网络广告概述(-54张)课件.ppt

1、+互联网广告学网络广告概述网络广告概述（1）广告主（2）广告信息（3）广告媒介（4）广告受众（5）广告效果。广告的五个构成要素网络广告概述 网络广告是指在互联网上运用图、文、声、像等媒体形式发布信息的传播行为，目的是推销商品和服务。什么是网络广告网络广告概述 与传统媒体相比只是载体不同，本质相同。网络广告与传统广告的区别传统广告网络广告信息量普通庞大广告对象主要工薪阶层、中老年人主要为年轻人、学生群体广告效益成本昂贵，传播率高，信任度高低廉，传播率高，信任度低特征需要庞大的团队组织，费用高高效、低廉、互动性强、实时性强网络广告概述（一）基于文本的广告1.文本链接式广告网络广告的主要类型网络广告

2、概述网络广告的主要类型网络广告概述网络广告的主要类型网络广告概述（一）基于文本的广告2.内容植入式广告硬植软文网络广告的主要类型网络广告概述（一）基于文本的广告3.搜索引擎广告关键词网络广告的主要类型网络广告概述（一）基于文本的广告3.搜索引擎广告关键词网络广告的主要类型网络广告概述（一）基于文本的广告3.搜索引擎广告关键词网络广告的主要类型网络广告概述（一）基于文本的广告4.电子邮件广告5.赞助广告网络广告的主要类型网络广告概述（一）基于文本的广告4.电子邮件广告5.赞助广告网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告1.旗帜广告 旗帜广告(banner)又可称为网幅广告，是以GIF，

3、JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，增强表现力。旗帜广告是最早的广告形式，也是网络广告的主流形式。从位置上看，位于页面顶部的最为醒目，称为页眉广告，一般为长方形。从形式上旗帜广告有横式和竖式之分。横式：旗帜广告的长边在水平方向；竖式：长边在纵向。旗帜广告的宽度一般在400600象素，长度在80100象素之间。网络广告的主要类型网络广告概述网络广告的主要类型网络广告概述网络广告的主要类型网络广告概述旗帜广告尺寸规格 尺寸（象素）尺寸（象素）类类 型型 48660全尺寸全尺寸Banner 39272全尺寸带导航条全尺寸带导航条B

4、anner 23460半尺寸半尺寸Banner 125125方形按钮方形按钮 12090按钮按钮1 12069按钮按钮2 8831小按钮小按钮 120240垂直垂直Banner网络广告概述网络广告概述1.旗帜广告 静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。静态的旗帜广告图像格式一般为GIF和JPG，GIF格式用于色彩较少的情况，该格式只有8位色彩深度。JPG格式能表示丰富的色彩，该格式色彩深度为24 位。网络广告概述1.旗帜广

5、告 动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。网络广告概述网络广告概述（二）基于图像的广告2.按钮广告 也称文本链接广告，是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。(尺寸较小，一般为小图片或者小动画）按钮广告的设计任务就是如

6、何引起浏览者的点击行为。旗帜广告的设计任务首先是传达广告信息。网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告2.按钮广告网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告3.弹窗式广告也可称为画中画广告，跳出广告等，是在网页开启时自动弹出一个广告窗口，与网页形成画中画的关系，但广告窗口覆盖了部分网页的内容。具有电视插播广告的特征。网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告3.弹窗式广告也可称为画中画广告，跳出广告等，是在网页开启时自动弹出一个广告窗口，与网页形成画中画的关系，但广告窗口覆盖了部分网页的内容。具有电视插播广告的特征。网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告4

7、.浮动式广告当把一广告图片或动画置入页面的一特定位置后，不论是否滑动浏览器右边的纵向滑条，广告始终保持在屏幕上的固定位置不变，该类广告一般发布在页面两边的空白处。网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告网络广告的主要类型网络广告概述（二）基于图像的广告4.浮动式广告该类广告最大的优点是加长了广告的呈现时间。通常页面宽度是以屏幕分辨率为800600来考虑的，而计算机大多为1024768的分辨率。网络广告的主要类型网络广告概述（三）基于视频的广告1.贴片型广告在视频播放过程中某一段时间播放广告已规范化管理，在广告画面中著名“广告”二字，并

8、倒计时网络广告的主要类型网络广告概述（三）基于视频的广告1.贴片型广告在视频播放过程中某一段时间播放广告已规范化管理，在广告画面中著名“广告”二字，并倒计时网络广告的主要类型网络广告概述（三）基于视频的广告2.交互型广告以网络播放器为基础的flash小游戏网络广告的主要类型网络广告概述（三）基于视频的广告2.交互型广告以网络播放器为基础的flash小游戏网络广告的主要类型网络广告概述（三）基于视频的广告3.覆盖广告在视频底部或顶部出现图片、文字等广告信息网络广告的主要类型网络广告概述（四）富媒体广告 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banne

9、r，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。特点：Rich Media Banner要占据比一般GIF Banner更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的Banner。网络广告的主要类型网络广告概述（四）富媒体广告 1.使用JAVA语言开发的Applet，表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。网络广告的主要类型网络广告概述（四）富媒体广告 2.使用Macromedia Shockwave/Flash插件编写的Ban

10、ner能用较少的文件字节表现动态的矢量图形和渐变效果，这一技术正在被越来越广泛地应用。缺点是浏览器需要安装插件。Flash文件的尺寸极小，使它成为低带宽条件下最好的动画载体。网络广告的主要类型网络广告概述（四）富媒体广告 3.JavaScript编写的Banner，主要提供交互性功能，可以把标准的Windows控件插入到Banner中，我们经常看到的含有下拉式列表框的动态Banner、浮动图标等都属于这个范畴。网络广告的主要类型网络广告概述网络广告概述网络用户痛恨的广告 1、弹出式广告，痛恨率 100%2、载入缓慢，痛恨率 100%3、试图欺骗用户点击，痛恨率 100%4、没有关闭按钮，痛恨率

11、 100%5、挡住想看的内容，痛恨率 100%6、不说明意图，痛恨率 100%网络广告概述网络用户痛恨的广告 7、内容移来移去，痛恨率 100%8、大量占用页面、流量，痛恨率 100%9、闪烁，痛恨率 100%10、在屏幕上浮动，痛恨率 100%11、自动播放声音，痛恨率 100%网络广告概述但是.网络广告发展现状及趋势网络广告发展现状及趋势总体网民规模截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016 年底提升1.1个百分点。数据来源于中国互联网络信息中心(cnnic)网络广告发展现状及趋势总体网民规模截至2017年6月，我国手

12、机网民规模达7.24亿，较2016 年底增加2830万人。网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%数据来源于中国互联网络信息中心(cnnic)网络广告发展现状及趋势互联网的优势1、全民上网2、速度更快3、网络无处不在4、没有连线的网络5、随时联机6、多种媒体融合网络广告发展现状及趋势网络广告现状1、网络广告的收入情况 1994年10月，Hotwired杂志的网络版上第一次出现了包含AT&T在内的14家企业的广告。2003年第四季度：美国在线的广告收入达到22亿美元，比 2002年同期增长了38。2003年全年收入达到72亿美元，比2002年增长了20。英国2003年网络

13、广告收益达到3亿英镑。在我国，1997年才出现第一个网络广告。2003年中国网络广告收入总值为10.8亿人民币，而2002年为5亿人民币，增长了一倍多。2004年网络广告市收入达18亿元人民币，其市场份额仞不足2%.与电视广告市场份额相比还有很大差距。网络广告发展现状及趋势网络广告现状1、网络广告的收入情况 2010 年中国的主流媒体（电视、报纸、杂志和互联网）的广告市场价值估算约为6762 亿元人民币，较2009 年增长 10.1%。互联网展示广告的市场价值估算约为211 亿元人民币，在四大媒体中的份额已超越传统的杂志媒体。美国互动广告局的报告显示，2010年前三个季度美国互联网广告费用共计

14、 185 亿美元，与去年同期相比，增长12.6%。2、网络广告的广告主 2003年5月，全中国投放网络广告的广告主达到761家，比2002年同期增长了432家，增幅为131。网络广告发展现状及趋势1、用户定位越来越精确 淘宝和阿里巴巴都是阿里公司的企业，相对于淘宝、天猫等B2C网站的广告混战、百花齐放。阿里巴巴作为一个B2B公司，面对的客户群主要是考虑公司利益，阿里巴巴的网站比较含蓄，直白。阿里巴巴网站的就没有什么爆款、最低价等等宣传，因为和卖家交易，往往是跟懂行的交易，有些人是知道货，并且了解货的。而淘宝天猫的虚假宣传，往往选择的是不懂行情，不懂货物，并且没有其他有效或者更方便的渠道获得货物

15、。就是渐渐摸清了打交道的网民的脉搏。网络广告发展趋势网络广告发展现状及趋势2、名人效应&亲友效应 2014年，火了李易峰，李易峰的微博品牌影响力一下子跃居新闻影响力榜首，超过了新华、网易的影响力。随着移动端的普及，微信大户、微博大户越来越占着移动端的话语权，他们的所关注的、所穿戴的、所宣传的、所使用的被越来越多的人所熟知，“张曦予推荐鸡蛋摩斯面膜”的大火，可以看出微博的影响力。还有就是手机客户端会显示这条说说来自什么样的机型。你爱玩游戏吗？DAT，LOL等游戏往往在解说的过程中插播零食店的广告。你是鱼油吗？鱼C工作室是一个免费的IT学习网站，你免费学习小甲鱼的课程，在你没有U盘，在你打游戏很累

16、的情况下，你会不会买小甲鱼的零食。这些游戏冠军、博客大户卖的东西不是顶贵的，比起一般的淘宝商家是略略要贵一点的，却有着固定的客源，甚至越来越多的客源，因为他们有一批固定的死粉。网络广告发展趋势网络广告发展现状及趋势3、互联网广告与传统广告竞争与合作 广告的目的越来越趋向于传递一种精神，一种公司文化，聚拢那些和公司追求相同的人，然后把公司的思想传递出去，传播开来。“我是陈欧，我为自己代言，聚美优品”聚美优品不是第一个尝试在电视等传统媒体的做广告的网络公司，作为一个化妆品网站公司，首先选择在女性居多且年轻女性居多的芒果台播放广告，此外选择在搜狗、360等网页首页上以变幻颜色的字体表显自己的网站，通过传统广告与互联网广告很好地达到了自己的营销目的。网络广告发展趋势网络广告发展现状及趋势4、互联网广告多元化与多端化 你见过兰蔻的广告吗？你见过iphone6的广告吗？你见过LV的广告吗？在电视或者一般的公共场合，你会很少接触到一些高端的品牌广告，不是，那些大公司没有竞争压力，没有广告经费。而是他们只需要静静地在那里，就有追捧的人。互联网上他们仅仅需要公示官网，在人们百度或者谷歌他们是什么的时候，然后展示自己。你知道“黄芪霜”吗？一群人在护肤圈里讨论它，淘宝网站再来个爆款提示，吹捧其有多么低价，多么好用，就有不需要的人购入。互联网广告混乱又统一，堪称无孔不入。网络广告发展趋势