网络广告营销的基本形式课件.pptx

1、2022年11月22日星期二网络广告营销的基本形网络广告营销的基本形式式导入案例导入案例l玩转网络广告 3510媒体投放策略分析 l（1）请分析选择网络媒体的原因。l（2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。任务一任务一 认识网络广告认识网络广告l1994年10月27日，美国杂志推出全球第一个网络广告。l1996年，美国互联网广告署宣布成立。l通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。网络广告的发展网络广告的发展美国美国19992007网络广告收入情况（百万网络广告收入情况（百万$）美国美国2007上半年不同种类网络广告份额上半年不同种类网络广告份额美国美国2007上半年网络广告的主要

2、行业分类上半年网络广告的主要行业分类美国美国2007上半年网络广告的主要消费品分布上半年网络广告的主要消费品分布中国的网络广告发展中国的网络广告发展l1997年3月第一个网络广告l媒体：网站l广告主：、何谓网络广告？何谓网络广告？l网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。网络广告的五大要素网络广告的五大要素l广告主l广告媒体l信息l广告费用l受众网络广告的功能网络广告的功能 l传播企业信息l塑造企业形象l沟通供需和促销功能l诱导和说服网络广告的基本形式网络广告的基本形式l1.旗帜广告l尺寸：46860、23460、8831像素l静态l动态l交互式动态和交互式广告动态

3、和交互式广告 旗帜广告的尺寸旗帜广告的尺寸广告在网页中的位置广告在网页中的位置按钮广告（）按钮广告（）l尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素 l投放文件格式：,（15k）按钮广告在网页中的位置按钮广告在网页中的位置游动浮标广告（漂移广告）游动浮标广告（漂移广告）文字链接广告文字链接广告（）（）关键词广告关键词广告弹出式广告（弹出式广告（）巨幅广告巨幅广告/摩天大楼广告（摩天大楼广告（）巨幅广告巨幅广告/摩天大楼广告（摩天大楼广告（）擎天柱广告（）擎天柱广告（）屏保广告屏保广告书签和工具栏广告书签和工具栏广告隐藏页面广告隐藏页面广告赞助式广告赞助式广告新浪背投广告新浪背投

4、广告通栏广告通栏广告全屏（收缩）广告全屏（收缩）广告翻页广告翻页广告画中画广告画中画广告对联广告对联广告流媒体广告流媒体广告电子邮件广告电子邮件广告富媒体广告（富媒体广告（）用制作的广告用制作的广告其他形式广告其他形式广告l指针l移动及无线广告l广告l壁纸广告l分类广告对话链广告对话链广告在线软件广告在线软件广告网络广告的优势网络广告的优势l信息量大，传播范围广l交互性强l非强迫性信息传递l费用低l多维广告l制作速度快，更改灵活l投放更有针对性l受众关注程度高任务二任务二 网络广告的策划、实施和评价网络广告的策划、实施和评价网络广告策划实务网络广告策划实务l在一定的广告信息上，对整个广告活动加

5、以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个环节做到充分考虑。网络广告策划的具体过程网络广告策划的具体过程l（1）网络广告媒体的选择l（2）网络广告时段安排l（3）网络广告形式确定l（4）创意l（5）设计测试方案网络广告的制作软件网络广告的制作软件l l 网络广告的计费模式网络广告的计费模式l包月案例：新浪网的网络广告报价案例：新浪网的网络广告报价网络广告的效果评测指标网络广告的效果评测指标l l l l l l l 作业作业l请为无油烟不粘锅设计一个请为无油烟不粘锅设计一个bannerbanner广告标广告标语，必须考虑使用语，必须考虑使用“家庭主妇家庭主妇”一词。一词。l使用使用“傍名牌傍名牌”的策略为一个不知名的新手的策略为一个不知名的新手表作一个产品推广广告。表作一个产品推广广告。l以以“感心为上感心为上”，以，以“亲情、爱情、爱心、亲情、爱情、爱心、孝心孝心”为主线，动之以为主线，动之以“情情”，再，再“晓之以晓之以理理”，为保健品设计一个广告文案。，为保健品设计一个广告文案。