《12道锋味》第二季招商方案1103课件.ppt

1、12道锋味第2季招商方案浙江卫视广告部浙江卫视广告部 2014.11 这是一档电影级的真人秀！这是一部明星阵容空前的大片！这是一轮席卷电视、网络的美食狂潮。这是一档顶级配置的电影级的真人秀影帝谢霆锋化身暖男大厨这是中国电视圈第一位触电户外真人秀的顶级巨星！由浙江卫视和香港英皇公司联合制作。两大顶尖平台 打造胶片品质大片集结金像奖灯光师、摄影师张艺谋御用制作人在内的百人顶级团队 顶级配置胶片品质顶级配置 胶片品质拍摄历时 个月横跨全球 个城市188这是一档巨星云集且真情付出的节目 澳洲站 和房祖名、张家辉寻找12年前的味道 法国站 与赵薇十年之约 法国站 与范冰冰一日情人香港站 与陈奕迅、白冰寻

2、找儿时香港记忆这是一轮席卷电视、网络的美食狂潮播出期间：微博话题阅读量8.2亿，话题讨论量90.5万播出当天：微博热门话题榜、疯狂综艺季榜、电视节目话题榜、美食榜等诸多分量级榜单里#12道锋味#全部遥遥领先！节目首播百度搜索量达到425万成功击败同期友台王牌亲子真人秀！12道锋味平均收视1.364，最高期收视1.833数据来源：CSM50城市组，4+岁，20140712-09271.1460.7511.3941.4161.7041.8331.5051.3861.5720.9221.1941.3293.372.264.234.285.115.294.374.014.742.633.453.920

3、1234567月12日7月19日7月26日8月2日8月9日8月16日8月23日8月30日9月6日9月13日9月20日9月27日1212道锋味道锋味每期收视每期收视收视率%市场份额%12道锋味吸引高收入实力人群关注数据来源：CSM50城市组，大学以上、干部/管理人员、初级公务雇员、3200+收入、F25-45，20140712-09151.4161.4631.411.4571.434.554.474.424.44.5900.511.522.533.544.55大学以上干部/管理人员初级公务员/雇员3200+F25-45收视率%市场份额%2015年Q3周六重磅归来！Program overview

4、节目概况节目名称：“12道锋味”节目形式：美食类、真人秀、纪录片。节目时长：每集70-75分钟。节目主角：谢霆锋（每集主角、主厨）拍摄时间：2015年1月6月（暂定）播出时间：2014年7月 每周六晚21:10分保持电影级水准明星阵容升级真人模式升级保持节目最大不可复制核心谢霆锋相较于其他综艺，最特别之处在于，这是一个围绕主厨谢霆锋、和他所邀请的巨星朋友，通过探寻美食、宣扬美食的过程，去品味12个饱含情感的故事，抒发真实想法和人生感悟，这是其他任何综艺节目都无法复制的。12道锋味第二季将延续电影级的拍摄品质，沿用上一季顶级真人秀拍摄及后期团队，为观众带来前所未有的综艺视觉体验。明星阵容升级！明

5、星阵容升级！真人模式升级，更接地气！记录方式：加入更多囧途和挑战，全程记录真人秀细节！题材升级：更节地气，挑战拥有几千年历史的中华美食，探寻鲜为人知的“世外高厨”。12道锋味招商资源资源费用冠名8800万/12期联合特约（2家）4400万/12期/每家互动3300万/12期单项植入2000万/12期investment of resources冠名合作 资源回报A A 独家冠名权独家冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。B B 宣传片板块宣传片板块宣传片植入企业元素，宣传片植入企业元素，表现形式表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒特约客户落

6、幅。播出次数：播出次数：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。C C 节目包装板块节目包装板块1.1.冠名标版冠名标版：“12道锋味由XX品牌冠名播出”，长度5秒，字数不超过20字。每期栏目片头前倒一位置播出1次。2 2冠名片头：冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。3 3转场片花转场片花中出现“联合LOGO”，每期4次；4 4压角标：压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50；5 5片尾拉滚片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！investment of resources冠名合作

7、 资源回报D D 企业广告企业广告节目中插正一位置播出15秒广告，每期3次；E E节目植入节目植入1、主持人（或同期声）口播：主持人（或同期声）口播：“欢迎收看XX品牌12道锋味”，每期3次；2、1/6压屏条：压屏条：主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现3次。3、节目平均节目平均每期不少于每期不少于20秒秒的的冠名冠名品牌品牌元素元素露出露出,20秒露出可为拍摄实物植入或后期包装植入。4 4、合作期间，企业在线下活动中可以使用“12道锋味冠名商”字样。F F重播及点播：重播及点播：重播1次。1 1

8、重播重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。2 2点播：点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。3 3浙江卫视网站浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。investment of resources冠名合作资源示意标版&压屏条&片头investment of resources联合特约合作 资源回报A A 特约标版及片尾特约标版及片尾1.51.5秒特约标版：秒特约标版：12道锋味道锋味由由A品牌、品牌、B品牌联合特约；品牌联合特约；播出时间：节目前倒三位置播出联合特约标版播出时间：节目前倒三位置播出联合特约标版1次。次。2.2.片尾鸣谢：片尾

9、拉滚特约品牌片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每期鸣谢，每期1次。次。B B 宣传片板块宣传片板块表现形式：宣传片内容表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅秒联合特约客户落幅（配音：（配音：12道锋味道锋味由由A品牌、品牌、B品牌联合特约）。品牌联合特约）。播出次数：栏目宣传片全程不少于播出次数：栏目宣传片全程不少于400次，其中次，其中50%在在17:00至至25:00。C 5C 5秒下节精彩提示标版秒下节精彩提示标版 节目中间3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版 配音：配音：A品牌品牌+B品牌提醒您下节更精彩品牌提醒您下节更精彩 频次频次：每期3

10、次investment of resources联合特约合作 资源回报D.D.企业广告企业广告1 1每期节目单品牌分别播出每期节目单品牌分别播出2次次15秒品牌广告，其中倒一位秒品牌广告，其中倒一位1次，倒二位次，倒二位1次；次；（AB两个特约品牌，倒一位、倒二位播出的广告分别安排在两个不同的插口）两个特约品牌，倒一位、倒二位播出的广告分别安排在两个不同的插口）E 节目植入节目植入1主持人（或同期声）口播：主持人（或同期声）口播：本栏目由A品牌、B品牌联合特约。每期2次，每次单个品牌口播词不超过每次单个品牌口播词不超过10个字个字。2、1/6压屏条：压屏条：主持人（或同期声）（或同期声）口播同

11、时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现特约品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每个品牌不超过10个字）每期出现2次。F其他：其他：1、节目重播时可享受除硬广、5秒标版外的节目内植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视12道锋味特约赞助商”字样。investment of resources联合特约合作资源示意标版&下节提示investment of resources互动合作 资源回报A A 互动标版及片尾互动标版及片尾1 15秒标版秒标版（不超过20字）形式：参与12道锋味互动，赢XX品牌XX大奖。次数：每

12、期节目前段位播出1次；2 2片尾鸣谢：片尾鸣谢：片尾拉滚互动支持商品牌LOGO鸣谢！B B 节目植入节目植入1.1.主持人（或同期声）口播主持人（或同期声）口播：主持人在节目中口播互动支持方式，提示奖品和赞助商，（口播内容不超过20个字），每期2次。2 21/6压屏条：压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过30个，每期出现2次。3 3互动支持翻滚条：互动支持翻滚条：每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的压屏条，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，每期出现6次，每次时长120秒。C C 企业广告企业广告节目中插播出

13、15秒广告，每期1次；D D节目官微体现：节目官微体现：官方微博：在节目播出阶段，每天发在节目播出阶段，每天发2条带客户信息的微博互动。条带客户信息的微博互动。微博文字（示例）：微博文字（示例）：XX品牌邀请你参与12道锋味微博互动，关注 12道锋味（官方微博）、XX品牌（官方微博）,参与评论，并转发本微博三个好友，即有机会获得由XX品牌送出的千元大礼包！微博电子海报：体现活动内容以及客户信息。微博电子海报：体现活动内容以及客户信息。E其他：其他：1、节目重播时可享受除硬广、标版、互动翻滚条以外的节目内植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用

14、“浙江卫视12道锋味互动支持赞助商”字样。investment of resources单项植入合作 资源回报A A 标版及片尾标版及片尾1 1、5秒标版秒标版（不超过20字）形式：12道锋味XX类由XX品牌特别赞助。次数：每期节目节目前段位播出1次；2 2、片尾鸣谢：、片尾鸣谢：片尾拉滚XX品牌LOGO鸣谢！B B 节目植入节目植入1.1.主持人（或同期声）口播主持人（或同期声）口播：主持人在节目中口播本栏目XX类由XX品牌特别赞助，（口播内容不超过2 0个字），每期1次。2 21/6压屏条：压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现1次。3 3品牌露出：品牌露出：12期节目保证100秒品牌元素露出,100秒可为拍摄实物植入或后期包装植入。C C 企业广告企业广告每期节目中插段位播出15秒广告1次；D其他：其他：1、节目重播时可享受除硬广、标版外的节目植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视12道锋味特别赞助商”字样。investment of resources单项植入资源示意品牌露出及提示12道锋味第2季招商方案浙江卫视广告部浙江卫视广告部 2014.11 祝您成功！