网络广告文案课件.ppt

1、 内容提要 网络媒体的简介 网络广告的发展 网络广告的类型 网络广告的特点 网络广告的作用 网络广告的发展趋势 网络广告的主要表现形式 网络广告文案写作的要求 20世纪90年代，在互联网席卷全球，网络公司遍地开花的时候，网络成为一个现代科技的神话，它不仅综合了报纸、广播、电视等各大媒介的特点，拥有庞大的数据存储空间，更可以令全世界的人进行自由对话，将地球变成一个真正的村庄，网络作为新型广告媒介的地位确立。网络媒体的简介 网络媒体的简介网民人群细分化（如宝宝网）网络服务细分化（买机票、定酒店、定餐、找爱人）媒体集合多元化（不断吸引传统媒体的精华）网络媒体特点 网络广告的发展 世界上最早的网络广告

2、诞生在美国。1994年10月14日，著名杂志Wired网络版Hotwired的网页上出现了14个状似条幅的广告，就是后来的Banner旗帜广告。网络广告借助于网络(第四媒体），网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度与影响的层面也是相当快及广的，网络广告的特点主要体现在以下几点：其一：网络广告是多维的 其二：网络是互动和具有一定深度的 其三:网络广告可以追踪和测量广告的效果 其四：网络广告突破了时空的限制 网络广告的类型1、旗帜广告及其升级版本2、按钮广告及其升级版本3、游动浮标和下拉游动浮标4、文字链接5、画中画6、弹出窗口7、通栏8、全屏幕广告9、邮件列表广告10、墙纸式广告 网络广告的特点

3、（视频）1、覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。2、不受时间限制，广告效果持久。3、方式灵活，互动性强。4、可以分类检索，广告针对性强。5、制作简捷，广告费用低。6、可以准确的统计受众数量。网络广告的作用（1）品牌推广（2）网站推广（3）销售促进（4）在线调研（5）顾客关系（6）信息发布 网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。（1 1）品牌推广）品牌推广网络广告的作用网络广告的作用 网络广告的作用 网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多

4、的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。（2 2）网站推广）网站推广 网络广告的作用 网络广告已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。（3 3）销售促进）销售促进 网络广告的作用 网络广告对于在线调研的价值可以表现在

5、多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。（4 4）在线调研）在线调研 网络广告的作用 网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。（5 5）顾客关系）顾客关系 网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不

6、仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。（优酷网络宣传视频）网络广告的作用网络广告的作用（6 6）信息发布）信息发布 网络广告的发展趋势 精准模式 互动营销 网络视频 C2C模式C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊 网络广告的主要表现形式 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascr

7、ipt等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。网幅广告的写作特点：网幅广告的写作特点：文字简短，内容浓缩结构简单，直入主题吸引眼球网副广告网副广告 网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。文本链接广告 网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。该类

8、广告的优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告是通过文字来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信息是有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本链接广告的费用一般也比较低，对于广告投入少又想得到很好的效果。网络广告的主要表现形式 文本链接广告优点：优点：1、对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的 2、占用空间小、费用较低缺点：缺点：短小的文字对于信息效果的传达有着巨大的挑战。陈述式 新闻式 设疑式 逆向诉求 网络广告的主要表现形式 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内

9、容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。电子邮件广告电子邮件广告 网络广告的主要表现形式 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。插播式广告（弹出式广告）插播式广告（弹出式广告）插播式广告的特点1、使受众强制性观看2、画面精美，极具冲击力3、简短而富有诱惑力的文字4、动

10、态的图片或字体 网络广告文案写作特点1、与所在栏目的容相混合2、言简意赅，打破了广告文案写作的 传统结 构模式3、多用有趣的因素4、语言简洁但不简陋 1、与所在栏目的容相混合 比如，在新闻类栏中设置一个颇具新闻性的文字标题，用不同的颜色把它同正式的新闻信息区别开来，内容不涉及具体的广告信息，但文字上充满煽动性旨在调动人们的好奇心理。互联网连接了整个世界，但任何一个网站一次性呈给受众的页面只广告有电脑屏幕那么大的面积，其主角是各类非广告信息和各种服务项目，留给广告文案写作的空间其实很小。2、言简意赅，打破了广告文案写作的 传统结构模式 曾经有人认为，网络广告的特点只有四个字：就是好玩和性，尽管有失严谨，但也不无道理，因为网民多为年轻人，很多中学生在众多媒介中更是对网络情有独钟。3、多用有趣的因素 虽然网络无国界，但受众还是会受到语言的限制，因而要根据企业的传播目标选择站点，决定运用何种语言。不同国籍的受众，其文化背景也不尽相同，对广告文案的表现形式也会有不同的认知，所以应根据受众的文化背景、不同嗜好等来及时调整语言形式。4、语言简洁但不简陋