现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析课件.ppt

1、现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析1998年1月-2000年12月日期:2001年2月2日主要内容 数据来源介绍 汽车市场媒介投放总体状况分析 主要市场媒介投放分析 全国媒体 北京 上海 广州 主要品牌个案分析 上海通用 奥迪A6 帕萨特 本田雅阁数据来源介绍 时期：1998年1月-2000年12月 覆盖城市：中国110个城市 覆盖媒体：电视、报纸、杂志 218 TV Channels 169 newspapers 47 magazines 调查方法：广告监测 数据来源：AC尼尔森公司 主要品牌：Top 10 Brands(媒体投放金额、2000年1-12月)汽车市场媒介投放总体状况-按年分RM

2、B-000+52%汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分RMB-000Brand Group1998年1月-12月1999年1月-12月2000年1月-12月总计98-00SO$2000+-%00 vs 99+-RMB-00000 vs 99VOLKSWAGEN43,26487,498166,855297,61732%91%79,357GM16,94464,84989,837171,63017%39%24,988AUDI26,75130,39473,776130,92114%143%43,382HONDA4,20120,77246,17371,1469%122%25,401HONGQI34,3

3、3316,72330,42381,4796%82%13,700CHANGAN8,72812,58723,31544,6305%85%10,728CITROEN23,51321,80817,40562,7263%-20%(4,403)XIALI11,36737,3769,43258,1752%-75%(27,944)NISSAN6,2803,3229,28618,8882%180%5,964VOLVO8,4734619,12118,0552%1879%8,660BMW4,8554,7847,26416,9031%52%2,480OTHERS23,86039,91934,96698,7457%-1

4、2%(4,953)总计212,569340,493517,8531,070,915100%52%177,360汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分汽车市场媒介投放总体状况-按月分RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年)RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按市场分Media Market1999年1 月-1 2月2000年1 月-1 2月SO$(Y2000)总计(1999-2000年)广东58,616104,13220%162,748北京56,45992,51218%148,971全国媒体38,58772,93014%1

5、11,517上海44,23259,91912%104,151天津36,30912,5562%48,865辽宁11,28517,3753%28,660山东8,97019,6144%28,584浙江8,62817,5443%26,172江苏7,74213,7903%21,532四川7,96913,5503%21,519福建6,39914,1503%20,549湖北7,81710,7332%18,550陕西5,24910,0252%15,274其他42,23159,02311%101,254总计340493517853100%858346RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(200

6、0年)RMB-000省VOLKSWAGENGMAudiHONDAHONGQICHANGANCITROENXIALINISSANVOLVOBMWOTHERS总计%广东31,51713,61213,58814,7662,8736774,3191,3362,4375,7892,39510,823104,13220%北京27,38316,41618,5398,4346,0132,1732,1441,0791,1511,0022,6285,55092,51218%全国媒体13,67010,15611,78511,8837,11313,3853782,4601,04368737072,93014%上海27

7、,0649,9528,0037,5061,1232351,2068435336431,4831,32859,91912%山东7,3184,9252,1811581,05630066949351222,58519,6144%浙江5,7825,0451,7222331,36176557211438417151,53417,5443%辽宁6,5333,6672,1752511,11838471032386850184517,3753%福建5,7772,4641,2573061,197454464128769301,30414,1503%江苏4,0163,7642,113390957274767414

8、471,41713,7903%四川4,6202,4061,63626155171870442828270121,86213,5503%天津4,1101,7953,47713457417531852745699012,5562%湖北2,2612,4142,533841,0031831,419786269610,7332%陕西3,3193,278240423510506801157172761210,0252%重庆2,2951,6299601461012631130118646,8501%河南2,1741,0944771044951,07749616746976,7851%黑龙江2,5751,15

9、9560712181673419210965,0821%广西2,13537440327535315577928663505,0801%河北1,823869453146276421127732094594,8561%云南1,6071,33916323775169563794824,5071%湖南1,63157542410529373083563,4651%山西1,296314112729551213464303,4031%吉林3251,1509713939653389132583,3061%海南1,776712201268093273,2661%甘肃2,00040112046243371343,

10、1971%新疆1,9262474593303681893,1681%江西8326211233928640211212,2720%安徽690503103572267681462542,0900%贵州39962677137794161291,5570%内蒙古1178541070%宁夏320320%总计166,85589,83773,77646,17330,42323,31517,4059,4329,2869,1217,26434,966517,853100%汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年)媒体媒体广告投放合计广告投放合计(RMB-000)次数次数TV203,29935,817New

11、spapers283,7709,544Magazines30,784478总计总计517,85345,839汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年)RMB-000主要市场媒介投放分析全国媒体14%北京18%上海12%广州20%主要市场媒介投放状况-按品牌分RMB-000主要市场媒介投放状况-按月分RMB-000主要市场媒介投放状况-按媒体分RMB-000主要品牌个案分析上海通用奥迪A6帕萨特本田雅阁媒体投放特性-媒体使用88 mil RMB61 mil RMB54 mil RMB42 mil RMB7287次2531次3420次2259次媒体投放特性-时间(次数/by week)

12、上海通用上海通用奥迪奥迪A6JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec本田雅阁本田雅阁帕萨特帕萨特媒体投放特性-广告规格(次数)media typebrand1/3 P1/4 PFPHPOthers总计总计报纸SH-GM70245654981,157AUDI-A6215621296301776PASSAT92637244213529HONDA-Accord441213777270总计11296941,2421,0892,732media typebrand510153060+TVOthers总计总计电视SH-GM21616865,711566,085AUDI-A6

13、3277348511441,669PASSAT9221712,55258362,848HONDA-Accord18582901,577151,958总计2751031,28110,6915915112,560media typebrandCover FoldDPSFPOthers总计总计杂志SH-GM2436345AUDI-A68146486PASSAT834143HONDA-Accord52631总计10311604205媒体投放特性-颜色:报纸(次数)media typebrandB&WREDCOLOR总计报纸SH-GM957 137 63 1,157 AUDI-A6246 105 425

14、 776 PASSAT375 36 118 529 HONDA-Accord205 17 48 270 总计1,783 295 654 2,732 媒体投放特性-星期(次数)上海通用上海通用奥迪奥迪A6本田雅阁本田雅阁帕萨特帕萨特媒体投放特性-CCTV(次数)media typebrandLocal TVCCTV1CCTV2CCTV4CCTV5总计总计电视SH-GM5,9318623456,085AUDI-A61,35862167821,669PASSAT2,53596185322,848HONDA-Accord1,4585933165451,958总计11,2823037061799012,560媒体投放特性-GRP(CCTV/北京/上海/广州)