竞争法的原则-对产品市场的认定(-30张)课件.ppt

1、生产：全美第4，总产量4%销售：全美第3 拥有1230家店生产：全美第12，总产量0.5%销售：全美第8 总销售额1.2%布朗7.2%零售鞋店和2.3%零售店铺，跃居全美第二。（法院根据数据资料推断）从事商业的企业不得直接或间接收购同一行业同一从事商业的企业不得直接或间接收购同一行业同一 地区内的另一家企业全部或部分的股票或其他股权资产，地区内的另一家企业全部或部分的股票或其他股权资产，前提是此收购前提是此收购可能可能。21相关法条 A产品需求数量的变动需求交叉弹性：B产品价格变化产品市场的外部界线由产品用途的合理可互换性或该产品及其替代品需求的交叉弹性决定3 特殊设备要求2 产品的特殊性6

2、价格灵敏度小4 特定的顾客5 特定的价格7 特定的卖主1 独立小市场法院 全美 是否在该是否在该 市场实质市场实质性限制竞争或性限制竞争或 形成垄断形成垄断 鞋行业深受行业内连续多起纵向联合的影响：如果不抑制，极有可能“实质性限制竞争”1234 本案法官：人口超过10，000人的城市及布朗和金奈各自拥有或控股的零售鞋店所在地 1）包括了城市中心及城郊的鞋店 2）排除了对竞争影响不大的鞋店 诞生全国性大型连锁店，影响竞争格局横向影响横向影响加速了既存的行业集中趋势控制市场份额增加可能导致寡头垄断的出现23相关行业相关市场实质性限制竞争整个鞋行业全美国同时损害生产者间和零售商间的竞争1地区法院无需

3、考察本案购并的“横向”影响，已经有充足的理由认定该购并违法。核心问题前提地地区区产产品品时时间间相相关市关市场界定场界定第十二条第十二条 本法所称相关市场，是指经营者在一定时期内本法所称相关市场，是指经营者在一定时期内就特定商品或者服务（以下统称商品）进行竞争的商品范就特定商品或者服务（以下统称商品）进行竞争的商品范围和地域范围。围和地域范围。第二十七条审查经营者集中，应当考虑下列因素：第二十七条审查经营者集中，应当考虑下列因素：（一）参与集中的经营者在相关市场的市场份额及其对市场的控制（一）参与集中的经营者在相关市场的市场份额及其对市场的控制力；力；（二）相关市场的市场集中度；（二）相关市场

4、的市场集中度；（三）经营者集中对市场进入、技术进步的影响；（三）经营者集中对市场进入、技术进步的影响；（四）经营者集中对消费者和其他有关经营者的影响；（四）经营者集中对消费者和其他有关经营者的影响；（五）经营者集中对国民经济发展的影响；（五）经营者集中对国民经济发展的影响；（六）国务院反垄断执法机构认为应当考虑的影响市场竞争的其他（六）国务院反垄断执法机构认为应当考虑的影响市场竞争的其他因素。因素。SSNIP（small but significant and non-transitory increase in price）界定法也被称为界定法也被称为“假定的垄断者测假定的垄断者测试试”，即

5、先假定存在着一个垄断的供给者，设想该供给者，即先假定存在着一个垄断的供给者，设想该供给者将其所供给产品的价格提高将其所供给产品的价格提高5%5%，如果这种情况下一年之内，如果这种情况下一年之内有足够多的消费者转向其他产品（地域）市场，那么该垄有足够多的消费者转向其他产品（地域）市场，那么该垄断者就不能从涨价中获利，原先作为分析起点的产品（地断者就不能从涨价中获利，原先作为分析起点的产品（地域）市场就应当扩大到消费者拟转向的目标市场。这个测域）市场就应当扩大到消费者拟转向的目标市场。这个测试过程要一直持续到最后出现某一产品（地域）市场，在试过程要一直持续到最后出现某一产品（地域）市场，在这个产品

6、（地域）市场上企业可以通过涨价实现盈利。在这个产品（地域）市场上企业可以通过涨价实现盈利。在测试的每一阶段那些被认定为测试的每一阶段那些被认定为“最好的替代品最好的替代品”和和“地理地理区域区域”都被纳入到相关市场中来，直到在一定地域内形成都被纳入到相关市场中来，直到在一定地域内形成一个产品集合，这一定地域和产品集合就是竞争分析所要一个产品集合，这一定地域和产品集合就是竞争分析所要界定的相关市场。界定的相关市场。需求替代性和供给替代性 地域性分销中有关产品的市场份额；地域性分销中有关产品的价格；主要供应商的居住地；运输方式；产品的进出口贸易情况；市场进入障碍；消费者的喜好；运输成本；分销系统；产品的变化；将来法律修改的风险产品的使用期限产品的生产周期产品的季节性知识产权的保护期限 企业合并会减少竞争者数量，提高自身市场份额。垄断必然导致高价和减产 垄断价格与垄断利益最大化 在允许价格歧视的前提下，垄断是否还会导致社会净损失的(deadweight loss)合并是否会掩盖或促成勾结如何界定市场如何判定垄断是否出现提价或减产是否应该保护本来应该失败的竞争者 美国第二、三次企业兼并浪潮 钢铁、汽车、船舶、石化、纺织、轻工、有色金属、装备制造业、电子信息，以及物流业 采取的政策措施：加快推动兼并重组，引导企业集聚发展，培育和壮大一批拥有国际知名品牌的大型企业和企业集团