广东电信网络媒介策略(-18张)课件.ppt
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- 关 键 词:
- 广东电信 网络 媒介 策略 18 课件
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1、广东电信网络媒介策略广东电信网络媒介策略内容原因目的媒介策略监督、效果评估一、选择网络媒介的原因一、选择网络媒介的原因全国网民已达到890万,影响越来越大广东地区的上网人数已成规模,占12.94%,达到115万电信设备和服务和网民的需求紧密相关网络媒体独具的优势针对性:针对目标受众发布广告可测量性:广告效果软件监测、统计互动性:统计访问人数、收集顾客名单等收费方式灵活:根据我们的行销目标,选择有利的收费方式全(多)媒体演示,动静结合、声色并茂。二、目的二、目的增加广东电信的美誉度对广东电信的各种服务进行宣传、推广建立广东电信用户的资料库,发挥资料库营销的威力1、媒介目标、媒介目标二、媒介策略二
2、、媒介策略广告点击率达到2%以上网站总访问人数(UNIQUE VISITOR)整个广告活动周期(一年)达到200万人次以上相关服务销售达到一定比例2、目标受众、目标受众新服务(新服务(ISDN等)推广、单位电信服务(等)推广、单位电信服务(800、秘书台等)秘书台等)单位上网用户广东电信服务(互联网接入等)提示广东电信服务(互联网接入等)提示广东地区没有用广东电信上网的网民广东电信形象维持、强化广东电信形象维持、强化一般网民大客户、专业客户服务大客户、专业客户服务电子邮件意见领袖意见领袖:网民在信息的获取上有优势,所以更多充当了意见领袖的角色;他们不一定是我们的目标受众,但是他可以影响我们的目
3、标受众,CPMCPRCPCCPLCPS认知相关偏好忠诚倡导长期的价值长期的价值品牌的回报品牌的回报*CPM=COST PER IMPRESSION;CPR=REACH;CPC=CLICK;CPL=LEAD;CPS=SALE3、购买策略、购买策略我们为您的每一份钱负责我们为您的每一份钱负责:从大众媒体式的从大众媒体式的CPMCPM到充分发挥网络特征的按照结果到充分发挥网络特征的按照结果付费(付费(PAY BY PERFORMANCEPAY BY PERFORMANCE)转变)转变现在国内的网站一般都采用的是按照印象数计费的方法(CPM),但是印象数是来自于大众媒体出于打知名度的需要而借鉴来的概念
4、,而广东电信的目的在于和消费者的深层的沟通,以达到增加用户的忠诚、广东电信的美誉度、直至购买广东电信的产品和服务,所以我们会和网站协调按照点击数(CPC)或者销售额(CPS)来付费。广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导,和倡导,因此因此:我们尽可能不以印象数计费(CPM)购买主要的购买方式为CPC,即按照每次点击广告次数付费对我们的某些产品或者服务的广告,我们要争取以CPS,即按照产品的销售结果付费4、选择标准、选择标准网网站站评评级级评评估估标标准准163GZNET网易碧银21CN网站连入骨干网的速率、服务器数量等站点内容构成、质量及服务项目网站
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