广播体操微信营销实践(-34张)课件.ppt
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- 关 键 词:
- 广播体操 营销 实践 34 课件
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1、第二套广播体操西安万科微信营销实践第二套广播体操:时代在召唤这是一个什么样的时代?答:互联网正重塑营销行业及传统商业模式p 第一波互联网带来的是信息化革命,改变媒体行业。p 第二波互联网与现有产业模式融合,改变传统商业模式。p 第三波互联网及物联网,将彻底改变我们的生活方式。第一节:伸展运动对传播而言,我们遇到什么样的问题?答:需要彻底伸展筋骨p 传统媒体效能急剧下滑,品牌如何利用自媒发声,或利用互联网思维制造影响?p 媒体与渠道融合,媒介即渠道,如何在沟通过程中精准找到客户,提高销售转化?p 媒介持续碎片化,如果效能趋于O,原有营销方式彻底失效,将被大数据拥有者(网络服务入口)绑架,如何应对
2、?第二节:扩胸运动打开胸襟,我们得到以下几个洞察广告-内容转化洞察1:没有人想看广告,人们只想看那些他们想看的,当然有时,就是一则广告因此,西安万科营销的转变本质在于:也许不记得最近一次看报纸是什么时候,但一定刚刚刷过微博或微信洞察2:今天谈的微信,可能明天就死了。但是拥抱互联网的态度,将永远活下来。微信派单官方微信运营朋友圈营销微信病毒营销品牌微信社区微信营销体系媒体整合微信网站微信促销微信ECRM管理微信售楼处推广销售服务第三节:全身运动基于微信,应该是一套全身组合拳微信营销,正是融合营销、创意、互联网技术和现有商业模式的跨界营销第四节:跑跳运动西安万科互联网经营部分案例分享8月14日幸福
3、系专题页上线短短4天优酷点击超过5万次转发9035次,评论933条总覆盖人次:82867445总曝光次数:13403289最大化实现了幸福系品牌曝光微电影形式在业内引起高度关注三个微电影引发网友话题热议根据当下社会三种典型人群关心的话题量身制作微电影,引发共鸣与热议微电影:幸福故事音乐MV:回西安宣传周期:2012年1月22日-2012年1月25日,仅三天优酷视频播放:20.6万次新浪微博主贴转发:11917次 视频评论4043次专题网站登录:12663次优酷音乐排行:第16名跨界合作:西安本地最大KTV主动合作,可在店内点播媒体自发报道:陕西卫视(电视新闻)、人民网、凤凰网、华商网陕西新浪、
4、西部网、营销智库、西安风采、荣耀西安等等一期报纸广告的费用撬动价值近500百万的新闻价值 本土歌手马飞X西安万科的跨界营销所获奖项:2012年度最佳房地产营销大奖颁奖单位:DCCI互联网数据中心 网络营销权威数据机构创新性的营销方式获得了行业肯定所获奖项:2013大中华区艾菲奖(GREATER CHINA EFFIE AWARDS)入围奖颁奖单位:EFFIF(艾菲)奖大中华区艾菲奖,1968年由美国营销协会(AMA)创立,以实效论英雄自媒体的好坏,不在于粉丝的数量的多寡,而在于分享与互动的水平和质量你只说一个“下雨了”,或者“哈哈哈”,能与你互动的数量有多少?他们互动的内容,是否用心?你同样发
5、布一则消息,得到的分享数量如何?分享的这些人,他们都来自哪里?1、与城市元素结合;2、与产品特点结合;3、让这些结合更有趣一些效果显著的自媒体运营分享植物大战兵马俑多30%光照:更快收集太阳15次/小时换气:驱散迷雾与气球兵马俑6000L收纳:放下更多植物卡槽一些效果显著的自媒体运营分享客户教育:将幸福系三大特征变成科普教育?一些效果显著的自媒体运营分享你做什么工作?情感共鸣、有趣&分享性的把握u元宵节社区万闻联播幽默视频u邻居孩子的贺卡发布2天后被湖南卫视等60家媒体报道u微信乐活攻略春节怎么玩?每天给你一个建议!一些效果显著的自媒体运营分享回归原味中国年:让信息成为服务的一部分一些效果显著
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