网络软文写作课件项目1.pptx

1、 网络软文写作 网络软文的概念什么是软文什么是软文人类可以人类可以“长生不老长生不老”？讲述美国新闻周刊刊载“脑白金体”一事。报道“脑白金体”的神奇。两颗生物原子弹两颗生物原子弹将当时世界级的话题“多利羊”技术，和脑白金并列起来，提高学术地位。席卷全球脑白金科普手册席卷全球脑白金科普手册从科学原理的角度讲解脑白金概念，颠覆消费者的健康意识。第一波：脑白金上市初在权威报纸第一波：脑白金上市初在权威报纸上推出系列文章上推出系列文章 什么是软文什么是软文创业天才：巨人集团创始人 4000582.5亿 脑白金在短短3年内创造了超过10亿的销售额，令业界称奇。在“脑白金”骄人业绩的背后，。图片来源于网络

2、什么是软文什么是软文第二波：第二波：脑白金盈利后推出系列科普脑白金盈利后推出系列科普性性文章文章图片来源于网络什么是软文什么是软文 有一个男的出差在外面，突然回家，在门口听到有男人打呼噜的声音。男的默默走开了，发了个短信给老婆：“离婚吧”。之后扔掉手机，远走他乡.三年之后他们在一个城市偶遇。妻子问：“为何不辞而别？”男的说了当时的情况。妻子转身离去，淡淡的说：“那是瑞星的小狮子。”图片来源于网络得到什么信息？得到什么信息？01 作者是谁？作者是谁？02 目的是什么？目的是什么？03图片来源于网络什么是软文什么是软文牛刀小试：根据你对上面几个案例的阅读分析，说说你理解的软文是什么？什么是软文什么

3、是软文软文的本质是广告，目的在于产品的营销和品牌的推广软文的形式多样，包装要“软”新闻报道、品牌故事、经验分享、用户评论、论坛帖子等软文的宗旨是制造信任，使受众心软并行动什么是软文什么是软文软文概念网络软文是指企业营销团队或个人在网络、智能手机等传播载体上刊登的，旨在提升企业品牌形象和知名度，或促进产品销售的一些宣传性、阐释性文章。移动媒体时代信息传播的特点移动媒体时代信息传播的特点（一）信息传播的形式更加多样即时生产 即时发布 即时传播 （二）信息传播互动性更强（三）信息传播更精准信息传播与消费行为一体化 软文的作用与特点软文的作用与特点一、网络软文的作用一、网络软文的作用（一）促进产品销售

4、（二）提高品牌知名度，塑造品牌形象（三）增加企业网站流量，提高搜索引擎排名软文的作用与特点软文的作用与特点二、网络软文的特点二、网络软文的特点（一）发布成本低（二）传播速度快（三）互动性强（四）传播渠道与形式多样化（五）目标精准度高网络软文的分类与要素网络软文的分类与要素一、网络软文的类型（一）按软文的行动目标分类 1.产品类软文：即以促进产品销售为目标的软文。2.品牌类软文：即以增加品牌知名度、塑造品牌形象为目标的软文。3.公关类软文：即以辅助企业或机构塑造良好组织形象，培养良好公众关系为目标的软文。按软文内按软文内容表现形容表现形式分类式分类新闻式新闻式故事式故事式 促销促销式式 猎奇式猎

5、奇式创意式创意式悬念式悬念式情感式情感式 恐吓式恐吓式网络软文的分类与要素网络软文的分类与要素一、网络软文的类型（二）按软文内容的表现形式分类 网络软文的分类与要素网络软文的分类与要素一、网络软文的类型（三）按软文载体的不同分类 论坛软文博客软文微信软文微博软文QQ空间软文电子邮件软文视频软文专车怎么坐最划算？滴滴专车怎么坐最划算？滴滴/Uber/Uber/易到费用易到费用PKPK0102 引人入胜的标题引人入胜的标题（易被点击）（易被点击）精准的关键词精准的关键词（易被找到）（易被找到）网络软文的分类与要素网络软文的分类与要素二、网络软文的基本要素图片来源于网络网络软文的分类与要素网络软文的

6、分类与要素专车怎么坐最划算？滴滴专车怎么坐最划算？滴滴/Uber/Uber/易到费用易到费用PKPK0304良好的阅读体验良好的阅读体验（易被阅读）（易被阅读）值得推荐或分享值得推荐或分享（易被转载）（易被转载）05导向目的导向目的（易被转化）（易被转化）图片来源于网络网络软文的写作步骤网络软文的写作步骤一、调研阶段（一）市场环境分析（一）市场环境分析（二）目标人群分析（二）目标人群分析（三）购买动机分析（三）购买动机分析（四）购买角色分析（四）购买角色分析（五）竞争对手分析与产品卖点挖掘（五）竞争对手分析与产品卖点挖掘网络软文的写作步骤网络软文的写作步骤二、构思阶段（一）确定软文行动目标（一）确定软文行动目标（二）制定软文诉求策略（二）制定软文诉求策略理性诉求 感性诉求三、撰写阶段（三）确定软文核心主题（三）确定软文核心主题四、发布阶段五、评估阶段任务布置任务布置0102n上网搜集让你印象深刻的软文2篇，尝试分析以互联网、手机为传播载体的网络软文有哪些形式和特点。n以小组为单位完成作业，提交至蓝墨云班课平台。谢谢大家，下次课见！THANKS FOR YOUR Time