全球互联网调研课件.ppt
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- 全球 互联网 调研 课件
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1、全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)项目背景项目背景 1999年开始,美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)传播政策研究中心启动“全球互联网项目”(World Internet Project)项目特点:1.不仅关心互联网的使用现况,而且关心其社会影响 2.不仅关心互联网用户,而且关心非用户,并且将二者进行比较 3.不是一次性的调查,而是对同组人群逐年进行的长期追踪调查 4.不仅是在某一个国家进行的调查研究,而且是不同国家和地区的不同研究机构采用类似方
2、法、有可能进行跨国比较的调查研究 迄今为止,已经有美国、英国、法国、德国、意大利、瑞典、中国、台湾、香港、澳门、新加坡、日本和韩国等20多个国家和地区参加1全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)社科院互联网调查的特点社科院互联网调查的特点 中国的网民占全国人口的比例大约5,并且主要集中在城市中。因此,很难针对互联网进行全国的随机调查。与其它国家和地区比较,社科院调查有以下特点:分大都市、省会城市和小城市三层抽样(不是全国样本)入户问卷访问,由被访对象
3、填答(不是电话调查)除问卷调查外,还对5个小城市进行了个案研究针对网民中学生比例较高的特点,调查时间选择在春节期间2全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)比较研究中可能出现的问题比较研究中可能出现的问题 因此,在解读比较数据的时候,必须注意不同国家研究环境和方法的不同所带来的偏差,比如:调查样本不同(如中国是城市样本、有的国家被访者年龄不同等)可能带来的偏差。问卷翻译可能导致的歧义。调查方法(面访)可能导致的不同回答及问卷设计的差异(如:DK/NA)
4、同时,各国政治、历史、文化的差异都会对比较研究的结果产生影响。3全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)主主 要要 内内 容容一、互联网在各国的使用现状二、网上购物三、互联网对人际交往的影响四、时间分配五、互联网对社会政治的影响4全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)一、互联网在各国的使用状况一、互联网在各国
5、的使用状况 5全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)网民比例网民比例Stage 2 Usenet(10-14-03)59.2%45.9%17.5%31.2%50.4%60.9%32.9%40.8%36.4%66.1%24.2%71.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%英国德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典中国台湾美国网民比例网民比例中国中国12城市城市27%6全球互联网项目全球互联网项目(The World Intern
6、et Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)收入对上网的影响收入对上网的影响Stage 4 UsenetxIncome(10-14-03)24.4%27.8%1.6%10.6%32.6%46.4%12.3%21.6%17.6%49.1%18.2%43.1%89.8%93.4%43.2%81.1%62.9%24.3%60.0%66.4%73.6%63.3%54.9%67.8%0%20%40%60%80%100%英国德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典台湾美国网民百分比网民百分比收入最低的25%人口收入最高的25
7、%人口38.1%81.4%中国12城市7全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)不同性别的人上网的比例不同性别的人上网的比例 Stage 4 Usenet x Gender(10-14-03)63.6%50.4%20.3%41.7%54.7%67.8%37.8%47.2%46.4%67.7%25.1%73.1%69.0%27.2%34.0%28.8%53.8%46.2%21.5%15.1%41.7%55.0%23.5%64.4%0%20%40%60%8
8、0%英国德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典中国台湾美国网民百分比网民百分比男女8全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)网民在不同场所上网的比例网民在不同场所上网的比例Stage 1-5 appendix:Percent of Net at Location(10-22-03)52.6%18.1%5.2%22.3%29.1%51.9%26.8%37.0%25.3%48.1%20.1%59.3%33.3%36.7%16.5%23.5%15.3%
9、12.1%8.7%18.9%25.4%13.7%23.5%17.8%9.5%0.7%4.6%10.4%2.7%20.6%8.1%3.2%7.7%4.1%23.1%12.8%0%10%20%30%40%50%60%70%英国智利(圣地亚哥)匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典台湾美国网民百分比网民百分比家里工作单位/学校其它9全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)每周平均在家上网时间每周平均在家上网时间Stage 1-5 appendix:Htot
10、al continuous(10-22-03)6.21.94.97.96.13.98.06.38.36.54.86.80246810智利(圣地亚哥)匈牙利中国12城市德国意大利日本韩国澳门新加坡西班牙台湾美国小时数小时数10全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)网民在其它场所每周上网时间网民在其它场所每周上网时间Stage 1-5 appendix:Ototal continuous(10-22-03)1.60.63.20.20.00.12.01.0
11、0.20.60.20.71.201234智利(圣地亚哥)匈牙利中国12城市德国意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典中国台湾美国小时数小时数11全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)每周平均上网时间每周平均上网时间Stage 1-5 appendix:Itotal continuous(10-22-03)11.45.312.411.68.66.014.29.315.311.27.710.711.605101520智利(圣地亚哥)匈牙利中国12城市德国意大
12、利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典中国台湾美国小时数小时数12全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)平均每周在家上网平均每周在家上网10小时或更多的网民比例小时或更多的网民比例Stage 2(new):Htotal(10-14-03)28.7%5.4%16.5%14.5%36.0%24.1%21.8%20.3%14.7%14.9%28.3%19.1%0%10%20%30%40%50%中国12城市德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典台湾美国网民百分
13、比网民百分比13全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)每周平均上网每周平均上网10小时或更多的网民的比例小时或更多的网民的比例(包括所有场所)(包括所有场所)Stage 2(new):Itotal(10-14-03)40.9%15.1%27.0%20.4%55.7%38.2%46.8%41.2%25.9%39.2%17.6%41.0%44.5%0%20%40%60%80%100%中国12城市德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典中国台湾俄国美国
14、网民百分比网民百分比14全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)每周上网超过每周上网超过5小时的网民比例:按年龄(包括所有场所)小时的网民比例:按年龄(包括所有场所)Stage 2(new):Itotal x Age(10-14-03)69.6%31.8%45.3%32.3%86.4%59.8%74.7%54.0%62.9%9.8%67.6%36.8%46.7%40.4%63.4%56.2%1.1%64.30%43.4%42.9%29.2%0%20%4
15、0%60%80%100%德国匈牙利意大利日本韩国中国美国网民百分比网民百分比16-2435-4455-6415全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)不同年龄上网的情况不同年龄上网的情况Stage 4(new):Usenet x Age(10-14-03)59.6%66.4%80.6%95.1%70.2%90.8%38.7%31.6%9.0%22.2%11.5%11.7%67.3%80.1%72.8%49.5%55.6%37.4%63.0%31.7%7
16、4.5%0%20%40%60%80%100%英国德国中国意大利日本韩国西班牙美国网民百分比网民百分比16-2435-4455-6489.8%35.3%21.3%16全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)不同受教育程度的人中网民的比例不同受教育程度的人中网民的比例Stage 4(new):Usenet x Edu(10-14-03)66.0%14.6%53.5%45.7%44.9%49.5%66.3%47.6%76.4%18.2%61.0%64.4%8
17、8.1%87.1%80.5%77.7%62.6%45.5%77.3%70.1%76.7%92.2%83.8%54.9%0%20%40%60%80%100%英国德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典台湾美国网民百分比网民百分比高中或技校大学或以上17全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)不同年龄的网民每周上网的时间不同年龄的网民每周上网的时间(包括所有场所)Stage 4(new):Itotal x Age(10-14-03)5.38.45.31
18、2.014.78.25.46.34.213.07.09.316.013.811.611.36.56.36.911.610.705101520德国匈牙利意大利日本韩国西班牙美国小时数小时数16-2435-4455-6418全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)不同性别的网民每周上网的时间(包括所有场所)不同性别的网民每周上网的时间(包括所有场所)Stage 4(new):Itotal x Gender(10-14-03)12.46.39.57.315.
19、910.214.913.39.411.613.114.310.010.18.012.110.74.17.04.38.115.95.89.905101520中国12城市德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典台湾美国小时数小时数男 女19全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)网民的网络经验网民的网络经验Stage 2 Catexp(10-14-03)28.3%13.8%14.6%11.1%14.0%8.2%3.1%18.1%10.0%7.1%1.3
20、%18.6%5.4%22.4%42.8%10.7%12.9%54.7%16.4%6.8%16.4%10.9%14.2%7.4%22.1%20.3%21.1%22.5%0%10%20%30%40%50%60%70%英国智利(圣地亚哥)中国12城市德国匈牙利意大利日本韩国澳门新加坡西班牙瑞典台湾美国网民百分比网民百分比1年以下5年或以上20全球互联网项目全球互联网项目(The World Internet Project)中国社会科学院社会发展研究中心 UCLA 传播政策研究中心http:/ (海量营销管理培训资料下载)网上的信息可靠吗?(网上的信息可靠吗?(18岁或以上网民)岁或以上网民)Sta
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