新闻编辑学第4版第三章新闻报道的策划与组织课件.pptx

1、第三章 新闻报道的策划与组织04新闻报道的实施与调控03新闻报道方案设计02新闻报道策划的选题决策01新闻报道策划及其主要类型目录第 一 节新闻报道策划及其主要类型 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接收反馈并修正设计方案。新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，它应遵循的原则是：取信原则、公益原则、创新原则、变通原则、实效原则、可行原则。【知识要点】新闻报道策划根据报道客体发生状态可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划，根据报道策划的运行时态可分为周期性报道策划和非周期性报道

2、策划，根据报道策划的运行方式可分为独立型报道策划和非独立型报道策划。【知识要点】01什么是新闻报道策划什么是新闻报道策划新闻是新闻媒介产品的核心组成部分，因此在新闻媒介产品投入生产的过程中，随着时间的延续必然持续进行着对这一核心产品生产的决策与设计，即新闻报道策划。从实际运行看，新闻报道策划不仅包括对报道选题的决策、对报道方案的设计，还包括在报道实施过程中不断接收来自各方面的信息反馈，并据此调整原来的方案，进行新的规划和设计。报道策划是一个先于报道运作又与报道共同运行的持续的过程。一是阶段性。新闻报道策划比新闻媒介定位与产品设计进行得更加频繁。不同的时期都有不同的选题需要策划，一次报道策划在实

3、施并完成以后还会有新的报道需要策划。二是滚动性。新闻报道策划的生命力在于随着报道客体与报道环境的改变，不断地改进与修正原来的方案。三是风险性。与新闻媒介产品的定位与设一样，报道策划作为事关新闻媒介未来行动的设计，是担负了一定风险的，新闻报道的成败要依赖编辑的选择和决策，而新闻媒体的成败又是由所有这些选择与决策累积出来的。特点2方案设计阶段3报道实施与调控阶段1选题与预备阶段新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划与组织的操作过程02新闻报道策划的原则新闻报道策划的原则（）取信原则无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。（）公益原则

4、新闻媒介所担负的社会责任决定新闻报道必须以维护公共利益、促进社会健康发展为出发点。（）创新原则报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果。LOGO新闻报道策划的原则（）变通原则任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻报道策划亦然。（）实效原则新闻报道策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。（）可行原则新闻报道策划的成果最终要在新闻报道实践中得到检验。LOGO03新闻报道策划的主要类型可预见性报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。从报道主题看，可预见性报道比较多的是庆典、活动、比赛、会议等，报道内容一

5、般是正面信息，往往涉及成就性的宣传报道、方针政策的宣传报道等。非可预见性报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划，如地震、火灾、飞机失事、战争爆发等，都属于非可预见性报道的内容。对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。（一）以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。非周期性报道策划是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发性新闻事件的报道，一般不可能提前纳入常规性报道策划中

6、。（二）以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划第 二 节新闻报道策划的选题决策 报道效果目标，是报道者根据报道策划前期所掌握的信息，在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上所希望达到的目标。报道效果目标，为报道策划指明了方向，报道方案的设计将围绕实现这一目标来进行。【知识要点】新闻报道选题决策的共性规律是：基于传播主体的可操作规律、基于客观事实的价值规律、基于受众的适宜性规律。选题决策的依据主要有三方面因素：可供传播的客体、读者的获知需求、实现传播的条件。【知识要点】需要进行报道策划的选题只是媒介所有报道选题中的一部分，主要有这样几类：可以预知

7、的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻；非可预见、有重大社会影响的突发性事件；新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。【知识要点】新闻报道选题决策的个性化，是指根据新闻传播主体的差异性、受众及受众需求的差异性，寻找最合适的新闻报道选题及报道角度。【知识要点】01发现新闻线索与确立报道效果目标发现新闻线索是产生报道选题的前提。报道者获得新闻线索的途径很多，如记者采访中发现，读者来信来电来访中提供，报社的上级领导或社会其他部门提供，编辑在其他媒介的报道中发现，编辑在微博、微信等各类社会化媒介上发现，运用大数据和算法发现，等等。（）报道客体的信息（）报道竞争者的信息一旦发现值得进行新闻

8、报道策划的重要新闻线索以后，策划者首先要围绕这一线索广泛收集各类信息。（）报道接收者的信息02报道选题决策的共性规律（一）基于传播主体的可操作规律所谓“可操作”是指传播主体具备完成某一新闻报道任务的各方面条件。任何新闻报道的进行，既要看主体是否具有展开报道的外部条件。对于任何新闻媒介，在报道选题决策中都要以传播主体的可操作性为支撑这种决策的前提，凡是不符合可操作规律的选题，都是不宜划入报道范围的。新闻是对新近变动的客观事实的报道，没有变动的事实，便没有新闻报道。因此为传播者所意识到的外部世界的客观变动，构成了策划新闻传播活动的重要依据，报道选题是在报道者所意识到的客观事实中产生的。但是，由于媒

9、介载体的有限性，难以对所有的新闻事实都投入巨大的人力物力进行策划性报道，因此在报道选题决策中客观事实的新闻价值成为选题的重要标准。新闻价值既取决于事实本身，如事实的性质、特点、规模等，又取决于事实与读者的关系。新闻价值的有无决定了新闻是否成立，新闻价值的大小决定新闻意义的大小。（二）基于客观事实的价值规律（三）基于受众的适宜性规律03报道选题决策的个性化（一）根据新闻传播主体的差异，找到最合适的新闻报道选题及报道角度（二）根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻找最合适的新闻报道选题与报道角度报道选题决策的个性化新闻报道选题决策一方面要遵循上述共性规律，另一方面还必须追求选题的个性化，因为新闻竞

10、争在不断加剧，所有新闻媒介即使在报道同样的新闻事件时，也必须立足于自身的定位和资源优势，追求与众不同的传播效果。第 三 节新闻报道方案设计 报道方案设计的主要内容包括：报道范围与重点，报道规模、进程和媒介形态运用，发稿计划，报道结构与报道方式，报道力量配置与报道运行机制。报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报道的核心人物或核心事件、核心问题，需要报道者投入最多的力量，在媒介上也要予以突出表现。报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念；报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排；媒介形态运用是指报道对媒介发布渠

11、道的选择，如是在报纸这种单一的传统媒介上进行报道，还是同时运用报纸、网站、微博、客户端等多种媒介形态进行联动报道。【知识要点】发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每篇稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序、具体时间及发布的媒介，稿件在媒介中的位置等。报道结构是报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。报道结构的组成要素包括时间、空间、角度、广度、深度和传播符号。报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。【知识要点】实例报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报

12、道的核心人物或核心事件、核心问题，需要报道者投入最多的力量，在媒体上也要予以突出表现。报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念，如报道在报纸上持续进行多长时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、动用多少采编力量。报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排，规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何转接；媒介形态运用是指报道对媒介发布渠道的选择，如是在报纸这种单一的传统媒介上进行报道，还是同时运用报纸、网站、微博、客户端等多种媒介形态进行联动报道。一、确定报道范围与重点 二、设计报道规模、进程和媒介形态运用第一，稿件的体裁和形式的配合。第二，事先对版面

13、设计、节目包装进行考虑并据此确定发稿目录。第三，在同时运用多种媒介进行融合新闻报道时，还要充分考虑到不同媒介形态的特点，有针对性地对新闻稿件进行分流，并注意不同媒介同题报道之间的相互配合和相互推广，提前做好设计。三、制订发稿计划04四、设计报道结构与报道方式时间角度空间广度传播符号深度（一）设计报道结构线型结构模式放射型结构模式收束型结构模式网状结构模式报道方式是指将零散的新闻稿件整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体。（二）报道方式（）集中式指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段，形成

14、较大的声势，具有强烈、醒目的效果。（）系列式指着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道于一身，使报道具有一定的深度和广度，具有启迪性。（）连续式指紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式（）组合式，指组织一批记者在同一时间、不同地点围绕同一主题进行大规模的采访，从而采集一组稿件反映同一主题、不同门类的情况，并同时采用集中式的稿件编排方式，形成较大的报道规模。（）媒介介入式，指新闻媒介直接参与报道客体，成为其中的重要角色。（）受众参与式，指吸引并组织受众参与报道活动，如邀请受众参与新闻采访写

15、作活动，发动受众对报道内容展开讨论等，受众的活动与意见构成报道的主要客体。（）媒介联动式，指新闻媒介相互合作，联手展开某一报道。以编辑组织报道活动的行为特点划分的报道方式05五、报道力量配置与报道运行机制建立承担一次报道任务的报道组织机构，首先要明确完成这项任务需要哪些工种、多少岗位，要给参与者规定工作内容，使其了解组织对他们的要求是什么，他们应做什么，不应做什么，对工作的责与权有多大。（一）工作设计在确定了报道所需要的所有工种和岗位之后，就要考虑如何将这些工种和岗位组合成不同的工作小组。设立小组是根据每一次报道的具体情况而定的。有根据报道内容设立的，如“两 会”报道中设立“人大报道组”和“政

16、协报道组”；有按照地点设立的，如1998年抗洪抢险报道中设立“武汉报道小组”“大庆报道小组”等；有按新闻产品种类设立的，如“直播小组”“专题小组”“资料小组”等。在一些特别重大的报道活动中，还会多种小组形式并用。（二）形成小组在设立小组之后，还需要建立上下级报告网络系统，即建立层次结构。层次结构主要用以规定上下级关系，也即确立指挥链（权力链）和管理辖度。指挥链是组织中从最高领导贯穿到最底层的操作层的权力线，它规定了考核关系。管理辖度则指受管理者所直接管辖的下属人数。管理辖度的大小致使组织有瘦长型结构和扁平型结构两种类型：前者管理辖度小，有较多的管理层次；后者管理辖度大，管理层次则相对较少。报道

17、的组织结构一般以“策划中心”“指挥小组”这类最高领导层下辖各专业小组的扁平型结构居多。（三）建立层次结构即将责任与权力分配到各个层次、各个小组和各个岗位上去。比如，授权给每个小组的负责人，由他统管一切。在这一步骤中，集权与分权关系的处理是一个关键。集权是由高层管理者控制整个组织；分权则通过向下层授权，让下属作决策，使对整个组织的控制也分布在各个层次。这两种情况都各有利弊，前者会导致决策缓慢，而且不利于创新，后者则可能会发生下层因缺乏经验而决策失误，因此通常需要相对地使用集权和分权。（四）责权分配建立层次结构和分配责权都涉及组织结构从上到下的纵向关系，但是各个小组和成员在完成任务时都需要共同协作

18、，组织结构内各小组和成员之间就必须建立横向关系，协调和整体化指的就是这个意思。组织所需要协调化的程度取决于小组和成员之间相互信赖的程度，在报道活动中，各工种、各小组之间的依赖往往是双向的。比如，编辑制作小组要靠外勤采访小组提供原材料和外部信息，外勤采访小组要靠编辑制作小组提供内部指令和整合劳动成果，两者彼此依存、相互影响。因此，报道的组织机构非常强调协调与整体化。（五）协调与整体化对候选方案的效果进行预测，与报道效果目标两相对照，选择最接近效果目标的方案。对于那些效果难以确定的方案需要谨慎对待。对候选方案的实施条件进行分析，与媒体内部现有的条件两相对照，选择两者最接近的方案。对于那些尚不具备实

19、施条件（含人力、财力、技术设备、管理水平、时间等）的方案一般不宜采用。优选设计方案报道设计方案的优选，也是报道策划的重要环节，这一决策关系整个报道的成败。应该以什么标准来优选设计方案呢？一般情况下主要考虑两方面：第 四 节新闻报道的实施与调控 在报道实施过程中，策划者要接收的信息反馈主要包括：报道者的反馈、报道对象的反馈、有关部门和主管单位的反馈、受众的反馈。根据各方面反馈的信息，策划者对原先的报道方案可以进行下列几方面的修正和调整：修正报道思路、调整报道内容、调整报道规模、改变报道方式、调整报道力量与报道机制。【知识要点】一、新闻报道实施与信息反馈（一）报道者的反馈（二）报道对象的反馈（三）

20、有关部门和主管单位的反馈（四）受众的反馈主要的划分04（四）改变报道方式03（三）调整报道规模02（二）调整报道内容01（一）修正报道思路05（五）调整报道力量与报道机制二、报道方案的修正什么是新闻报道策划？新闻报道策划有哪些主要类型？P89-101在新闻报道策划中，选题决策的依据是什么？如何做到选题的个性化？P101-108 新闻报道策划方案应该包括哪些内容？P89-127 举例说明几种基本的新闻报道结构与报道方式的特点。P114-117寻找媒介融合进程中新闻报道策划与创新的实例，分析这种创新的策略与走向。分析近期某一家新闻媒体的一项重大新闻报道，指出其优点与不足。综合练习之二：为前一章 综合练习之一中设计的媒体产品进行一次新闻报道策划，写出策划方案。【思考与练习题】