市场营销第八章总结课件.ppt

1、2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏1第八章目标市场营销战略2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏22022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏32022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏42022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏52022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏6大量营销大量营销Mass Marketing产品差异化营销产品差异化营销Product Different Marketing目标市场营销目标市场营销Target Marketing2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏72022年11月24日星期四广东

2、技术师范学院 方敏82022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏92022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏102022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏112022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏122022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏132022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏142022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏152022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏162022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏172022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏182022年11月24日星期四广东技术师范学

3、院 方敏192022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏202022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏212022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏222022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏232022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏242022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏252022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏26同行业竞争者（细分市场内的竞争）购买者（购买能力）供应商（供应能力）潜在的新加入竞争者（细分市场内的竞争）替代产品（替代产品的威胁）2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏272022年11月24日星

4、期四广东技术师范学院 方敏28皮鞋运动鞋旅游鞋产品儿童青年老年市场2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏29皮鞋运动鞋旅游鞋产品儿童青年老年市场2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏30皮鞋运动鞋旅游鞋产品儿童青年老年市场2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏31皮鞋运动鞋旅游鞋产品儿童青年老年市场2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏32皮鞋运动鞋旅游鞋产品儿童青年老年市场2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏332022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏34营销组合营销组合 2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方

5、敏352022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏36细分市场A细分市场B细分市场C细分市场细分市场营销计划A营销计划B营销计划C 2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏372022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏38 细分市场A细分市场B细分市场C细分市场细分市场营销计划C2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏392022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏402022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏412022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏422022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏432022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏442022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏452022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏46明确竞明确竞争优势争优势选择竞选择竞争优势争优势显示竞显示竞争优势争优势2022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏472022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏482022年11月24日星期四广东技术师范学院 方敏49市场细分确认细分变量并细分市场描绘细分市场的结构目标市场选择评估细分市场的吸引力选择目标细分市场市场定位识别目标细分市场可能的定位选择、设计和宣传定位