网络传播学概论(第四版)课件第八章新媒体舆论.ppt

1、第八章第八章 新媒体舆论新媒体舆论第一节第一节 新媒体舆论概述新媒体舆论概述一、新媒体舆论的概念界定一、新媒体舆论的概念界定1.舆论的界定2.从网络舆论到新媒体舆论二、新媒体舆论的特性二、新媒体舆论的特性1.丰富性与多元性2.开放、自由与活动性3.速成型4.匿名性5.非理性和理性因素并存6.难控性7.容易被人操控三、新媒体舆论的功能三、新媒体舆论的功能四、新媒体舆论存在的问题四、新媒体舆论存在的问题第二节第二节 网络舆论研究的蝴蝶效应模型网络舆论研究的蝴蝶效应模型一、新媒体舆论演化的蝴蝶效应一、新媒体舆论演化的蝴蝶效应1.网络舆论蝴蝶效应的定义2.网络舆论蝴蝶效应的要素及特点二、新媒体舆论演化

2、的模型与变量二、新媒体舆论演化的模型与变量1.模型概述2.网络参与度（1）网民的内部协同（2）网民内部协同效果影响因素分析（3）网络意见领袖（4）网络媒体（5）网络推手：一个辅助变量三、传统媒体参与度三、传统媒体参与度1.传统媒体的协同动机2.传统媒体的协同优势三、传统媒体参与度三、传统媒体参与度3.传统媒体协同效果影响因素（1）媒体属性（2）介入时机（3）话语建构（4）连续性（5）层次化三、传统媒体参与度三、传统媒体参与度4.善用网络民意的最终途径：社会的全面动员四、相关方反馈四、相关方反馈1.相关方反馈的含义2.相关方反馈的影响因素（1）回应时间（2）逻辑吻合度（3）主体一致性（4）内容真

3、实性第三节第三节 网络舆论蝴蝶效应的生命周期理论模型网络舆论蝴蝶效应的生命周期理论模型一、网络舆论蝴蝶效应生命周期的特殊性一、网络舆论蝴蝶效应生命周期的特殊性二、网络舆论蝴蝶效应的酝酿期二、网络舆论蝴蝶效应的酝酿期“蝴蝶扇动羽翼蝴蝶扇动羽翼”三、网络舆论蝴蝶效应的爆发期三、网络舆论蝴蝶效应的爆发期舆论风暴形成舆论风暴形成四、网络舆论蝴蝶效应消解期四、网络舆论蝴蝶效应消解期一、网络舆论蝴蝶效应生命周期的特殊性一、网络舆论蝴蝶效应生命周期的特殊性二、网络舆论蝴蝶效应的酝酿期二、网络舆论蝴蝶效应的酝酿期“蝴蝶扇动羽翼蝴蝶扇动羽翼”三、网络舆论蝴蝶效应的爆发期三、网络舆论蝴蝶效应的爆发期舆论风暴形成舆论风暴形成四、网络舆论蝴蝶效应消解期四、网络舆论蝴蝶效应消解期五、网络议题出现、议题存活、舆论整合与消散模型五、网络议题出现、议题存活、舆论整合与消散模型1.议题出现期2.议题存活期3.舆论的整合期4.舆论的消散期