第八章主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式课件.pptx

1、主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式著刘友芝第八章 中国人民大学出版社 章节目录章节目录知识目标能力目标知识导入知识内容知识回顾课后思考 知识目标知识目标&能力目标能力目标u知识目标：知识目标：1.互联网新媒体平台的分类和发展现状。2.主要互联网新媒体平台的产业运营模式。u能力目标：能力目标：1.了解互联网新媒体平台的分类和特征。2.熟悉五类互联网新媒体平台的发展现状和具体平台型产业运营模式。知识导入知识导入 第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式 第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式 网络资讯服务类平台的总体发展历程网络

2、资讯服务类平台的总体发展历程移动互联网时代，网络资讯服务类平台主要由两大类组成：一是原生类移动端网络资讯服务平台二是由传统PC端新闻或资讯服务商转型而来的移动端网络资讯服务平台 第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式 网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状移动自媒体资讯服务平台移动自媒体资讯服务平台 在各大自媒体平台中，微信公众号的市场份额占比遥遥领先，超60%；微博成为自媒体人的第二传播渠道，占比接近20%；直播类、电商类和垂直资讯类自媒体平台近年来受到用户的青睐，用户覆盖率增速分别高达249.2%

3、、120.9%、93.8%。第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式 网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状移动自媒体资讯服务平台移动自媒体资讯服务平台 各大自媒体平台中的自媒体人收入，大部分来源于流量主或其他流量分成（占比35.5）和软文广告（占比30.7%）；一部分自媒体人可获取少量稿费、电商、打赏收入。第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式 网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状新闻客户端资讯服务平台新闻

4、客户端资讯服务平台 由互联网技术公司创办的新闻客户端 由传统PC互联网、传统报媒移动化转型 而创办的新闻客户端 社交化推荐腾讯新闻客户端 个性化内容推荐今日头条客户端 第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式 网络资讯服务类平台的产业运营模式网络资讯服务类平台的产业运营模式 网络资讯服务类平台的总体产业运营模式，是传统纸媒平台产业的网络化。它先将传统纸媒内容资讯平台产业中的各边市场群体（提供内容的纸媒、纸媒读者、纸媒广告商）网络化，包括资讯平台的网络化（聚合或个性化的网络资讯服务产品或工具）、资讯平台产业所服务的主要市场群体网络化（网民用户

5、和网络广告商）；然后，将平台成长机制网络化（网络效应和非网络效应）；最后，再将传统线下广告盈利模式网络化（以各类网络广告为主要收入来源）。第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式 网络资讯服务类平台的产业运营模式网络资讯服务类平台的产业运营模式构建机制构建机制 首先，开发一款网络资讯服务产品或工具并使之发展成为快速聚合海量或个性化网络资讯信息的平台其次，聚合大规模直接网络资讯需求者，产生同边网络效应，进而吸引广告商，产生跨边网络效应最后，由单一的网络资讯服务产品型运营商升级为网络资讯服务类平台型企业再次，适时向网络资讯需求者和广告信息投放商

6、的双边市场群体开放并提供有效的服务 第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式网络资讯服务类平台的产业运营模式网络资讯服务类平台的产业运营模式成长机制成长机制 确立网络资讯服务类平台的深度开放策略 用户过滤：网络资讯服务类平台成长的保障机制 用户黏性与补贴模式：网络资讯类服务类平台成长的关键机制 第一节第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式式网络资讯服务类平台的产业运营模式网络资讯服务类平台的产业运营模式盈利机制盈利机制 盈利来源：广告商作为平台的“付费方”关键环节+数据挖掘：平台付费定价的主要

7、机制 建构网络资讯服务类平台型产业的多边共赢机制 知识导入知识导入 第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 第二节第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 网络社交服务类平台的总体发展历程 以论坛为主要形式，点对面的交流形式，如天涯论坛、猫扑、西祠胡同娱乐性、互动性，如人人网、开心网的小游戏 更便捷的使用场景，更快速有效的互动；更多好玩的可拓展性的功能 新浪微博、微信、QQ 第二节第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 网络社交服务类平台的总体运营模式移动社交产业链主要四个环节组成 上游

8、合作方 内容生产方 移动社交平台 用户 第二节第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 产业内部：以平台为基础，内容、平台与用户三者紧密联系Search和 社交平台 是主要阵地 用户 是必要条件 内容 是价值表现形式 第二节第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 产业外部延伸：与多个相关产业的拼接与融合 第二节第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 网络社交服务类平台的盈利模式以腾讯为例（1）引爆大数据价值：精准定向投放和实时营销服务 三大类广告：

9、QQ空间广告、微信朋友圈图文广告、微信朋友圈视频广告（2）合理透明的费用管理模式 ：平衡广告主的成本和收益 第二节第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 网络社交服务类平台的盈利模式以腾讯为例（1）引爆大数据价值：精准定向投放和实时营销服务 三大类广告：QQ空间广告、微信朋友圈图文广告、微信朋友圈视频广告（2）合理透明的费用管理模式 ：平衡广告主的成本和收益 知识导入知识导入 第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式 第三节第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式 网络泛娱乐平台的主要发展现状当前，我

10、国泛娱乐产业呈现出蓬勃发展生机主要包括网络文学、网络音乐、网络影视（或视频）、网络动漫、网络游戏、网络直播几大类。上述每一类网络泛娱乐产业的发展形式，都可采用平台型产业发展模式。每一类产业的优质内容产品都具有发展成为IP的潜质，网络文学是泛娱乐产业格局中的IP之母。网络影视（或视频）、网络动漫和网络游戏具有双重属性 第三节第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式 网络泛娱乐平台的开放策略网络泛娱乐平台向各边市场群体的开放策略（开放程度、过滤机制）与其平台的发展阶段密切相关。在各类网络泛娱乐平台创建的初始阶段，网络娱乐内容资源不足，用户规模较小，一般不设较

11、高的准入门槛。随着平台的发展和竞争的加剧，对内容和特殊用户，应设立一些过滤机制，以适当地降低其开放程度，以利于网络泛娱乐平台的可持续发展。第三节第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式 网络泛娱乐平台产业的成长机制合理设定平台的“付费方”和“被补贴方促进平台用户规模的持续扩大增强平台用户的黏性：良好的用户体验+有效的用户留存维护机制 第三节第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式 网络泛娱乐平台的产业盈利模式盈利来源“粉丝用户”成为平台付费的主角综合性泛娱乐平台：基于粉丝用户付费的IP泛娱乐产品的打造及其衍生开发。

12、长视频平台：基于视频IP内容的用户多屏内容付费与纵向产业链。网络直播平台：增值服务、游戏引流、会员订阅、比赛竞猜、广告 知识导入知识导入 第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式 第四节第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平台发展现状与产业运营模式 电子商务平台的发展历程1999:8848零售网站，易趣网、阿里、当当成立2003：eBay易趣成立、阿里建立淘宝2004：“京东多媒体”上线、卓越亚马逊成立2005：苏宁易购成立网上商城2006：腾讯成立拍拍网2008：阿里启动B2C业务，成立淘宝商城 第四节第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平台

13、发展现状与产业运营模式 传统电子商务平台的总体发展现状 传统电子商务平台即连接买卖双方，为企业或个人整合产品或服务信息，提供线上交流与洽谈渠道，完成电子交易与支付，进行信息反馈与数据收集的平台。移动端电子商务平台：微信电子商务、微博电子商务。第四节第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平台发展现状与产业运营模式 传统电子商务平台的产业运营模式构建机制1.传统电子商务平台的定位：服务于双边市场群体 第四节第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平台发展现状与产业运营模式 传统电子商务平台的产业运营模式产业成长机制：寻求外源资本支持的“输血式”补贴机制；探求内

14、源支持的“造血式”补贴机制。建立网上交易信任机制 建立会员机制 第四节第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平台发展现状与产业运营模式 传统电子商务平台的产业运营模式产业盈利模式 设置针对卖家的定价策略 设置关键盈利点：增加曝光率&获取用户数据 特色节日促销活动 知识导入知识导入 第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式 第五节第五节 网络生活服务类网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模平台发展现状与产业运营模式式 网络生活服务类O2O平台的总体发展现状生活服务类O2O平台 1.覆盖城市网民的本地化吃喝玩乐服务的团购类平台；2.覆盖城市网民移动出行的网约

15、车O2O服务平台。典型平台：大众点评、美团、滴滴出车、百度地图 第五节第五节 网络生活服务类网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模平台发展现状与产业运营模式式网络生活服务类O2O平台的产业运营模式构建机制：定位于服务双边市场群体的服务平台 开放机制：初期的高度开放与后期的过滤机制成长机制 两类平台补贴机制：平台成长初期，建构平台“输血式”补贴机制&平台成长中后期，建构平台“造血式”补贴机制 以优质服务和激励性补贴机制，提升平台的用户活跃度 第五节第五节 网络生活服务类网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模平台发展现状与产业运营模式式网络生活服务类O2O平台的产业运营模式盈利机制 两大产业盈利模式：1.广告 2.佣金提成 多元化付费定价机制：1.预付款2.补贴定价机制 知识回顾知识回顾着重探讨了当下我国五类典型的单一互联网平台产业主要发展现状和具体运营模式网络资讯服务平台产业网络社交服务（广告）平台产业网络泛娱乐平台产业传统电商平台产业生活服务类O2O平台产业1、试分别比较微博与微信社交平台、微博与今日头条平台的主要优势、劣势2、结合案例分析资本、技术、内容、服务、人才在互联网平台型产业中的独特作用，如何加强它们的协同创新，实现平台型产业的可持续发展？3 未来，各大类平台的主要发展方向（趋势）思考题（讨论）请勿将此PPT上传到网络Thanks