市场调查与分析在线课程课件23.pptx

1、 Market Research and Analysis 实验调查法实验调查法 2019年9月市场调查与分析思考题思考题 某饮料要进入某地市场，欲通过改变包装、设计、价格、广告、陈列方法、推销方法等因素做市场推广，先作一个小规模的实验，然后再决定是否需要大规模的推广。实验调查法实验调查法1一、认知实验调查法二、设计实验调查法三、控制实验调查过程实验调查法实验实验调查调查（一）实验法的概念（一）实验法的概念 实验法是从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素(即自变量)作为试验因素,在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解试验因素的变化对调研对象(即因变量)的影响程度。从某种意义上说,实验法是

2、把事物放在某一特定的条件下进行观察,因而也可以认为是一种特殊的观察法。一、认知实验调查法1.1.优点优点 (1)结果的客观性和实用性。(2)过程的可控性和主动性。(3)调查资料精确度较高。（二）实验法的优缺点2 2.缺点缺点 (1)可变因素难以掌握,实验结果不易相互比较。(2)时间周期较长。(3)风险大,费用高。（二）实验法的优缺点010203提出假设，确定实验变量进行实验设计进行实验观察TEXT HERE实验调查法的工作程序0405数据处理与统计分析编写实验调查报告020301 实验前后 无控制对 比实验 实验前后 有控制对 比实验。控制组与 实验组连 续对比实验。实验调查的类型0504 单

3、因子 随机试验 双因子 随机实验实验调查的类型同时考察两种因子对试验变量影响试验涉及一个因子，而这个因子又具有不同状态或水平（一）实验法的应用范围一）实验法的应用范围 实验法主要用于因果关系的判断,在消费行为研究中得到了广泛应。（二）实验方案设计的（二）实验方案设计的基本原则基本原则 1.稳定性原则。2.可比性原则。（三）实验的（三）实验的有效性有效性 1.内部有效性,说明了自变量是否是因变量变化的唯一原因。2.外部有效性,说明了实验结果适用于真实世界的程度。三、控制实验调查过程1.影响内部有效性的影响内部有效性的因素因素:(1)历史效应 (2)成熟效应 (3)需求属性 (4)测试效应 (5)

4、测量工具效应 (6)实验程序的误差 (7)选择效应 (8)磨损效应三、控制实验调查过程 2.外部有效性外部有效性 外部有效性主要是从现实的角度来考察实验结果是否有效,也就是说实验结果能否应用于现实世界。3.控制外来变量对实验有效性的影响控制外来变量对实验有效性的影响（1）随机选择（2）匹配（3）反复度量（4）障眼法（5）稳定环境（6）抵衡 客观地说，内部有效性和外部有效性很难达到绝对一致，这就需要权衡二者之间的关系,同时检测其有效性程度,从而决定是否推广。三、控制实验调查过程活动内容：某饮料要进入某地市场，欲通过改变包装、设计、价格、广告、陈列方法、推销方法等因素做市场推广，先作一个小规模的实验，然后再决定是否需要大规模的推广。课后练习课后练习THANK YOUTHANK YOU谢谢聆听