市场调查问卷策划书课件.pptx

1、关于“开发湿地公园的市场开发湿地公园的市场”的 调 查 报 告 指导老师：庞娟 组长：苏观梅 组员：吴健平、桌丽、阙意强摘要 湿地公园是指以湿地良好生态环境和多样化湿地景观资源为基础，以湿地的科普宣教、湿地功能利用、弘扬湿地文化等为主题，并建有一定规模的旅游休闲设施，可供人们旅游观光、休闲娱乐的生态型主题公园。湿地公园是具有湿地保护与利用、科普教育、湿地研究、生态观光、休闲娱乐等多种功能的社会公益性生态公园。因为湿地有如此重要的作用，为此我们展开了“开发湿地公园”的市场调查问卷。通过对湿地公园的调查，我们发现玉林市湿地公园存在着缺少必要的休闲娱乐设施、基础设施不完善、没有进行深度开发等问题。同

2、时我们发现玉林市缺少休闲娱乐的地方，如果对玉林湿地公园进行深度开发，一定能产生良好的经济效益。引言引言 1.1调查分析的背景 城市湿地公园具有便捷性、游赏性、健康性、教育性四大基本特征，是城市市民高品位的游憩场所，直接提升市民的生活品质。城市湿地公园因处于城市中或城市边缘，市民可快捷进入，不仅是在双休日，而且清晨或傍晚均可方便进内。这种便捷性使城市湿地公园成为市民生活的重要场所，把市民与自然紧密联系在一起，直接改变市民的生活方式，提升市民的生活品质，这是城市湿地公园的第一意义。城市湿地公园的康健性是需要特别强调的。由于城市生活的快节奏，人口拥挤境等问题，健康状况已成为社会关注的热点，人们追求自

3、然、轻松、宁静的生活空间和生活状态。养生已作为一种健康的生活方式成为人们的重要需求。湿地公园可以成为人们追求自然、放松、宁静的生活空间，可以成为养生的重要场所。湿地公园的康健性主要表现为自然的生命的环境、负离子的含量、植物芬多精、舒适小气候等方面。森林植被的绿色、流动的小溪、荡漾的湖泊、鸟语花香、蛙叫虫鸣、变幻奇特的云雾等，可使人获得生态的构图美、色彩美、音响美、动感美、朦胧美等全方位的美的享受，十分有益于人们的身心健康。综上所述，城市湿地公园具有便捷性、游赏性、健康性、教育性四大特征，是城市市民高品位的游憩场所，提升了市民的生活品质，优化了市民的生活方式，是大力值得提倡去建设的。1.2调查目

4、的 通过市场调查，更好地开发玉林市湿地公园，使湿地公园成为玉林市人民旅游观光、休闲娱乐的的好去处。1.3调查任务 了解玉林市湿地公园缺少的休闲娱乐设施、基础设施是否完善，什么是有待改善的等问题。对前往湿地公园的人群的性别、职业、交通工具、收入情况、年龄构成等有大概了解。1.4调查方式 我们将采用问卷调查，节省精力和时间。1.5调查方法 采用简单随机抽样调查。根据随机原则，我们没有湿地公园游玩的群众进行进行分组、划类、排序等，而是在事先调查好的路段上，随机选择。1.6调查项目与内容 1.调查里面人群的性别、年龄构成、职业、收入状况等。2调查里面人群的交通方式和需求调查。3.调查湿地公园娱乐设施和

5、其他设施是否完善，和人们对关于开发湿地公园的建议。三、调查方案设计调查方案设计 我们方案的类型主要是探测性调研。因为其花费的时间和成本相对较少，很适合我们学生做市场调查与预测的项目。我们想通过调查，探寻深度开发湿地公园是否可行。所需信息、数据收集所需信息、数据收集（1）、二手数据收集二手数据收集 我们通过互联网，得到了关于开发湿地公园的具体例子、图片和相关方法。设计调查问卷时，我们也参考了网上问卷的题项。（2）、原始数据来源原始数据来源 我们通过直接“调查问卷法”。这种调查方式来获取一手资料。（二）（二）问卷设计（1）、自由选项：第1、2、3、4、5、8（2）、多项选择题：第6、9、10、11

6、、12、13、14（3）、半开放性选项：第11、13、14、15（三）抽样技术（1）总体：我们方案的调查对象为去湿地公园游玩的人。（2）抽样框架：我们进行的调研地点是湿地公园和玉林市区（3）抽样方法：我们选择的是简单的随机抽样方法。（4）样本容量：原计划收取有效问卷100，实际收回100份。(四)简单随机抽样方法，并且是单个抽样。四、调查实施（一）、市场调查时间和期限（二）、市场调查进度 1.调查策划、确定调查目标1天。2.查寻文字资料1天。3.进行实地调查1天。4.对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析1天。5.市场调查报告初稿1天。6.调查报告的修改与定稿1天。7.调查报告完成、提交1天。

7、(三)调查组织计划五、数据分析1、您的性别？受访者性别比例 分析1：受访者的男女比例约为1/3，访问女性比较多。性别人数百分比男3030%女7070%2、您的年龄段是？年龄段人数百分比60以上11%45至5955%30至44359%19至294513%18岁以下1417%分析2：我们调查里，青少年的年龄占比例最大，所以，一般，有空去湿地公园玩的多少是年轻人，大人带小孩去的也有，但是只占少数。3、您的职业是？职业人数百分比学生3838%商人77%家庭主妇1010%待业青年66%上班族3939%其他00%分析3:在我们调查的范围里，学生和上班族占比例相同，而且都较多，其他职业的，要么是没去过，要么

8、是没有被我们调查到。4、您的月薪是？月薪人数百分比1500以下5757%150030003030%300050001313%5000以上00%分析4：我们分两组去进行调查，一组于周末去湿地公园附近调查、一组在学校附近调查，所以调查的人群中多数是学生，占了总人数的约60%，我们在玉林里被调查的人群的平均水平比较低。5、您会选择什么时候去湿地公园玩？选择什么时候去湿地公园玩人数百分比周一至周五44%周末4949%国定假日77%随自己安排4040%分析5：由于湿地公园离市中心较远，周边居住的人少，人们周一至周五没什么人去玩，而周末或假期大家都有时间就比较愿意前去游玩，所以我们可以有针对性的在假期时间

9、进行各种活动比平时更能吸引人气。6、您平时会和谁一起去湿地公园玩？您平时会和谁一起去湿地公园玩人数朋友52亲人41男（女）朋友13自己3其他4分析6：据调查，去湿地公园玩的一般都是和朋友、亲人一起去的，所以，我们可以多设些关于友情、爱情、亲情的活动吸引大家都能参与其中。7、您去湿地公园选择什么样的交通工具？您去湿地公园选择什么样的交通工具人数步行14公交车30电车、摩托车37出租车22自驾车21 分析7：大多数人都是坐公交车，我们应该改变公车的安全设施及完善，自驾车、摩托车的保管。8、您觉得湿地公园的出入口设置明显吗？您觉得湿地公园的出入口设置明显吗人数明显20一般50不明显30 分析8：50

10、%的人觉得湿地公园的门口设置一般明显，30%的人觉得不明显，所以，我们要在出入口的设置上加强。9、您来到公园的活动是？您来到公园的活动是人数呼吸到相对清新的空气51锻炼身体30专门游玩，娱乐休闲25找到志同道合的人，一起交谈，满足一种社交的需要8可以参加文化教育活动4只为消磨时间2其他1 分析9：得到50%的人群认可，湿地公园的空气、坏境很好，去到那里能呼吸到相对清新的空气，地方比较大，能锻炼身体，所以，我们是要在这个基础上加大功力，但绝不能破坏生态。10、以下哪些设施，您认为可以在公园里设置？以下哪些设施，您认为可以在公园里设置 人数茶室、咖啡室60书报亭31餐厅16游客中心41 分析10：

11、很多人认为在公园里设置茶室、咖啡室、书报亭是比较有必要的，我们可以招点商家进来一同建设。11、为了增添市民到公园观赏、游玩的乐趣，您认为以下哪些设施是可以建设的？可以建立的设施人数垂钓45水上乐园46过山车32海盗船24其他4分析11、很多游玩设施的人们所期待的。12、如果景区正在开展以下开展以下活动，您比较喜欢参加哪种活动？喜欢参加的活动人数免费领取纪念品33免费品尝食品39趣味活动50植树25挑花节21分析12：13、您在湿地公园里最喜欢做的事是？喜欢做的事人数百分比散步6033%爬山4525%留影拍照4022%参加各种娱乐活动137%其他2313%分析13：喜欢前去散步、拍照的人占50%

12、以上，我们可以依据这样，多设些凉亭、景点给游客休息、观赏。14、如果您前往湿地公园，最主要的原因是？前往的公园最主要原因 人数百分比优越的地理位置128%优美的自然环境7245%休闲娱乐的好去处5334%影片拍摄基地1510%其他53%分析14：人们前去湿地公园的最主要原因是因为它有优美的自然坏境。调查结果 由数据分析可以看出：(1)到湿地公园游玩的人，大部分是女性，占了70%，19-29岁和18岁以下居多，占了13%和17%，学生和上班族占了38%和39%，说明如果营销实施主要以29岁以下的女性消费者（学生、上班族等）为主，但也不能忽略其他的消费群体。(2)去到湿地公园游玩的人月薪为1500

13、以下和15003000元占了57%和30%，除了生活其他物品的需求外也就剩下不多了，所以来游玩的都是消费不高的群体，价格高的物品不宜在玉林湿地公园销售。(3)49%的消费者选择周末的时候到公园安排，占比例最多，其次是随自己安排的为40%，所以应加大周末的营销活动，吸引更多的消费者。(4)消费者中选择和朋友、亲人、男女朋友结伴一起游玩的最多，分别占了52%、41%、13%，所以和朋友亲人体现友爱的活动应该更多的设置。(5)需要在公园中锻炼身体，茶室、咖啡室聊天的需求也非常的大，优美的自然环境成了吸引游客的主要原因，占了45%，休闲娱乐占了34%，加大设施的同时，不能影响湿地公园的生态环境。(6)

14、同时，50%的人更多喜欢趣味活动、免费品尝食品，所以可以把趣味活动和免费活动相结合来吸引消费者。(7)33%的游客是到湿地公园散步的，25%的是去爬山，都是些锻炼身体的运动，所以运动的器材以及环境应该得到更多的完善七、SWOT分析(一)、S(Strength)优势（1）优越的地理位置和环境和文化历史相结合，特色鲜明。（2）高速增长的旅游产业发展（3）新兴旅游景区，能够引起游客的兴趣。(二)、W(weakness)劣势（1）很多著名风景区在人们心中有着深刻的印象，缺少娱乐设施。（2）旅游地区不断的增加，(三)、O（opportunity）机会（1）我国的人口众多，每逢重大节日总是人山人海，供不应

15、求。（2）现代旅游业快速发展，旅游景区众多，需要国家省级政策扶持。（四）、T（threat）威胁（1）公园名气不如著名景区大，现代人文娱乐性旅游兴起，带走了大量潜在的旅游者。八、总结和建议 总结：玉林市区缺少供人们旅游观光、休闲娱乐的生态型主题公园，如果对玉林市湿地公园进行深度开发，一定能使之成为湿地保护与利用、科普教育、湿地研究、生态观光、休闲娱乐等多种功能的社会公益性生态公园。并产生良好的经济效益。建议：在不破坏环境的前途下，规划建设一批休闲娱乐设施，完善公园基础设施，修健停车场，开通公交专线。重点开发湿地公园里面的龟头岭、大佛、情人桥、亲情桥等景点，给景点注入文化。公园内不定期举行各种各

16、样的活动，例如桃花节、免费品尝食品、送纪念品等等。树立质量法制观念、提高全员质量意识。22.11.2422.11.24Thursday,November24,2022人有改善的能力，事事有改善的余地。4:14:024:14:024:1411/24/20224:14:02AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.11.244:14:024:14Nov-2224-Nov-22加强交通建设管理，确保工程建设质量。4:14:024:14:024:14Thursday,November24,2022安全在于心细，事故出在麻痹。22.11.2422.11.244:14:024:14:02N

17、ovember24,2022整顿-提高工作效率。2022年11月24日上午4时14分22.11.2422.11.24追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年11月24日星期四上午4时14分2秒4:14:0222.11.24按章操作莫乱改，合理建议提出来。2022年11月上午4时14分22.11.244:14November24,2022作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2022年11月24日星期四4时14分2秒4:14:0224November2022雪怕太阳草怕霜，办事就怕太慌张，绊人的桩不在高，违章的事不在小。上午4时14分2秒上午4时14分4:14:0222.11.24一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。22.11.2422.11.244:144:14:024:14:02Nov-22牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。2022年11月24日星期四4时14分2秒Thursday,November24,2022创新突破稳定品质，落实管理提高效率。22.11.242022年11月24日星期四4时14分2秒22.11.24谢谢大家！谢谢大家！