改革开放30年家电的变迁课件.ppt

1、70年代，能有“三转一响”和“36条腿”就已经很不错了，所谓的“三转一响”就是缝纫机、自行车、手表、收音机四件东西；“36条腿”是指婚房内的大床、衣柜、书桌、椅子等家具的脚加起来正好是“36条腿”。过了一两年，家里才有个9寸的黑白电视机，那是后来凭票购买的，还是到百货公司排对买到的。天津产的飞鸽牌自行车上海牌手表上海牌手表缝纫机缝纫机收音机收音机 八十年代初期，著名的八十年代初期，著名的“三转一响三转一响”还依旧是紧俏货。买自行车、手表、缝纫还依旧是紧俏货。买自行车、手表、缝纫机和收音机都需要凭票购买。机和收音机都需要凭票购买。1982年，商年，商业部决定对价格较高，库存较大，销售不业部决定对

2、价格较高，库存较大，销售不快的耐用消费品如电视机、洗衣机、电冰快的耐用消费品如电视机、洗衣机、电冰箱、收录音机、高档收音机、高档照相机箱、收录音机、高档收音机、高档照相机等商品等商品“提前付货，分期收款提前付货，分期收款”。于是，。于是，黑白电视机便开始逐渐出现在人们生活中，黑白电视机便开始逐渐出现在人们生活中，成为那个年代百姓心目中新的成为那个年代百姓心目中新的“奢侈品奢侈品”。80年代的老式电视机 如今，如今，“奢侈品奢侈品”的概念已经远远超过的概念已经远远超过电视机、洗衣机、电冰箱、收录音机等电视机、洗衣机、电冰箱、收录音机等普通家电了，市面上也出现了更为先进普通家电了，市面上也出现了更

3、为先进的电器。中国家电改革开放的电器。中国家电改革开放30年走完了年走完了别人别人50年的路。在这短短年的路。在这短短30年时间里，年时间里，市场给了家电企业很多的机会，中国家市场给了家电企业很多的机会，中国家电产品亦同步调地完成了从无到有、从电产品亦同步调地完成了从无到有、从单一到全面、从短缺到普及的快速蜕变。单一到全面、从短缺到普及的快速蜕变。关于电视机的回忆一：讲述人，关于电视机的回忆一：讲述人，老王，老王，45岁岁儿时最开心的事，莫过于和小伙伴跟随大人们到茶厂或生产队仓库儿时最开心的事，莫过于和小伙伴跟随大人们到茶厂或生产队仓库去看集体电视，印象中我常常是抱着小板凳兴冲冲地去，回来的路

4、上睡去看集体电视，印象中我常常是抱着小板凳兴冲冲地去，回来的路上睡意朦胧，深一脚浅一脚地拖沓着步子，月光明晃晃的，地上凝了白霜，意朦胧，深一脚浅一脚地拖沓着步子，月光明晃晃的，地上凝了白霜，风吹来有些干冷干冷的风吹来有些干冷干冷的即便这样我也不愿意错过每次一饱眼福的机即便这样我也不愿意错过每次一饱眼福的机会。会。大约是我上小学二年级的时候，村上有户人家买了台电视机。那天大约是我上小学二年级的时候，村上有户人家买了台电视机。那天晚上似乎比过年还热闹，差不多方圆几里的大人、小孩全部赶往他家。晚上似乎比过年还热闹，差不多方圆几里的大人、小孩全部赶往他家。据姐姐回家后转述据姐姐回家后转述(家里留下奶奶

5、和我看家家里留下奶奶和我看家)，电视机，电视机1212吋，黑白的，个吋，黑白的，个头比收音机大点，有个小小的屏幕。只能收到一个台，放的是头比收音机大点，有个小小的屏幕。只能收到一个台，放的是霍元霍元甲甲，画面不清晰，屏幕时不时还，画面不清晰，屏幕时不时还“哧哧哧哧”地充满雪花。他家把电视放地充满雪花。他家把电视放在堂屋一张八仙桌上，从电视机前一直到大门内外，黑压压的尽是人。在堂屋一张八仙桌上，从电视机前一直到大门内外，黑压压的尽是人。面对姐姐的津津乐道，我多么渴望哪天也能去看看电视呀面对姐姐的津津乐道，我多么渴望哪天也能去看看电视呀!可是可是奶奶总不允许，说整天往人家家里跑，像个疯丫头，她不喜

6、欢奶奶总不允许，说整天往人家家里跑，像个疯丫头，她不喜欢;兄姊兄姊都上中学住校的，那户人家住得比较远，又靠近山边，我觉得独自前往都上中学住校的，那户人家住得比较远，又靠近山边，我觉得独自前往过于冒险，只好悻悻然作罢。不过，还是从同学那里囫囵吞枣地将过于冒险，只好悻悻然作罢。不过，还是从同学那里囫囵吞枣地将“昏昏睡百年睡百年”的主题曲学了个大概。的主题曲学了个大概。两年后，终于电视机走进了我家。那年，父亲咬咬牙买了一台两年后，终于电视机走进了我家。那年，父亲咬咬牙买了一台1717吋吋的黑白的黑白“西湖牌西湖牌”。“西湖西湖”搁在堂屋的供桌上，是家里的贵重财产，搁在堂屋的供桌上，是家里的贵重财产，

7、每次看完电视，母亲总歇一会儿，用手摸摸电视机后面，感觉不烫了再每次看完电视，母亲总歇一会儿，用手摸摸电视机后面，感觉不烫了再用绒布套细心罩住。用绒布套细心罩住。80年代的电视机市场当时大家都是用这样的方式把当时大家都是用这样的方式把“宝贝宝贝”抱回家抱回家老百姓们为拥有一台电视机通常需要全家省吃俭用大半年，而老百姓们为拥有一台电视机通常需要全家省吃俭用大半年，而在计划经济的年代除了一定数额的人民币，还需要相应的电器在计划经济的年代除了一定数额的人民币，还需要相应的电器配给票，于是电视机变的弥足珍贵。配给票，于是电视机变的弥足珍贵。80年代末90年代初彩色电视机慢慢的最近了老百姓的家庭 改革开放

8、改革开放3030年的家电消费历程，对年的家电消费历程，对于广大消费者来说，从数量上实现于广大消费者来说，从数量上实现了从无到有，再到极大丰富的过程；了从无到有，再到极大丰富的过程；从品种、功能上实现了从单一到多从品种、功能上实现了从单一到多品种、多功能的转化；从价格上实品种、多功能的转化；从价格上实现了从买不起到不但买得起而且不现了从买不起到不但买得起而且不断更新追赶时尚的转变。在这个过断更新追赶时尚的转变。在这个过程中，消费者的消费习惯和消费心程中，消费者的消费习惯和消费心理也逐步得到完善。理也逐步得到完善。从没有到丰富从没有到丰富“现在每个家庭里最普通的冰箱、彩电、空调、现在每个家庭里最普

9、通的冰箱、彩电、空调、洗衣机、饮水机、淋浴器等家用电器，对于洗衣机、饮水机、淋浴器等家用电器，对于3030年前的年前的人们来说，很多产品听都没听说过。人们来说，很多产品听都没听说过。”在北京红莲小在北京红莲小区的一个家电维修店中，老王师傅回忆道：区的一个家电维修店中，老王师傅回忆道：“我上世我上世纪纪7070年代末开始学习家电维修，到现在已经年代末开始学习家电维修，到现在已经3030多年了。多年了。回想这回想这3030年的变化，可以用翻天覆地来形容。像我这年的变化，可以用翻天覆地来形容。像我这个年纪的人都忘不了家里的个年纪的人都忘不了家里的话匣子话匣子，那可是改革，那可是改革开放前普通家庭唯一

10、能够见到的家用电器。电视对绝开放前普通家庭唯一能够见到的家用电器。电视对绝大多数人来说仅仅是听说过。大多数人来说仅仅是听说过。”国家统计局统计数据显示，国家统计局统计数据显示，1978年全国空调产量只年全国空调产量只有有223台，台，1980年产量为年产量为1.32万台，万台，1985年产量为年产量为12.28万台。而万台。而2008年仅年仅15月，我国空调产量累计月，我国空调产量累计已达到已达到4658万台。同时，洗衣机产量在万台。同时，洗衣机产量在1978年是年是400台，而台，而2008年年1-8月，洗衣机总产量接近月，洗衣机总产量接近2600万台万台.另外，另外，2007年全国农村居民

11、家庭每百户拥有彩电、年全国农村居民家庭每百户拥有彩电、冰箱、洗衣机分别为冰箱、洗衣机分别为94.4台、台、26.1台和台和45.9台，而台，而1985年仅为年仅为0.8台、台、0.1台和台和1.9台；台；2007年全国城年全国城镇居民家庭每百户拥有彩电、冰箱、洗衣机分别为镇居民家庭每百户拥有彩电、冰箱、洗衣机分别为137.8台、台、95台和台和96.8台，而台，而1985年仅为年仅为17.2台、台、6.6台和台和48.3台。台。从买不起到更新快从买不起到更新快19871987年，作为国家科技攻关项目的全自动洗衣机在无锡小天鹅投产，年，作为国家科技攻关项目的全自动洗衣机在无锡小天鹅投产，但是因为

12、但是因为792792元的价格偏高，很多老百姓的收入不高难以购买。而今天，元的价格偏高，很多老百姓的收入不高难以购买。而今天，家电市场不断上演着价格战，在一次次的大规模降价中，消费者成为了家电市场不断上演着价格战，在一次次的大规模降价中，消费者成为了最终的受益者。上世纪最终的受益者。上世纪8080年代中期，一台松下全进口年代中期，一台松下全进口6464厘米彩电售价厘米彩电售价1.621.62万元，现在一台万元，现在一台6464厘米纯平彩电的价格不足厘米纯平彩电的价格不足20002000元。元。19891989年年8 8月，长虹彩电在全国范围内降价，发起了中国彩电史上第月，长虹彩电在全国范围内降价

13、，发起了中国彩电史上第一次价格战，并最终引发了一场一次价格战，并最终引发了一场“长虹现象长虹现象”大讨论。大讨论。5050天后，国家出天后，国家出台了彩电降价政策，从此，在国产彩电的带领下，家电业摆脱了计划经台了彩电降价政策，从此，在国产彩电的带领下，家电业摆脱了计划经济的阴影，企业取得了定价权。自长虹率先举起价格战的大旗后，家电济的阴影，企业取得了定价权。自长虹率先举起价格战的大旗后，家电业的价格战几乎就没停过，战事越来越密集，规模也越来越大，加入到业的价格战几乎就没停过，战事越来越密集，规模也越来越大，加入到这个行列里来的企业也越来越多，许多国外品牌也不例外。这个行列里来的企业也越来越多，

14、许多国外品牌也不例外。在价格战中，饱尝甜头的是广大消费者。价格便宜了，消费者买得在价格战中，饱尝甜头的是广大消费者。价格便宜了，消费者买得起了，家电产品更新换代的速度也加快了，一台电器用上十几年的现象起了，家电产品更新换代的速度也加快了，一台电器用上十几年的现象越来越少。彩电便是一个例子，据国家统计局统计越来越少。彩电便是一个例子，据国家统计局统计,我国平板电视销量我国平板电视销量已从已从20062006年的年的480480万台增长到了万台增长到了20072007年的年的800800万台万台,预计未来三年的销量预计未来三年的销量将达到将达到14001400万台。很多购买平板电视的消费者并不是因

15、为家中没有电视，万台。很多购买平板电视的消费者并不是因为家中没有电视，而是要更新换代，要享受更大、更清晰的电视产品而是要更新换代，要享受更大、更清晰的电视产品 .从重耐用到全方位衡量 如今的家电市场上，各种健康、节能技术比比皆是，如今的家电市场上，各种健康、节能技术比比皆是，与此同时，消费者对家电的要求已经不仅局限在功能与此同时，消费者对家电的要求已经不仅局限在功能的需要，而是将眼光投向了外观设计带来的美的享受的需要，而是将眼光投向了外观设计带来的美的享受上，诸如面板颜色丰富的空调、冰箱，具有卡通外形上，诸如面板颜色丰富的空调、冰箱，具有卡通外形的小家电等都非常受消费者的青睐，家电成了一件实的

16、小家电等都非常受消费者的青睐，家电成了一件实用的用的“装饰品装饰品”。农村消费者对于家电的要求也在发生变化，家住农村消费者对于家电的要求也在发生变化，家住北京郊区的孙田说：北京郊区的孙田说：“以前我买家电只求价格便宜，以前我买家电只求价格便宜，不注重品牌和质量，现在却越来越关注这两个因素。不注重品牌和质量，现在却越来越关注这两个因素。牌子好的家电耐用、功能全、样子好看，用着省心，牌子好的家电耐用、功能全、样子好看，用着省心，外人看着也气派。外人看着也气派。”现在要描述中国百姓生活水平的提高，很多人就现在要描述中国百姓生活水平的提高，很多人就会想到家电，原来啥都没有，现在这么丰富，可以说，会想到

17、家电，原来啥都没有，现在这么丰富，可以说，家电业是改革开放这家电业是改革开放这3030年当中，在提高中国百姓生活年当中，在提高中国百姓生活质量方面成绩最显著的行业之一。家电业在改变消费质量方面成绩最显著的行业之一。家电业在改变消费者生活的同时，也不断为自身创造出新的市场。者生活的同时，也不断为自身创造出新的市场。家电下乡家电下乡改变农民消费观念改变农民消费观念据了解，农民购买家电产品，除了用于孩子结婚外，据了解，农民购买家电产品，除了用于孩子结婚外，还有就是建好了新房搞配套设施。就电视来说，有的农民还有就是建好了新房搞配套设施。就电视来说，有的农民朋友已经从一般的彩电发展到购买液晶电视、平板大

18、屏幕朋友已经从一般的彩电发展到购买液晶电视、平板大屏幕电视。而热水器、智能洗衣机、摄像机、电脑等物品也以电视。而热水器、智能洗衣机、摄像机、电脑等物品也以最快的速度在农村增长。农民的消费观念在升级，消费在最快的速度在农村增长。农民的消费观念在升级，消费在提前，家电下乡再度催动了农村家电消费的升级和提速，提前，家电下乡再度催动了农村家电消费的升级和提速，也从深层次改变了农民的消费观，农民从不敢买、等着买也从深层次改变了农民的消费观，农民从不敢买、等着买转换到了需要买、提前买。转换到了需要买、提前买。随着生活质量的提高，农民生活也讲究现代化的随着生活质量的提高，农民生活也讲究现代化的享受。如今走进

19、农家，电脑、电磁炉、微波炉、享受。如今走进农家，电脑、电磁炉、微波炉、榨汁机等新时代的电器也赫然呈现在眼前。国榨汁机等新时代的电器也赫然呈现在眼前。国家的惠农政策让农民手中有了闲钱，电网改造家的惠农政策让农民手中有了闲钱，电网改造使农民用电不再受困，各类专卖店开进家门口，使农民用电不再受困，各类专卖店开进家门口，农民购买方便，售后无忧农民购买方便，售后无忧这些便民、利民的这些便民、利民的措施，让农民享受到使用高科技家电的乐趣。措施，让农民享受到使用高科技家电的乐趣。种种迹象表明，家电下乡已不仅仅是一项种种迹象表明，家电下乡已不仅仅是一项“提提振经济、刺激消费振经济、刺激消费”的举措，它将在多个层面的举措，它将在多个层面引发农民生活的变化，其影响力将延伸、渗透引发农民生活的变化，其影响力将延伸、渗透得更深、更远得更深、更远。