批发理论与实践课件.ppt
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- 批发 理论 实践 课件
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1、批发理论与实践马桂兰 贸易经济学教研室本课程的定位本课程的教学目标本课程的主要内容及安排本课程参考教材前前 言言第一章第一章 批发导论批发导论(2(2学时学时)第二章第二章 批发业产业组织演化批发业产业组织演化(4(4学时学时)第三章第三章 批发业结构的变迁批发业结构的变迁 (2 2学时)学时)第四章第四章 批发市场的缘起批发市场的缘起(2(2学时学时)第五章第五章 批发市场的成长轨迹与基本特征批发市场的成长轨迹与基本特征(2(2学时学时)第六章第六章 批发市场的交易机制与交易流程批发市场的交易机制与交易流程(4(4学时学时)第七章第七章 批发市场规模扩张的内在机理(批发市场规模扩张的内在机理
2、(3 3学时)学时)第八章第八章 批发市场存在的问题及治理批发市场存在的问题及治理(3(3学时学时)第九章第九章 批发市场未来的发展趋势批发市场未来的发展趋势(2(2学时学时)第十章第十章 农产品批发市场农产品批发市场(4(4学时学时)第十一章第十一章 浙江义乌小商品批发市场浙江义乌小商品批发市场(4(4学时学时)主 要 内 容批批 发发 导导 论论第一章第一章批发的内涵批发的内涵1批发商的功能及介入条件批发商的功能及介入条件23批发业的变迁及命运批发业的变迁及命运4本章主要内容本章主要内容教学目的和要求:1.掌握批发、批发商、批发业等基本概念;掌握批发商的功能及接入条件;2.熟悉批发业的相关
3、统计口径;3.了解批发业变迁的历程;教学重点和难点:1批发的含义;2.批发商的功能及介入条件。一、批发一、批发观点一:观点一:百度百科百度百科:批发指的是专门从事批发指的是专门从事大宗商品交易大宗商品交易的商业活的商业活动。零售的对称。是商品流通中动。零售的对称。是商品流通中不可缺少不可缺少的一个的一个环节。通常有两种情况:商业企业将商品批量环节。通常有两种情况:商业企业将商品批量售给其他商业企业用作转卖。商业企业将用作售给其他商业企业用作转卖。商业企业将用作再加工的生产资料供应给生产企业。再加工的生产资料供应给生产企业。一、批发一、批发观点二:观点二:吴小丁吴小丁、(日)、(日)矢作敏行矢作
4、敏行:批发就是把批发就是把商品和服务商品和服务销售给以销售给以转售转售为目的为目的的的商业机构商业机构或或产业用户产业用户的流通活动。的流通活动。与零售商直接向最终消费者销售商品不同,与零售商直接向最终消费者销售商品不同,批发商的顾客是排除个人或家庭这些最终消费者批发商的顾客是排除个人或家庭这些最终消费者以外的消费主体。以外的消费主体。因此因此零售以外的商品销售活动零售以外的商品销售活动可以称之为批可以称之为批发,它们包括:发,它们包括:向零售商销售商品的活动;向工厂、饭店等销售原材料、生产资料的活动;向学校、企事业机构等销售办公用品向学校、企事业机构等销售办公用品等活动;等活动;向国外出口商
5、品时,非直接向最终消费者销售的出口活动,等等。国民经济行业分类标准:国民经济行业分类标准:批发指批发指向其他批发或零售单位(含个体经营者)向其他批发或零售单位(含个体经营者)及其他企事业单位、机关团体等批量销售生活用品、及其他企事业单位、机关团体等批量销售生活用品、生产资料的活动生产资料的活动,以及从事进出口贸易和贸易经纪与以及从事进出口贸易和贸易经纪与代理的活动,包括拥有货物所有权,并以本单位代理的活动,包括拥有货物所有权,并以本单位(公公司司)的名义进行交易活动的名义进行交易活动,也包括不拥有货物的所有权,也包括不拥有货物的所有权,收取佣金的商品代理、商品代售活动;收取佣金的商品代理、商品
6、代售活动;本类还包括各本类还包括各类商品批发市场中固定摊位的批发活动,以及以销售类商品批发市场中固定摊位的批发活动,以及以销售为目的的收购活动。为目的的收购活动。买者性质购买动机销售对象零售最终消费者日常消费消费资料批发批发业者、零售业者、厂家、饮食店、医院、饭店生产或者转售消费资料以及生产资料批发与零售的区别二、批发商二、批发商 (一)批发商的含义(一)批发商的含义 批发商是指向生产企业购进产品,然后转售给批发商是指向生产企业购进产品,然后转售给零售商零售商、产业用户或各种非营利组织,一般不直、产业用户或各种非营利组织,一般不直接服务于个人接服务于个人消费者消费者的商业机构,位于的商业机构,
7、位于商品流通商品流通的中间环节。(百度)的中间环节。(百度)批发商是盈利性流通机构之间的交易媒介。批发商是盈利性流通机构之间的交易媒介。(吴小丁)(吴小丁)(二)批发商的功能(二)批发商的功能供求结合功能供求结合功能 信息提炼功能信息提炼功能 运输、配送功能运输、配送功能 库存调整功能库存调整功能 创造需求功能创造需求功能 延伸的功能延伸的功能 1.供求结合功能霍尔第一原理霍尔第一原理(交易次数简化原理交易次数简化原理)由于批发商的介入,交易次数明显减由于批发商的介入,交易次数明显减少少,流通费用也必然减少,由于批发商经营很流通费用也必然减少,由于批发商经营很多生产者的商品,从而起到了中间结合
8、者的多生产者的商品,从而起到了中间结合者的作用。(美作用。(美 玛格丽特玛格丽特霍尔)霍尔)备货(备货(sortsort):是为了满足目标顾客的需求,是为了满足目标顾客的需求,从一个或者几个供应商处分别把一些从一个或者几个供应商处分别把一些同质异种同质异种的商品集中起来。除了商品的种类外,还包括的商品集中起来。除了商品的种类外,还包括不同的品牌、价格、规格以及数量。不同的品牌、价格、规格以及数量。两种以上物品的集合叫做两种以上物品的集合叫做备货物备货物,可以理解为,可以理解为“商品构成商品构成”。备货(备货(sortsort):是为了满足目标顾客的需求,是为了满足目标顾客的需求,从一个或者几个
9、供应商处分别把一些从一个或者几个供应商处分别把一些同质异种同质异种的商品集中起来。除了商品的种类外,还包括的商品集中起来。除了商品的种类外,还包括不同的品牌、价格、规格以及数量。不同的品牌、价格、规格以及数量。两种以上物品的集合叫做两种以上物品的集合叫做备货物备货物,可以理解为,可以理解为“商品构成商品构成”。备货品在各阶段的不一致性备货品在各阶段的不一致性 生产阶段备货:比较单纯的商品组合构成生产阶段备货:比较单纯的商品组合构成 消费阶段备货:由比较复杂的商品组合实现消费阶段备货:由比较复杂的商品组合实现流通过程中备货的变化:流通过程中备货的变化:在生产阶段产地和发货者成为商品结合的在生产阶
10、段产地和发货者成为商品结合的标准标准 批发阶段根据顾客和商品特性形成备货批发阶段根据顾客和商品特性形成备货 零售阶段由消费者需求构成备货零售阶段由消费者需求构成备货备货形成备货形成由集中(由集中(accumulationaccumulation)、分散()、分散(allocationallocation)分类(分类(sorting outsorting out)和综合()和综合(assortingassorting)四个方面)四个方面组成。组成。备货活跃的商品:备货活跃的商品:食品、服装、杂货等我们日常食品、服装、杂货等我们日常生活中的很多消费品。生活中的很多消费品。备货形成活动不太活跃的商品
11、备货形成活动不太活跃的商品:汽车、钢琴、住:汽车、钢琴、住宅等;机械设备和钢材、水泥等生产资料。宅等;机械设备和钢材、水泥等生产资料。2.信息提练功能 需求信息和供给信息集中到批发商阶段,从需求信息和供给信息集中到批发商阶段,从而可为生产者更好的进行生产、零售商更好的调而可为生产者更好的进行生产、零售商更好的调整进货和销售提供信息的功能。整进货和销售提供信息的功能。批发商担当市场信息的批发商担当市场信息的“蓄水池蓄水池”3.运输、配送功能 根据契约和文件,把实物送到消费者和用户根据契约和文件,把实物送到消费者和用户手里或零售店里的功能。手里或零售店里的功能。由于零售商的短期销量不确定,批发业由
12、于零售商的短期销量不确定,批发业者能够集中库存,根据需要为零售店补充缺者能够集中库存,根据需要为零售店补充缺货,这不仅能减少零售店的库存、降低其不货,这不仅能减少零售店的库存、降低其不确定性的风险,也会降低社会总库存量。确定性的风险,也会降低社会总库存量。4.库存调整功能霍尔第二原理霍尔第二原理=蓄水池原理或集中贮存原理蓄水池原理或集中贮存原理5.创造需求功能 创造需求是商业者的重要功能,批发创造需求是商业者的重要功能,批发商通过金融功能和风险负担功能体现。商通过金融功能和风险负担功能体现。6.功能的延伸 功能延伸最明显的一个方向是向生产功能的接功能延伸最明显的一个方向是向生产功能的接近。如,
13、流通加工(近。如,流通加工(processingprocessing)功能。)功能。1.1.生产部门状态生产部门状态 批发商介入的理想条件是生产部门由众多中批发商介入的理想条件是生产部门由众多中小型生产者构成,并且地理位置分散,专门从事小型生产者构成,并且地理位置分散,专门从事特定商品的生产等。特定商品的生产等。(三)批发商介入的条件(三)批发商介入的条件 2.2.零售部门的状态零售部门的状态 批发商介入的理想条件是众多小零售商分批发商介入的理想条件是众多小零售商分布于广阔的地域,他们的备货需要多个生产者的布于广阔的地域,他们的备货需要多个生产者的产品组合而成。产品组合而成。3.3.生产部门与
14、零售部门的对应状态生产部门与零售部门的对应状态 批发商的介入,重要条件是:批发商的介入,重要条件是:产地与零售地的距离;产地与零售地的距离;生产时点与零售时点的时间间隔;生产时点与零售时点的时间间隔;生产者与零售商的备货差异等。生产者与零售商的备货差异等。4.4.商品特性商品特性 批发商的介入与商品的易损性和单纯性相批发商的介入与商品的易损性和单纯性相关。关。1.1.按经营范围:按经营范围:普通商品批发商。普通商品批发商。经营的商品范围较广、种类繁多,批发对象经营的商品范围较广、种类繁多,批发对象主要是中小主要是中小零售商店零售商店。在产业用户市场上,直接。在产业用户市场上,直接面对产品用户。
15、面对产品用户。大类商品批发商。大类商品批发商。专营某大类商品,经营的这类商品花色、品专营某大类商品,经营的这类商品花色、品种、品牌、规格齐全。通常是以种、品牌、规格齐全。通常是以行业行业划分商品品划分商品品类,如服装批发商,酒类批发公司、专营汽车零类,如服装批发商,酒类批发公司、专营汽车零配件的公司、仪器批发公司等。配件的公司、仪器批发公司等。(四)批发商的分类(四)批发商的分类 专业批发商。专业批发商。专业化程度高,专营某类商品中的某个品牌。专业化程度高,专营某类商品中的某个品牌。经营商品范围虽然窄而单一,但业务活动范围和经营商品范围虽然窄而单一,但业务活动范围和市场覆盖面却十分大,一般是全
16、国性的。如服装市场覆盖面却十分大,一般是全国性的。如服装批发商,批发商,商品粮商品粮批发商、石油批发商、木材批发批发商、石油批发商、木材批发商、纸张批发商、金属材料批发商、化工原料批商、纸张批发商、金属材料批发商、化工原料批发商、矿产品批发商等等。发商、矿产品批发商等等。2.2.按批发商性质不同按批发商性质不同独立批发商独立批发商(商人批发商);(商人批发商);制造批发商制造批发商;共同批发商共同批发商;批兼零批发商批兼零批发商连锁批发商连锁批发商 (四)批发商的分类(四)批发商的分类 3.3.按职能分类按职能分类 完全职能批发商完全职能批发商 有限职能批发商有限职能批发商u现金自运批发商现金
17、自运批发商u直运批发商直运批发商u卡车批发商卡车批发商u邮购批发商邮购批发商u货架批发商货架批发商 (四)批发商的分类(四)批发商的分类 3.3.以商圈大小为标准以商圈大小为标准全国性批发商全国性批发商区域性批发商区域性批发商地方性批发商地方性批发商 4.4.按按商品流通环节商品流通环节的不同的不同一次批发商一次批发商二次批发商二次批发商三次批发商三次批发商(四)批发商的分类(四)批发商的分类三、批发业的变迁及命运三、批发业的变迁及命运 (一)批发业(一)批发业 1.1.百度解释:百度解释:批发商业就是指向再销售者,产业和事业用户销售商品和服务的商业。概括地说,批发商业是相对于零售而言的面向大
18、批量购买者的开展经营活动的一种商业形态。我国现阶段的批发体系即批发商业的主体构成主要有:生产企业的直供批发,代理商批发,经销商批发,第三方物流企业批发,配送中心的供货批发和批发市场批发等。在西方发达国家,批发体系除了以上构成,还有专业批发公司(美国电器批发公司),分销商(集中采购低值日用品),仓储式会员制商场,贸易中心(展销),网络批发(贸易),邮购批发商等。批发市场只是批发商业体系的一种构成,是批发的一种载体。国民经济行业分类标准中的批发业国民经济行业分类标准中的批发业 1.1.第一阶段:批发格局调整(第一阶段:批发格局调整(19781978年年-1991-1991年)年)改革的背景:改革的
19、背景:商业统归中央,建立的是以一、二、三级批发站为主商业统归中央,建立的是以一、二、三级批发站为主体,对工业产品统购包销,对各商业企业按体,对工业产品统购包销,对各商业企业按“三固定三固定”层层层调拨分配商品的批发体制。层调拨分配商品的批发体制。改革内容:改革内容:19781978年先后恢复了工商行政管理总局、粮食部,各省年先后恢复了工商行政管理总局、粮食部,各省恢复了省公司。恢复了省公司。(二)批发业的改革历程(二)批发业的改革历程 19791979年提出撤并一级站;年提出撤并一级站;到到19821982年底,提出了年底,提出了统购统销统购统销、计划收购计划收购、订购订购、选购选购、代批代销
20、代批代销和和工商联营联销工商联营联销六种购销形式。六种购销形式。真正涉及批发格局大幅度调整的是从真正涉及批发格局大幅度调整的是从19841984年国年国务院批转商业部的务院批转商业部的关于当前城市商业体制改革若干关于当前城市商业体制改革若干问题的报告问题的报告 ,开始把城市改革作为经济体制改革,开始把城市改革作为经济体制改革的核心。的核心。19841984年以来批发格局调整内容包括:改革日用工业品年以来批发格局调整内容包括:改革日用工业品一、二、三级批发层次,将商业内部层次倒扣作价办法,一、二、三级批发层次,将商业内部层次倒扣作价办法,改为以批发牌价作基础,按批量作价或协商作价。改为以批发牌价
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