销售话术课件.ppt
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- 销售 课件
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1、2022-11-24销售话术课件销售话术课件销售话术课件销售话术课件销售 销?销售话术课件 自己!产品产品顾客顾客 例:美容,房产销售 让自己看起来就像好产品让自己看起来就像好产品不喜欢一个人代言人男生的头发销售话术课件 售?观念卖自己想卖的容易,还是卖顾客想买的容易?例:车(油,第几台)房子(价格,风水)想买的和想卖的是两回事。销售话术课件改变对方的观念比较重要,还是配合对方比较重要?困难困难 轻轻 松松有时候必须改变他的观念(同行)销售话术课件观 价值观重要还是不重要重要还是不重要例:婚姻价值观(身高、年龄、国籍、产地、财产、家庭)车(颜色)他认为重要不重要 手机销售话术课件念 信念他相信
2、的事实。(对企业、对产品、对人)等不等于事实本身。(牛奶、空调)例:河南,骗子。杭州,美女。例:图片销售话术课件年龄年龄销售话术课件 角度不同其实都对角度不同其实都对 顾客永远都是对的!销售话术课件买卖顾客买的是?顾客买的是?感觉例:女人男人(没感觉,结婚)西装很好(地摊)饭店(很饿)销售话术课件 卖 好处顾客永远不会买产品。买的是产品带来的好处。带来什么利益与快乐,避免什么痛苦与麻烦。一流的卖结果,二流的卖成分。例:红牛 关键是给客户带来什么好处销售话术课件核心好处业绩,成本,效率健康,快乐,舒适便捷没时间:一种人例:拿十万,被绑 女孩,男孩(没空,不再重要)引起顾客的兴趣,是所有销售的开始
3、引起顾客的兴趣,是所有销售的开始 销售话术课件好处利益,快乐利益,快乐&痛苦痛苦人类行为的动机人类行为的动机追求快乐(警察,小偷)逃避痛苦(牛,驴)例:小孩起床 把钱拿出来给别人一定是痛苦的 痛苦快乐四倍销售话术课件拿钱痛苦,但不拿钱更痛苦(所以加大不拿的拿钱痛苦,但不拿钱更痛苦(所以加大不拿的痛苦)痛苦)例:高楼,蟑螂 为最爱的人 内衣(你不花,有人&不爱自己,如何)乔吉拉德(一定要杀进去,充满着爱)销售话术课件五感营销视觉视觉听觉听觉嗅觉嗅觉味觉味觉触觉触觉销售话术课件第六感尊贵感尊贵感愧疚感愧疚感销售话术课件两种典型的销售?销售话术课件告知型和顾问型有什么区别告知型和顾问型有什么区别?告
4、知型 不管客户有没有需求,只负不管客户有没有需求,只负责告知责告知 通过检查、诊断,开处方,先判通过检查、诊断,开处方,先判断客户有没有需求断客户有没有需求以销售人员身份出现以销售人员身份出现以行业专家顾问身份出现以行业专家顾问身份出现一开始就拿出产品一开始就拿出产品最后拿出产品最后拿出产品 以卖给客户产品为目的以卖给客户产品为目的 以协助客户解决问题为目的以协助客户解决问题为目的 销售人员卖给客户产品、服务销售人员卖给客户产品、服务 是客户要买,销售人员这里是客户要买,销售人员这里有有 说明解释为主说明解释为主 建立信赖,引导为主建立信赖,引导为主 量大,寻找客户代替了说服客户量大,寻找客户
5、代替了说服客户 成交率高,重点突破成交率高,重点突破 花小量的时间建立信赖感花小量的时间建立信赖感 花大量的时间建立信赖感花大量的时间建立信赖感花大量的时间销售花大量的时间销售花小量的时间销售花小量的时间销售销售话术课件 上门就是要卖产品给你。帮助你解决问题为目的例:医生(药,产地,症状,功能。讲价)服装,房子,保险,电话卡,保健品 告知型告知型:顾问式顾问式:销售话术课件你要卖&你要买刚好我有我没结婚最漂亮的可能不是最适合你的销售话术课件第三章销售的八大步骤一,准备机会只属于准备好的人(100万,不舍得)为成功而准备,即使没有回报为成功而准备,即使没有回报一)身体(身体是革命的本钱)销售话术
6、课件二)精神1.复习产品的优点2.复习竞争对手的缺点3.回想最近的成功案例4.想象成交的美好画面5.把自己调整到最佳状态,出现在客户面前(状态不好不见)人与人沟通是信心的传递,情绪的转移,体能的说服人与人沟通是信心的传递,情绪的转移,体能的说服销售话术课件三)专业1.对自己产品了如指掌(不了解,好才怪)(不了解,好才怪)2.对竞争对手产品如数家珍(决定买,比三家)(决定买,比三家)3.杂学家(顶尖的(顶尖的水)客户感兴趣的,什么都会聊。水)客户感兴趣的,什么都会聊。a.容器容器b.气体气体c.冰冰d.水善利万物而不争(水善利万物而不争(73)e.水柔,克刚。男人,天下。女人,男人。水柔,克刚。
7、男人,天下。女人,男人。只有成为专家才能成为赢家。(把公司当家热爱公司产品、(把公司当家热爱公司产品、行业、团队。)行业、团队。)销售话术课件四)对顾客的准备了解客户资讯越多,成交率越大哈维麦凯哈维麦凯没有不能成交的客户,只是不够了解没有不能成交的客户,只是不够了解销售话术课件二,如何开发客户一)准客户的条件a.有需求有需求b.有购买力有购买力c.有决策权有决策权没需求就没生意可谈没需求就没生意可谈没钱没钱没有决策权说什么都没用没有决策权说什么都没用销售话术课件二)谁是我的客户?三)他们会在哪里出现?(鱼)四)我的客户什么时候买?五)不买的原因(不知道,不相信)六)谁在跟我抢客户?销售话术课件
8、开发客户的步骤1.搜名单2.分类3.制定计划4.大量行动销售话术课件三,如何快速建立信赖感老客户&新客户没有建立信赖感,永远不谈产品例:美女美女&民工,帅哥,钞票一塞民工,帅哥,钞票一塞 (不敢要)(不敢要)1.你看起来像行业专家(永业)你看起来像行业专家(永业)2.商务礼仪商务礼仪3.问话(不断请教他,关注他)问话(不断请教他,关注他)4.聆听聆听销售话术课件5.身边的物件身边的物件6.使用客户见证使用客户见证7.使用名人见证使用名人见证8.媒体见证媒体见证9.权威见证权威见证10.一大堆名单一大堆名单11.熟人效应熟人效应12.环境和氛围环境和氛围销售话术课件四,了解顾客需求例:黑屋子,打
9、移动靶黑屋子,打移动靶 买之前同样的问题,不管是否满意,一定有人帮他解决。买之前同样的问题,不管是否满意,一定有人帮他解决。化妆品,机票化妆品,机票NEADSN:现在现在E:满意满意A:不满意不满意D:决策者决策者S:解决方案解决方案(如果你的产品里面有他满意的,还满足他不满意的)(如果你的产品里面有他满意的,还满足他不满意的)销售话术课件FORM(80%时间不谈业务)时间不谈业务)F:家庭O:事业 R:休闲M:金钱销售就是销售价值观销售就是销售价值观共同话题,拉近。天气。共同话题,拉近。天气。价值观价值观销售话术课件五,介绍产品&塑造产品价值热爱公司、行业、产品、自己热爱公司、行业、产品、自
10、己相信产品卖的好相信产品卖的好会卖好?会卖好?相信不够好相信不够好会卖好?会卖好?例:另一半,优点、缺点例:另一半,优点、缺点走到一起走到一起 (销售是信心的、情绪的)(销售是信心的、情绪的)一)金钱是价值的交换例:水,例:水,2元,沙漠元,沙漠想办法让你手中的东西变成有价值的东西想办法让你手中的东西变成有价值的东西值就不贵,不值就贵(三万值就不贵,不值就贵(三万/每月)每月)不抱怨工资太少,你创造多少价值不抱怨工资太少,你创造多少价值例:女性内衣(家庭型,老公爱你;事业型,更自信,尊敬)例:女性内衣(家庭型,老公爱你;事业型,更自信,尊敬)销售话术课件二)配合对方的需求和价值观三)一开始就介
11、绍最重要,做大的好处四)尽量让对方参与(贪便宜是人的天性(贪便宜是人的天性&拿走他不舒服拿走他不舒服&送三个,送三个,200)例:鞋店:试一下,两只,镜子,扔掉例:鞋店:试一下,两只,镜子,扔掉五)产品可以带给他什么利益及快乐,减少什么麻烦及痛苦。六)做竞争对手的比较当顾客提出同行或竞争对手当顾客提出同行或竞争对手A:不贬低:不贬低abcB:三大优势:三大优势PK三大弱势(份额,时间)三大弱势(份额,时间)C:USP独特卖点(你的公司,产品的独特卖点(你的公司,产品的USP。唯一,第一)。唯一,第一)销售话术课件七)解除反对意见好事&坏事嫌货才是买货人嫌货才是买货人A.你的产品很好很好,跟我没
12、关系你的产品很好很好,跟我没关系B.很好,多年前我买过很好,多年前我买过例:包装不好例:包装不好对产品质量认可对产品质量认可四种策略:四种策略:1.说说&问问 2.道理道理&故事故事 3.西洋拳西洋拳&太极拳太极拳(借力使力不费力)(借力使力不费力)4.反对否定反对否定&同意配合同意配合 面子面子&里子里子销售话术课件人性的特点:你怎么对他,他怎么对你(你让他没面子,他会让你没面子)(你让他没面子,他会让你没面子)两大忌:1.直接指出对方错误2.发生争吵(顾客只有(顾客只有13岁半,他肯定不了解)岁半,他肯定不了解)中国人死要面子,越走越近越走越远。中国人死要面子,越走越近越走越远。a.你输了
13、b.你赢了销售话术课件六大抗拒1.价格(永恒的矛盾体)(永恒的矛盾体)2.功能表现(谁说的)(谁说的)3.售后服务4.竞争对手(是否更好,更便宜,更快)(是否更好,更便宜,更快)5.支援6.保证,保障(不会被骗,无损失)(不会被骗,无损失)销售话术课件八,成交关键时刻保持镇定。高手。敢不敢开口。关键时刻保持镇定。高手。敢不敢开口。信念信念1.成交关键敢于成交(暗恋(暗恋3年)年)2.成交总在5次拒绝后(乔(乔7次,可能不买,试次,可能不买,试3次)次)3.只有成交才能帮助客户(策划,包装产品)(策划,包装产品)4.不成交是他的损失(止血,销售就是帮助客户解决问题)(止血,销售就是帮助客户解决问
14、题)销售话术课件推销从拒绝开始,成交从异议开始。二)工具A.收据收据B.计算器计算器C.发票发票三)注意场合环境(时间,情绪)(时间,情绪)四)成交的关键在于成交(足球(足球&重复,演练)重复,演练)销售话术课件成交中:大胆成交(反正不会死)(反正不会死)问成交(定金(定金&全款,今天全款,今天&明天,现金明天,现金&刷卡)刷卡)闭嘴(指明地点,不出声点头微笑,鼓励)(指明地点,不出声点头微笑,鼓励)例:结婚。得到即贬。别人的好。例:结婚。得到即贬。别人的好。销售话术课件售后服务宝典1.转介绍a.确认产品的好处确认产品的好处b.同级别的同级别的c.一个或两个,确实可帮他一个或两个,确实可帮他d
15、.不成交的同样不成交的同样2.服务客户a.拓展拓展b.家人家人 c.无关无关感动感动销售话术课件实战篇(一)FABE法则销售话术课件销售话术课件 目录三、FABE法则应用实例解析一、FABE法则定义四、FABE法则应用关键二、FABE法则的解析和使用销售话术课件你进到一个商店买东西,就是奔着某一个品牌去的吗?你是进去就买,买了就走吗?导购员说你拿的某件商品就是好,你就信吗?销售法则销售话术课件销售法则 哈佛大学的营销学者们经过研究发现,在顾客心中有一连串的问题,这些问题不一定会被清晰的说出来,因为这些问题可能只存在于顾客的潜意识中。虽然这样,这些问题都必须得到回答,否则就可能失掉生意。优秀的导
16、购员应在演示中做好准备,以回答这些未被说明但十分关键的问题。客户心中的5个问题:销售话术课件关于问题的回答,需要解释这些特征能产生什么样的优势,而且要使用顾客熟悉的用语。销售话术课件销售法则 FABE法则是建立在大量测试、分析顾客购物心理活动基础上的推介程序。成功的把最符合顾客要求的商品利益,向顾客推介并转化为购买动机。F:特征(Feature)A:优势(Advantage)B:利益(Benefit)E:演示(Evidence)v FABE法则是由美国奥克拉荷大学企业管理博士、台湾中兴大学商学院院长郭昆漠先生总结出来的。销售话术课件销售话术课件销售话术课件销售法则vFABE推销法是非常典型的利
17、益推销法,它通过特征(F)、优势(A)、利益(B)和演示(E)四个关键环节,极为巧妙地处理好了顾客关心的问题把最符合顾客要求的商品利益,向顾客推介并转化为购买动机,从而顺利地实现产品的销售。vFABE是非常具体、具有高度、可操作性很强的利益推销法。1、定义销售话术课件 2、内容销售法则2.1、特征(Feature)【标准句式:因为(特征因为(特征/特特性)性)】特征,是描述产品的款式、技术参数、配置;特征,是描述产品的款式、技术参数、配置;特征,是有形的,这意味着它可以被看到、尝到、摸到特征,是有形的,这意味着它可以被看到、尝到、摸到和闻到;和闻到;特征,特征,回答了“它是什么?”销售话术课件
18、销售法则2.2、优势(Advantage)【标准句式:从而有从而有】优势,是解释了特征如何能被利用;优势,是解释了特征如何能被利用;优势,是无形的,这意味着它不能被看到、尝到、摸到优势,是无形的,这意味着它不能被看到、尝到、摸到和闻到;和闻到;优势,优势,回答了“它能做到什么?”销售话术课件销售法则 2.3、利益(Benefit)标准句式:对您而言对您而言】利益,是将功能翻译成购买动机,即告诉顾客将如何满足利益,是将功能翻译成购买动机,即告诉顾客将如何满足他们的需求;他们的需求;利益,是无形的:自豪感、自尊感、显示欲等利益,是无形的:自豪感、自尊感、显示欲等 利益利益,需要深入的挖掘需要深入的
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