台湾观光休闲产业现况与发展趋势课件.ppt
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1、台灣觀光休閒產業現況與發展趨勢 南台科技大學南台科技大學 餐旅管理系餐旅管理系 餐旅管理教育碩士班餐旅管理教育碩士班 助理教授助理教授 梁仲正梁仲正 博士博士 RTajen University 歷年台灣休閒產業企業家數 Tajen University國內旅遊市資料來源:交通部觀光局,2007。Tajen University96年國內旅遊資料來源:交通部觀光局,2007。Tajen University國內旅遊平均每資料來源:交通部觀光局,2007。Tajen University國人國內資料來源:交通部觀光局,2007。Tajen University96年民眾前往資料來源:交通部觀光局
2、,2007。cTajen University旅遊資資料來源:交通部觀光局,2007。Tajen University歷年遊客量歷年遊客量(6(6座座)Tajen UniversityTajen University過去與現在觀Tajen University世界風潮新田園主義從綠色旅遊(Green-Tourism)、山林旅遊(Eco-Tourism)、遺跡旅遊(Heritage-Tourism),朝向【田園定居】、【停留時間拉長】。Theme tour 1980年代起歐美流行【新田園主義時代】(Neo-Ruralism),在日本亦形成此新潮流旅遊型態。Tajen University世界風潮
3、新田園主義Tajen University休閒市場發化日深n勞力密集n季節性n服物接觸-個人化n綠色&環保(李力昌,2007)Tajen University休閒市場發ASnMinimumismnZenn奢華風n創意+競爭.Tajen UniversityTajen Universityages:找找出出核核心心競競爭爭能能力力nHomogeneity 服服務務業業產產品品同同質質性性高高nTangible Vs.Intangible Assets無無形形的的服服務務佔佔2/3nWin-Win situation雙雙贏贏策策略略Tajen UniversityTajen UniversityT
4、ajen University休閒產同情形下 後面要靠軟體,value,experience再吸引人入園。n深度利用不足n缺乏主題產品n市場認同度低n產品生命週期低(劍湖山休閒農場事業部總監吳滿財,2008)Tajen University體驗經濟為觀光休Tajen University【美學知道具,情境才是主角。所有的消費行為裡,都有美感滲透其中,只是層次有所不同。n只要層次夠高,其附加價值無價。n【美學知識經濟時代】悄悄來臨,現在已經到懂得吃穿、體驗生活美感這個階段。n旅館(休閒事業)經營應掌握體驗無價,融入美感的產品,附加價值翻數倍的經營趨勢理念。Tajen UniversityServ
5、ice mark顧客內部行銷員工公司互動式行銷外部行銷Tajen University休閒餐旅Tajen UniversityNew m-webn粉領族太魯閣號鐵路之旅-高鐵n銀髮族n慶典活動n大陸觀光客n會議MICEn專案住宿themeTajen University台台東東休休閒閒產產業業發發得天獨厚。n2.溫泉資源豐富(知本溫泉、紅葉溫泉、比魯溫泉、霧鹿溫泉)。n3.族群多,呈現多元文化(卑南族猴祭、大獵祭、聯合年祭)。n4.多元活動(元宵節炸寒單、南島文化節)。n5.民風純樸、人很友善、熱情、好客。LOHASn6.文史資源豐富(史前博物館、卑南文化遺址)n7.學習與創造的風潮、網絡逐漸
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