电话销售五步法(课件.ppt

1、2022-11-19慧聪网共108页，第2页、电话销售概述、开场白、话天地（挖需求）、入主题（介绍服务）、试缔结（处理异议）、再缔结（促销）2022-11-19慧聪网共108页，第3页 开场白话天地入主题试缔结再缔结了解背景挖需求切入服务卖点介绍处理异议明确付款、电话销售概述2022-11-19慧聪网共108页，第4页 话天地入主题试缔结再缔结了解背景挖需求切入服务卖点介绍处理异议明确付款、开场白2022-11-19慧聪网共108页，第5页 1、简洁明确 2、吸引注意 3、有气势、语速、语调 4、专业 5、自信 6、礼貌、开场白 2022-11-19慧聪网共108页，第6页 1、我是谁？2、来

2、干嘛？3、关你什么事？、开场白 2022-11-19慧聪网共108页，第7页n张先生，您好！我是慧聪网深圳分公司的客户经理。很高兴看到您在慧聪网上注册了一个免费会员，今天打电话给您做一个简单的电话回访，以便我们以后给您提供更好的服务。n张先生，您好！我是慧聪网深圳分公司的客户经理。是这样的，今天打扰您是想做一个简单的市场调查，麻烦您配合我一下。n还有更好的开场白 、开场白2022-11-19慧聪网共108页，第8页、开场白n请问您上慧聪网注册会员主要是想获得哪方面的帮助呢？n请问您为什么会考虑在慧聪网上注册会员呢？n请问这个会员是您本人注册的吗？n请问您上慧聪网上主要是想销售您公司的*产品是吗

3、？2022-11-19慧聪网共108页，第9页2022-11-19慧聪网共108页，第10页 开场白入主题试缔结再缔结了解背景挖需求切入服务卖点介绍处理异议明确付款、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第11页n 谈天说地n 闲聊、侃大山、拉家常n 破冰、了解基本信息n 寻找切入点n 、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第12页n拉近距离，建立信任。n通过没有防范的沟通掌握到客户端最全面的信息，掌握主动权，掌握对方信息越多，越主动。n寻找机会去挖掘客户的。（挖需（挖需求）求）n了解到对方的个性，以便采取针对性销售。、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第13页n 多问

4、问题（和）。n 找出和客户之间的共鸣点。n 互动。n 赞美、。、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第14页n问问题要有延续性，不要蜻蜓点水。要有一颗感恩的心，并且有细节支撑。n控制时间，绝对不能神游千里之外，无主线。n如何找和客户之间的共鸣点？、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第15页对方兴趣爱好72%对方工作56%时事问题36%对方家庭34%影艺运动25%对方的故乡及所就读学校18%健康17%理财技术14%、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第16页、话天地结果n产品(主营行业)n市场范围及销售渠道n是否有网络意识（以前是否有互联网投入，投 入的金额是多少。）

5、n是否KPn是否有营业执照 2022-11-19慧聪网共108页，第17页什么是客户需求？n客户由于对现状的不满而产生改变或提升现状的欲望；和；、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第18页、话天地挖掘客户需求的流程？提 问聆 听理 解明 确2022-11-19慧聪网共108页，第19页怎样获得客户的需求?、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第20页、话天地两种提问形式2022-11-19慧聪网共108页，第21页n能够让客户围绕谈话某一个主题，自由发挥，方便你更全面的收集信息，了解客户看法。n关键字：什么?哪里?如何?为什么?怎么样?感觉?、话天地2022-11-19慧聪网

6、共108页，第22页n贵公司的产品主要是卖给哪些客户?n为什么在慧聪网上注册会员？n您在工商局注册的也是这个名称吗？（有无营业执照）n你们的市场主要在哪里?（市场分布）n您上慧聪网来主要希望获得什么帮助?（通过买卖通得到什么利益）n您为什么这么看重这些信息呢?n目前您在找客户过程中遇到什么样的困难?n什么样的网络营销服务最能够符合您的要求?n有哪些原因会影响网络服务的效果?、话天地举例（这个环节要不断的提及客户的产品)2022-11-19慧聪网共108页，第23页n封闭问题有利于明确到具体某一个点,获取最直接你想要的信息,也可以明确的来引导客户。n关键词：有没有？是不是？能不能？、话天地202

7、2-11-19慧聪网共108页，第24页n贵公司主要是做内贸还是做外贸?n贵公司以前做过网络营销吗?n您愿意尝试相对更加省钱的方法找到更多的新客户吗？n您公司在其他省份有代理吗？n请问您是今天上午办款方便还是下午办款方便？n请问您是通过银行汇款方便还是通过邮局汇款方便？、话天地举例：hc360:如果是阿里会员，要以买家身份切入，如何供货等等。然后问对慧聪了解吗，然后以品牌切入。2022-11-19慧聪网共108页，第25页n您现在招业务员推销产品，是不是成本很高？（MMT就是一个销售人员24小时服务）n贵公司网站的浏览量您满意吗?n您发布的信息排名靠后是否买家找不到您的信息?（优先排名，普通会

8、员与收费会员的区别）n贵公司网站上的图片不能及时更新，会影响您产品的竞争力吗?（我们的图片可以随时更新）n您看不到求购信息的联系方式而无法与买家联系对不对？n您寄产品样册给客户是否增加了贵公司的费用？（节省成本）n您的产品得不到专业市场推荐，是否影响了产品的推广呢？（行业的针对性强）、话天地难点型问题2022-11-19慧聪网共108页，第26页n我们的服务有什么产品功能？n客户有什么需求？n如何挖掘客户的需求？、话天地客户的什么需求和我们的服务有关?2022-11-19慧聪网共108页，第27页认证、网站、品牌、买家信息、排 名优先、查看同行、链接、行业资 讯客户的什么需求是我们想要的？、话

9、天地客户的具体需求2022-11-19慧聪网共108页，第28页n建网站n找客户n销售产品n了解同行产品 、话天地客户的具体需求2022-11-19慧聪网共108页，第29页n想建个网站n想把自己的产品放在网上n别人上网能查到他的产品n不愿意再印刷产品样册n想要个域名、信箱、空间n让老客户及时知道自己的新产品、话天地客户的具体需求（建网站）2022-11-19慧聪网共108页，第30页n担心真实度n以前被骗过n希望得到高质量信息n希望别人相信自己n想要一个买卖通标识、话天地客户的具体需求（认证）2022-11-19慧聪网共108页，第31页n销售库存产品n节约参加展会成本n招不到合适业务员n找

10、经销商，全国代理n拓展业务、话天地客户的具体需求（买家信息）2022-11-19慧聪网共108页，第32页n想扩大企业知名度n想增加企业网站的访问量n资金有限，又想做大面范围推广n客户覆盖面广、话天地客户的具体需求（品牌、排名）2022-11-19慧聪网共108页，第33页1、请问陈先生您当时为什么会考虑在慧聪网上注册一个会员呢？2、请问您公司现在主要生产什么产品呢？3、请问您现在的市场主要是做外贸还是内贸呢？（请问您在国内的主要市场主要是哪些地区呢？）4、请问您是通过直销的方式在销售呢？还是通过代理商的方式来销售呢？5、请问公司的网络宣传方面是您负责的吧？6、请问您在其他网站有做过投资吗？7

11、、请问您在工商局注册的也是这个名字吗？、话天地2022-11-19慧聪网共108页，第34页n网站品牌n新华信认证n排名优先n买家信息、话天地我们的产品功能（卖点）2022-11-19慧聪网共108页，第35页n问题的目的是什么？n希望客户给出一个什么答案？n客户的回答我能接受吗？n设计一个完美的圈套吧！、话天地提问的逻辑2022-11-19慧聪网共108页，第36页n避免争执；n不要唠叨；n帮助对方认清他的需要，并帮助他得到它；（用MMT的卖点来帮助他，用问题来确定）n帮助对方理清思路，让你的想法变成他的；n找到推销中的突破口；n让对方感到受重视，并站在他的立场考虑问题。、话天地六个注意点2

12、022-11-19慧聪网共108页，第37页n不要轻易用卖点去套客户的需求。（要用提问的方式来了解，而不能用卖点来引诱）n客户的需求是多样性的，问得最细，我们就越主动。n首先自己了解客户大致会有哪些需求，我们的卖点能帮助他们何解决问题。n我们如何设计一些问题引导客户。n反复去总结我们能帮客户做什么。（最重要赚钱，和拓开渠道）、话天地总 结2022-11-19慧聪网共108页，第38页 总结背景 确认登录需求 封闭式问题 、话天地转入2022-11-19慧聪网共108页，第39页、话天地n非常感谢您的配合，那么您对我们慧聪网如何通过网络来帮助您做成生意有了解吗？n非常感谢您的配合，您对我们的服务

13、已经了解了吗？n非常感谢您的配合，接下来我就用两三分钟的时间，向您介绍一下我们慧聪网是如何帮助您通过网络做成生意的，好吗？2022-11-19慧聪网共108页，第40页2022-11-19慧聪网共108页，第41页 开场白话天地试缔结再缔结了解背景挖需求切入服务卖点介绍处理异议明确付款、入主题2022-11-19慧聪网共108页，第42页n了解客户需求的流程n挖需求-开放式问题n确认需求-封闭式问题n合并同类项、入主题2022-11-19慧聪网共108页，第43页n根据需求包装出客户想要的产品n层层递进或总分总的方式nFAB卖点介绍n语言精简但需要细节支撑n-举例:认证、入主题2022-11-

14、19慧聪网共108页，第44页n先聆听,后澄清,再合并同类项n万变不离其中,回到产品价值本身n是一个不断循环的过程、入主题2022-11-19慧聪网共108页，第45页产品的三个要素特征优点利益、入主题2022-11-19慧聪网共108页，第46页特征 Feature你的产品或服务的事实，数据和信息优点 Advantage你的产品或服务是如何使用以及如何帮助客户利益 Benefit你的产品或服务如何满足用户表达的需求、入主题2022-11-19慧聪网共108页，第47页特征的例子n买卖通服务中包括了第三方认证服务。n施乐复印机速度达到30张/分钟。n平安保险理赔在15个工作日内完成。、入主题2

15、022-11-19慧聪网共108页，第48页这个产品的特征是什么？n请大家填写：、入主题2022-11-19慧聪网共108页，第49页n对于慧聪网上的会员信息，您可以24小时随时修改和管理 、入主题优点的例子2022-11-19慧聪网共108页，第50页、入主题这个产品的优点是什么？n请大家填写：2022-11-19慧聪网共108页，第51页nDDN记费方式可以保证你使用多少分钟就支付相应的费用n主机托管机房24小时开放可以满足你随时管理主机的需求nADSL可以完全满足您对速度的需求、入主题利益的例子2022-11-19慧聪网共108页，第52页、入主题这个产品的利益是什么？n请大家填写：20

16、22-11-19慧聪网共108页，第53页、入主题用FAB法则说五大核心服务（总分总介绍）2022-11-19慧聪网共108页，第54页n特征：先说杂志，15年的发展，有着优久的历史，上市公司 ；n优点：众多外国内外大品牌公司的常年合作采购，国内最大的交易市场之一；n利益：85000家的收费会员。500万注册会员；3000万的流量。、入主题慧聪网的品牌2022-11-19慧聪网共108页，第55页n特征：一定要细致，如太阳的小标致。；n优点：；n利益：；、入主题邓白氏认证（用FAB法则）2022-11-19慧聪网共108页，第56页n特征：排名优先 ；n优点：优先被别人找到 ；n利益：；、入主

17、题排名优先（用FAB法则）2022-11-19慧聪网共108页，第57页n特征：有30万的求购信息，提供给收费会员，可以用用户名及密码看到。；n优点：；n利益：可以有看买家信息的权限。可以参加网上洽谈会 ，你的同行现在已掌握了很多的求购信息，；、入主题买家信息（用FAB法则）2022-11-19慧聪网共108页，第58页n特征：有网站建设的全有功能。500张图片上传，个性化设计突显公司形象，24小时在线营业，留言板；就象在街上开一个店一样，可以把产品随意上传，把所有的公司信息放上去，一目了然，n优点：买家可以把全部的信息看到，；n利益：可以有看买家信息的权限。可以参加网上洽谈会 ，；、入主题企

18、业商铺（用FAB法则）hc360:这个接段要停顿一下，听一听客户有没有问题2022-11-19慧聪网共108页，第59页请大家陈述n四大核心卖点给客户的利益分别是什么?(要求针对客户特定需求,找到某一个特征说利益)、入主题2022-11-19慧聪网共108页，第60页n张先生您好，非常感谢您的介绍，下面我简单向您介绍一下,慧聪网是如何帮助您在网上成功做生意的、入主题演练：陈述卖点2022-11-19慧聪网共108页，第61页2022-11-19慧聪网共108页，第62页 开场白话天地入主题再缔结了解背景挖需求切入服务卖点介绍处理异议明确付款、试缔结2022-11-19慧聪网共108页，第63页

19、n水到渠成，瓜熟蒂落。n随时随地诱发缔结信号。n大胆测水温：1.您觉得刚才和您说的服务对您网上做生意是否 有帮助呢？2.如果没有其他问题的话，您看我是否可以尽快 帮您升级成为我们的高级会员呢?n缔结的力度层层递进，由浅入深。n掌握主动权：-举例:促销、试缔结2022-11-19慧聪网共108页，第64页n张先生，您已经决定升级成为我们的买卖通高级会员了是吗?n张先生，通过慧聪网来扩大您的网络贸易，您已经决定了，对吗？n张先生，您这个月肯定是要成为买卖通的高级会员的，对吗？n张先生，您确定在本周办理款项，是吗?n张先生，明天下午3点之前通过银行办理，没有问题吧?n张先生，您已经决定成为我们的高级

20、会员了，只是时间的问题了，对吗？、试缔结2022-11-19慧聪网共108页，第65页l与购买有关的任何疑问都是异议。l通常一个销售人员的言谈与态度无法赢得客户的好感和信任，客户在被销售过程中就会产生许多的怀疑，也导致许多异议的产生。l所以，成功的销售人员以为第一要素。、试缔结什么是异议？2022-11-19慧聪网共108页，第66页l1、由销售人员不恰当的销售陈述导致的。经统 计，有84%的异议是由销售人员的销售行为导致的；l避免84%产生的方法：过多的介绍性能只会引起客户的怀疑，并抬高客户的期望值；应该仅仅介绍客户感兴趣的性能，通过利益的方法通过利益的方法。l不允许在获知客户状态前进行销售

21、！如果还不清楚客户的状态，继续提问，直到问出真正的原因，并充分了解客户的状态！l2、客户自己本身的异议、试缔结异议的产生分为两类2022-11-19慧聪网共108页，第67页l解决异议解决异议 指在异议出现后销售人员克服、补救、化解的技巧。l防范异议防范异议 销售过程中关键是防范异议，通过提高防范异议的技能来消除大量的降低销售效率的异议，从而集中处理那些客户发自内心的真正异议。防范异议的要诀是提高销售能力。、试缔结异议的处理分为两种境界2022-11-19慧聪网共108页，第68页n真实度问题n效果问题n价格问题n操作问题n竞争对手问题 其它异议、试缔结异议的分类2022-11-19慧聪网共1

22、08页，第69页举例：“我怎么知道你们网上的信息是不是真实的？”处理要点：n 必须先明确客户上慧聪网来注册会员，他的需求点和目的到底是什么？n 方法：通过提问来判断，客户的真正异议是什么？l可以从公司品牌方面介绍，销售人员必须主动介绍许多数据；l热爱并深刻了解公司及产品；并用FAB法则告诉客户。、试缔结真实度问题2022-11-19慧聪网共108页，第70页举例：“做你们的买卖通会员到底有没有 效果呀？”处理要点：l澄清问题，缩小范围；l用证据、事实、数据来论证；l引证第三方的观点；、试缔结效果问题2022-11-19慧聪网共108页，第71页举例：“1980元，太贵了！”处理要点：l确定这项

23、拒绝真的是针对价格而发，而不是客户因为误解或缺乏购买意愿等的借口；l说明价格/价值的关系（性价比）；、试缔结价格问题2022-11-19慧聪网共108页，第72页举例：“你们这个网站注册过程太复杂了，我不会用！”处理要点：l首先要明确客户在操作中遇到的真正问题是什么，然后帮助他解决这个问题；l要告诉客户操作过程复杂也是对客户真实度的保证，这正好证明了我们网站对客户的负责任。、试缔结操作问题2022-11-19慧聪网共108页，第73页举例：“你们网站的信息量没有阿里巴巴网站大！”“你们的效果没有阿里巴巴的好”处理要点：l一定不要贬低竞争对手的产品；l不要与客户争执，引导客户所提及的问题是否事实

24、，并回答客户关心的问题；l转移强调慧聪网的优势，能带给客户的利益点；(小窍门：缓慢地回答比急切的回答更有力量。）、试缔结竞争对手问题2022-11-19慧聪网共108页，第74页一、误解 举例：“你们做的企业网站太简单了，*做的 网站要好看多了！”处理要点：l将正确的信息传递给顾客；l重新建立客户利用互联网进行贸易的标准。、试缔结其他常见异议2022-11-19慧聪网共108页，第75页二、拖延 定义：客户并不提出明确的拒绝，但一直犹豫 不下决定，或迟迟不办理汇款；处理要点：l同理心，站在客户的角度说话；l判断客户拖延背后隐藏的真正原因(越明确越主动)；l提出客户现在应该下决定购买的原因；、试

25、缔结其他常见异议2022-11-19慧聪网共108页，第76页只要你不停地往前走，幸福就会跟在你身后 嫌货才是买货人2022-11-19慧聪网共108页，第77页2022-11-19慧聪网共108页，第78页 开场白话天地入主题试缔结了解背景挖需求切入服务卖点介绍处理异议明确付款、再缔结2022-11-19慧聪网共108页，第79页n明确,明确，再明确：什么时间办款？通过什么方式办款？谁去办款？什么时间回传底单？谁回传底单？n注意点:要给客户合理的理由 -举例:促销、再缔结2022-11-19慧聪网共108页，第80页、再缔结2022-11-19慧聪网共108页，第81页LSCPA原则：、再缔

26、结处理异议的流程：L：聆听S：分担C：澄清P：陈述A：要求2022-11-19慧聪网共108页，第82页、再缔结如何聆听？n多听少说n掌握听说的比例n听出客户的潜在问题2022-11-19慧聪网共108页，第83页、再缔结如何分担？n认同n运用同理心2022-11-19慧聪网共108页，第84页认 同n认同不等同于赞同，赞同是同意对方的看法，认同是认可对方的感受。n认同的作用是淡化冲突，提出双方需要共同面对的问题，以利于进一步解决异议。n一个有效的认同方法是重复客户的反对意见，并将语气淡化。n案例:“李先生，恐怕你的价格太高了些。”“是啊，似乎是贵了点，但是”陈先生，我理解您的观点，那我们就来

27、谈谈这个问题。”、再缔结2022-11-19慧聪网共108页，第85页、再缔结如何澄清？n把问题具体化把问题具体化n使客户意见具体化的意义在于有助于彻底找出导致客户异议的真正原因。n不要急于解释客户的异议，而是要尽量听到客户更为详细、具体的反对意见。n开放式的问题询问细节。n封闭式的问题验证结论。2022-11-19慧聪网共108页，第86页【案例】n销售：李先生，我知道你们对上次定购的地板非常满意。这次你们公司又承接了这么大的工程，我想您一定还需要订更多的货吧？n客户：我们不需要定购地板了。n销售：为什么不需要了？这批地板使优质松木经过最新技术压制，受潮不变形，在市场上非常畅销的呀！n客户：

28、我知道你们的产品质量不错，但是我们不需要了。n销售：您是说这次不买了？n客户：是的，不买了。n销售：哦，那希望我们下次有合作机会。、再缔结2022-11-19慧聪网共108页，第87页【练习】n销售：李先生，我知道你们对上次定购的地板非常满意。这次你们公司又承接了这么大的工程，我想您一定还需要订更多的货吧？n客户：我们不再需要定购地板了。n销售：。n客户：因为我们不再需要了。n销售：。n客户：我们要用石料进行地面装饰。n销售：。n客户：哦，是吗？那我们可以好好谈谈。n销售：。n客户：听起来不错。、再缔结2022-11-19慧聪网共108页，第88页n在知道客户异议的真实原因之后，给予客户补偿是

29、解决问题，达成交易的一种有效的途径。n方法一：用产品的其他利益对客户进行补偿。n方法二：将异议变成卖点。【案例】n客户：这部车不算贵，但最快只能跑180公里每小时，太慢了。n销售：180公里的时速确实不算高，但这种车设计时考虑的是经济性，非常省油。我想您也不会将钱浪费在您很少用到的高速度上，是吧？、再缔结如何陈述？2022-11-19慧聪网共108页，第89页、再缔结处理异议需要的状态2022-11-19慧聪网共108页，第90页n真实性n效果n价格n操作n竞争对手n忙n试用 、再缔结几种常见异议：2022-11-19慧聪网共108页，第91页n网上的骗子太多了！n你们网上的信息全部是真实可靠

30、的吗？n我的样品都寄出一个月了，一点回音都没有，我看网上全是骗子！n我看到求购我们产品的是不少，但是有几条是真的呢！n、再缔结关于真实性的异议：2022-11-19慧聪网共108页，第92页n我的朋友就是你们会员，他说效果不好啊！n如果你能肯定只要我加入就一定能有订单，我就来加入！n如果效果有你说的这么好的话，你们的续签率不是要百分之百啦！n钱不是问题，关键是有没有效果。n、再缔结关于效果的异议：2022-11-19慧聪网共108页，第93页n太贵了！n我们当地的网站报价只有几百块钱，你们要两千来快，也太贵了！n能不能打折啊，便宜点！、再缔结关于价格的异议：2022-11-19慧聪网共108页

31、，第94页n我已经是你们的免费会员啦，先用用看吧！n免费会员也不错的，可以发信息，也能带图片，够用了。n我是你们的普通会员，我已经发了一个月的信息了，一点效果都没有，靠网络来做生意是不现实的。n我现在的普通会员如果能做成生意，我就来加入买卖通。、再缔结关于免费会员的异议：2022-11-19慧聪网共108页，第95页n我们已经做了诚信通，不必要了。n阿里巴巴名气大，我朋友在那上面都看到效果了。n阿里巴巴买家多。、再缔结关于竞争对手的异议：2022-11-19慧聪网共108页，第96页2022-11-19慧聪网共108页，第97页2022-11-19慧聪网共108页，第98页 开场白话天地入主题

32、试缔结再缔结了解背景挖需求切入服务卖点介绍处理异议明确付款 流程回顾2022-11-19慧聪网共108页，第99页附：附：2022-11-19慧聪网共108页，第100页什么促销你都会说走出这个门,傻瓜都会说促销 促销2022-11-19慧聪网共108页，第101页买不买？什么时候买？促销2022-11-19慧聪网共108页，第102页 五一促销,购买春兰空调，可以赠送价值150元的菲利蒲吹风机。促销2022-11-19慧聪网共108页，第103页客户不会因为促销而购买产品促销是临门一脚 促销2022-11-19慧聪网共108页，第104页买博文笔记本送一只圆珠笔 促销2022-11-19慧聪

33、网共108页，第105页为什么要推出促销?促销对客户的利益？要得到促销，客户要付出什么?促销2022-11-19慧聪网共108页，第106页 为什么要推出促销？开场白：好消息+以退为进 促销2022-11-19慧聪网共108页，第107页促销对客户的利益 引导：简洁：1、2、3的陈述方式 反复等于强调 促销2022-11-19慧聪网共108页，第108页如何获得？1、条件2、时间3、名额 促销2022-11-19慧聪网共108页，第109页什么时候用促销？1、什么样的客户可以用促销售?2、重点客户一直拖、不肯明确客户意向、被开发 了n次没有进展、老会员3、什么时候可以切入?促销2022-11-19慧聪网共108页，第110页两年转一年1、要自己和客户都觉得这是个非常难得机会2、今天必须办款-1980原本优惠，所以需要特批，越真实越好。促销2022-11-19慧聪网共108页，第111页促销是什么？促销三步曲一年会员两年会员两年会员转一年会员 促销2022-11-19慧聪网共108页，第112页谢 谢！主讲：李国院