2020天猫蜜饯消费趋势报告课件.pptx

1、2020天猫蜜饯消费趋势报天猫蜜饯消费趋势报告告2020天猫蜜饯天猫蜜饯 消费趋势报告消费趋势报告2020蜜饯 消费趋势2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台蜜饯零食消费规模 趋势及增速消费规模 增速蜜饯作为我国传统食品，依然深受消费者喜爱天猫平台以其丰富的货源、不断入驻的丰富品牌，引领线上蜜饯市场发展天猫整体淘系数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT2020蜜饯零食分平台消费规模增 速消费规模增速2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源

2、：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫蜜饯零食分价格段消费规模占比0-10元10元-20元20元-30元30元-40元40元消费人数提升成为蜜饯品类增长主要驱动力高价位段消费占比提升显著，消费升级尽显消费规模人均年 消费金 额购买 人数2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台分蜜饯类型消费规模占比枣类制品蔬果干/混合冻干/混合果干 陈皮笋类制品水果干 梅类制品山楂类制品 薯类制品 其他芒果干葡萄干草莓

3、干柿饼 蔓越莓干 桑葚干 榴莲干 无花果干 杏仁/杏干桃干MAT2020天猫平台热销水果干类型TOP10消费规模占比蜜饯中水果干、枣类制品和梅类制品最受欢迎2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台蜜饯零食分性别消费规模占比女性男性MAT2018-MAT2020天猫平台蜜饯零食各年龄段消费人数占比70前70后75后80后85后90后95后MAT2018-MAT2020天猫平台蜜饯零食各城市线级消 费规模占比1-2线城市3-4线城市5-6线城市MAT2018MAT2019 MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MA

4、T2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019 MAT2020数据来源：CBNData消费大数据消费者画像：女性尤“嗜甜”，90/95后消费占比近“半边天”，下沉趋势明显2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据滋补零食、健康无添加、创新冻干成为蜜饯消费新热点MAT2020天猫平台蜜饯零食关联搜索词滋补养生健康无添加美味创新便捷小零嘴2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告枣类零食化枣类零食化便携、小包装枣类零食饮食滋补饮食滋补药食同源、滋补类蜜饯纯净美味纯净美味安全无添加、美味创新产品趣味包装趣味包装新奇包装，激发购买

5、热情蜜饯品类发展新趋势2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告枣类零食化2.12020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：零食枣圈定-枣夹|脆枣|冻干|锁鲜枣|酸枣|酸味枣，原生态枣圈定 除了零 食枣以外的所有枣类数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台原生枣与零食枣消 费订单数占比零食枣原生态枣近三年，零食枣消费占比提升明显呈现出蓬勃的发展势头，枣夹零食脱颖而出成为热销品类。枣类市场渐向零食化转型，枣夹核桃备受关注MAT2020天猫平台零食枣细分类型消费规模占比枣

6、夹核桃脆枣枣片蜜枣酸枣锁鲜枣胡杨枣冻干枣好想你每日 枣夹核桃2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据以Z世代为代表的年轻一族展现出极大的消费偏好，相较于传统原生枣的煲粥煮汤，即食便携、口感丰富成为零食枣消费的重要关注点。年轻一代引领零食枣消费，即食便携、口感丰富成为关键零食枣评论关键词MAT2020天猫平台零食枣分八大人群消费偏好度偏好度2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据说明：消费热度 MAT2020消费规模增速排序 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据无核零食枣越发的

7、受到关注，其订单量增速明显高于整体零食枣；从品类细分来看，消费者对脆枣更具选购热情，酥脆清甜的口感搭配浓郁的果香，充分满足味蕾的享受。无核化成为风潮，脆枣最具消费热度枣片蜜枣脆枣MAT2019-MAT2020天猫平台无核零食枣分品类消费热度 TOP3消费热度无核脆枣热门商品举例好想你 甜心脆蜜桃味脆冬枣，香甜又酥脆三只松鼠 白桃脆枣饱满甜脆，卡嗞新鲜味无核枣整体零食枣数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台无核枣与整 体枣类制品消费订单数增速消费订单增速2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告MAT2019-MAT2020天猫平台小包装零食枣消费规模趋势消费规模MAT2

8、018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据越来越多的消费者钟情于购买小包装零食，消费人数渗透率提升明显；营养健康的红枣，搭配便携的包装设计，随时随地享受健康生活。小包装零食枣渐成新风尚，年轻一代成为主力人群订单总量提升超500%小包装零食枣商品举例精选优质灰枣，独立包装，健康酥脆，元气小零嘴70前80前80后85后数据来源：CBNData消费大数据9095后MAT2020天猫平台小包装零食 枣各代际消费人数占比消费人数占比2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告饮食滋补2.22020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告MA

9、T2019-MAT2020天猫平台滋补类蜜饯消费趋势消费规模人均消费额MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：滋补类蜜饯圈定 传统滋补营养品+零食/蜜饯数据来源：CBNData消费大数据近三年来滋补类蜜饯发展喜人，受到年轻消费者的广泛关注，愿为健康滋补付出更多“金力”；枣+阿胶、茯苓大枣融入山楂、陈皮搭配洛神花等产品络绎不绝，诸多传统蜜饯与药食同源食材完美结合，助力滋补新升级。药食同源食材与蜜饯相结合成为滋补新利器消费规模提 升超300%阿胶枣/糕山楂芝麻丸陈皮/玫瑰茄桂圆干数据来源：CBNData消费大数据蒸枣MAT2020天猫平台滋补类蜜饯细分品类消费规模 及增速好想你元气急救

10、消费规模占比增速 枣泥核桃仁金晔六物 山楂条常美洛神花陈皮茶MAT2020天猫平台滋补类 蜜饯各代际消费人数占比及 增速消费人数占比增速70前80前80后85后 9095后数据来源：CBNData消费大数据2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据说明：复购次数 MAT2020滋补蜜饯消费订单数 汇总数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随着食补养身意识不断增强，滋补类蜜饯复购人数提升明显；细分品类下，山楂制品位居平均复购次数首位，成为消费者复购首选。滋补类蜜饯高频复购增速明显，滋补养生尽显坚持，山楂成为复购首选MAT2020MAT2019MAT2019

11、-MAT2020天猫平台滋补类蜜饯复购人数占比复购人数占比1次2-5次6-10次10次数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT2020天猫平台滋补类蜜饯分购买次数消费人数 占比及增速复购人数占比增速MAT2020天猫平台滋补类蜜饯 细分品类平均复购次数平均复购次数2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告123456789MAT2020天猫平台滋补类蜜饯不同时段订单量分布消费订单占比10111213141516171819202122230数据来源：CBNData消费大数据朋克养生，熬夜下单，晚上10点成为滋补类蜜饯购买的高峰期时2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋

12、势报告纯净美味2.32020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：冻干类蜜饯圈定 冻干|酸奶果粒块|冻干酸奶块|奶块冻干|奶果粒块|奶块 数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台冻干类蜜饯人均消 费额及消费规模增速人均消费额消费规模增速冻干类蜜饯近三年人均消费额持续提升，展现出良好的发展态势；创新FD冻干工艺，锁住新鲜留下营养，保留食物真滋味。冻干水果干 冻干蔬菜干 冻干酸奶块 冻干枣片冻干梅类 冻干银耳羹数据说明：选取消费规模在MAT2019&MAT2020均大于1%的品类 数据来源：CBNData消费大数

13、据MAT2020天猫平台冻干类蜜饯分品类消费规模占 比及增速消费规模占比增速冻干类蜜饯深受追捧，创新加持，锁鲜营养更健康2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-MAT2020天猫平台冻干蜜饯商品数量趋势产品数量随着冻干技术的普及，各类冻干商品层出不穷，种类繁多；既有以水果为基底的零食脆片，也有滋补养颜、复水锁 鲜的红枣枸杞银耳莲子羹；高品质的食材来源、成熟的锁鲜技术、纯净无添加的制作工艺无不吸引着消费者的购买 热情。创意无限，一切皆可冻干订单总量提升500%+清

14、菲菲冻干 红枣枸杞莲 子银耳羹MAT2020天猫平台冻干蜜饯消费规模占比及增速热门冻干产品举例消费规模占比增速零食小仓冻干草莓脆 原果滋味，酸甜酥脆三只松鼠冻干榴莲百草味酸奶果粒块10%的新鲜果粒，100万+活性益生菌数据来源：CBNData消费大数据2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告MAT2018-MAT2020天猫平台健康无添加蜜饯零食订单量及消 费人数增速订单量消费人数增速MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：健康蜜饯圈定-健康|无糖|无添加|低脂|宿便|排便|酵素|果蔬|不添加数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CB

15、NData消费大数据告别各类调味剂的束缚，健康无添加的蜜饯零食受到追捧，近三年订单量稳步提升，其消费人数增速更是远超整体蜜饯零食；从细分品类来看，果蔬脆片销售喜人，占据头名位置。美味纯净无添加，健康生活来保驾整体蜜饯 零 食 消 费 人数增速%MAT2020天猫平台健康无添加 蜜饯分品类消费规模占比梅类制品枣类制品山楂类制品金桔类制品果蔬脆片 薯类制品 笋类制品健康无添加产品举例0香精：不添加香精，保留果蔬原味0色素：不添加色素，自然原色好食材0防腐：不添加防腐剂，享受大自然的美味菇滋菇滋果蔬脆片2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBN

16、Data消费大数据近三年孕幼蜜饯市场消费人数渗透率快速提升，巨大的需求使得这片蓝海市场迅速发展；山楂类产品增速喜人，专属的产品外观设计、原材料健康无添加、酸甜可口补充维生素C，深受孕幼消费者的喜爱。孕幼蜜饯市场蕴含巨大潜力，山楂类制品未来值得关注儿童/孕妇健康无添加蜜饯零食举例MAT2018MAT2019MAT2020数据说明：渗透率 孕妇儿童健康蜜饯零食消费人数/总体健康无添加蜜饯零食消费人数数据来源：CBNData消费大数据MAT2020天猫平台孕妇/儿童健 康蜜饯零食消费人数渗透率渗透率MAT2020天猫平台孕妇/儿童健 康蜜饯零食分品类消费人数占比 及增速消费人数占比增速良品铺子儿童零

17、食山楂一米市集综合果蔬干零食小仓冻干酸奶块北垣峨眉山楂条2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告趣味包装2.42020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据产品包装不断丰富，异性包装、趣味包装层出不穷，分外吸睛；纵观八大人群，精致妈妈在消费订单数上增速明显，享用美食的同时更要享受趣味包装带来的乐趣。趣味包装激发酷潮玩趣趣味包装热门产品举例百草味阳光果派水果脯吃饱1000小时阳光长大的果派，真香！MAT2020天猫平台联名款分八大人群消费订单数占比及增速消费订单数占比增速2020天猫蜜饯消费趋势报告天猫蜜饯消费趋势报告

18、MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度 各代际不同联名款消费规模占比/总体人群不同联名款消费规模占比 数据来源：CBNData消费大数据跨界联名持续增长，IP加持助力蜜饯零食“品貌双全”，文创联名款深受年轻群体追捧MAT2018-MAT2020天猫平台联名款消费规模趋势及消费人数 增速消费规模消费人数增速消费规模提升超800%影视卡通类时尚类文创类MAT2020天猫平台各类联名款消费规模占比70前80前80后85后9095后新食机汪喵 物语联名款好想你X国家 宝藏聚珍宝盒溜溜梅中法联 名欢乐桶2020天猫蜜饯消费趋势报天猫蜜饯消费趋势报告告大数据 全洞察