广告学概论现代广告学课件.pptx
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- 广告学 概论 现代 课件
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1、2022-11-221现代广告业2022-11-222本章要点及学习要求本章要点及学习要求w了解现代广告的信息服务业性质和任务;w理解掌握广告在现代社会中功能和作用;w了解广告对现代社会的影响。w对案例深入分析2022-11-223现代广告业的性质广告作为现代产业,从其归属上看,属于第三产业中的服务业。但它不同于单纯的一般的劳务服务。为什么?1:方案本身的价值是难以评定的,它有赖于方案执行结果对广告主的利益的影响表现,2:执行过程却又是充满了与营销的其它各个环节之间的交互影响。3:商业传播的重复性和广泛性,使得广告信息无处不及,广告信息传播对社会的影响也在其中自然生成。4:作为信息传播活动,往
2、往具有科学化与艺术交错的特点。5:广告业提供一种高智力高技术的服务。2022-11-224广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意?现代广告应即要注重广告商业行为的合理性,但又要克服纯商业行为的缺陷,寻求广告商业行为和人文精神的交汇。既非常重视广告促进销售的作用,非常关切广告主的利润回报;同时又相当重视广告对于人们消费生活的引领,相当关注消费者的整体利益。由广告开创的消费生活在当代必须更为关注人文精神的引领及深层次的拓展,比如涉及人性、人生价值、人生意义等一系列问题,这些问题必然指向人类生存境遇的终极关怀。如果消费者满意和终极关怀融合,就既能使企业在赢得顾客、赢得市场、赢得利润的同时
3、,又能使消费者生活达到人性化的境界。2022-11-225传播功能带来的传播效果层次传播功能带来的传播效果层次(1 1)认知(感知和情感)层次;)认知(感知和情感)层次;(2 2)情感体验(喜爱和偏好)层次;)情感体验(喜爱和偏好)层次;(3 3)行为(尝试和购买)层次)行为(尝试和购买)层次广告的功能广告的功能广告具有信息广告具有信息传播功能传播功能和和营销功能营销功能:2022-11-226促进功能促进功能购买行为购买行为1 1、尝试、尝试2 2、实施、实施增强功能增强功能提示功能提示功能劝服功能劝服功能图:广告的营销功能2022-11-227w 宏观上沟通产供销,加速流通,促进经济发展w
4、 对消费者而言,广告引导刺激需求、满足消费者需求w 对广告主而言,广告是企业营销的重要手段,广告推动整个企业的运行发展w 广告在社会文化建设方面的作用广告的作用是什么?2022-11-228广告广告媒介媒介消消行业行业零零竞竞制制分分供供批批资源资源股东股东经理经理董事董事雇员雇员分包分包传播者传播者顾客顾客组织组织个人个人广告对经济的作用如同台球的开杆广告对于经济的作用就如同台球的开杆,企业从开始做广告的时候起,经济上的连锁反应便开始发生了。连锁反应的结果虽然难以预料,但是一定与击球的力量有关系.2022-11-229广告作用的两重性广告作为一种从属于上层建筑的社会现象,既反映着社会,又反作
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