旅游学概论-第六章旅游市场课件.ppt

一、旅游市场细分的概念和意义（一）旅游市场细分的概念旅游市场细分，是根据旅游消费者的需求差异出发，根据旅游消费者消费行为的差异性，将整个旅游市场划分为具有类似性的若干不同的消费群体，从而确定旅游企业的目标市场过程。所划分出来的每一个旅游消费群体也就是一个市场部分，通常称之为细分市场。1.按生活方式细分 按人们生活和花费时间及金钱的模式划分。如针对家庭观念强的旅游者，旅游企业可推出“合家欢旅游”和“追忆往昔旅游”；事业心重的游客可推出公务旅游、修学旅游；准备结婚的新人，推出新婚旅游。设计不同的产品，企业会有更吸引力的市场机会。6.3 我国的旅游市场一、我国入境旅游市场概况（一）我国入境旅游市场概况入境旅游是指所在国的居民在该国的疆域内进行的旅游。我国旅游业的入境旅游客源主要是由外国人（包括外籍华人）、海外华侨、港澳台同胞组成。其次是欧洲旅游市场，第三是美洲旅游市场，第四是大洋洲旅游市场，最后是非洲及其他旅游市场。（四）俄罗斯市场3.自驾车旅游的人数逐渐增多