网络传播学概论(第四版)课件第七章网民研究.ppt

1、第七章第七章 网民研究网民研究第一节第一节 网络时代的受众理论网络时代的受众理论一、受众、网络受众和网民一、受众、网络受众和网民二、网络传播的互动性二、网络传播的互动性1.网络受众与传播者之间的相互沟通2.网络受众之间的相互沟通三、网络传播带给受众信息获取的主动性三、网络传播带给受众信息获取的主动性四、网络传播对受众接近权的突破四、网络传播对受众接近权的突破五、网络传播挑战五、网络传播挑战“沉默的螺旋沉默的螺旋”理论理论第二节第二节 网民由精英走向大众化网民由精英走向大众化一、全球网民数量增长趋势一、全球网民数量增长趋势二、传播学中的二、传播学中的“扩散扩散S曲线理论曲线理论”与中国特有的与中

2、国特有的“2000万现象万现象”第三节第三节 网民的心里特征分析网民的心里特征分析一、网民的类型与心理一、网民的类型与心理1.地域2.性别3.年龄4.支付能力5.教育水平二、受众的普遍心理分析二、受众的普遍心理分析1.好奇心理2.求真心理3.亲和心理4.选择心理5.参与性心理6.个性化心理7.虚拟环境下的匿名心理第四节第四节 网民的上网目的和动机网民的上网目的和动机一、网民上网目的分析一、网民上网目的分析二、网民上网动机分析二、网民上网动机分析1.求知2.求实3.求新4.消闲娱乐5.求名二、网民上网动机分析二、网民上网动机分析6.好奇7.时尚8.求便9.逃避第五节第五节 网民行为特征分析网民行为特征分析一、网民注意力呈现一、网民注意力呈现“马太效应马太效应”二、网民对黄色信息存在猎奇心理二、网民对黄色信息存在猎奇心理