社区网络口碑推广策略方案.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《社区网络口碑推广策略方案.ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 社区 网络 口碑 推广 策略 方案
- 资源描述:
-
1、51job社区网络口碑推广策略方案更多网络营销资源免费下载,请访问:case999/目录l背景分析l推广目标l网络口碑策略l执行规划l51JOB 客户配合内容l媒体选择策略l效果与费用预算l互动营销平台建议背景分析HR社区分析51job HR社区建立两年,Hr社区会员人气不足,会员的参与度很低,活跃度几乎为零,申请会员不能及时通过审核,直接影响用户的体验感受Hrclub的会员数56,018 Blog的博主数1,180 最近一个月登录的 hrclub的会员数531 最近一个月登录的的博主数123 Blog中的总的发稿数4,803 最近一个月的发稿数264 大型网站申请注册,即时就可以开通会员HR
2、 掌握公司人事变动的生杀大权,包括招聘、培训、绩效管理.,他们会在招聘网上发布招聘信息,同时关注求职信息。他们很可能成为HR行业的意见领袖求职招聘人员高校毕业生、白领,有找工作和换工作的需求,他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职场的最新资讯.渴望在求职方面得到专业人事的指导背景分析受众分析言论的创造者言论的关注者HR身为言论的创造者发布文章,求职招聘人员渴望能够看到来自HR最实用的求职指导,HR也希望通过一个平台进行同行交流,同时有机会发现优秀人才,同时自己成长为HR行业的言论领袖推广目标l通过网络口碑传播,提高51job的HR社区参与度、关注度,提升前程无忧HR社区的人气l通过网络口碑传
3、播,吸引目标受众参与博客,增加博客参与数量,提升博客的浏览量传播重点:打造“世界500强企业点评专家”品牌博客网络口碑推广策略7.15 8.15 9.15 10.15博文转载策略配合传播贯穿始终 对51job博客热点博文论坛转载亮点放大策略配合传播贯穿始终突出放大51job的HR社区的活动亮点品牌博客推广期品牌博客传播期品牌博客创建期l本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点,占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别占传播比例的20%,配合“打造品牌博客”传播,达到网络传播效果的最大化执行规划品牌博客(案例分析)猎头小美51job的HR博客就有典型的“言论领袖的风范”,她的文章有自己的特色,
4、在求职招聘方面有自己独到的看法、见解,猎头小美围绕求职技巧、简历指导.方面从自己的角度深刻进行评说,从受众的角度来看文章更实用,强化了目标受众的关注度与互动性。执行规划打造品牌博客传播媒体传播受众博文内容规划打造品牌博客的目的推动51 job HR社区推广,增加会员数量及博客参与数量点评51JOB500强招聘,解读世界500强企业用人规则、世界名企招聘资讯、职场礼仪、名企员工减压法各方面的职场热文学生、HR、白领、言论领袖、普通大众l 每位职场人士都梦想成为世界500强企业的一员,为51job社区树立一名“麻辣猎头”,他是HR专家,一名言论领袖,在他的博客里,发表大量对500强招聘用人的观点,
5、其中点评51JOB500强招聘是他的特色,万千梦想进入500强的求职者或想成为500强HR的同行都是他的拥护者 求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类.言论领袖500强点评专家 7.15 8.15品牌博客推广期品牌博客传播期品牌博客创建期8.16 9.159.16 10.15品牌博客建立世界500强企业的招聘资讯500强企业求职技巧、简历指导世界500强职场法则名企就业指导500强企业人力资源管理世界500强的面试技巧名企职场历程.方面职场热文前期博客创建为后期的传播做铺垫品牌博客定位:“麻辣猎头歪评世界500强企业”博主角色定位男性,资深HR,以专家级的高度每日歪评世界
6、500强企业用人规则、招聘的法则、技巧,发表自己尖锐犀利的观点l通过博客邀约及论坛辅助炒作,形成影响面,为博客增加人气,增加曝光度,进而吸引目标受众参与互动、增加博客参与数量l品牌博客500强点评大范围传播,博文,直接到达目标受众,以言论领袖的身份推动整体HR社区的推广,增加注册量执行规划打造品牌博客博文发布频次:每周发布解读“51JOB 500强企业招聘”博文1-2篇,选择优秀博文在3050家 的主流媒体转载,并对博客进行维护引导执行规划亮点放大传播媒体传播受众传播内容传播概述:突出放大51job的HR社区的活动亮点,配合论坛、博客等渠道大范围推广宣传,以达到提 升51job HR社区的曝光
7、度、参与度传播量:3个月共撰写主题大贴9篇,发布贴子450篇以上,维护贴1200以上,覆盖论坛版块100-150个策略概述:内容上针对HR、求职人员有极大兴趣的社区活动进行亮点放大,如:HR社区注册有奖活动、企业评选活动通过专业炒作团队发贴炒作配合论坛广泛宣传媒体上选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类.执行规划博文转载传播受众传播概述:充分利用51job的HR博客,针对网络求职招聘热门话题、热点博文进行大范围的转载,网友关注博文的同时达到51job的HR社区推广的目的传播量:3个月博文转载量可达720篇次,维护贴1000条以上,覆盖100-150
展开阅读全文