体育市场绩效第五讲课件.ppt

1、一 市场绩效的定义 市场绩效：是指在一定的市场结构市场绩效：是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终和品种以及技术进步等方面的最终经济成果经济成果。二二 市场绩效的评价准则市场绩效的评价准则 市场绩效是在市场绩效是在s-c-p框架中，遵从市场结构框架中，遵从市场结构决定市场行为，这种市场行为又将导致一定决定市场行为，这种市场行为又将导致一定的市场绩效的原则，采用的评价体系。的市场绩效的原则，采用的评价体系。但是，由于市场结构与市场行为的复杂性和但是，由于市场结构与市

2、场行为的复杂性和动态性，我们很难通过某一定具体的，静态动态性，我们很难通过某一定具体的，静态的，单一的标准就准确反应出市场运行的状的，单一的标准就准确反应出市场运行的状态，于是衡量市场效率高低就具有了相对性态，于是衡量市场效率高低就具有了相对性和多元性的特征。和多元性的特征。三三 度量市场绩效的指标度量市场绩效的指标 利润率（收益率）指标：利润率（收益率）指标：税后资本收益率税后资本收益率=（税前利润（税前利润-税收总额）税收总额）/自有自有资本资本描述：所以可以用利润率指标来描述市场绩效，描述：所以可以用利润率指标来描述市场绩效，是因为微观经济学理论认为，在完全竞争的市是因为微观经济学理论认

3、为，在完全竞争的市场结构中，资源配置实现最优该市场上的所有场结构中，资源配置实现最优该市场上的所有企业都只能获得正常利润，且不同产业的利润企业都只能获得正常利润，且不同产业的利润率水平趋向一致。也就是说，产业间是否形成率水平趋向一致。也就是说，产业间是否形成了平均利润率是衡量社会资源配置是否达到最了平均利润率是衡量社会资源配置是否达到最优的一个基本定量指标。优的一个基本定量指标。但是：市场集中度与行业产期利润率但是：市场集中度与行业产期利润率不一定呈正相关，也就是说集中度不一定呈正相关，也就是说集中度越高并不能说明利润率越大。越高并不能说明利润率越大。原因：原因：1 不同行业、不同企业计算成本

4、及利不同行业、不同企业计算成本及利润的方法和口径常常可能不同，既润的方法和口径常常可能不同，既是是很微弱的基础数据的偏差都会是是很微弱的基础数据的偏差都会使结论产生很大的偏差。使结论产生很大的偏差。2 我们也必须认识到导致行业、企业利润我们也必须认识到导致行业、企业利润率偏高的因素很多，决不仅仅是垄断势率偏高的因素很多，决不仅仅是垄断势力的形成，引起超额利润的因素至少还力的形成，引起超额利润的因素至少还有：第一，作为风险投资报酬的风险利有：第一，作为风险投资报酬的风险利润；第二，有不可预期的需求和费用变润；第二，有不可预期的需求和费用变化形成的预料外的利润；第三，因成功化形成的预料外的利润；第

5、三，因成功开发和引入新技术而实现的创新利润。开发和引入新技术而实现的创新利润。因此，在考察垄断因素导致的资源配置因此，在考察垄断因素导致的资源配置非效率的时候，必须从特定的产业利润非效率的时候，必须从特定的产业利润中扣除上述的几种利润因素后才能做出中扣除上述的几种利润因素后才能做出判断。判断。勒纳指数和贝恩指数勒纳指数和贝恩指数 什么叫边际成本？什么叫边际成本？边际成本就是额外一单位产量所引边际成本就是额外一单位产量所引起的总成本的增加。起的总成本的增加。边际成本分析案例边际成本分析案例 案例描述：从杭州开往南京的长途车即将出发。案例描述：从杭州开往南京的长途车即将出发。无论哪个公司的车，票价

6、均为无论哪个公司的车，票价均为50元。一个匆元。一个匆匆赶来的乘客见一家国营公司的车上尚有空位，匆赶来的乘客见一家国营公司的车上尚有空位，要求以要求以30元上车，被拒绝了。他又找到一家元上车，被拒绝了。他又找到一家也有空位的私人公司的车，售票员二话没说，也有空位的私人公司的车，售票员二话没说，收了收了30元允许他上车了。哪家公司的行为更元允许他上车了。哪家公司的行为更理性呢？乍一看，私人公司允许这名乘客用理性呢？乍一看，私人公司允许这名乘客用30元享受元享受50元的运输服务，当然亏了。但如元的运输服务，当然亏了。但如果用边际分析法分析，私人公司的确比国营公果用边际分析法分析，私人公司的确比国营

7、公司精明。司精明。分析：分析：经济学研究经济规律也就是研究经济变量相经济学研究经济规律也就是研究经济变量相互之间的关系。经济变量是可以取不同数值的互之间的关系。经济变量是可以取不同数值的量，如通货膨胀率、失业率、产量、收益等等。量，如通货膨胀率、失业率、产量、收益等等。经济变量分为自变量与因变量。自变量是最初经济变量分为自变量与因变量。自变量是最初变动的量，因变量是由于自变量变动而引起变变动的量，因变量是由于自变量变动而引起变动的量。例如，如果研究投入的生产要素和产动的量。例如，如果研究投入的生产要素和产量之间的关系，可以把生产要素作为自变量，量之间的关系，可以把生产要素作为自变量，把产量作为

8、因变量。自变量把产量作为因变量。自变量(生产要素生产要素)变动量变动量与因变量与因变量(产量产量)变动量之间的关系反映了生产变动量之间的关系反映了生产中的某些规律。分析自变量与因变量之间的关中的某些规律。分析自变量与因变量之间的关系就是边际分析法。系就是边际分析法。“边际边际”这个词可以理解为这个词可以理解为“增加的增加的”的意思，的意思，“边际量边际量”也就是也就是“增量增量”的意思。说的确的意思。说的确切一些，自变量增加一单位，因变量所增加切一些，自变量增加一单位，因变量所增加的量就是边际量。比如说，生产要素的量就是边际量。比如说，生产要素(自变量自变量)增加一单位，产量增加一单位，产量(

9、因变量因变量)增加了增加了2个单位，个单位，这因变量增加的两个单位就是边际产量。或这因变量增加的两个单位就是边际产量。或者更具体一些，运输公司增加了一些汽车，者更具体一些，运输公司增加了一些汽车，每天可以多运每天可以多运200多名乘客，这多名乘客，这200名乘客是名乘客是边际量。边际分析法就是分析自变量变动一边际量。边际分析法就是分析自变量变动一单位，因变量会变动多少。单位，因变量会变动多少。我们可以用最后一名乘客的票价这个例子来说明边际我们可以用最后一名乘客的票价这个例子来说明边际分析法的用处。当我们考虑是否让这名乘客以分析法的用处。当我们考虑是否让这名乘客以30元元的票价上车时，实际上我们

10、应该考虑的是边际成本和的票价上车时，实际上我们应该考虑的是边际成本和边际收益这两个概念。边际成本是增加一名乘客边际收益这两个概念。边际成本是增加一名乘客(自自变量变量)所增加的收入所增加的收入(因变量因变量)。在我们这个例子中，。在我们这个例子中，增加这一名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工作人增加这一名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工作人员工资和过路费等都无需增加，对汽车来说多拉一个员工资和过路费等都无需增加，对汽车来说多拉一个人少拉一个人都一样，所增加的成本仅仅是发给这个人少拉一个人都一样，所增加的成本仅仅是发给这个乘客的食物和饮料，假设这些东西值乘客的食物和饮料，假设这些东西值10元，边际

11、成元，边际成本也就是本也就是10元。边际收益是增加一名乘客元。边际收益是增加一名乘客(自变量自变量)所所增加的收入增加的收入(因变量因变量)。在这个例子中，增加这一名乘。在这个例子中，增加这一名乘客增加收入客增加收入30元，边际收益就是元，边际收益就是30元。元。在根据边际分析法作出决策时就是要对比边际在根据边际分析法作出决策时就是要对比边际成本与边际收益。如果边际收益大于边际成本，成本与边际收益。如果边际收益大于边际成本，即增加这一名乘客所增加的收入大于所增加的即增加这一名乘客所增加的收入大于所增加的成本，让这名乘客上车就是合适的，这是理性成本，让这名乘客上车就是合适的，这是理性决策。如果边

12、际收益小于边际成本，让这名乘决策。如果边际收益小于边际成本，让这名乘客上车就要亏损，是非理性决策。从理论上说，客上车就要亏损，是非理性决策。从理论上说，乘客可以增加到边际收益与边际成本相等时为乘客可以增加到边际收益与边际成本相等时为止。在我们的例子中，私人公司让这名乘客上止。在我们的例子中，私人公司让这名乘客上车是理性的，无论那个售票员是否懂得边际的车是理性的，无论那个售票员是否懂得边际的概念与边际分析法，他实际上是按边际收益大概念与边际分析法，他实际上是按边际收益大于边际成本这一原则作出决策的。国营公司的于边际成本这一原则作出决策的。国营公司的售票员不让这名乘客上车，或者是受严格制度售票员不

13、让这名乘客上车，或者是受严格制度的制约的制约(例如，售票员无权降价例如，售票员无权降价)，或者是缺，或者是缺“边际边际”这根弦。这根弦。体育产业的技术创新及其绩效体育产业的技术创新及其绩效（一）技术创新的意义？（一）技术创新的意义？源于竞争的压力源于竞争的压力 可以产生垄断利润可以产生垄断利润 可以瓦解垄断的基础可以瓦解垄断的基础（二）技术创新的类型（二）技术创新的类型 节约劳动力节约劳动力 节约资本节约资本 中性，只注重提高效率和质量中性，只注重提高效率和质量（三）体育产业技术创新经历的阶段（三）体育产业技术创新经历的阶段 体育产业的技术创新需要精力产品创新、体育产业的技术创新需要精力产品创

14、新、企业流程创新以及组织更新企业流程创新以及组织更新3个阶段。个阶段。结论：结论：体育企业的产品创新阶段，由于技术扩体育企业的产品创新阶段，由于技术扩散压力的存在，因此，其垄断性与竞争散压力的存在，因此，其垄断性与竞争性并存，市场的效率较高；在体育企业性并存，市场的效率较高；在体育企业的流程再造阶段，由于创新的的流程再造阶段，由于创新的“隐蔽性隐蔽性”强，因此，创新企业的垄断利润稳定增强，因此，创新企业的垄断利润稳定增长，此时处于非垄断地位的体育企业的长，此时处于非垄断地位的体育企业的生存压力逐渐上升；在体育企业的组织生存压力逐渐上升；在体育企业的组织更新阶段，创新者的核心竞争力正式形更新阶段，创新者的核心竞争力正式形成。我们可以选择，被动淘汰或者是产成。我们可以选择，被动淘汰或者是产品持续创新，产品的持续创新可以使企品持续创新，产品的持续创新可以使企业从竞争者转变为垄断者，最终使体育业从竞争者转变为垄断者，最终使体育市场处于垄断与竞争并存的结构状态。市场处于垄断与竞争并存的结构状态。