媒介策划网络媒介计划课件.ppt
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2、服务进行宣传、推广建立广东电信用户的资料库,发挥资料库营销的威力媒介策划网络媒介计划1、媒介目标、媒介目标二、媒介策略二、媒介策略广告点击率达到2%以上网站总访问人数(UNIQUE VISITOR)整个广告活动周期(一年)达到200万人次以上相关服务销售达到一定比例媒介策划网络媒介计划2、目标受众、目标受众新服务(新服务(ISDN等)推广、单位电信服务(等)推广、单位电信服务(800、秘书台等)秘书台等)单位上网用户广东电信服务(互联网接入等)提示广东电信服务(互联网接入等)提示广东地区没有用广东电信上网的网民广东电信形象维持、强化广东电信形象维持、强化一般网民大客户、专业客户服务大客户、专业
3、客户服务电子邮件意见领袖意见领袖:网民在信息的获取上有优势,所以更多充当了意见领袖的角色;他们不一定是我们的目标受众,但是他可以影响我们的目标受众,媒介策划网络媒介计划CPMCPRCPCCPLCPS认知相关偏好忠诚倡导长期的价值长期的价值品牌的回报品牌的回报*CPM=COST PER IMPRESSION;CPR=REACH;CPC=CLICK;CPL=LEAD;CPS=SALE3、购买策略、购买策略媒介策划网络媒介计划我们为您的每一份钱负责我们为您的每一份钱负责:从大众媒体式的从大众媒体式的CPMCPM到充分发挥网络特征的按照结果到充分发挥网络特征的按照结果付费(付费(PAY BY PERF
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