20

19、18MAT2019 MAT2020数据说明：身体减负型商品-0糖0脂|0糖低脂|无糖|低 糖|纯净无添加等数据来源：CBNData消费大数据数据说明：身体减负型商品-0糖0脂|0糖低脂|无糖|低糖|纯净无添加等数据来源：CBNData消费大数据三年间，天猫平台“身体减负型”中老年奶粉以近350+%的速度迅猛发展，其增速远超整体中老年奶粉，广受消费 者的追捧；国产成人奶粉消费占比逐年提升，优良品质渐成信赖之选。身体减负，年轻常在消费订单数提 升+350%MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：身体减负型商品-0糖0脂|0糖低脂|无糖|低糖|纯净无添加等数据来源：CBNData消费大数

20、据MAT2020天猫平台中老年奶粉身体减负型商品分产地消费规模分布中国大陆海外中国港澳台地区2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据来源：CBNData消费大数据全脂脱脂数据来源：CBNData消费大数据低脂MAT2020天猫平台中老年奶粉各脂肪含量消费订单量占比及消费人数增速消费订单数占比消费人数增速纵观天猫平台各式奶粉脂肪含量细分，中老年全脂奶粉占据订单数首位；脱脂奶粉极具人气，消费人数增速超 200+%，其中牛奶粉脱脂比例超50%。各式奶脂满足不同所需，脱脂奶粉受到关注，驼奶粉、羊奶粉偏爱全脂牛奶粉羊奶粉驼奶粉MAT2020天猫平台各中老年奶粉分脂肪含量消费规模占比全

21、脂低脂脱脂2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告专业化氨糖强健骨骼、控糖护心因子守护心血管健康、珍稀营养配方 激活免疫力、益生菌守护肠道健康；3.22020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据来源：CBNData消费大数据专业化趋势概览骨膝健康骨膝健康在补钙之余，加入适量氨糖成分 能够有效缓解膝盖受损，补充软 骨营养助力强筋健骨心血管健康心血管健康Omega-3、EPA|DHA等多种营养 元素守护心血管健康，配合控糖因 子，时刻保持好状态激活免疫力激活免疫力乳铁蛋白、葡聚糖等多种珍惜 营养配方，促进细胞生长、激活 自身免疫力，提升多维保护肠道健康肠道健康益生菌

22、能够有效提升肠道活性，助力倡导通畅好吸收，为健康添 活力2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告数据来源：中国老年健康蓝皮书：健康研究报告数据来源：CBNData消费大数据随着年龄的增大，诸多健康问题随之而来，其中骨膝健康成为中老年人首要健康问题；天猫平台“强健骨膝类”中 老年奶粉整体呈现明显上升趋势，消费增速更是近90%。骨膝健康成为中老年人首要健康问题中老年人群常见健康问题MAT2018MAT2019MAT2020MAT2020天猫平台中老年强健骨膝类奶粉消费规 模趋势及增速消费规模增速肠道不适糖尿病骨膝健康呼吸道 疾病健 忘癌症心脑血管疾病中风三高免疫力差（易感冒）202

23、0天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台中老年强健骨膝类奶粉占整体中 老年奶粉消费人数渗透率消费人数渗透率伊利蒙牛Anlene/安怡臻牧Nestle/雀巢MAT2020天猫平台中老年强健骨膝类奶粉热门品牌TOP5消费热度MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：肠道活力型-根据补钙|骨骼|膝盖|氨糖|高钙|骨密度|健骨等关键词进行圈定数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费热度根据消费规模占比排序 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据骨膝健康在中老年保健中越发占据重要地位，消费人数渗透率逐年稳步提

24、升；除了特定的补钙成份外，加入适量氨 糖成分能够有效缓解膝盖受损，补充软骨营养助力强筋健骨，非常适合跳广场舞的中老年人群。氨糖加钙，挽留膝盖强健骨膝类热门商品举例雀巢-怡养氨糖中老年奶粉三合一补充，助力行动力；氨糖：人体软骨的重要组成部分，改善关节酸软疼痛钙+维生素D3：促进钙质有效吸收，增强骨密度优质牛奶蛋白：富含多种氨基酸及有益元素2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台中老年保护心血管类奶粉消费人 数走势消费人数EPA|DHA植物甾醇Omega-3鱼油硒|锌元素MAT2020天猫平台中老年保护 心血管类奶粉各元素消费人数渗 透率消费人

25、数渗透率MAT2018MAT2019 MAT2020数据说明：肠道活力型-根据鱼油|锌硒|Omega-3|植物甾醇|EPA|DHA|护心|健心|控糖|心脑血管等关键词进行圈定 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费热度根据消费订单数增速排序 数据来源：CBNData消费大数据天猫线上“保护心血管类”中老年奶粉消费人数逐年提升，增幅超50+%；其中以雅培加营素为代表的中老年专属奶 粉，添加包含Omega-3在内的11种护心营养元素，配合控糖因子，护心强身双效能，时刻保持好状态。专业控糖及护心因子，守护心血管健康Nestle/雀巢君乐宝Abbott/雅培

26、MAT2020天猫平台中老年保护心血管类奶粉热门品牌TOP3消费热度雅培低糖加营素成人奶粉含有11种护心营养组合，助力维 持心脏健康；添加控糖因子，低 糖轻生活，保持健康好状态；消费人数提升+50%2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台中老年提升免疫力类奶粉消费件 数走势消费件数MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：肠道活力型-根据抵抗力|免疫力|免疫球蛋 白|乳铁蛋白|长链不饱和脂肪酸|初乳等关键词进行圈定 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据中老年“提升免疫力类”奶粉逐年快速发展，消费订单

27、数提升近300%；免疫力是自我机体保护的基础所在，适量补 充如硒元素、乳铁蛋白、葡聚糖在内的珍稀营养元素，有助促进细胞生长、增强机体防御力，提升多维保护。珍稀营养配方，激活免疫保护力增强免疫力类奶粉整体中老年奶粉数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台中老年提升 免疫力奶粉与整体整体中老年奶 粉消费规模增速对比提升免疫力类热门商品举例美赞臣 致沛中老年高钙奶粉3重黄金营养组合，激活中老年保护力；葡聚糖：广泛存在于灵芝，临床实证有助提升健康评分乳铁蛋白：初乳中的核心免疫蛋白，万分之一珍稀硒营养素：吸附有害金属，维持活力多达10种维生素及矿物质：补充身体易缺营养素消费订单数近 30

28、0%2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台中老年提升肠道活力型奶粉人均 消费件数及消费人数增速人均消费件数消费人数增速蒙牛那拉丝醇臻牧Nestle/雀巢伊利MAT2020天猫平台中老年提升肠道活力型奶粉热门品牌TOP5消费热度MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：肠道活力型-根据益生菌|双歧杆菌|倡导通 畅|肠道消化|均衡膳食|有益菌等关键词进行圈定数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费热度根据消费规模排序 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据肠道通畅好吸收是任何营养补充的基础；天猫

29、平台“提升肠道活力型”中老年奶粉展现出良好的发展势头，消费人 数逐年快速提升越发受到大家的关注；伊利欣活中老年奶粉，专业添加活性益生菌元素，为健康“肠助力”。益生菌“肠助力”，身体健康有活力提升肠道活力型热门商品举例伊利 欣活中老年奶粉均膳益方，添加进口活性益生菌；钙含量：提升+62.5%益生菌：添加进口活性益生菌(乳双歧杆菌)，助 力肠道消化硒营养素及亚油酸：补充人体必需营养元素维生素B2/B6：维持皮肤和黏膜健康，有助蛋白质的代谢与利用2020天猫成人奶粉行业趋势报天猫成人奶粉行业趋势报告告FOUR中老年人群洞察中老年人群洞察CHAPTER2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋

30、势报告MAT2020天猫平台中老年人群各一级类目机会品类潜力系数大码女装液态精华 核桃仁 乳液/面霜 西式糕点MAT2020天猫平台中老年人群 各叶子类目机会品类潜力系数数据说明：中老年人群-50岁以上人群，关联系数-根据消费规模占比及增速排序 数据来源：CBNData消费大数据数据说明：中老年人群-50岁以上人群，关联系数-根据 消费规模占比及增速排序数据来源：CBNData消费大数据中老年热门消费类目选择2020天猫成人奶粉行业趋势报告天猫成人奶粉行业趋势报告中老年人群消费概述触网比例：据中国互联网络信息中心统计，中国50岁以上人群触网比例从2019年的13.6%提升至 2020年的22.

31、8%；触网比例的大幅提升为线上消费奠定了坚实基础。基础画像：中老年线上消费人数逐年快速提升，女性人群占据绝对主导且保持稳定增速；其中50-59岁人 群引领消费，占据近80%的市场份额；3线及以下中下沉市场具备发展潜力，消费占比逐年稳步提升。驱动因素：大量新客入局与人均消费次数不断提升成为主要增长驱动力，其中女性新客引领消费，50-54 岁成为人群拉新重要来源；此外老客留存占比小幅增长，复购心智逐渐养成。购买渠道：品牌国内旗舰店位列购买渠道首位，占据约80%的消费份额；都市银发对天猫国际/海外购/海 外旗舰店等进口渠道展现出更强的消费热情，小镇中老年则对各类特价区更为偏好；消费时间：早上10点、下午14-16点、晚上20-21点均呈现消费峰值，是中老年人消费的热门时间段；价位区间：都市银发对中高价位段商品更为倾心；小镇中老年消费升级的心智逐渐开启，在高价位展现出 更为强势的提升幅度；数据说明：中老年群体-50岁以上人群数据来源：CBNData消费大数据2020天猫成人奶粉行业趋势报天猫成人奶粉行业趋势报告告大数据 全洞察