xx视频网站里约奥运招商方案预售版V3-课件.pptx

1、2016年里约奥运会招商规划蓄势待发：乐视体育里约奥运会核心运营优势大势所趋：2016年里约奥运会基本信息其乐无穷：乐视体育奥运营销主题正篇：乐视体育奥运玩家攻略番外篇：乐视体育奥运玩家秘籍传播规划：内容规划排期2016年是第31届夏季奥林匹克运动会，四年一次的全球盛事带来的将是无限商机大势所趋第31届夏季奥林匹克运动会奥运来了!前方高能2 0 1 6 年 里 约 热 内 卢 奥 运 会共28大项306小项，新增高尔夫和7人橄榄球2016年8月5日-21日 巴西时间项目2016年上半年 圣火火种采集2016年7月6日2016年7月（预计）2016年8月6日倒计时一个月各国代表团公布名单奥运会开

2、幕式-北京时间国民疯了！喜大普奔史上最受关注全球盛世，没有之一全 世 界 2/3 的 人 都 在 收 看超高关注度中国人对夏季奥运会感兴趣*超过世界上99.9999%的国家超强参与度伦敦奥运会话题微博发布量*互联网助中国国民更贴近奥运超深卷入度中国首金达到第一个收视高峰*充分调动感官享受，热血、自豪、兴奋相互交融奥运会来到南美官方主题：点燃你的已为里约提前暖场桑巴、烤肉、啤酒、狂欢节、阳光巴西的海风，让奥运的主旋律变得更加轻快狂欢者的都市，爱玩者的天堂里约的空气里有更诱惑、更的因子这里是：特色升级“即使在最安静的时候，里约这座城市也充满了性感和诱惑”亮点升级中国之队在世锦赛/世界杯中表现，足以

3、引起巨大关注田径队9枚奖牌历史突破女排时隔11年再获世界冠军游泳男子100米自刷平纪录*冠军表现*乐视体育全生态布局奥运营销，用不同的视角为用户带来身临其境的奥运体验和内容蓄势待发乐视生态体育生态融合相交，蕴育奥运生态强势内容-赛事能力应用矩阵-全屏覆盖-智能奥运用户核心.生态营销四屏黏合用户碎片时间，专注奥运无缝连接TVPCphonepad9.19乐迷电商节生态总销售额破17.8亿超级电视总销量38.2万台超级手机总销量59.4万部智能硬件总销量120万件乐视“黑色919”超级电视当日单品牌销售总量已经超过天猫“双十一”、京东“618”电视当日全品牌总销量多端实力.聚焦碎片田径游泳射击自行车

4、高尔夫女排击剑热门国家队签约乐视体育田径：有望取得突破游泳：高颜值射击：有望取得首金女排：大球项目，关注度高自行车：有望取得突破高尔夫：第一次进入奥运击剑：观赏性高跆拳道：重要冲金点举重：重要冲金点签约战队.强势内容全平联动.星光闪耀乐视携全生态明星资源，共飨奥运盛宴体育明星音乐大咖演艺明星著名导演科班出身.名嘴齐聚众名嘴大碗解说 赛事解读更权威董路金志扬苏东徐阳何辉刘建宏李欣前方后方+赛前赛后，最专业、最激情的解说团队体育经验丰富带来独特视角体育类型涉及广泛带来碰撞体育素养高级带来深度解析高能技术.直击前线*内容生产中使用智能相机、无人机、360视频、单兵移动式采访软硬件、全程慢直播等新技术

5、。2015年国际冠军杯使用360度全景拍摄陈盆滨挑战100无人机俯拍画面2015年太原马拉松智能相机灵活运用本届奥运会中将会运用多种技术组合，呈现从未有过的奥运视角！创新科技产品灵活运用深耕用户奥运行为，贯穿乐视体育奥运内容，打造一场“玩乐”派对其乐无穷20.3%41.6%28.6%5.8%3.8%0%10%20%30%40%50%24岁及以下25岁30岁31岁35岁36岁40岁40岁以上2015乐视体育用户年龄分布里约奥运会给谁看？我们锁定80ers，90ers青年网民对娱乐化内容具有较高偏好度网民对奥运会不再只是“就赛论赛”80ers，90ers新人类2012年中国网民关注的奥运相关内容2

6、015年90后暑期生活调查报告数据来源：易观智库2015年中国职场新常态调查报告数据来源：艾瑞2012奥运营销研究报告奥运观更加娱乐化体育发烧友：小松职业：外企职员1991年，体育全才乐迷奥运档案过往2016里约那时还在上学一到奥运会就守在电视前看央视，看直播团夺冠瞬间一个不落，天天泡在网上看资讯不想再看那些人云亦云的资讯希望看到更加深刻和犀利的观点，更加独特的视角希望能发表自己的观点和态度，成为话题领袖看比赛玩态度体育关注者：小飞职业：国企HR1988年，爱好跑步，骑行乐迷奥运档案过往2016里约毕竟是大事，很关注，有时间看一下资讯和赛果看看谁夺了金牌，看看谁有希望夺金回顾一下重要比赛的集锦

7、希望资讯新闻不要那么干巴巴的照本宣科，有一些故事趣味化的普及一些奥运历史知识，让我跟别人聊奥运的时候不会“露怯”。看结果玩B格体育菜鸟：小莉职业：家庭主妇1989年，爱好美食，电影，逛街乐迷奥运档案过往2016里约奥运会跟我有毛关系？姐只看脸，有小鲜肉的话我就看一眼最主要的是要好玩现在娱乐综艺节目这么火，明星这么多如果请几个过来玩倒还值得一看看颜值玩娱乐点 燃 你 的 激 情，玩 转 夏 季 奥 运 季本届奥运乐视突破定位里约玩乐wn zhun2016 Rio五环颠覆战，奥运大不同态度玩PlayB格玩Play娱乐玩Play看客 玩家关注节目类型：对话访谈类关注节目类型：资讯百科类关注节目类型：

8、娱乐综艺类体育发烧友体育关注着体育菜鸟态玩度怎么Attitude冠军面对面通往里约奥运冠军今何在新三味聊斋里约纪实慢直播通过深度对话类节目为专业体育迷献上一顿饕餮盛宴，玩转你的态度和观点。S刘建宏黄健翔高晓松新三味聊斋S级栏目奥 运 深 度 脱 口 秀1“奇葩”高晓松鼎力助阵老搭配新料，旧IP新制作，火花飞溅品奥运，就是不一样这里有犀利的观点和深刻的态度专业体育人+专业评论家8.4-8.22每日一期，时长20-30分钟，共20期谈话类节目，央视三味聊斋升级版，全新组合嘚逼嘚三大名嘴齐聚乐视，打造奥运铁三角S级栏目奥 运 深 度 脱 口 秀新三味聊斋*创新玩法：以辩论赛的形式，每期一个奥运相关主

9、题，寻找有矛盾性 的话题，两个主持人持正反观点进行辩论，另一个作为裁判，输的一方将参与真心话大冒险游戏*网友互动：网友可进行投票，投给自己支持的一方，同时游戏题库可由网友指定*话题风向标：是否拿了金牌才是英雄?中 国 小 球 是 否 要 让 球?高尔夫是否要进入奥运会?客户植入点片头进场、车景布置汽车类快消类IT类 座谈会产品展示、奖品赠送手机露出、主持人使用奥运前 奥运中 奥运后 里约奥运会夺冠热门教练员、运动员访谈奥运冠军得主赛后专访热门运动队做客演播间超长奥运专访特辑郎平宁泽涛苏炳添孙杨体操队搭建前方演播室，第一时间专访重量级选手分享选手紧张备战和夺金后的喜悦前方演播室，第一时间对夺金冠

10、军进行独家专访每日一期，每期约30分钟成长故事夺金感言观众互动冠军面对面冠 军 选 手 访 谈2通往里约专家、签约运动队明星专题节目，巡礼预热，奥运展望，夺金点分析等等奥运前播出，周播奥运冠军今何在有代表性的老中国冠军访谈、纪录片奥运期间播出每期30分钟里约纪实用纪录片视角，阶段性展示巴西奥运会相关主题的纪实内容，比如贫民窟的足球。奥运期间播出，共10期，每期 2 0 分 钟。慢直播里约代表性位置摄像机全程慢直播，如奥运主赛场、火炬奥 运 期 间 每 天 播 出卖 点：长 时 段 覆 盖科技产品结合前瞻类节目，可与章鱼网合作做滚球精英竞猜游戏 3专业视角系列节目专业视角解读奥运会BiggerB

11、玩格怎么通过知识百科类节目与潜在体育迷进行灌输，为他们提供谈资。攻 略1 奥 运 咨 询 台 攻 略2 乐 视 体 育 在 里 约 攻 略3 奥 运 8 1 8 攻 略4 奥 运 秘 史 攻 略5 奥 运 美 如 画 S奥运早报当天的焦点赛况汇总金牌播报、奖牌榜等奥运赛场主要以live方式同步前方赛场信息，最具热度的播报内容。咖播新闻让体育或娱乐明星直接参与到新闻播报的环节中来，呈现不样的新闻效果。奥运午报奥运晚报6:006:209:2012:0023:00全 天 分 时 段 奥 运 资 讯 特 色 播 报，资 讯 无 死 角S级栏目奥运资讯台24H奥运滚动资讯1奥运资讯台24H奥运滚动资讯S

12、级栏目播报24小时不打烊 真人视频直播互动社区草根可在此平台过足播报瘾Liveman编导也会筛选出优秀播报作品放入资讯轮播台中反向输出*创新玩法1：LIVELIVELIVELIVELIVELIVE草 根 直 播 间乐视体育全新APP上线 直播也能UGC客户植入点：联合logo、视频水印、草根频道冠名奥运资讯台24H奥运滚动资讯S级栏目奥运头条你说了算！*创新玩法2：我 的 奥 运 头 条早头条：我的奥运头条如：用图片讲故事，网友制作图文故事诠释今日奥运最精彩的瞬间，第二天早上公布获奖网友名单晚头条：我的奥运攻略包含：今夜奥运观赛指南、乐视玩家养成指南（节目单）、里约玩乐指南（旅游项目推荐）等客

13、户植入点：联合logo、奖品赞助、H5专栏冠名我的奥运头条乐 视 体 育 a p p 焦 点 图 固 定 位 置 展 示网友Diy，每天早晚乐视体育APP展示结合每天热门话题，由业内专家、运动员、名嘴名记等深扒+权威解读。节目主题：不看你就OUT了与网友实现实时互动，引入观众草根观点18期18分钟/期每天晚上8:18梁宏达主持奥运818梁宏达体育评书明星节目2奥运相关热门话题内容扩展，通过独特风格的讲述来呈现讲述类节目，魏纪中等奥运老人讲述奥运不为人知的历史、解读谜团原奥委会官员，老运动员乐视体育独家解密，重要讯息首次发布17期10分钟/期奥运秘史魏继中等奥运老人解密类节目3音乐后期包装的视觉

14、大片奥运最动情、最震撼画面视觉展现动情乐曲搭配，带给用户最美的视觉体验让“最美奥运”激起每个人奥运情怀30/期奥运期间播出奥运美如画用 心 记 录 奥 运 情 怀4首次运用智能相机第一视角呈现里约前方见闻10min/期奥运期间播出17期前方报道团最新鲜花边乐视体育在里约前 线 首 发 阵 营 带 来 一 手 资 讯5娱玩乐怎么Entertainment通过大众娱乐互动性较强的节目将外围体育迷吸引进来，形成更广泛的转播。明星奥运会大咖陪你看奥运奥运摇滚跑陈盆滨跑遍巴西学姐知道奥运版17天练出马甲线奥运歪果仁S超S里约你约不约SA鹿晗杨颖吴亦凡彭于晏举重？分重量级？NO，我们比的是“举妹纸”跑步？

15、分长度？NO，我们比的是指压板耐力跑跳高？分高度？NO，我们比的是背人跳每期结合当天奥运项目，将奥运运动精神传递给每一个人10期30分钟/期第一季网红、草根参加，选出优胜者，奥运前播出17期60分钟/期第二季明星+第一季优胜者参加，奥运期间播出反输出电视台、国内首档明星奥运会明星奥运会最接地气的趣味奥运会1超S级栏目奥运前预热、炒热噱头将视频放在领取红包页面中进行推广扩大声量明星奥运会最接地气的趣味奥运会超S级栏目明星拍摄宣传片及H5传播每个明星录制一句运动宣言*前期造势 扩大声量：LETV体育明星奥运会彭于晏、宁泽涛上演湿身大战，尽 在 乐 视 体 育明星奥运会幸运网友可与偶像同台竞技扫描二

16、维码进入明星H5页面点击我要参加奥运会，选择最想搭档的明星，分享朋友圈，即有机会在第二期明星奥运会中与偶像一同参加我将在8月24日和Angelababy一起参加奥运会，你要不要一起来31我要参加奥运会选择偶像分享与滴滴打车合作2明星奥运会最接地气的趣味奥运会超S级栏目*明星奥运 重磅来袭：明星奥运会同名手游上线第二阶段：第一期幸运网友+第一期优胜者+明星共同开战节目力度空前，地方卫视反向输出将会推出节目同名手游网友选择明星人物参与游戏将节目竞赛形式与游戏完美融合客户植入点电视台反向输出权益曝光明星鞋服赞助节目道具植入游戏道具植入节目补给品饮用品等观赛不无聊，文娱大咖陪你看郭敬明陈楚生安又琪李响

17、羽泉每天一期 惊喜不断大咖陪你看奥运明星陪伴主题节目2S级栏目-熬夜观赛穿什么本期节目中明星全部穿着睡衣出席网友互动晒睡衣的同时晒出与朋友聚会观赛时的状态大咖陪你看奥运明星陪伴主题节目S级栏目晒宵夜 -晚上吃什么不会胖 本期讨论话题为熬夜观赛吃什么邀请明星现场做菜，同时网友上传宵夜照片幸运网友将获得明星上门送餐的机会与“饿了么”合作送餐到家客户植入：饮食类晒美妆 -怎样降低熬夜伤害本期话题围绕晚间护肤品展开 网友可晒出自己的熬夜秘籍客户植入：日化用品类晒睡衣每期一个观赛主题，结合深夜看奥运的话题明星陪伴观赛，让熬夜看比赛不无聊！网友互动，晒出自己的观赛状态，惊喜大奖送不停！3里约奥运会北京上海

18、广州成都杭州长春昆明武汉里约深圳2016年3月开跑 前9站国内跑，最后一站跑向里约！经过2015年的10站运营，乐视体育拥有成熟的跑步赛事运营机制奥运Shake Run乐 视 自 办 赛 事S级栏目现场启用智能设备，无人机航拍、智能自行车秀、智能手环佩戴等2015年Shake Run回顾S级栏目乐视体育自办赛 事邀请明星全国10场，嗨翻摇滚夜！一线摇滚大咖轮番登场，场场火爆！线下场均参与人数5000+现场图片社交平台+外围资源全体推 广，声 量 反 省 大活动涵盖国内13线城市，跑友体验感完美！是否想看参赛者与该美女、帅哥合影？支持他赢取美女、帅哥合影机会分享奥运Shake Run乐 视 自

19、办 赛 事线上互动增送朋友兑换现场装备慷慨大奖音摇跑小游戏积分线下互动O2O所有的活动形成线上线下互转展位摇奖定制封皮和奖品12线上摇奖看到骑行美女摇一摇S级栏目“生存挑战”真人秀每天在里约指定特殊挑战任务约美食、约美女、约球、约既是奥运，又是旅游更是竞技体验与风土人情的完美结合平凡人也能参与里约奥运会17期20分钟/期李响挑战17天网友出任务，选择已有的时间、地点、任务，随机组合由李响完成客户植入：手机应用及明星发布微博、道具植入、地标提示、任务卡包装里约你约不约4A级栏目金小鱼Mike隋朱利安姜郝弟唐伯虎明星老外看奥运奥运版“非首脑会议”25期60分钟/期国人对老外视角有种莫名的关注力以在

20、华发展的外国人为切入点，了解外国的奥运文化，感受国际化的奥运情怀奥运歪果仁5奥 运 版 世 界 青 年 说 为奥运情怀奔跑不息每天一个马拉松跑遍巴西各大城市最后一个马拉松直接跑进球场观看里约奥运开幕式马瑙斯贝伦圣路易斯纳塔尔萨尔瓦多巴西利亚大坎普库里蒂巴圣保罗里约热内卢30天全程直播240小时助威奥运，感悟奥运精神将奥运精神贯彻到底！陈盆滨跑遍巴西6学姐知道奥运版赛场趣味故事点评，国民学姐带你看别样的奥运奥运期间每天播出共17期，10分钟/期17天练出马甲线伴随性健身、参与、展、伴随型节目。用户分享展健成果奥运期间播出，20分钟/期卖点：健身需求互动、美女、明星轻型网络语言节目基于互联网属性的

21、轻型玩法7番外篇奥运奖牌榜实用工具看奥运最实时的榜单更新关注最热的夺冠个人及团队中国金牌榜玩Nong于鼓掌奥运赛程奥运全知道！乐视体育突破传统赛程，加入个性定制比赛提醒收藏赛事功能个性定制比赛提醒收藏赛事玩Nong于鼓掌里约传捷报，乐视全站告中国军团夺金第一时间，乐视体育所有视频页全流量推送夺金信息，品牌全流量覆盖，赢取最大限度曝光欢聚时刻！小鲜肉荣获金牌！宁泽涛夺冠啦！宁泽涛夺冠啦！宁泽涛夺冠啦！宁泽涛夺冠啦！前方高能！一大波捷报来了！看乐视，第一时间掌握中国夺冠信息！知识类趣味猜胜负 猜奖牌 猜比分 赛时快讯即时推送，全面捕获受众关注夺金预测实时竞猜，完美提升参与乐趣聚焦签约球队比赛当天夺

22、冠指数，事先录好运动誓言及夺冠感言，在当天放出该队员冠军预言，等待比赛出果立刻改为夺冠感言人人都是预言帝若夺冠，立刻更新夺冠感言网友点击进入专题页面签约球队比赛日放出冠军预言网友可上传文字或照片为该队加油若失败也能得到网友的鼓励女排田径游泳射击高尔夫自行车女王陛下：我老公最棒！宁泽涛加油！8月24日 06:07胡扯体育：游泳队健儿真的很棒加油！8月24日 08:21你若安好：一直看好国家队，永远第一！中国最棒8月24日 10:13内容运营规划排期奥运前预热奥运中精细运作2016/4/12016/5/12016/6/12016/7/12016/7/62016/7/262016/8/12016/8

23、/62016/8/62016/8/22陈盆滨跑遍巴西Shake Run奥运跑我的奥运会第一季我的奥运会第二季里约大冒险xx天练出马甲线通往里约新三味聊斋联赛版新三味聊斋欧洲杯版（ICC特别版）新三味聊斋奥运版冠军面对面冠军热门冠军面对面冠军得主大咖陪你看奥运奥运818奥运秘史奥运冠军今何在学姐知道奥运版乐体在里约早午晚报奥运赛场赛事+节目整合类资讯新闻类明星类06:0012:0018:0020:0000:0006:006:00-6:20 奥运早报6:20-7:00 奥运赛场7:00-7:20 奥运早报7:20-8:00 奥运赛场8:00-8:20 奥运早报8:20-9:00 奥运赛场9:00-

24、9:20 奥运早报9:20-9:30大咖播新闻9:30-10:00 奥运赛场10:00-10:20 奥运早报10:20-10:30大咖播新闻10:30-11:00 奥运赛场11:00-11:20 奥运午报11:20-11:30大咖播新闻11:30-12:00 里约大冒险12:00-12:20 奥运午报12:20-12:30 乐视体育在里约12:30-13:00新三味聊斋13:00-13:20 奥运午报13:20-13:30 学姐知道奥运版13:30-14:00冠军面对面14:00-14:30 奥运秘史15:00-15:30 奥运冠军今何在16:00-16:20 XX天练出马甲线17:00-18:00 我的奥运会18:00-18:20 奥运晚报18:20-19:00 新三味聊斋19:00-19:20 奥运晚报19:20-20:18 大咖陪你看奥运20:18-20:36 奥运81820:36-21:00 大咖陪你看奥运21:00-22:00 我的奥运会22:00-22:30 新三味聊斋22:30-23:00 大咖陪你看奥运23:00-23:20 奥运晚报23:00-00:00 里约大冒险00:00-00:20 奥运晚报00:00-6:00 奥运赛场奥运24h奥运周期滚动资讯输出Thank You