案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规划(57张)课件.ppt

1、案例分析之案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规划哈尔滨市旅游发展总体规划讲解人：杨文彬讲解人：杨文彬 哈尔滨市概况哈尔滨市概况Harbin 中国著名的历史文化名城和中国著名的历史文化名城和旅游城市（荟萃和融合）旅游城市（荟萃和融合）1 1、北方少数民族的历史文化、北方少数民族的历史文化2 2、中外文化、中外文化素有素有“北国冰城北国冰城”、“天鹅项上的珍珠天鹅项上的珍珠”以及以及“东方莫斯东方莫斯科科”、“东方小巴黎东方小巴黎”“”“冰城夏都冰城夏都”之美称之美称冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都48个个规划区域：规划区域：7 7区区1212县县冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都核心区域核心区域4

2、 4个：个：文博商务、都市、休闲等文博商务、都市、休闲等南岗区南岗区、道里区道里区、道外区道外区、香坊区香坊区3 3个其他区域：个其他区域：松北区松北区、平房区平房区、呼兰区呼兰区 1212县：县：阿城（金源文化）阿城（金源文化）双城（京旗文化、风景区、狩猎场）双城（京旗文化、风景区、狩猎场）尚志（亚布力滑雪场、森林）尚志（亚布力滑雪场、森林）五常（冰雪、漂流）五常（冰雪、漂流）宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村）宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村）方正（公园、度假区）方正（公园、度假区）延寿（森林公园）、依兰（历史文化古城）、木兰（水库、风景区）延寿（森林公园）、依兰（历史文

3、化古城）、木兰（水库、风景区）巴彦（森林公园）巴彦（森林公园）通河（狩猎场、森林公园）通河（狩猎场、森林公园）冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都中央大街中央大街冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都圣圣 索菲亚教堂索菲亚教堂冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都松花江上松花江上冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都太阳岛公园太阳岛公园冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都雪雪博博会会冰雪大世界冰雪大世界冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都亚布力滑雪场亚布力滑雪场冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都雪乡雪乡金金源源文文化化冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都系系体体划划规规体体总总展

4、展发发游游旅旅市市滨滨尔尔哈哈基本认知体系基本认知体系核心谋划体系核心谋划体系支撑保障体系支撑保障体系旅游业发展环境旅游业发展环境旅游业发展现状旅游业发展现状旅游业发展条件旅游业发展条件旅游发展战略定位旅游发展战略定位总体布局与功能分区总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展形象设计旅游发展营销体系旅游发展营销体系旅游发展服务体系旅游发展服务体系旅游发展支持体系旅游发展支持体系旅游发展保障体系旅游发展保障体系冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之核心谋划体系核心谋划体系旅游发展战略定位旅游发展战略定位总体布局

5、与功能分区总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展形象设计旅游发展营销体系旅游发展营销体系冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展战略旅游发展战略五五 大大战战 略略模模 式式政府主导政府主导 市场运作战略市场运作战略 冰雪先行冰雪先行 精品支撑战略精品支撑战略 以冰雪旅游为先导，以冰雪旅游为先导，冰雪、都市、生态、避暑、冰雪、都市、生态、避暑、边境边境五大主打产品五大主打产品；金源文化、黑土文化、金源文化、黑土文化、二战遗址二战遗址和犹太文化和犹太文化四类配套产品四类配套产品 旅贸结合旅贸结合 产业

6、联动战略产业联动战略 龙头带动龙头带动 区域联合战略区域联合战略 生态优先生态优先 持续发展战略持续发展战略 旅游与经贸互相促进，旅游与经贸互相促进，区域性经济贸易中心区域性经济贸易中心与世界冰雪旅游、避暑旅游与世界冰雪旅游、避暑旅游名城共建共兴名城共建共兴 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展定位旅游发展定位五大五大定位定位城市发展定位城市发展定位 旅游功能与形象定位旅游功能与形象定位 旅游产业地位定位旅游产业地位定位 旅游客源市场定位旅游客源市场定位 独具欧亚风貌的世界冰雪旅独具欧亚风貌的世界冰雪旅游名城，游名城，“天人合一天

7、人合一”的生态园林城的生态园林城市，市，历史悠久的金源故地历史悠久的金源故地特色产业、优势产业、形象产业特色产业、优势产业、形象产业 入境市场为先导，入境市场为先导，国内市场为基础，国内市场为基础，出境市场为延伸，出境市场为延伸，兼顾跨省市出游市场兼顾跨省市出游市场 旅游主导产品定位旅游主导产品定位 冰雪文化之旅冰雪文化之旅欧亚都市之旅欧亚都市之旅绿色生态之旅绿色生态之旅避暑度假之旅避暑度假之旅边境风情之旅边境风情之旅冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之核心谋划体系核心谋划体系旅游发展战略定位旅游发展战略定位总体布局与功能分区总体布局与功能

8、分区旅游发展产品体系旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展形象设计旅游发展营销体系旅游发展营销体系空间布局五原则空间布局五原则1 1、以旅游资源为、以旅游资源为基础基础，以中心城市为，以中心城市为支撑支撑，以交通干线为，以交通干线为依托依托，构建全，构建全市旅游空间网络市旅游空间网络 2 2、突出全市、突出全市7 7区区1212县县各自优势与特色，资源共享、产品互补、客源互流；各自优势与特色，资源共享、产品互补、客源互流；城乡联动、南北互促，协调发展城乡联动、南北互促，协调发展 3 3、市区重点开发、市区重点开发文化休闲和商务会展产品文化休闲和商务会展产品，各县（市）重点开发滑雪、，各县（市

9、）重点开发滑雪、避暑、度假和生态旅游产品，城乡互补、各具特色避暑、度假和生态旅游产品，城乡互补、各具特色 4 4、发挥哈尔滨市在全省旅游业中的、发挥哈尔滨市在全省旅游业中的“中心中心”与与“龙头龙头”作用，立足本市、作用，立足本市、联通周边、辐射全省，与邻近省市合作互补、共同发展联通周边、辐射全省，与邻近省市合作互补、共同发展5 5、总体布局、突出重点、分期开发、近详远略、留有余地，保证足够的、总体布局、突出重点、分期开发、近详远略、留有余地，保证足够的可持续发展空间可持续发展空间冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 总体布局与功能分区总体

10、布局与功能分区冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 总体布局与功能分区总体布局与功能分区一区一区四带四带五线五线中心都市旅游区中心都市旅游区 空间范围：空间范围：哈尔滨市区哈尔滨市区客源市场：客源市场：国内外、省内外各国内外、省内外各类旅游者类旅游者旅游功能：旅游功能：接待集散、商务会接待集散、商务会展、展、冰雪艺术展示、休闲娱冰雪艺术展示、休闲娱乐、商贸购物。乐、商贸购物。五条主干旅游线五条主干旅游线 四个主要旅游带四个主要旅游带 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都中心都市旅游区空间发展格局中心都市旅游区空间发展格局一环三廊四区一环三廊四

11、区 一环一环森林植物园森林植物园名都滑雪场名都滑雪场运粮河旅游区运粮河旅游区金河旅游公金河旅游公园园农展园农展园冰雪大世界冰雪大世界太阳岛太阳岛东北虎林园东北虎林园天恒天恒山山俄罗斯风情园俄罗斯风情园 三廊三廊松花江风景休闲廊道松花江风景休闲廊道 松花江市区段两岸松花江市区段两岸 马家沟城市生态休憩廊道马家沟城市生态休憩廊道 马家沟市区段马家沟市区段 阿什河绿色生态休闲廊道阿什河绿色生态休闲廊道 阿什河市区段阿什河市区段 四区四区文博与商务旅游区文博与商务旅游区 道外区和道里区为主道外区和道里区为主 冰雪、休闲、娱乐旅游区冰雪、休闲、娱乐旅游区 太阳岛、松北新区太阳岛、松北新区 文教、科技与会

12、展旅游区文教、科技与会展旅游区 南岗区和高新技术产业南岗区和高新技术产业开发区开发区 战争遗址与工业旅游区战争遗址与工业旅游区 平房区和动力区平房区和动力区 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 总体布局与功能分区总体布局与功能分区一区一区四带四带五线五线中心都市旅游区中心都市旅游区 观光度假旅游带观光度假旅游带 山水森林旅游带山水森林旅游带 绿色休闲旅游带绿色休闲旅游带 原始生态旅游带原始生态旅游带 五条主干旅游线五条主干旅游线 空间范围空间范围：哈尔滨市区：哈尔滨市区阿城阿城尚志。尚志。客源市场客源市场：国内外游客。：国内外游客。旅游功

13、能：旅游功能：假日休闲、假日休闲、观光度假、文化旅游、观光度假、文化旅游、冰雪旅游、避暑旅游、冰雪旅游、避暑旅游、森林旅游。森林旅游。主要依托：主要依托：阿城金源文化旅游区、阿城金源文化旅游区、森林动物园、玉泉（国际）狩猎森林动物园、玉泉（国际）狩猎旅游度假区、松峰山旅游区、旅游度假区、松峰山旅游区、平山旭东高尔夫旅游区、平山旭东高尔夫旅游区、尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都观光度假旅游带观光度假旅游带空间范围：空间范围：哈尔滨市区哈尔滨市区呼兰呼兰巴彦巴彦木兰木兰通河。通河。

14、客源市场：客源市场：以本市和国内游客以本市和国内游客为主，入境游客为辅。为主，入境游客为辅。旅游功能：旅游功能：假日休闲、文化观光、假日休闲、文化观光、森林小火车观光、避暑度假漂流森林小火车观光、避暑度假漂流主要依托：主要依托：沿松花江，萧红故居、哥特式教堂；森林小火沿松花江，萧红故居、哥特式教堂；森林小火车、香磨山旅游区、乌龙狩猎场、二龙潭湿地。车、香磨山旅游区、乌龙狩猎场、二龙潭湿地。冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都山水森林旅游带山水森林旅游带空间范围：空间范围：哈尔滨市区哈尔滨市区宾县宾县方正方正依兰。依兰。客源市场：客源市场：以本市和国内游客以本市和国内游客为主，入境游客为辅。为主，

15、入境游客为辅。旅游功能：旅游功能：冰雪旅游、假日休闲、冰雪旅游、假日休闲、观光度假、森林旅游、漂流探险、生态旅游、文化旅游。观光度假、森林旅游、漂流探险、生态旅游、文化旅游。主要依托：主要依托：沿哈同公路，天恒山旅游区、二龙山风景区、沿哈同公路，天恒山旅游区、二龙山风景区、长寿国家森林公园、方正森林公园、中日友好园林、得长寿国家森林公园、方正森林公园、中日友好园林、得莫利休闲旅游区、响水河漂流区、莲花湖公园、丹清河莫利休闲旅游区、响水河漂流区、莲花湖公园、丹清河风景区、风景区、“坐井观天坐井观天”遗址遗址 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都绿色休闲旅游带绿色休闲旅游带 空间范围：空间范围：哈尔

16、滨市区哈尔滨市区五常。五常。客源市场：客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。以本市和国内游客为主，入境游客为辅。旅游功能：旅游功能：冰雪旅游、森林旅游、生态旅游、京旗文化、冰雪旅游、森林旅游、生态旅游、京旗文化、漂流探险、蒸汽机车旅游。漂流探险、蒸汽机车旅游。主要依托：主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山国家森林公园、拉林河漂流、国家森林公园、拉林河漂流、拉林京旗文化旅游区、拉林京旗文化旅游区、石刀山旅游区。石刀山旅游区。冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都原始生态旅游带原始生态旅游带冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核

17、心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 总体布局与功能分区总体布局与功能分区一区一区四带四带五线五线中心都市旅游区中心都市旅游区 五条主干旅游线五条主干旅游线 以哈尔滨市区为中心，以哈尔滨市区为中心，向四方辐射，联通跨省、向四方辐射，联通跨省、跨国主干旅游线，跨国主干旅游线，充分发挥哈尔滨交通充分发挥哈尔滨交通枢纽和区域中心城市的功能枢纽和区域中心城市的功能 四个主要旅游带四个主要旅游带 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都五五条条主主干干旅旅游游线线冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之核心谋划体系核心谋划体系旅游发展战略定位旅游发展战略定

18、位总体布局与功能分区总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展形象设计旅游发展营销体系旅游发展营销体系冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系五大主打产品五大主打产品 四类配套旅游产品四类配套旅游产品 主题旅游线路主题旅游线路 旅游节庆活动旅游节庆活动 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系（一）五大主打产品（一）五大主打产品 冰雪旅游冰雪旅游避暑旅游避暑旅游生态旅游生态旅游都市旅游都市旅游边境

19、旅游边境旅游1 1、冰城旅游区、冰城旅游区展示冰城风貌、冰雪展示冰城风貌、冰雪旅游节庆活动、冰雪大世界、太阳岛雪雕旅游节庆活动、冰雪大世界、太阳岛雪雕艺术博览会和室内冰雪艺术馆、欧亚之窗艺术博览会和室内冰雪艺术馆、欧亚之窗滑雪场、松花江冬泳滑雪场、松花江冬泳2 2、尚志冰雪旅游基地、尚志冰雪旅游基地国际著名、东北亚国际著名、东北亚一流的滑雪比赛、运动基地（发烧友）一流的滑雪比赛、运动基地（发烧友）3 3、阿城冰雪旅游基地、阿城冰雪旅游基地 狩猎滑雪场狩猎滑雪场 4 4、宾县冰雪旅游基地、宾县冰雪旅游基地 专业人士、发烧友专业人士、发烧友5 5、林海雪原旅游观光带、林海雪原旅游观光带雪乡雪乡冰城

20、之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系 冰雪旅游冰雪旅游避暑旅游避暑旅游生态旅游生态旅游都市旅游都市旅游边境旅游边境旅游复合型的消夏休闲产品：观光、度假、漂流、复合型的消夏休闲产品：观光、度假、漂流、登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能结合结合 1 1、“酷爽之城酷爽之城”哈尔滨哈尔滨 城市建筑、城市建筑、城市园林城市园林 、城市水系、城市湿地、城市节庆、城市水系、城市湿地、城市节庆 2 2、山水避暑度假带、山水避暑度假带 以山林、湖库为主以山林、湖库为主 3 3、森林湿地

21、避暑度假带、森林湿地避暑度假带 山岳森林、草原山岳森林、草原 湿地为主湿地为主 4 4、江河避暑度假带、江河避暑度假带以江河、山林为主以江河、山林为主 5 5、原始生态旅游度假带、原始生态旅游度假带 五常原始森林五常原始森林冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系 冰雪旅游冰雪旅游避暑旅游避暑旅游生态旅游生态旅游都市旅游都市旅游边境旅游边境旅游1、森林生态旅游区、森林生态旅游区 城市森林等城市森林等2、寒地野生动物生态旅游区、寒地野生动物生态旅游区 东北虎林园等东北虎林园等3、江河、湿地与草原生态旅游区、江河、

22、湿地与草原生态旅游区 太阳岛公园等太阳岛公园等冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系 冰雪旅游冰雪旅游避暑旅游避暑旅游生态旅游生态旅游都市旅游都市旅游边境旅游边境旅游1.中央大街中央大街欧式风情游憩商业区（欧式风情游憩商业区（RBDRecreational Business District）2、现代化商务中心区（、现代化商务中心区（CBDCentral Business District）3、道外传统风貌街区、道外传统风貌街区(中华巴洛克，古玩城中华巴洛克，古玩城)4、中外宗教建筑群、中外宗教建筑群5、红博

23、广场与传统风貌街区、红博广场与传统风貌街区6、历史文化风情园、历史文化风情园7、太阳岛风景名胜区、太阳岛风景名胜区8、松花江滨江公园、松花江滨江公园9、产业文化观光群、产业文化观光群10、现代文化娱乐设施、现代文化娱乐设施冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系 冰雪旅游冰雪旅游避暑旅游避暑旅游生态旅游生态旅游都市旅游都市旅游边境旅游边境旅游传统边境旅游产品传统边境旅游产品哈市哈市黑河黑河布拉戈维申斯克、布拉戈维申斯克、哈市哈市绥芬河绥芬河海参崴、海参崴、哈市哈市满州里满州里赤塔赤塔4 4条边境旅游线条边境旅游

24、线哈市哈市东宁（互市贸易区）东宁（互市贸易区）海参崴、海参崴、哈市哈市兴凯湖兴凯湖虎头（乌苏里界江游）虎头（乌苏里界江游）伊曼伊曼哈市哈市萝北萝北比罗比詹、比罗比詹、哈市哈市延吉延吉珲春珲春朝鲜罗津等朝鲜罗津等（二）四类配套旅游产品（二）四类配套旅游产品 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系1 1、金上京遗址公园、金上京遗址公园2 2、阿城金代旅游街、阿城金代旅游街 3 3、徽钦二帝、徽钦二帝“坐井观天坐井观天”遗址遗址4 4、京旗文化旅游区、京旗文化旅游区 “一馆、一街、六祠一馆、一街、六祠”金源文化金源

25、文化1 1、萧红文化、萧红文化 2 2、土改文化、土改文化 3 3、东北民族文化、东北民族文化 A A、北方民族文化园、北方民族文化园朝鲜族与满族朝鲜族与满族民俗村民俗村东北少数民族东北少数民族文化博物馆文化博物馆黑土文化黑土文化1 1、日军、日军731731细菌部细菌部队罪证遗址陈列馆队罪证遗址陈列馆（编制（编制“申请世界遗申请世界遗产产”规划规划 ）二战遗址二战遗址哈尔滨犹太人墓园哈尔滨犹太人墓园犹太总教堂犹太总教堂 犹太新教堂犹太新教堂 犹太文化博物馆犹太文化博物馆 犹太文化犹太文化（三）主题旅游线路（三）主题旅游线路冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅

26、游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系冰雪风光之旅冰雪风光之旅滑雪之旅滑雪之旅中日反战（和平）中日反战（和平）之旅之旅 金源文化之旅金源文化之旅犹太文化之旅犹太文化之旅 北方少数民族北方少数民族历史寻迹、采风游历史寻迹、采风游 狩猎之旅狩猎之旅 森林小火车漫游森林小火车漫游欧亚风情游欧亚风情游中俄边关风云之旅中俄边关风云之旅（四）旅游节庆活动（四）旅游节庆活动冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之旅游发展产品体系旅游发展产品体系五大都市旅游节庆五大都市旅游节庆哈尔滨国际冰雪节哈尔滨国际冰雪节 哈尔滨经济贸易洽谈会哈尔滨经济贸易

27、洽谈会 哈尔滨国际啤酒文化节哈尔滨国际啤酒文化节 哈夏音乐会（国际服装节）哈夏音乐会（国际服装节）哈尔滨之夏国际旅游节哈尔滨之夏国际旅游节 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展产品体系旅游发展产品体系县（市）县（市）名称名称举行时间举行时间方正方正莲花节莲花节7月月阿城阿城金源文化节金源文化节6月月依兰依兰巴兰河漂流节巴兰河漂流节6月月宾县宾县二龙山山水节二龙山山水节8月月通河通河森林旅游节森林旅游节7月月呼兰呼兰萧红文化节萧红文化节6月月木兰木兰滚冰节滚冰节春节春节尚志尚志旅游文化节旅游文化节5月月五花山观赏节五花山观赏节9月月

28、滑雪节滑雪节12月月巴彦巴彦焰火节焰火节国庆节国庆节双城双城魁星文化节魁星文化节9月月9日教师节日教师节五常五常京旗文化节京旗文化节8月月延寿延寿蚂蚁河龙舟节蚂蚁河龙舟节6月月哈尔滨各县（市）旅游节庆活动哈尔滨各县（市）旅游节庆活动 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之核心谋划体系核心谋划体系旅游发展战略定位旅游发展战略定位总体布局与功能分区总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展形象设计旅游发展营销体系旅游发展营销体系（一）旅游主题形象（一）旅游主题形象（二）产品品牌支撑形象（二）产品品牌支撑形象（三）旅

29、游标志（三）旅游标志（四）旅游吉祥物（四）旅游吉祥物（五）旅游标准图像（五）旅游标准图像（六）市树（六）市树 市花市花（七）旅游形象大使（七）旅游形象大使冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展形象设计旅游发展形象设计（一）旅游主题形象（一）旅游主题形象 城市形象的多面性和丰富性：城市形象的多面性和丰富性：冰雪城、山水城、森林城、丁香城、音乐城、经贸城、建筑博览冰雪城、山水城、森林城、丁香城、音乐城、经贸城、建筑博览城、城、“东方莫斯科东方莫斯科”、“东方小巴黎东方小巴黎”等等 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展

30、体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之国际市场：国际市场：欧亚名城欧亚名城 国家历史文化名城国家历史文化名城 世界冰雪旅游名城世界冰雪旅游名城国内市场：国内市场：欧亚风情之都欧亚风情之都 生态园林之城生态园林之城 冰雪之乡冰雪之乡 避暑胜地避暑胜地 旅游发展形象设计旅游发展形象设计（二）产品品牌支撑形象（二）产品品牌支撑形象 寻梦哈尔滨寻梦哈尔滨 冬季推出：冰城之梦冬季推出：冰城之梦 北国浪漫之都北国浪漫之都 冰雪动感之城冰雪动感之城 夏季推出：酷爽之都夏季推出：酷爽之都 万顷林海万顷林海 生态名城生态名城 欧亚文化欧亚文化 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游

31、总规核心发展体系之旅游发展形象设计旅游发展形象设计（三）（三）旅游标志旅游标志 设计理念：设计理念：白山黑水及绿色生态环境间孕育的文化内涵。白山黑水及绿色生态环境间孕育的文化内涵。以出土文物天鹅造型为主体（紫铜色或本色），体现哈尔以出土文物天鹅造型为主体（紫铜色或本色），体现哈尔滨的悠久文脉，底色为黑色、外圈为绿色，并嵌有白色滨的悠久文脉，底色为黑色、外圈为绿色，并嵌有白色“哈尔滨旅游哈尔滨旅游”的中英文字样的中英文字样 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之旅游发展形象设计旅游发展形象设计（四）（四）旅游吉祥物旅游吉祥物呈现不同姿态的卡通形

32、式的企鹅呈现不同姿态的卡通形式的企鹅 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展形象设计旅游发展形象设计曼波曼波（五）（五）旅游标准图像旅游标准图像索菲亚教堂与冰雪大世界交替使用索菲亚教堂与冰雪大世界交替使用 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展形象设计旅游发展形象设计（六）（六）市树、市花市树、市花 榆树榆树 丁香丁香冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展形象设计旅游发展形象设计（七）（七）旅游形象大使旅游形象

33、大使杨扬和杨扬和“白雪公主白雪公主”冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展形象设计旅游发展形象设计冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之核心谋划体系核心谋划体系旅游发展战略定位旅游发展战略定位总体布局与功能分区总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展形象设计旅游发展营销体系旅游发展营销体系冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展营销体系旅游发展营销体系目标客源与营销产品目标客源与营销产品入

34、境市场入境市场国内市场国内市场主体市场：俄罗斯、日本、韩国主体市场：俄罗斯、日本、韩国重点市场：港澳台、东南亚重点市场：港澳台、东南亚拓展市场：积极欧美市场拓展市场：积极欧美市场 基础市场：东北三省基础市场：东北三省重点市场：华北、华南、华东市重点市场：华北、华南、华东市场拓展市场：逐步推向全国场拓展市场：逐步推向全国 入境市场及对应营销产品入境市场及对应营销产品 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展营销体系旅游发展营销体系市场定位市场定位目标市场目标市场营销产品营销产品近程主体近程主体俄罗斯、日本、俄罗斯、日本、韩国韩国商贸、会

35、展、怀旧寻梦商贸、会展、怀旧寻梦中程重点中程重点港澳台、东南亚港澳台、东南亚冰雪、历史文化、特色节冰雪、历史文化、特色节庆庆远程辅助远程辅助欧洲、美洲、欧洲、美洲、大洋洲大洋洲商贸、会展、民俗文化、商贸、会展、民俗文化、绿色生态绿色生态国内市场及对应营销产品国内市场及对应营销产品冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展营销体系旅游发展营销体系市场市场定位定位目标目标市场市场重点重点客源地客源地营销产品营销产品近近 程程东北东北三省三省哈尔滨哈尔滨会议商务、节假日休闲度假、会议商务、节假日休闲度假、都市观光、动物观赏、都市观光、动物观赏

36、、节庆活动、冰雪节庆活动、冰雪中中 程程华北华北中原中原北京北京天津天津冰雪、商务会议、都市观光、森林冰雪、商务会议、都市观光、森林旅游、金源文化、民俗体验、旅游、金源文化、民俗体验、动植物观赏、特色节庆动植物观赏、特色节庆远远 程程华南华南华东华东长江长江/珠江珠江三角洲三角洲城市群城市群冰雪、商务会议、都市观光、金源冰雪、商务会议、都市观光、金源文化、民俗体验、动植物观赏、文化、民俗体验、动植物观赏、特色节庆特色节庆冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之支撑保障体系支撑保障体系旅游发展服务体系旅游发展服务体系旅游发展支持体系旅游发展支持体

37、系旅游发展保障体系旅游发展保障体系冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之 旅游发展服务体系旅游发展服务体系旅游发展服务体系旅游发展服务体系旅行社业旅行社业 旅游住宿业旅游住宿业 旅游餐饮业旅游餐饮业 旅游购物业旅游购物业 旅游文化娱乐业旅游文化娱乐业 优化布局、优化网络体系、产品优化布局、优化网络体系、产品多元化、人才、政策、管理多元化、人才、政策、管理布局、档次、类型和功能、结构、布局、档次、类型和功能、结构、管理体制管理体制三大特色餐饮三大特色餐饮 、社会餐饮、社会餐饮 、啤、啤酒节酒节 、绿色食品生产加工基地、绿色食品生产加工基地 五大

38、商品系列五大商品系列 （土特产、纪念品、（土特产、纪念品、用品、装备、保健品）；销售网、用品、装备、保健品）；销售网、旅游商品专业市场旅游商品专业市场历史文化园、北方民族文化园历史文化园、北方民族文化园餐饮剧场餐饮剧场、冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之旅游发展支持体系旅游发展支持体系旅游发展支持体系旅游发展支持体系旅游城市网络建设旅游城市网络建设 旅游交通网络建设旅游交通网络建设 旅游信息网络建设旅游信息网络建设 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之哈尔滨旅游总规核心发展体系之旅游发展保障体系旅游发展保障体系旅游发展保障体系旅游发展保障体系旅游业管理体制旅游业管理体制 旅游政策法规标淮旅游政策法规标淮 部门协作、联动发展部门协作、联动发展 旅游人力资源开发旅游人力资源开发 资源与环境保护资源与环境保护 冰城之梦冰城之梦 酷爽之都酷爽之都总总体体规规划划文文本本总体规划正本总体规划正本说明书说明书冰雪旅游专题报告冰雪旅游专题报告避暑旅游专题报告避暑旅游专题报告城市旅游专题报告城市旅游专题报告