《旅游市场的划分》课件.ppt

1、11旅游班纪素嫌2011.12.12一、复习 1、旅游市场的定义是什么？2、旅游市场的作用体现在哪些方面？二、旅游市场的划分标准 旅游市场的划分是建立在对旅游市场的形成和发展的客观态势的研究基础上，所以，首先探讨一下旅游客源的流动规律和消长的因素是很有必要的。旅游市场的划分是根据什么标准呢？旅游者的流动规律近域性流动者多流向风景名胜者多 向政治、经济、文化发达地区（城市）流动向有特殊关系的国家（地区）流动客源消长的因素客源消长的因素人口结构因素金钱时间因素社会政治因素人文地缘因素通货膨胀因素接待国(地）之间的竞争因素三、世界旅游市场的划分 通过对旅游者流向和客源消长因素的分析，使我们对于世界旅

2、游市场的发展态势有了一定的认识，因而可以根据国际旅游市场形成和发展的一些共同特点在微观上和宏观上来划分旅游市场。微观方面划分旅游市场：按性别：男、女性市场；按年龄：老年、中年、青年市场；按收入划分，决定着旅行路程的远近、时间的长短和消费水平的高低，如短途旅游者、长途旅游者、经济团、标准团、豪华团等。宏观方面划分旅游市场:欧洲旅游区美洲旅游区东亚和太平洋旅游区非洲旅游区中东旅游区南亚旅游区2000200220002002年国际旅游接待量和国际旅游收入部分国家年国际旅游接待量和国际旅游收入部分国家和地区对比情况和地区对比情况序号序号国家和地区国家和地区国际旅游接待量国际旅游接待量 （名次）（名次）

3、国际旅游收入国际旅游收入 （名次）（名次）1法法 国国 132西班牙西班牙223美美 国国314意大利意大利445中中 国国556英英 国国677加拿大加拿大7118墨西哥墨西哥8139奥地利奥地利9810德国德国106世界世界6 6大旅游区国际旅游接待量的地区分大旅游区国际旅游接待量的地区分布布地区地区1985年年1995年年2002年年接待人接待人次（百次（百万）万）份额份额（）（）接待人次接待人次（百万）（百万）份额份额（）（）接待人次接待人次（百万）（百万）份额份额（）（）全世界全世界328.8100550.4100702.6100欧洲欧洲213.464.9322.358.5399.8

4、56.9美洲美洲64.419.6108.819.8114.916.4东亚太东亚太31.09.481.414.8125.417.8非洲非洲9.62.920.03.629.14.1中东中东7.82.413.62.527.63.9南亚南亚2.60.84.20.85.90.8欧洲旅游区1、世界上最大的旅游区、世界上最大的旅游区。接待国际游客占全世界总量的约接待国际游客占全世界总量的约55%55%，旅游收，旅游收入占全世界旅游收入的入占全世界旅游收入的50%50%。2、世界最大旅游客源区。、世界最大旅游客源区。20012001年全世界出国旅游人数为年全世界出国旅游人数为6.896.89亿人次，欧亿人次，

5、欧洲近洲近3 3亿人次亿人次 。全世界出国消费最多全世界出国消费最多1010个国家，欧洲占个国家，欧洲占6 6个个（英、德、法、荷兰、奥地利、瑞典）（英、德、法、荷兰、奥地利、瑞典）知道这个建筑物么？它位于哪个国家？欧洲旅游区简介：u经济发达，人民生活比较富裕，又普遍实行带薪休假制度，无论出国旅游、国内旅游、国际旅游接待都是强项，因此旅游市场规模大，而且稳定发展。u欧元的面世，使欧共体长期形成的区域性经济一体化的优势锦上添花，削减了欧元区内的旅游障碍，有助于推动整个欧洲境内旅游自由贸易壁垒的消除，促进欧洲旅游的进一步繁荣。美洲旅游区（北美和加勒比海地区）1、世界第二大旅游接待区。、世界第二大旅

6、游接待区。美国接待国际旅游者大约占全世界的美国接待国际旅游者大约占全世界的20%20%。2、世界第二大旅游客源区。、世界第二大旅游客源区。为世界旅游市场大约提供为世界旅游市场大约提供20%20%的客源。其中：的客源。其中：美国是世界上最大的旅游客源输出国，每年近美国是世界上最大的旅游客源输出国，每年近60006000万万人次到国外旅游人次到国外旅游。这座雕像又是哪个国家的标志性建筑？美洲旅游区简介 美洲旅游区旅游业发展极不平衡，旅游业较发达的国家有美国、加拿大、墨西哥、秘鲁、加勒美洲旅游区旅游业发展极不平衡，旅游业较发达的国家有美国、加拿大、墨西哥、秘鲁、加勒比海各国。这些国家又由于其经济发达

7、程度、资源特色各不相同，旅游业发展也有很大区别。比海各国。这些国家又由于其经济发达程度、资源特色各不相同，旅游业发展也有很大区别。美美国、加拿大土地辽阔，具有多处壮丽的自然景观，经济、文化、科技发达，因而这两国有众多的国、加拿大土地辽阔，具有多处壮丽的自然景观，经济、文化、科技发达，因而这两国有众多的国家公园、现代化的游乐场及博物馆。两国旅游业发达，美国号称世界头号旅游大国，美、加共国家公园、现代化的游乐场及博物馆。两国旅游业发达，美国号称世界头号旅游大国，美、加共占美洲接待总人数的六成左右，旅游收入占八成以上。占美洲接待总人数的六成左右，旅游收入占八成以上。墨西哥、秘鲁历史上曾长期为印第安文

8、化墨西哥、秘鲁历史上曾长期为印第安文化遗址为主要吸引物，供旅游者参观浏览。遗址为主要吸引物，供旅游者参观浏览。19961996年墨西哥在世界旅游接待人数中排名第年墨西哥在世界旅游接待人数中排名第7 7位，旅游收位，旅游收入居第入居第1616位。位。加勒比海各国利用热带海岸的优势，发展海滨浴场、游航俱乐部、避暑别墅、矿泉加勒比海各国利用热带海岸的优势，发展海滨浴场、游航俱乐部、避暑别墅、矿泉疗养，旅游业自疗养，旅游业自2020世纪世纪8080年代来取得了突破性的发展。年代来取得了突破性的发展。19971997年加勒比地区的国际旅游接待人数增年加勒比地区的国际旅游接待人数增长了长了6.86.8，达

9、到，达到1 5401 540万人次，其中乘坐游船旅游的游客占大多数。万人次，其中乘坐游船旅游的游客占大多数。但自但自20012001年年“9.11”9.11”事件后，美国的旅游业尤其是国际旅游方面受到重大创伤，也面临着事件后，美国的旅游业尤其是国际旅游方面受到重大创伤，也面临着更严峻的挑战。更严峻的挑战。东亚和太平洋旅游区东亚区：东亚区：国家：主要有中国、朝鲜、韩国、日本等国家，是世界上人口最国家：主要有中国、朝鲜、韩国、日本等国家，是世界上人口最多的地区。多的地区。资源：以温带、亚热带季风气候为主，自然旅游资源方面温带、资源：以温带、亚热带季风气候为主，自然旅游资源方面温带、亚热带森林景观占

10、优势。文化方面以儒家文化为主，深刻影响人亚热带森林景观占优势。文化方面以儒家文化为主，深刻影响人们的思想观念；同时受佛教文化影响较大，物化文化方面反映佛们的思想观念；同时受佛教文化影响较大，物化文化方面反映佛教等宗教内容的建筑、石刻等人文景观占较大优势。教等宗教内容的建筑、石刻等人文景观占较大优势。太平洋地区：太平洋地区：国家：主要有澳大利亚、新西兰及太平洋群岛国家。国家：主要有澳大利亚、新西兰及太平洋群岛国家。资源：自然资源方面属于热带、亚热带风光，多火山岛和珊瑚岛；资源：自然资源方面属于热带、亚热带风光，多火山岛和珊瑚岛；居民多欧洲移民，文化属于西方文化区，居民多欧洲移民，文化属于西方文化

11、区，80%的人信仰基督教。的人信仰基督教。是不是觉得很熟悉呢？东亚和太平洋旅游区简介 这一旅游区包括日本、澳大利亚和新西兰三个经济发达国家，也包括韩国、这一旅游区包括日本、澳大利亚和新西兰三个经济发达国家，也包括韩国、新加坡及台湾、香港等亚洲的经济较发达的新加坡及台湾、香港等亚洲的经济较发达的“四小龙四小龙”国家和地区，除此还有国家和地区，除此还有中国、中南半岛和东南亚其他各国。其中，主要东亚国家和地区在近十多年来中国、中南半岛和东南亚其他各国。其中，主要东亚国家和地区在近十多年来经济发展十分迅速。其中，中国的经济自经济发展十分迅速。其中，中国的经济自1979年以来，一直突飞猛进地发展。年以来

12、，一直突飞猛进地发展。从旅游功能上看，东亚和太平洋旅游区的区内旅游客源地和旅游目的地，从旅游功能上看，东亚和太平洋旅游区的区内旅游客源地和旅游目的地，比欧洲和地中海旅游区、北美和加勒比海旅游区要分散得多。主要旅游客源地，比欧洲和地中海旅游区、北美和加勒比海旅游区要分散得多。主要旅游客源地，北有日本和韩国，南有澳大利亚、新西兰，西有新加坡和香港、台湾等国家和北有日本和韩国，南有澳大利亚、新西兰，西有新加坡和香港、台湾等国家和地区。为首的旅游目的地是夏威夷，它恰好位于太平洋中心，有自全区各旅游地区。为首的旅游目的地是夏威夷，它恰好位于太平洋中心，有自全区各旅游客源地辐合到这里的旅游客流。其他重要旅

13、游目的地则分散在太平洋西缘的弧客源地辐合到这里的旅游客流。其他重要旅游目的地则分散在太平洋西缘的弧形带上，有自日本、韩国及自澳大利亚至台湾和菲律宾等东南亚岛屿的国家和形带上，有自日本、韩国及自澳大利亚至台湾和菲律宾等东南亚岛屿的国家和地区的旅游客流。中国作为旅游目的地具有潜在的巨大吸引力，从区内主要旅地区的旅游客流。中国作为旅游目的地具有潜在的巨大吸引力，从区内主要旅游客源地向中国的旅游客流正在形成和发展。游客源地向中国的旅游客流正在形成和发展。非洲旅游区自然方面：以高原为主的热带干燥大陆，自然景自然方面：以高原为主的热带干燥大陆，自然景观以赤道为中轴呈南北对称分布，资源丰富，观以赤道为中轴呈

14、南北对称分布，资源丰富，有有“世界自然资源博物馆世界自然资源博物馆”之称。之称。文化方面：属于非洲文化区，人口以黑人为主。文化方面：属于非洲文化区，人口以黑人为主。特点：特点：1、旅游目的地吸引潜力大。、旅游目的地吸引潜力大。2、经济较落后，客源输出有限。、经济较落后，客源输出有限。同学们，这一建筑应该很熟悉吧非洲旅游区简介 非洲旅游区的国际旅游业从非洲旅游区的国际旅游业从20世纪世纪80年年代后有了较快的发展。近几年，由于非洲一些代后有了较快的发展。近几年，由于非洲一些主要旅游接待国的货币贬值，低廉的旅游价格主要旅游接待国的货币贬值，低廉的旅游价格增强了对欧美和日本旅游者的吸引力；同时又增强

15、了对欧美和日本旅游者的吸引力；同时又利用当地独特的自然环境及旅游者的猎奇心理，利用当地独特的自然环境及旅游者的猎奇心理，开展奇特风光欣赏、野生动物探险、体验民族开展奇特风光欣赏、野生动物探险、体验民族风情等专项旅游，也吸引世界各地的旅游者。风情等专项旅游，也吸引世界各地的旅游者。其中，除埃及，南非一直占据较为稳定的非洲其中，除埃及，南非一直占据较为稳定的非洲旅游市场外，突尼斯、摩洛哥的旅游业也发展旅游市场外，突尼斯、摩洛哥的旅游业也发展较快。较快。中东旅游区u位置：位置：“三洲五海之地三洲五海之地”。u国家：主要有伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯等。国家：主要有伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯等。u资源：气候

16、炎热干燥，属于荒漠、半荒漠景观。资源：气候炎热干燥，属于荒漠、半荒漠景观。u文化方面文化方面:伊斯兰教、基督教、犹太教发源地伊斯兰教、基督教、犹太教发源地、现今主要属于伊斯兰教文化。现今主要属于伊斯兰教文化。中东旅游区简介 中东地区扼欧、亚、非三大洲的要道，是世界文明的两大发源地之一，是基督教、中东地区扼欧、亚、非三大洲的要道，是世界文明的两大发源地之一，是基督教、伊斯兰教和犹太教的发源地和圣地。其丰富和独特的民俗，宗教和文化古迹，伊斯兰教和犹太教的发源地和圣地。其丰富和独特的民俗，宗教和文化古迹，海滨、海滨、沙漠、死海等奇特的自然景观，构成了极为丰富的人文和自然旅游资源，并且交通便利，沙漠、

17、死海等奇特的自然景观，构成了极为丰富的人文和自然旅游资源，并且交通便利，所有这些都为旅游业的发展提供了良好的条件对发展国际旅游本应是一种有利条件，但所有这些都为旅游业的发展提供了良好的条件对发展国际旅游本应是一种有利条件，但由于上世纪由于上世纪90年代该区战乱频繁，旅游经济发展起伏较大，占世界旅游市场的份额较年代该区战乱频繁，旅游经济发展起伏较大，占世界旅游市场的份额较小。目前，随着中东和平进程的推进，中东地区国家加强旅游业的区域合作和联合促销，小。目前，随着中东和平进程的推进，中东地区国家加强旅游业的区域合作和联合促销，并大力改善基础和服务设施，提高旅游服务水平。据世界旅游组织预测，中东旅游

18、业将并大力改善基础和服务设施，提高旅游服务水平。据世界旅游组织预测，中东旅游业将以超过世界平均水平的速度增长，年均增长率达以超过世界平均水平的速度增长，年均增长率达6.7，到，到2020年，中东接待的国际旅年，中东接待的国际旅游者人数将达游者人数将达6900万人次。中东地区占世界入境旅游市场的份额将从万人次。中东地区占世界入境旅游市场的份额将从1997年的年的2.4上升到上升到2020年的年的4.3。南亚旅游区n国家：主要有印度、巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、马尔代夫、尼泊尔、不丹等。国家：主要有印度、巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、马尔代夫、尼泊尔、不丹等。n资源：资源：典型的热带气候及热带季

19、风林景观；佛教发源地，世界古代文明发源地之一。典型的热带气候及热带季风林景观；佛教发源地，世界古代文明发源地之一。n特点：特点：1 1、旅游目的地吸引力较大、旅游目的地吸引力较大 2 2、多为发展中国家，客源输出量较有限、多为发展中国家，客源输出量较有限你看出南亚的旅游特色了吗？南亚旅游区 南亚地区包括斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉国、尼泊尔、不南亚地区包括斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉国、尼泊尔、不丹和锡金等国，人口近丹和锡金等国，人口近10亿。这里人口稠密，种族、民族与宗教信仰复杂多样。印亿。这里人口稠密，种族、民族与宗教信仰复杂多样。印度河流域是人类古文明的四大发

20、祥地之一，悠久的历史文化留下众多的名胜古迹，度河流域是人类古文明的四大发祥地之一，悠久的历史文化留下众多的名胜古迹，欢迎来到喜马拉雅山脉，南部旅游，如景色诱人。欢迎来到喜马拉雅山脉，南部旅游，如景色诱人。其中珠穆朗玛峰尼泊尔一侧的萨其中珠穆朗玛峰尼泊尔一侧的萨加玛塔国家公园（意为加玛塔国家公园（意为“顶天的山峰顶天的山峰”）有冷杉、杜松、银桦、麝鹿、雪豹等珍奇）有冷杉、杜松、银桦、麝鹿、雪豹等珍奇的野生植物和动物，是联合国教科文组织首批确定的的野生植物和动物，是联合国教科文组织首批确定的“世界自然遗产世界自然遗产”之一。南亚之一。南亚是佛教和印度教的发源地，宗教，地方政治，经济和做法在塑造文化

21、和公民生活的是佛教和印度教的发源地，宗教，地方政治，经济和做法在塑造文化和公民生活的发展产生重大影响。但该区是世界上经济发展水平最低的地区之一，加之宗教教派发展产生重大影响。但该区是世界上经济发展水平最低的地区之一，加之宗教教派纷争、恐怖活动及疾病流行等，该地区旅游业起步晚、发展慢、起伏大。游客人数纷争、恐怖活动及疾病流行等，该地区旅游业起步晚、发展慢、起伏大。游客人数及旅游外汇收入在国际旅游市场上所占份额均很小。印度旅游业是南亚旅游区的支及旅游外汇收入在国际旅游市场上所占份额均很小。印度旅游业是南亚旅游区的支柱。印度作为世界文明古国之一，具有丰富的历史文化遗产和独特的文化旅游资源，柱。印度作

22、为世界文明古国之一，具有丰富的历史文化遗产和独特的文化旅游资源，是世界上发展旅游业较早的国家。如今，印度政府明确旅游业发展方向，放宽了出是世界上发展旅游业较早的国家。如今，印度政府明确旅游业发展方向，放宽了出入境限制，印度成为了一个具有较大发展潜力的国际旅游目的地。入境限制，印度成为了一个具有较大发展潜力的国际旅游目的地。四、小结 通过对本节内容的学习，我们已对世界旅游市场通过对本节内容的学习，我们已对世界旅游市场的划分有了一定的认识和了解，尤其是世界六大旅游的划分有了一定的认识和了解，尤其是世界六大旅游区。多年来，在这六大旅游区中，无论是在国际旅游区。多年来，在这六大旅游区中，无论是在国际旅

23、游接待人次方面，还是在国际旅游收入方面，欧洲都高接待人次方面，还是在国际旅游收入方面，欧洲都高居首位，美洲位居第二，东亚和太平洋地区位居第三。居首位，美洲位居第二，东亚和太平洋地区位居第三。自二战结束以来，亚太地区国际旅游接待量持续高速自二战结束以来，亚太地区国际旅游接待量持续高速增长，呈现出全球国际旅游客流变化的新趋势。按照增长，呈现出全球国际旅游客流变化的新趋势。按照世界旅游组织的预测，东亚太地区很快将超过美洲，世界旅游组织的预测，东亚太地区很快将超过美洲，成为世界第二大国际旅游接待地，届时，现今三足鼎成为世界第二大国际旅游接待地，届时，现今三足鼎立的欧立的欧美美东亚太这一排列格局将为欧东亚太这一排列格局将为欧东亚东亚太太美这一新格局所取代。美这一新格局所取代。