2020年网络媒体发展趋势洞察课件.pptx

1、2020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察2020年网络媒体 发展趋势洞察网络媒体趋势2020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察TABLEOFCONTENTS目录第三部分：网络媒体发展趋势展望第一部分：2020年网络媒体生态全景第二部分：网络媒体发展四大趋势趋势一：内容生产创新 07 趋势二：内容场景拓宽 1 0 趋势三：内容触点多元 1 5 趋势四：内容价值延伸 1 82020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察2020年网络媒体 生态全景ONE2020年网络媒体发展趋势洞察9433.410619.212359.113599.916270.518966.720959.522625.425

2、.70%16.40%19.60%16.60%10.50%7.70%12.60%7.70%7.40%10.00%6.90%6.70%6.80%6.60%7.95%6.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%05,00010,00015,00020,00025,00020122013201420152016201720182019传媒核心产业总值（单位：亿元）传媒产业增长率GDP增长率2018年，中国传媒产业总规模突破2万亿；2019年，更是达到2.3万亿万亿。2012年以来，传媒产业的增长率持续高于 GDP增长率。中国传媒产业总值与年增长率中国传媒产

3、业保持稳定增长中国传媒产业保持稳定增长资料来源：崔保国、徐立军、丁迈主编，传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告（2020），社会科学文献出版社，2020.大数据 全洞察42020年网络媒体发展趋势洞察资料来源：传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告（2018）网络媒体在传媒产业中的网络媒体在传媒产业中的“贡献度贡献度”不断提升不断提升资料来源：崔保国、徐立军、丁迈主编，传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告（2020），社会科学文献出版社，2020。从2012年起，互联网在中国传媒产业结构中的规模占比不断提升，2018年超过65%，其中移动互联网占比就达到了51%。从传媒行业细分市场来看，广播电视广告、报刊收

4、入持续下滑，而网络广告、网络游戏等保持持续增长。移动数据及互联网业务网络广告 网络游戏广播电视广告图书销售 电影行业网络视听内容 报刊行业收入2018年2019年52020年网络媒体发展趋势洞察16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%44.555.566.577.58占用户每周使用互联网时长的比例8.59用户规模（亿）直播成为直播成为2020年用户规模增长幅度最大的网络媒体形态年用户规模增长幅度最大的网络媒体形态资料来源：CNNIC第45、44次中国互联网络发展状况统计报告网络新闻网络音乐网络游戏网络文学受电商直播的带动，2020年3月

5、网络直播的用户规模相较2019年6月提升29%，为各类型网络媒体中提升幅度最高 的。2020网络媒体生态2 0 1 9 年年短视频2 0 1 9 年年网络视频（含短视频）2 0 2 0 年年短视频用户规模 较2019年提升1 9.2 9%社交媒体2 0 2 0 年年网络视频用户规 模较2019年提升1 1.9 9%2 0 1 9 年年网络直播2 0 2 0 年年网络直播用户规模 较2019年提升2 9%62020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察网络媒体发展 四大趋势TWO2020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察内内 容容 生生 产产 创创 新新技术演进，推动网络媒体内容生产创新。趋趋

6、势势 12020年网络媒体发展趋势洞察主持人和全国人大代表蔡卫平一起“云拍照”，为战“疫”加油第一财经云上会系列活动积极探索云直播、积极探索云直播、5G技术，拓展内容形技术，拓展内容形式式疫情期间，一财推出“云上会”帮助众多中小企业与 政府、机构、学者开展实时对话，助力企业战疫和顺 利复工复产。三场直播、活动，实现了超过610万的全网 宣传总流量。今年两会前夕，新华社首次尝试5G全息异地同屏访谈，广州距北京2000多公里，但在5G全息异地同屏访谈中，5G网络的千兆级超高带宽和毫秒级的低延时，让“面 对面”实时交流毫无阻碍。92020年网络媒体发展趋势洞察科技铺轨，影视科技铺轨，影视“内容内容”

7、赛道提赛道提速速2018年6月，阿里影业宣布“优质内容+新基础设施”的双轮驱动战略，利用互联网平台为电影行业提供服务。在此背景下推出的“锦橙合制计划”，两年来产出多部优秀作品。2020年推出的我在时间尽头等你，单日票房 达到2.77亿，成为2020年全球单日票房冠军、七夕档影史票房第一、国产片影史首日票房第九。102020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察内内 容容 场场 景景 拓拓 宽宽内容应用场景拓宽，网络媒体拥抱“破圈”。趋趋 势势 22020年网络媒体发展趋势洞察随着短视频、直播成为网络媒体发展最重要的拉动因素，趋于成熟的垂直内容平台，正在积极寻求出圈。垂直内容社区正在出圈，网络媒体

8、呈现垂直内容社区正在出圈，网络媒体呈现“破圈化破圈化”趋趋势势哔哩哔哩宣传视频小红书传播海报122020年网络媒体发展趋势洞察包含多元文化的视频社区案例案例1：哔哩哔哩（：哔哩哔哩（B站）站）资料来源：B站财报大数据 全洞察专注于动画、漫画、游戏的亚文化社区年轻人文化消费的发动机132020年网络媒体发展趋势洞察案例案例2：小红书：小红书数据来源：克劳锐四大平台KOL粉丝分析研究报告数据来源：小红书社区生态合作负责人美奈子在公开媒体透露；数据说明：数据截至 2019年12月2019年小红书Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比8.46.46.21.71.61.6体育赛事类教育学习类摄影类科技数码

9、类运动健身类宠物类2019年小红书平台各垂类笔记数提升倍数2013年，年，上线海外购物分享社区2015年Slogan：找到全世界的好东西2017年Slogan：全世界的好生活2018年，年，大量明星入驻。2018年Slogan：标记我的生活2019年，年，总用户数达到2.5亿。2020年，年，从达人到内容，进一步拓展边界。142020年网络媒体发展趋势洞察2017年2018年2019年2020年知识类微信公众号的流量增长整体阅读量整体发布文章数专业知识类自媒体在崛专业知识类自媒体在崛起起数据来源：新榜；数据周期：以每年8月自然月为例数据来源：新榜；数据周期：2020年3月-2020年8月各平台

10、的内容广谱化发展，带来了更多元的网络媒体内容生态。在这样的环境中，大量专业的知识类自媒体开始崛 起。12.2亿93.9万近半年头部知识类微信公众号的流量水平微信号名称微信号名称虎嗅APP 果壳军武次位面 差评战忽局 科技美学 好机友 小白测评酷玩实验室 讲武堂整体阅读量（万）整体阅读量（万）10761.410034.29593.49207.761245885.55139.74702.14485.14358发布文章数发布文章数195319191458123110631372147112631283147114.7%152020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察内内 容容 触触 点点 多多 元元

11、媒体内容触点多元化，媒体影响力全面延伸。趋趋 势势 32020年网络媒体发展趋势洞察数据来源：CTR2020中国媒体市场趋势报告数据来源：CTR2020中国媒体市场趋势报告积极拓展全网媒体矩阵，内容触点多元积极拓展全网媒体矩阵，内容触点多元化化在21世纪的前十年，传统媒体们通过发展“两微一端”拥抱网络化；近10年以来，网络媒体的平台矩阵拓展至各类 视频平台、内容社区，内容触点日益多元化，并逐渐发展出IP矩阵。2020上半年，主流广电媒体头部账号数量变化媒体内容触点矩阵：从“两微一端”到全矩阵季度阅读量超千万48%微信粉丝量超千万54%短视频粉丝量超千万33%其他第三方172020年网络媒体发展

12、趋势洞察以中央电视台为例，其近年来不断拓展新媒体平台，并取得了丰富的传播成果。适应新媒体平台特点，快速打造新适应新媒体平台特点，快速打造新“爆款爆款”“主播说联播”栏目的 主体账号新闻联播 入驻抖音当日粉丝量就 达到近近1 5 0 0 W。2019年年8月月24日日#康辉的第一支vlog#上线，在微博收获2.9 亿亿 阅读量，抖音点赞量达6 1.5 万万。2019年年11月月9日日小朱配琦的跨界公益电 商直播在央视直播间吸 引近近1.2亿亿观众观看，卖出4000万万+的湖北 商品。2020年年4月月6日日182020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察内内 容容 价价 值值 延延 伸伸内容能力

13、多维赋能，商业、政务、公益价值显著。趋趋 势势 42020年网络媒体发展趋势洞察商业赋能商业赋能|参与建设内容带货产业链，丰富内容消费体参与建设内容带货产业链，丰富内容消费体验验当电视媒体遇上直播形式，业务创新迎来新增长。如东方购物利用自身的供应链优势打通BesTV+，为消费者带来 “所见即所得”的内容消费体验。同时，布局MCN业务也成为了广电机构普遍尝试的方向，共同深入参与建设内容 带货产业链。今年“五五购物节”期间，东方购物与阿里等 头部企业，以及李佳琦、黄渤等明星嘉宾同台 “带货”，销售额突破一个亿，流量比平时增 长40%。MCN机机构构百室干端 智慧联盟所属广电机所属广电机构构无锡广电

14、黄金眼MCN浙江广电鹊华MCN济南广电秦皇岛广电MCN秦皇岛广电南京广电MCN南京广电沈阳广电MCN沈阳广电Drama TV湖南娱乐频道钱江视频钱江都市频道经视红人馆广东经济科教频道MCN机机构构所属广电机所属广电机构构布噜文化浙江广电龙视频黑龙江广电闪电MCN山东广电广东广电MCN广东广电河北广电MCN河北广电江苏广电MCN 江苏广电安徽广电MCN 安徽广电中广天择MCN 长沙广电云上新视听成都广播电视台电视台频道平台MCN栏目、节目账号资料来源：CTR2020中国媒体市场趋势报告202020年网络媒体发展趋势洞察商业赋能商业赋能|银行及互金银行及互金App纷纷布局内容生态，用内容提升用户陪

15、伴效纷纷布局内容生态，用内容提升用户陪伴效果果序序号号机构名机构名称称1建设银行201820202018202020182020201820202工商银行3五大行中国银行4农业银行5交通银行6招商银行7平安银行8头部股份银行兴业银行9中信银行10浦发银行11头部外资行汇丰银行12东亚银行13头部农商行江苏银行14北京银行15邮政银行邮储银行16支付宝17蚂蚁财富18头部互金平台京东金融19陆金所20百信银行机构类机构类型型资资讯讯社社区区视频视频/直直播播问答问答/知识付知识付费费212020年网络媒体发展趋势洞察政务赋能政务赋能|政务类新媒体繁荣发展，传播和服务两手抓政务类新媒体繁荣发展，传

16、播和服务两手抓截至2020年3月，我国在线政务服务用户规模达6.94亿。以“上海发布”为例的政务类新媒体全方位多场景打造民 生服务新媒体入口，使得服务更加亲民、高效。上海政务新媒体8月榜单（微信、微博）数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）第45次中国互联网络发展状况统计报告截至2020年3月，我国在线政务 服务用户规模达6.94亿。222020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察基建赋能基建赋能|参与智慧城市建设，提升城市运行效率参与智慧城市建设，提升城市运行效率2019年5月，河北广电和电信、华为宣布打造“4K+5G+AI”智媒创新应用，推动智慧家庭物联网等体系升级。今年7月，新华网

17、携手阿里云、中国电信联合发布新华云2.0，共同探索开发适用于媒体和政务行业的5G应用，推动融合媒体和智慧 政府发展。今年9月，河南日报报业集团有限公司参股建立大数据公司助力数字政府建设、尤其是“互联网+政务服务”等政务信息化系统平台。河北广河北广电电 x 中国电中国电信信 x 华华为为新华新华网网 x 阿里阿里云云 x 中国电中国电信信河南日河南日报报 x 中国移中国移动动232020年网络媒体发展趋势洞察传统媒体网站/客户端商业类的新闻网站/客户端微信电视微博短视频网站/客户端视频网站直播网站/客户端广播音频客户端公益赋能公益赋能|疫情期间媒体跨平台打造传播矩阵，引导舆论风向疫情期间媒体跨平

18、台打造传播矩阵，引导舆论风向央与腾讯微视共同发起话题“武汉加油！中国加油！”资料来源：网信办、央视网数据来源：csm媒介研究疫情期间用户媒介接触行为调查网络媒体已经成为大众获取信息的主要渠道。根据CSM关于用户疫情信息获取渠道的调研，网络媒体的渗透率已经 超过了电视、广播等传统媒体渠道。用户第一时间快速获取疫情信息的媒体渠道45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%242020年网络媒体发展趋势洞察图片来源：央视网资料来源：央视网公益赋能公益赋能|玩转直播、数据工具，多元拓展公益场景玩转直播、数据工具，多元拓展公益场景案例：央视5G直播雷神

19、山、火神山建设，上亿网友化身“云监工”。直播触达1.3亿网友，大众纷纷化身 “云监工”，见证“中国速度”。252020年网络媒体发展趋势洞察第一财经疫情地图H5工具，为上亿用户提供疫情查询服务。公益赋能公益赋能|玩转直播、数据工具，多元拓展公益场景玩转直播、数据工具，多元拓展公益场景截至4月，访问量近2.2亿。上线3天，日均UV突破3000万262020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察网络媒体发展趋势展望THREE2020年网络媒体发展趋势洞察网络媒体从全媒全媒体体 向智媒智媒体体 加速发展。内容服务内容服务从信息提供方，到内容服务方。从“两微一端”，到媒体矩阵。媒体矩阵媒体矩阵从信息传递，到无限场景。无限场景无限场景从垂直深耕，到击穿圈层。击穿圈层击穿圈层282020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察无物不媒无物不媒体体 媒体即万媒体即万物物292020年网络媒体发展趋势洞察大数据 全洞察大数据 全洞察