框架传媒电梯媒体推广方案.ppt

1、3o传播背景分析传播背景分析o受众分析受众分析o框架传媒简介框架传媒简介o电梯媒体分析电梯媒体分析o服务流程服务流程o同行业成功合作案例同行业成功合作案例o电梯框架环境实拍图电梯框架环境实拍图o报价与发布形式报价与发布形式o框架投放计划框架投放计划o联系我们联系我们4o财富国际广场项目位于凤岭区域城市中轴，地处民族大道核心地段，紧邻荣和山水美地，坐拥凤岭最高端居住区，远俯瞰东盟商务区。财富国际广场项目占地约112亩，总建面积约28万，是民族大道上一个集居住、商业、商务等为一体的最大规模的一线城市价值综合体之一。财富国际广场外部环境优越，配套均具有国际水准。交通方面，凤岭核心枢纽，交通四通八达，

2、扼守桂柳高速出入口，出行便利度高。5u因新政影响，外地投资客减少，本地自住型与改善型增多。u高收入/高学历/高素质/高消费能力u月收入：3500-10000u年龄：主要介于25-45岁。u有爱人与小孩u私营企业主、中高阶层管理者、高级白领和行政机关人士为主力受众。u想在民族大道、凤岭、东盟商务区辐射区买房子的购房者。财富国际广场受众形态描述财富国际广场受众形态描述框架受众形态描述框架受众形态描述u在南宁有一套或多套以上住宅或在南宁中高端写字楼上班。u高收入/高学历/高素质/高消费能力u月收入：3500-10000u年龄：主要介于25-45岁。u有爱人与小孩。u私营企业主、中高阶层管理者、公务员

3、、金融人士、高级白领和行政机关人士。u绝大部分中高端住宅与写字楼都集中在青秀区u传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力u集团购买决策者，大宗消费的主力u时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者u乐于接近和易于接受新鲜事物目标人群高度契合目标人群高度契合!6框架制造关注框架制造关注-中国最大的电梯媒体运营商中国最大的电梯媒体运营商框架传媒简介框架传媒简介7框架传媒创办于1999年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者。公司旗下媒体总量42万块，覆盖56个重点城市，覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境，每天覆盖1.2亿主流消费者。2005-2007年，整合全国33家电梯媒体资源（

4、原框架传媒、阳光加信、朗媒传播、品一广告、菲沙广告、道森广告、浩正广告、彭湃广告、弘众广告、翔益达广告、华影广告、拓佳广告、E时代传媒、力矩传媒、领先广告、信诚四海、星火传媒、圣火传媒），并收购中国最大的健身会所媒体运营商律动传媒，形成广泛覆盖全国中、高端商务楼宇、公寓、社区、娱乐场所及健身会所的统一网络。2005年10月15日，以1.83亿美元价格被分众传媒收购，并入分众户外媒体生活圈，成为纳斯达克上市公司。框架概况框架概况8北京：北京：电梯媒体市场占有率达到100%，高端楼盘占有率95%以上上海：上海：电梯媒体市场占有率超过85%，高端楼盘占有率95%以上南宁：南宁：电梯媒体市场占电梯媒体

5、市场占有率达到有率达到90%90%广州：广州：电梯媒体市场占有率达到100%深圳：深圳：电梯媒体市场占有率超过75%，高端楼盘占有率95%以上10与我们合作的物业与我们合作的物业南宁框架传媒南宁框架传媒广西最大的电梯平面媒体运营商广西最大的电梯平面媒体运营商我们拥有南宁全市电梯资源我们拥有南宁全市电梯资源1500部部（后期将进一步整合全区电梯媒体资源）（后期将进一步整合全区电梯媒体资源）资源总量超过同类公司总和资源总量超过同类公司总和合作物业合作物业40多家多家合作社区合作社区180个个部分优质楼盘：地王国际商会中心、汇东部分优质楼盘：地王国际商会中心、汇东国际、永凯现代城、太平洋世纪大厦、圣

6、国际、永凯现代城、太平洋世纪大厦、圣展独立公社、航洋国际、保利凤翔、南湖展独立公社、航洋国际、保利凤翔、南湖碧园、澳洲丽园、半山丽园、水晶城、湖碧园、澳洲丽园、半山丽园、水晶城、湖景花园等景花园等万怡物业管理有限责任公司桂建物业管理有限责任公司中鼎物业管理有限责任公司南宁荔园居物业管理有限公司南宁港爱新物业管理有限公司华清园物业管理有限责任公司广东奥园物业管理有限责任公司广西华海物业管理有限责任公司珠海珠江物业管理有限责任公司深圳鹏基物业管理有限责任公司南宁宁都物业管理有限责任公司南宁瑞昕物业管理有限责任公司南宁宏祥物业管理有限责任公司南宁文雅园物业管理有限责任公司11框架制造关注框架制造关注

7、-中国最大的电梯媒体运营商中国最大的电梯媒体运营商电梯媒体分析电梯媒体分析12业主与上班族乘坐电梯之调查业主与上班族乘坐电梯之调查80%的人平均每天最少乘坐电梯的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上次以上超过超过90%的电梯乘客承认有过以下的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪电梯不安情绪”的体验的体验，比如：，比如：被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；80%以上的乘客以上的乘客:主动关注电梯广告的内容 认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”认为广告可以美化电梯间乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为

8、20-60秒秒 楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。79.37%的电梯乘客接受电梯广告。的电梯乘客接受电梯广告。13o锁定南宁锁定南宁25万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性.o强制性阅读强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。持续暴露，广告干扰度

9、低封闭环境更易于广告信息的传递。o广告资金使用率有效性强广告资金使用率有效性强o有效到达率和有效到达率和暴露频次暴露频次高高14o框架传媒框架传媒提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。o框架传媒框架传媒每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。有 90%以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。有80%以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。16o框架传媒框架传媒24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。调查显示，经过4周的广告发布，在电梯

10、媒体所覆盖的固定人口中，有 95%以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。18o发布客户：西湖东郡o发布城市：南宁o发布数量：250面/月o发布时间：2009年6月2009年8月o发布客户：澳门街o发布城市：南宁o发布数量：300面/月o发布时间：2009年4月2009年7月19o发布客户：南国大厦o发布城市：南宁o发布数量：150面/月o发布时间：2009年3月2009年10月o发布客户：云星-广东商城o发布城市：南宁o发布数量：400面/月o发布时间：2009年3月2009年6月20o发布客户：半岛半山o发布城市：南宁o发布数量：200面/月o发布时间：o2010年3月2010年6

11、月o发布客户：裕丰英伦o发布城市：南宁o发布数量：300面/月o发布时间：2009年2月2009年4月21o发布客户：半岛半山o发布城市：南宁o发布数量：200面/月o发布时间：o2010年3月2010年6月发布客户：金山广场发布城市：南宁发布数量：250面/月发布时间：2010年1月2010年4月22o发布客户：利海-亚洲国际o发布城市：南宁o发布数量：150面/月o发布时间：2009年年4月月、5 5月、月、1111月月o发布客户：利海-亚洲国际o发布城市：南宁o发布数量：250面/月o发布时间：2008年10月2008年11月23o发布客户：台湾街o发布城市：南宁o发布数量：350面/月

12、o发布时间：20092009年年1111月月-2010-2010年年1 1月月o发布客户：锦绣豪庭o发布城市：南宁o发布数量：300面/月o发布时间：2009年10月2010年3月24o发布客户：五洲国际o发布城市：南宁o发布数量：400面/月o发布时间：20092009年年1010月月-2009-2009年年1010月月o发布客户：同和水上商街o发布城市：南宁o发布数量：280面/月o发布时间：2010年4月2010年11月25o发布客户：荷塘月色o发布城市：南宁o发布数量：400面/月o发布时间：20092009年年3 3月月-2009-2009年年4 4月月o发布客户：西湖商埠o发布城市

13、：南宁o发布数量：200面/月o发布时间：2009年5月2009年8月26o发布客户：凤岭新新家园o发布城市：南宁o发布数量：350面/月o发布时间：20092009年年8 8月月-10-10月月o发布客户：嘉和城o发布城市：南宁o发布数量：350面/月o发布时间：09年4月-12月/2010年3月-10月27实录篇实录篇 楼盘外观楼盘外观28实录篇实录篇 厅梯环境厅梯环境实录篇实录篇 行业广告行业广告29实录篇实录篇 行业广告行业广告还有哪个行业的品牌客户没有尝还有哪个行业的品牌客户没有尝试过电梯媒体吗试过电梯媒体吗？30楼盘级别楼盘级别媒体形式媒体形式发布价格发布价格AA级侯梯厅1160元

14、/月/块电梯内费用名称费用名称费用标准费用标准广告画面制作费10元/幅 报价与发布形式报价与发布形式 其他费用其他费用 备注：1）广告发布以月最小单位。2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。优惠折扣：三个月优惠折扣：三个月7 7折，半年以上折，半年以上6 6折折31媒体发布形式媒体发布形式镜框：镜框：600mm（高）450mm（宽）广告画幅：广告画幅：570mm（高）430mm（宽）可视画面：可视画面：540mm（高）390mm（宽）镜框质地：镜框质地：杜邦可丽耐（仿大理石）一次成型艺术相框镜框面板：镜框面板：3mm钢化玻璃画面品质：画面品质：

15、200张以上：157铜版纸高精印刷画面稿件要求：稿件要求：分辨率-300dpi 色彩模式-CMYK 储存模式-JPEG、TIFF150张以下：高精压膜亚光喷绘画面稿件要求：稿件要求：分辨率-150dpi 色彩模式-RGB 储存模式-JPEG、TIFF33o楼盘选择标准：n目标受众的切合度n城市区域n楼盘售价 框架数据库框架数据库o框架数据库推荐：n以高端写字楼为主，中高端住宅为辅n青秀区为主，兴宁区、西乡塘、江南区为辅n楼盘售价在4500-1200之间34具体楼盘计划请参见楼盘点位表选择具体楼盘计划请参见楼盘点位表选择投放建议（供参考）投放建议（供参考）投放时间：投放时间：20102010年年

16、1111月月-2010-2010年年0101月月投放周期：投放周期：3 3个月个月投放方式：投放方式：3 3个月内发布个月内发布600600面，面，200200面面/月（每月面数可适时调整）月（每月面数可适时调整）投放金额：月投放投放金额：月投放200200面面*400400元元/月月*3 3个月个月=240,000=240,000元（元（3 3个月发布期）个月发布期）全月全月3030天、天、2424小时的平均发布价格小时的平均发布价格8 8万报纸一个整版一天的价格万报纸一个整版一天的价格（而效果却直接有效、受众精准定位）（而效果却直接有效、受众精准定位）我们每半月提供换盘服务，我们每半月提供

17、换盘服务，3个月里可覆盖约个月里可覆盖约300栋楼宇、栋楼宇、1200部电梯、部电梯、1200个版面，个版面，财富国广场的电梯广告财富国广场的电梯广告将遍布覆盖整个南宁各主要行政区的楼宇电梯内。将遍布覆盖整个南宁各主要行政区的楼宇电梯内。24小时不间断的发布小时不间断的发布针对性强效轰炸针对性强效轰炸每半月关注广告每半月关注广告72次次每次搭乘电梯每次搭乘电梯46秒秒每天搭乘电梯每天搭乘电梯7次次35 我们的增值服务我们的增值服务1、根据客户的要求，我们可以提供每个月、根据客户的要求，我们可以提供每个月免费免费更换一次电梯或楼盘，根据实际更换一次电梯或楼盘，根据实际投放时间，可达到实际投放量数

18、倍的覆盖率。投放时间，可达到实际投放量数倍的覆盖率。2、我们为客户提供、我们为客户提供灵活变通的投放计划灵活变通的投放计划、方便快捷的支付通道方便快捷的支付通道，最大限度的为，最大限度的为客户的客户的投放资金作出合理分配投放资金作出合理分配与安排。与安排。3、初次上画面、初次上画面免费印刷免费印刷，季度以上投放每个月提供更换画面服务一次。，季度以上投放每个月提供更换画面服务一次。（二次换画需支付画面制作费）（二次换画需支付画面制作费）4、若客户需要在、若客户需要在楼盘或社区做推广活动楼盘或社区做推广活动，我们与物业良好的合作关系，将为客，我们与物业良好的合作关系，将为客户提供最为户提供最为便捷的服务便捷的服务。5、随时为客户提供公司新签入的优质电梯资源，、随时为客户提供公司新签入的优质电梯资源，免费免费替换原有版面。替换原有版面。框架制造关注！框架制造关注！36联系人联系人:陈伟力陈伟力联系电话联系电话:15007719486:15007719486