究网络营销效果评估体系及价值研究课件.ppt

1、北京上海广州东京2010.11温温慧慧萍萍 AliceAlice网络广告市场全面回暖网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成同比增长超八成七大行业投放回升七大行业投放回升广告主数量大幅增长广告主数量大幅增长三季度网络广告市场规模首破百亿三季度网络广告市场规模首破百亿 网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局3谈到互联网广告，你想到。谈到互联网广告，你想到。互动性互动性说到底，说到底，ROIROI才是硬道理！才是硬道理！8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%0%15%30%45%60%其他类别网站：影视下载类网站网络

2、工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站广告主怎么看？广告主怎么看？企业选择搜索引擎进行网络广告企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销企业选择投放网络广告的原因企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择企业投放网络广告媒体选

3、择对于的追求，是广告主行销行为的核心诉求！如何如何评估网络广告评估网络广告的营销效果？的营销效果？网络营销效果评估体系网络营销效果评估体系7投放前评估投放前评估媒体价值评估指标（监测类）投放后评估投放后评估1 1监测类评估指标投放后评估投放后评估2 2问卷类评估指标新形式评估新形式评估 N/AN/A指标指标类型类型指标指标举例举例所适所适用的用的广告广告类型类型覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告社区口碑广告病毒视频广告搜

4、索广告社区口碑广告。网络广告评估体系网络广告评估体系媒体价值评估媒体价值评估广告效果预判广告效果预判日均覆盖人数人均单日访问次数人均单次浏览页面人均单页浏览时间日回访比例网站普及程度网站普及程度用户忠诚度用户忠诚度访问频度访问频度浏览深度浏览深度用户黏性用户黏性1 1监测类评估监测类评估iiAdAdValueValue2 2问卷类评估举例问卷类评估举例BrandPlus曝光样本/测试组隔离样本/对照组Sample3 3新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出4 4微博微博点评类网站问答类社区问答类社区基于手机的基于手机的LBSLBS服务平台服务平台团购团购广

5、告评估能带来什么？广告评估能带来什么？13优化媒体采购方案优化媒体采购方案通过对投放广告的效果通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购利于优化后续媒介采购方案。方案。适时调整投放策略适时调整投放策略针对一些针对一些“突发事件突发事件”，及时发现效果变化，实及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放时调整营销创意、投放排期等细节排期等细节有效缩短浏览到购买间的距离有效缩短浏览到购买间的距离通过不同行为环节效果通过不同行为环节效果的监测，找到的监测，找到“最优最优”投放切入点，从而缩短投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之

6、间的广告浏览到购买之间的距离距离扑捉线索，有利于形成扑捉线索，有利于形成1 1对对1 1销售销售以获取用户信息为导向，以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的者的信息，实现后续的EDMEDM和电话营销，以确和电话营销，以确认商机。认商机。扑捉行为细节，形成关联营销扑捉行为细节，形成关联营销通过对网民广告浏览后通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。联产品，制造营销机会。网络营销效果监测案例分享网络营销效果监测案例分享19体育品牌在门

7、户网站网络广告效果评估21研究模型解决的问题研究模型解决的问题本次调研研究框架本次调研研究框架品牌广告效果评估的体系和方法品牌广告效果评估的体系和方法品牌态度评估结果展示品牌态度评估结果展示A1.A1.品牌态度评估品牌态度评估关键词检索评估结果展示关键词检索评估结果展示B1.B1.关键词检索关键词检索关键路径评估结果展示关键路径评估结果展示B2.B2.关键路径访问关键路径访问艾瑞艾瑞国内知名第三方咨询集团国内知名第三方咨询集团25使命：使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案 新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地 最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势艾瑞数据艾瑞研究艾瑞网站艾瑞会议鉴证网络媒体营销效果鉴证网络媒体营销效果 艾瑞与艾瑞与您共探索您共探索！温慧萍温慧萍AliceweniRAliceweniR