体育赛事市场开发-学习教案课件.pptx

1、会计学1体育赛事市场开发体育赛事市场开发2 体育赛事通常是指在竞赛规程、规则体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容、以竞的约定下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交流或锦标为目标的集赛的方式、以技能交流或锦标为目标的集众性活动。众性活动。1 1、一般概念、一般概念第2页/共34页3 一定的组织运用财力、物力、人力、信一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的全过程。提供体育赛事的全过程。2 2、体育赛事运作管理定义、体育赛事运作管理定义第3页/共34页4按照不同的标准，体育赛事有

2、不同的构成要素：按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：从体育赛事的参与主体不同来划分从体育赛事的参与主体不同来划分 从体育赛事的组织工作流程来划分从体育赛事的组织工作流程来划分 第4页/共34页5按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：从体育赛事的参与主体不同来划分从体育赛事的参与主体不同来划分 体育赛事的构成要素有组织者、参与者、关注者等等。体育赛事的构成要素有组织者、参与者、关注者等等。第5页/共34页6按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：从体育赛事的组织工作流程来划分从体育赛事的组织工作流程来

3、划分 体育赛事的构成要素则包括了体育赛事的计划、组织实施与控制等。体育赛事的构成要素则包括了体育赛事的计划、组织实施与控制等。第6页/共34页7体育赛事的产生首先要归因于体育的产生。体育赛事的产生首先要归因于体育的产生。第7页/共34页8 随着体育的产生，远古时代的人类又制定了一些运动的规则，形成体育比赛的雏形，但随着体育的产生，远古时代的人类又制定了一些运动的规则，形成体育比赛的雏形，但此时的比赛都只是宗教仪式的一部分。此时的比赛都只是宗教仪式的一部分。第8页/共34页9 公元前公元前8 8世纪，古希腊诗人荷马在其史诗世纪，古希腊诗人荷马在其史诗伊利亚特伊利亚特中说到，阿奇里斯为了纪念在特洛

4、伊战争中死去的朋友普特洛克勒斯（中说到，阿奇里斯为了纪念在特洛伊战争中死去的朋友普特洛克勒斯（PatroclusPatroclus）特别举行了一场体育比赛，这是关于体育比赛的最早的文字记载。）特别举行了一场体育比赛，这是关于体育比赛的最早的文字记载。第9页/共34页10 古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。古代奥运会从公元前古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。古代奥运会从公元前776776年起，到公元年起，到公元394394年止，经历了年止，经历了11681168年，共举行了年，共举行了293293届。届。第10页/共34页11 20082008

5、年在北京举行的是第年在北京举行的是第2929届奥运会届奥运会 现代奥运会从现代奥运会从18961896年开始年开始,历经风雨历经风雨109109年年,至今已经举办了至今已经举办了2828届届 冬季奥运会从冬季奥运会从19241924年开始年开始,2006,2006年为第年为第1919届届 冬季奥运会冬季奥运会 中国的全国运动会中国的全国运动会(简称全运会简称全运会)从从19591959到到 20052005年年,在江苏举办的是第在江苏举办的是第1010届，第届，第1111届全届全 运会将于运会将于20092009年在山东举行年在山东举行 第11页/共34页12 体育赛事发展到今天，其形式日益多

6、样、内容丰富精彩。随着场地、器材不断发展，科学技术水平不断提高。现在每年全世界都要举办大量的体育赛事。由于现代信息传媒技术的发展，人们可以用多种方式来参与尤其是感受体育运动，来体验体育运动。对体育赛事的关注与参与成为人们日常生活的重要组成部分。体育赛事发展到今天，其形式日益多样、内容丰富精彩。随着场地、器材不断发展，科学技术水平不断提高。现在每年全世界都要举办大量的体育赛事。由于现代信息传媒技术的发展，人们可以用多种方式来参与尤其是感受体育运动，来体验体育运动。对体育赛事的关注与参与成为人们日常生活的重要组成部分。第12页/共34页13 我国对体育赛事运作及市场开发的理论研究尚处于起步阶段，散

7、见于高校学生教材之中，零乱且雷同的较多，尚未形成一套较为系统的理论，尤其是还没有形成一套与中国国情相适应的体育赛事运作及市场开发的理论。我国对体育赛事运作及市场开发的理论研究尚处于起步阶段，散见于高校学生教材之中，零乱且雷同的较多，尚未形成一套较为系统的理论，尤其是还没有形成一套与中国国情相适应的体育赛事运作及市场开发的理论。第13页/共34页14 由于体育赛事有着强烈的实践性，而国内关于体育赛事理论的一些作者还缺乏对体育赛事实际操作的体验与经验，所编著的关于体育赛事方面的书籍，其理论体系还没有完全建立起来，是否符合中国国情也还值得探索，理论与实践的结合上还有待进一步研究。由于体育赛事有着强烈

8、的实践性，而国内关于体育赛事理论的一些作者还缺乏对体育赛事实际操作的体验与经验，所编著的关于体育赛事方面的书籍，其理论体系还没有完全建立起来，是否符合中国国情也还值得探索，理论与实践的结合上还有待进一步研究。第14页/共34页15 我国翻译出版了关于体育赛事的大量国外著作，但是由于中外的现实我国翻译出版了关于体育赛事的大量国外著作，但是由于中外的现实(包括政治、经济、文化、宗教、体制、社会环境等方面包括政治、经济、文化、宗教、体制、社会环境等方面)差异比较大，借鉴性和指导性也还不够强。差异比较大，借鉴性和指导性也还不够强。第15页/共34页16 国内对体育赛事的认识与实践不完全与国外相同。虽然

9、同样是特殊事件，除具有国外对体育赛事基本相同的内容外，还赋予了体育赛事其他许多其他功能，充分发挥了体育赛事的载体作用。国内对体育赛事的认识与实践不完全与国外相同。虽然同样是特殊事件，除具有国外对体育赛事基本相同的内容外，还赋予了体育赛事其他许多其他功能，充分发挥了体育赛事的载体作用。第16页/共34页第17页/共34页18 体育赛事依据其规模和影响力等不同的标准可以划分为不同的种类。体育赛事既具有共性，又有特殊性，我们应从其类别及特点上加以进一步了解。体育赛事依据其规模和影响力等不同的标准可以划分为不同的种类。体育赛事既具有共性，又有特殊性，我们应从其类别及特点上加以进一步了解。第18页/共3

10、4页19 1、全国性体育机构批准的赛事、全国性体育机构批准的赛事2、残疾人体育赛事、残疾人体育赛事3、职业体育赛事、职业体育赛事4、高中或大学的体育赛事、高中或大学的体育赛事第19页/共34页20 5、基层的或青少年的体育赛事、基层的或青少年的体育赛事6、特殊的、特殊的/个人举办的体育赛事个人举办的体育赛事7、为各个体育组织举办的商务会议、成、为各个体育组织举办的商务会议、成 员代表会议、研讨会员代表会议、研讨会第20页/共34页21第21页/共34页22 单项体育赛事单项体育赛事 综合性的体育赛事综合性的体育赛事 以单一项目为主在联赛及巡回赛以单一项目为主在联赛及巡回赛 第22页/共34页2

11、3以竞技体育为主的赛事以竞技体育为主的赛事以健身为目的的群众性体育赛事以健身为目的的群众性体育赛事特定人群参加的赛事特定人群参加的赛事第23页/共34页24有经营性的商业比赛有经营性的商业比赛福利性的义赛福利性的义赛教学与交流性质的比赛等等教学与交流性质的比赛等等以技能评价为目的的比赛以技能评价为目的的比赛第24页/共34页25 大型的综合性体育赛事如：奥运会、亚运会、全运会等，通常具有规模大、规格高、影响深、内容多的特点，不同的体育赛事通常具有不同的特点。同样的赛事，在不同的时空中也具有不同的特点。大型的综合性体育赛事如：奥运会、亚运会、全运会等，通常具有规模大、规格高、影响深、内容多的特点

12、，不同的体育赛事通常具有不同的特点。同样的赛事，在不同的时空中也具有不同的特点。第25页/共34页26 尽管体育赛事有着不同的种类，但是体育赛事首先具有竞技功能，同时还有娱乐功能和社会与经济功能等。尽管体育赛事有着不同的种类，但是体育赛事首先具有竞技功能，同时还有娱乐功能和社会与经济功能等。第26页/共34页27竞技功能竞技功能 提高体育运动技术水平提高体育运动技术水平娱乐功能娱乐功能 参与或观赏体育赛事，提高参与或观赏体育赛事，提高 生活质量生活质量社会与经济功能社会与经济功能 促进或者延缓赛事举促进或者延缓赛事举 办地社会、经济的发展办地社会、经济的发展第27页/共34页28 体育赛事与体

13、育活动虽然都属于体育运动。但二者之间具有差异性：体育赛事与体育活动虽然都属于体育运动。但二者之间具有差异性：体育赛事中可以有体育活动，体育活动也可以有赛事，还可以单独组织。体育赛事中可以有体育活动，体育活动也可以有赛事，还可以单独组织。体育赛事与体育活动的最根本区别在于是否以运动技能评价为首要特征。体育赛事与体育活动的最根本区别在于是否以运动技能评价为首要特征。第28页/共34页29以竞赛成以竞赛成绩分胜负绩分胜负优秀选手优秀选手参与参与代表项目代表项目高水平高水平竞技体育竞技体育项目为主项目为主以体育为以体育为主题、不主题、不分胜负分胜负民众参与民众参与举办地重举办地重要事件要事件群众活动群

14、众活动为主为主第29页/共34页301 1、国家及相、国家及相关部门批准关部门批准2 2、跨地区，、跨地区，赛季周期长赛季周期长短不一，项短不一，项目相关单位目相关单位选手参加选手参加1 1、政府或体、政府或体育组织领导出育组织领导出席席2 2、本项目优、本项目优秀选手参与，秀选手参与，高奖励或相关高奖励或相关权益通常有国权益通常有国际选手参与际选手参与1 1、对该项目、对该项目的发展影响的发展影响大大2 2、媒体对当、媒体对当地与项目的地与项目的关注度较高关注度较高3 3、对赛事资、对赛事资格与结果排格与结果排名名通常有开通常有开幕式（或幕式（或酒会）等酒会）等相关活动相关活动比赛排名比赛排

15、名、颁奖或、颁奖或升旗、奏升旗、奏歌歌第30页/共34页311 1、国家主办、国家主办，省市级政府，省市级政府承办承办2 2、众多项目、众多项目3 3、较长周期、较长周期4 4、参赛单位、参赛单位多多，综合水平，综合水平排名排名1 1、政府主要、政府主要领导或国际领导或国际组织领导出组织领导出席席2 2、全民动员、全民动员、行业支持、行业支持3 3、举办地阶、举办地阶段性主要工段性主要工作作1 1、对当地发展、对当地发展有影响，是政府有影响，是政府或体育组织的一或体育组织的一项目标工作，是项目标工作，是体育赛事的标志体育赛事的标志性组织形式性组织形式2 2、地区乃至世、地区乃至世界关注，媒体连

16、界关注，媒体连续专门报道续专门报道组织者从组织者从预赛或资预赛或资格赛到决格赛到决赛全过程赛全过程与文化、与文化、经贸旅游经贸旅游等资源整等资源整合，有大合，有大型活动配型活动配套举行套举行第31页/共34页32不以竞标不以竞标为目的，为目的，集众性、集众性、多层次多层次1 1、政府批准或、政府批准或政府（组织）政府（组织）领导参与领导参与2 2、当地政府或、当地政府或社会的阶段性社会的阶段性工作工作3 3、活动涉及相、活动涉及相关人员参与关人员参与1 1、媒体和群、媒体和群众关注的焦众关注的焦点点2 2、可以成为、可以成为品牌与传统品牌与传统3 3、成为举办、成为举办地轰动性事地轰动性事件件具有体育赛事具有体育赛事中除了竞技内中除了竞技内容外的相关活容外的相关活动内容，有些动内容，有些活动具有较大活动具有较大的关联性，可的关联性，可与非体育活动与非体育活动良性连接良性连接第32页/共34页33第33页/共34页感谢您的观看！感谢您的观看！第34页/共34页